文|斑馬消費(fèi) 陳碧婷
今年的電影市場(chǎng)，到目前為止，沒(méi)有大驚喜，只有小疲憊。
《流浪地球2》、《熊出沒(méi)·伴我熊“芯”》之后，就是《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》和《速度與激情10》，續(xù)集電影撐起了大半壁江山。
接下來(lái)，續(xù)集電影可能會(huì)更多。它不僅占用了好萊塢大部分精力，連中國(guó)電影公司們也把這種流水線引進(jìn)了過(guò)來(lái)，博納推《紅海行動(dòng)2》、《智取威虎山前傳》和《傳說(shuō)》，光線傳媒對(duì)這幾年成功的國(guó)漫全部出續(xù)集，連韓寒都要做《飛馳人生2》了。
未來(lái)一兩年的各大核心檔期，續(xù)集扎堆，將會(huì)成為中國(guó)電影市場(chǎng)的新常態(tài)。
電影觀眾們?nèi)諠u提高的觀影需求，“擋”不住市場(chǎng)扎堆出續(xù)集的求穩(wěn)心態(tài)；但是，大面積缺乏原創(chuàng)力的續(xù)作，能否當(dāng)?shù)闷痣娪笆袌?chǎng)正向循環(huán)的復(fù)蘇使命？
續(xù)作時(shí)代來(lái)臨
即將結(jié)束的上半年，中國(guó)電影市場(chǎng)，一共上映了260多部電影，只有4部票房超過(guò)10億元，與去年相當(dāng)；其中有三部來(lái)自賀歲檔，整體看來(lái)比去年好不了多少。
最近一部“小爆”的電影，是《速度與激情10》，上映接近1個(gè)月，累計(jì)票房9個(gè)億。再往前，則是漫威的《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》，上映超過(guò)1個(gè)月，票房接近6個(gè)億。
大家應(yīng)該看出來(lái)了，今年以來(lái)的電影市場(chǎng)，續(xù)集撐起了大半壁江山。票房亞軍《流浪地球2》、票房季軍《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》，以及其他票房過(guò)億元的《阿凡達(dá)·水之道》、《蟻人3》、《蜘蛛俠：縱橫宇宙》、《黑豹2》，都是續(xù)集電影。
當(dāng)然，這僅僅是個(gè)開(kāi)始。今日正式上映的《變形金剛：超能勇士崛起》，蓄勢(shì)待發(fā)的《閃電俠》，有望在今年引進(jìn)的《碟中諜7》、《沙丘2》等，性質(zhì)也差不多。
這一招，也從好萊塢引進(jìn)到了中國(guó)電影界。接下來(lái)一段時(shí)間，大家在電影院看到的國(guó)產(chǎn)電影，將有相當(dāng)一部分，也是續(xù)集。
其中，博納影業(yè)繼續(xù)與香港導(dǎo)演深度綁定，投資《紅海行動(dòng)2》、《智取威虎山前傳》和《傳說(shuō)》（《神話》的續(xù)集）等項(xiàng)目。
中國(guó)電影則與馮小剛和徐克合作，分別推出《非誠(chéng)勿擾3》、《射雕英雄傳：俠之大者》等。
光線傳媒通過(guò)《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》和《大魚(yú)海棠》，嘗到了國(guó)漫的甜頭，票房、口碑雙豐收，未來(lái)將繼續(xù)推出《哪吒2》、《姜子牙2》、《大魚(yú)海棠2》。
北京文化和華誼兄弟，近年來(lái)頹勢(shì)明顯，忙著解決內(nèi)憂外患，手里只剩下存貨。前者的《封神三部曲》，第一部計(jì)劃7月20日上映；后者有大IP加持的《美人魚(yú)2》、《前任4》，當(dāng)然也包括可能難見(jiàn)天日的《手機(jī)2》。
除了這些老牌電影公司，就連市場(chǎng)上的新銳電影公司們，也都打起了續(xù)集電影的主意。
韓寒的亭東影業(yè)，《四?！窊浣趾?，計(jì)劃推出《飛馳人生2》；聯(lián)瑞影業(yè)則計(jì)劃投資《人生大事2》、《目中無(wú)人2》，后者是網(wǎng)絡(luò)電影首度反向開(kāi)發(fā)院線續(xù)集的全新嘗試，為續(xù)集電影市場(chǎng)帶來(lái)更多可能性。
