文|DoNews 張宇
編輯|楊博丞
“寵物經(jīng)濟(jì)”盛行之下，寵物智能硬件行業(yè)正迎來(lái)新的消費(fèi)風(fēng)口。
除了玩具、食盆等寵物屋傳統(tǒng)硬件之外，一些新的需求已經(jīng)涌現(xiàn)。一位寵物用品行業(yè)人士向DoNews表示，消費(fèi)者對(duì)于智能養(yǎng)寵的認(rèn)知在迅速提升，眼下，數(shù)字化養(yǎng)寵已經(jīng)成為“寵物經(jīng)濟(jì)”新一輪的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，寵物智能硬件正爆發(fā)出不俗的增長(zhǎng)力。
銷(xiāo)售數(shù)據(jù)可以為此佐證。2021年“6·18”期間，在京東平臺(tái)，寵物智能硬件迎來(lái)全面爆發(fā)，開(kāi)場(chǎng)15分鐘，寵物智能硬件成交額同比增長(zhǎng)10倍，其中智能烘干機(jī)成交額同比增50倍。2022年“6·18”期間，在天貓平臺(tái)，寵物智能硬件成為消費(fèi)者最熱捧的選擇之一，同比增長(zhǎng)近150%，智能貓砂盆、寵物智能陪伴機(jī)器人、自動(dòng)喂食器當(dāng)選寵物智能用品三大頂流。
事實(shí)上，智能化升級(jí)已成為中國(guó)寵物用品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，顯而易見(jiàn)的是，隨著“寵物經(jīng)濟(jì)”的逐漸升溫，寵物智能硬件行業(yè)也將充滿想象空間和諸多可能性。
一、寵物智能硬件市場(chǎng)潛力巨大
包含智能貓砂盆、智能喂食器、智能飲水機(jī)、智能攝像頭、智能牽引繩等在內(nèi)的寵物智能硬件行業(yè)正成長(zhǎng)為一條黃金賽道。
頭豹研究院發(fā)布的《2022年中國(guó)寵物智能用品行業(yè)概覽》顯示，寵物智能用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷上漲，2017年至2021年，寵物智能用品市場(chǎng)由9.8億元增長(zhǎng)至38.6億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為40.9%。預(yù)計(jì)2026年市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至98.1億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)20.5%。
值得關(guān)注的是，寵物智能硬件市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速的同時(shí)，還具備良好的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
中國(guó)畜牧業(yè)協(xié)會(huì)寵物產(chǎn)業(yè)分會(huì)發(fā)布的《中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2021年我國(guó)的城鎮(zhèn)貓犬寵物數(shù)量分別為5806萬(wàn)只和5429萬(wàn)只，對(duì)應(yīng)城鎮(zhèn)戶均養(yǎng)寵滲透率為16.86%和15.77%。預(yù)計(jì)我國(guó)2026年城鎮(zhèn)貓犬寵物保有量將達(dá)到1.115億只和8395萬(wàn)只，2022年至2026年的年均復(fù)合增速分別為12.4%和8.3%。而從單只寵物的消費(fèi)能力上看，單只犬的年消費(fèi)是2634元，同比增長(zhǎng)16.5%，單只貓的年消費(fèi)是1826元，和2020年基本持平。
良好的增勢(shì)與成長(zhǎng)性，也吸引了大批參與者的加入?，F(xiàn)階段，除了小佩寵物、喵小小等一些原生企業(yè)嶄露頭角之外，小米、美的、海爾等科各個(gè)領(lǐng)域的頭部企業(yè)也紛紛跨界入局寵物智能硬件行業(yè)，希望在這一領(lǐng)域率先搶占一席之地。