與此同時(shí)，麥特影業(yè)、上獅影業(yè)推出《愛(ài)情神話2》，北京精彩推出《雄獅少年2》。這兩款續(xù)集電影的前作票房均為票房為2億+，不算爆款，但憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得了一定的觀眾基礎(chǔ)。
當(dāng)然，還有一些市場(chǎng)上并非主流的電影公司們，開(kāi)發(fā)續(xù)集作品，試圖保留市場(chǎng)地位，如《除暴2》、《無(wú)名之輩2》、《掃毒3》、《拆彈專家3》、《葉問(wèn)5》等。特別是最后這部，引發(fā)了網(wǎng)友的瘋狂吐槽，《葉問(wèn)4：完結(jié)篇》中，主角已經(jīng)被終結(jié)了，難道還要玩《速度與激情》里全員復(fù)活的套路？
求穩(wěn)的誘惑
影視資本之所以愿意炒冷飯，很重要的原因是，續(xù)集電影好像更容易票房大賣。
據(jù)斑馬消費(fèi)統(tǒng)計(jì)，2020-2022年，國(guó)內(nèi)電影票房TOP10中，2020年續(xù)集電影2部，2021年多達(dá)6部，2022年亦有5部；而在TOP5中，2020年和2022年均有2部，2021年多達(dá)3部。
2023年，這種趨勢(shì)同樣明顯。截至目前的票房TOP10中，續(xù)集電影達(dá)到4部，TOP5中占了兩部。其中，《流浪地球2》斬獲票房40.29億元，躋身中國(guó)電影票房總榜前十，這個(gè)電影IP的商業(yè)價(jià)值，可能僅次于《戰(zhàn)狼》和《唐人街探案》。
通過(guò)系列電影的制作，形成電影IP之后，還可以通過(guò)改編權(quán)轉(zhuǎn)讓、衍生品銷售等方式創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
《唐人街探案》向漫威看齊，推出了系列劇集；《流浪地球2》周邊9天眾籌過(guò)億，授權(quán)玩具火得一塌糊涂，就連非常小眾的電影手記圖書，也在電商渠道遭遇搶購(gòu)，上市幾天就斷貨，需要加價(jià)才能買到。
這些IP產(chǎn)品豐富了粉絲的品牌認(rèn)知，進(jìn)一步提升其忠誠(chéng)度，又可以反哺續(xù)集電影?！稇?zhàn)狼》系列、《唐人街探案》系列、《流浪地球》系列，票房節(jié)節(jié)攀升，就很好地說(shuō)明了這一點(diǎn)。
當(dāng)然，站在當(dāng)下這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)看，之所以續(xù)集電影越來(lái)越多，也與電影市場(chǎng)仍處于艱難復(fù)蘇之中，投資、發(fā)行方更求穩(wěn)，很難擋住做“影N代”的誘惑有關(guān)。
近年，電影市場(chǎng)整體表現(xiàn)疲軟，且兩極分化嚴(yán)重，人流量明顯在向更熱門的檔期、更頭部的作品集中。
據(jù)斑馬消費(fèi)統(tǒng)計(jì)，10億+影片從前幾年的16部，銳減至2022年的8部。20億+票房的表現(xiàn)更糟糕，之前最高可達(dá)7部，2021年和2022年，僅剩3部。
正常年份，比如說(shuō)2019年，票房冠軍超過(guò)50億元，往下走，40億、30億、20億、10億、幾億元級(jí)別的都有幾部，相對(duì)均衡。
到現(xiàn)在，這種梯度分配的均衡格局被打破，2023年以來(lái)，《滿江紅》、《流浪地球》超40億元，后面的基本斷檔，第三名《熊出沒(méi)·伴我熊“芯”》不到15億元。
電影公司們的大制作，只能到賀歲檔、暑期檔去擠個(gè)頭破血流，要么成功、要么失敗，讓本來(lái)就高風(fēng)險(xiǎn)的影視投資行業(yè)，秒變賭場(chǎng)。
這種割裂的市場(chǎng)狀態(tài)，加劇了影視公司們的業(yè)績(jī)波動(dòng)。這幾年，中國(guó)電影、博納影業(yè)、萬(wàn)達(dá)電影、光線傳媒、華誼兄弟、北京文化等公司業(yè)績(jī)?nèi)缱^(guò)山車。
韓寒的亭東影業(yè)前幾年賺得盆滿缽溢；2022年《四海》撲街，連帶一眾合作公司虧損；今年成為五一檔最大的贏家，應(yīng)該又可以“支棱”起來(lái)。
在這樣的市場(chǎng)背景下，老牌巨頭和影視新勢(shì)力不斷交鋒，資本越來(lái)越害怕把錢花在未驗(yàn)證的“創(chuàng)意”上，因而，無(wú)論是對(duì)投資方、片方還是發(fā)行方而言，推出續(xù)集影片似乎都是一筆劃算的買賣。
全靠續(xù)集難當(dāng)大任
那么，靠短平快的續(xù)集電影，能否擔(dān)得起影視行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的重任？答案是，只有IP、沒(méi)有絕活兒的話，很困難。
近年來(lái)，多重制約因素疊加，導(dǎo)致觀影需求急劇萎縮，2022年城市院線觀影人次7.12億，同比下降39.8%。
今年春節(jié)檔迎來(lái)短暫的繁榮后，電影市場(chǎng)并未像其他行業(yè)一樣迎來(lái)復(fù)蘇，五一檔總票房?jī)H有15.19億元，遠(yuǎn)不如2019和2021年的水平。
消費(fèi)場(chǎng)景恢復(fù)了，你可以馬上去游山玩水，立即去餐廳大快朵頤，但當(dāng)你走進(jìn)電影院，卻發(fā)現(xiàn)沒(méi)什么電影可看，市場(chǎng)嚴(yán)重缺乏好的內(nèi)容供給。
要想重新將觀眾拉回電影院，只能依靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)激活觀影熱情，且這一過(guò)程必定很漫長(zhǎng)。
這主要是因?yàn)?，電影市?chǎng)具有一定的滯后性。推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容-吸引觀眾進(jìn)入影院-電影產(chǎn)業(yè)盈利-影視公司積極投資好內(nèi)容-吸引更多觀眾，形成正向循環(huán)，才能逐步推動(dòng)電影行業(yè)復(fù)蘇。
這個(gè)過(guò)程，少說(shuō)得一兩年，真正走出一個(gè)正向周期，起碼得兩三年，算是所有消費(fèi)行業(yè)中傳導(dǎo)鏈條最長(zhǎng)的板塊。
在這特殊的市場(chǎng)背景下，電影公司們紛紛重點(diǎn)布局續(xù)集電影，能否扭轉(zhuǎn)這種頹勢(shì)？
有前作珠玉在前，觀眾對(duì)續(xù)集電影抱有更高的期待，需要更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容反饋，才能滿足心理預(yù)期。
與之相對(duì)應(yīng)的是，與原創(chuàng)劇本相比，續(xù)集電影要想在與前作完美結(jié)合的基礎(chǔ)上，帶給觀眾更多新鮮感，難度可謂是相當(dāng)大。
從此前推出的多部續(xù)集電影來(lái)看，在對(duì)劇本創(chuàng)作要求更高的情況下，很多創(chuàng)作者往往會(huì)為了復(fù)制前作的成功，不再追求新鮮感和完整度，而是套路化嚴(yán)重，使得續(xù)作人物單薄、節(jié)奏差、劇情弱，拉低IP水準(zhǔn)。
不要只看到《流浪地球》系列的成功，《熊出沒(méi)》系列的漸入佳境，實(shí)際上，今年以來(lái)被批評(píng)最多的商業(yè)大片，正是前段時(shí)間引發(fā)觀影熱潮的《速度與激情10》。
續(xù)集電影中，失敗案例也相當(dāng)多，比如說(shuō)《捉妖記》。《捉妖記2》原本被寄予厚望，但上映后被吐槽平庸到只剩賣萌，導(dǎo)致原本計(jì)劃的第三部未能順利推進(jìn)。前幾年，徐崢的囧系列曾大獲成功，但續(xù)作一部不如一部，再加上圍繞徐崢的爭(zhēng)議不斷，這個(gè)IP的熱度早已冷卻。
當(dāng)然，唐探系列也沒(méi)好到哪去，雖然陳思誠(chéng)一開(kāi)始便有將其打造成IP的想法，票房也再創(chuàng)新高，口碑卻越來(lái)越低。
當(dāng)年的頭部電影尚且如此，在當(dāng)下電影票價(jià)日漸增長(zhǎng)、消費(fèi)者更加理性的電影消費(fèi)新時(shí)代，如果續(xù)集電影質(zhì)量一般，僅靠情懷支撐，便很難出現(xiàn)預(yù)期中的大爆發(fā)。
屆時(shí)，那些為了圈錢而入場(chǎng)的投資方，也很難再繼續(xù)掏錢投資續(xù)集電影，重啟電影市場(chǎng)復(fù)蘇的重任，最終還是要交到認(rèn)真做產(chǎn)品的公司和電影人手中。