比如成立于2013年的小佩寵物是最早進(jìn)入寵物智能硬件行業(yè)的品牌，旗下?lián)碛兄悄茱嬎畽C(jī)、智能喂食器和智能貓廁等爆款產(chǎn)品，截至目前，小佩寵物共獲得了6輪融資，累計(jì)融資金額近10億元。
此外，還有專(zhuān)注一體化智能養(yǎng)寵全場(chǎng)景的智能寵物品牌CATLINK，寵物智能生活研發(fā)商逗號(hào)智寵iKuddle，以及圍繞智能、出行、居家全場(chǎng)景發(fā)力的創(chuàng)新型寵物品牌VOOCOO蔚刻等等。
與此同時(shí)，寵物智能硬件行業(yè)還迎來(lái)了一批跨界者。
2019年9月，小米及順為資本投資了寵物智能硬件品牌“貓貓狗狗”，雙方合作的米家智能寵物飲水機(jī)和米家智能喂食器等寵物智能硬件的銷(xiāo)量頗為亮眼；2020年12月，美的在京東商城開(kāi)設(shè)美的寵物用品自營(yíng)旗艦店，次年3月又成立全資子公司美新寵物，并推出兩個(gè)獨(dú)立品牌“貓有引力”和“Fluffy&Floppy”。此外，海爾、松下、小熊電器也均明確表示切入寵物智能硬件領(lǐng)域，以挖掘新增量。
試圖分羹的不只有品牌方，最近兩年，投資機(jī)構(gòu)對(duì)于“寵物經(jīng)濟(jì)”賽道的投資熱情絲毫不減，其中不乏經(jīng)緯中國(guó)、高瓴資本、紅杉中國(guó)等明星投資機(jī)構(gòu)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前至少已有超過(guò)12家寵物智能硬件相關(guān)企業(yè)獲得了融資，融資金額累計(jì)達(dá)到數(shù)億元。
二、誰(shuí)在為寵物智能硬件埋單？
伴隨著婚姻觀念和生活需求的變化，“科學(xué)養(yǎng)寵”“精細(xì)化養(yǎng)寵”正成為潮流，但在潮流的背后，究竟是誰(shuí)在為智能寵物用片埋單？
艾媒咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)獨(dú)居人口突破9200萬(wàn)人，45.1%的95后單身群體有養(yǎng)寵物，而90后和00后單身群體養(yǎng)寵比例分別達(dá)到38%和28.9%。
圖源：艾媒咨詢
根據(jù)Frost&Sullivan的數(shù)據(jù)，養(yǎng)寵群體還具有高收入、年輕化的特點(diǎn)，其中90后寵物主占比46.3%，月收入1萬(wàn)元以上的人群占比34.9%，尤其是一線城市的寵物主對(duì)寵物智能硬件接受度最高。根據(jù)所在城市來(lái)看，一線城市寵物主對(duì)智能飲水機(jī)、智能攝像頭、智能喂食器的偏好均高于平均值且占比較大，分別為64.8%、62.3%和50.3%；從年齡層面看，70后偏好智能飲水機(jī)占比最高，為75.6%，80后偏好智能喂食器占比最高，為45.8%，90后偏好智能攝像頭占比最高，為63.6%。
通過(guò)數(shù)據(jù)的對(duì)比至少可以得出幾個(gè)結(jié)論：一是90后和00后是寵物智能硬件的主要消費(fèi)群體；二是單身寵物主不在少數(shù)，而且在寵物主上班或出差時(shí)，寵物往往會(huì)面臨著無(wú)人喂養(yǎng)的情況；三是寵物智能硬件在一線城市的滲透率最高。
顯然，寵物智能硬件已漸漸成為了寵物主的剛需。
億歐智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展研究報(bào)告》顯示，根據(jù)寵物用品消費(fèi)者偏好調(diào)查，有38%的消費(fèi)者看重智能化。寵物主渴望解放雙手，同時(shí)需要在有限的個(gè)人可支配時(shí)間內(nèi)，給予寵物充足的情感陪伴，成為了現(xiàn)階段養(yǎng)寵的主要矛盾。
事實(shí)也的確如此。寵物主王馨向DoNews表示，其購(gòu)買(mǎi)寵物智能硬件的原因很大一部分在于自己是上班族，本身沒(méi)有太多的閑暇時(shí)間照顧寵物，而寵物智能硬件既可以解放雙手，還可以提升寵物的生活質(zhì)量，這對(duì)于寵物主和寵物而言，都是最好的解決辦法。
無(wú)獨(dú)有偶，90后互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者趙松有著6年的養(yǎng)貓經(jīng)驗(yàn)，他早已將三只布偶貓視為“家人”。但隨著工作越來(lái)越忙，趙松陪伴寵物的時(shí)間也越來(lái)越少。為此，他購(gòu)置了不少智能寵物產(chǎn)品，包括智能攝像頭、智能貓砂盆、智能喂食器等。在趙松看來(lái)，智能寵物產(chǎn)品不僅能讓寵物更好的生活，還能實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)寵物的健康情況，除了解放雙手之外，也能以更加科學(xué)的方式養(yǎng)寵。
總體而言，對(duì)于“養(yǎng)寵如養(yǎng)娃”的年輕寵物主而言，寵物智能硬件更容易被接受，同時(shí)也愿意為寵物豪擲千金，盡管寵物智能硬件行業(yè)目前還處于不斷孕育和發(fā)展的階段，市場(chǎng)總量偏小，但毋庸置疑的是，寵物智能硬件行業(yè)最終將成長(zhǎng)為一條黃金賽道。
三、行業(yè)景氣度不低，但挑戰(zhàn)也很多
寵物智能硬件行業(yè)的想象空間巨大，但仍然面臨不少挑戰(zhàn)。
首先，由于準(zhǔn)入門(mén)檻不高，目前市面上的寵物智能硬件同質(zhì)化非常嚴(yán)重，創(chuàng)新力度不足。比如很多智能飲水機(jī)都有儲(chǔ)水和清潔方面的問(wèn)題，而行業(yè)還沒(méi)攻克這些難題，這就導(dǎo)致很難有一款產(chǎn)品脫穎而出，再比如智能喂食器無(wú)一例外都是從定時(shí)定量、寵糧保鮮、遠(yuǎn)程監(jiān)控等角度入手，甚至在造型上也并無(wú)較大區(qū)別。
其次，寵物智能硬件的安全問(wèn)題一直是寵物主最關(guān)注的問(wèn)題，比如自動(dòng)飲水機(jī)和智能項(xiàng)圈漏電、智能玩具導(dǎo)致寵物骨折、智能寵物窩悶死貓等事件頻頻爆出。如果不能有效規(guī)避此類(lèi)安全問(wèn)題，大多數(shù)寵物主仍將處于觀望態(tài)度。
事實(shí)上，寵物智能硬件的安全問(wèn)題十分嚴(yán)重，全球網(wǎng)絡(luò)安全公司卡巴斯基實(shí)驗(yàn)室調(diào)查顯示，23%的被調(diào)查的寵物主人為他們的寵物購(gòu)買(mǎi)了智能設(shè)備，這之中39%的人稱自己的寵物技術(shù)出現(xiàn)了某種故障（包括失靈和損壞）。
多位寵物主向DoNews表示，即使寵物智能硬件萬(wàn)般皆好，但忌憚?dòng)跐撛诘陌踩珕?wèn)題，短期內(nèi)也不會(huì)入手此類(lèi)產(chǎn)品。顯然，安全問(wèn)題已是寵物智能硬件行業(yè)亟需解決的難題，目前，寵物智能硬件雖然不斷迭代，但在規(guī)避安全隱患方面仍然有所欠缺。
上述寵物用品行業(yè)人士告訴DoNews，由于寵物智能硬件行業(yè)暫無(wú)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，缺乏對(duì)應(yīng)的監(jiān)管，產(chǎn)品質(zhì)量并不一定真正合格，“歸根結(jié)底還是因?yàn)樾袠I(yè)尚未走向成熟，導(dǎo)致市場(chǎng)魚(yú)龍混雜?！?/p>
此外，寵物智能硬件產(chǎn)品雖然以“智能”為標(biāo)簽，但距離智能化還有相當(dāng)長(zhǎng)的一段距離，寵物智能硬件和智能家居類(lèi)似，想要有更好的使用體驗(yàn)就要做到產(chǎn)品間的打通，形成一個(gè)智能生態(tài)，但目前不同的品牌都有自己封閉的系統(tǒng)，很難做到通過(guò)一個(gè)APP控制所有寵物智能硬件產(chǎn)品。
在“寵物經(jīng)濟(jì)”的浪潮之中，寵物智能硬件市場(chǎng)的爆發(fā)已經(jīng)無(wú)法阻擋，但寵物智能硬件行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急，不是去想著如何孵化新物種，也不是想著如何野蠻生長(zhǎng)，而是應(yīng)該腳踏實(shí)地，補(bǔ)足產(chǎn)品質(zhì)量和安全隱患方面的短板，將行業(yè)拉向高質(zhì)量發(fā)展的軌道。