文|QuestMobile

導(dǎo)語(yǔ)：

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2023年4月，全網(wǎng)用戶中男性用戶占比50.5%，總數(shù)達(dá)到6.11億，31歲到50歲區(qū)間占比43.9%，一線、新一線、二線城市占比接近五成，同時(shí)，在全網(wǎng)用戶人均月度使用時(shí)長(zhǎng)同比下降1.2%的背景下，男性用戶人均使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)了1.0%，達(dá)到163.8小時(shí)，殊為不易！

相比線上的“她經(jīng)濟(jì)”，線上的“他經(jīng)濟(jì)”一直略微“憋屈”O(jiān)(∩_∩)O哈哈~不過，在過去幾年，尤其是近一年，情況正在改變，男性用戶線上消費(fèi)千元以上用戶比例同比增加了1.7%（很難得吧）……

提升的背后是在多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，男性逐漸占據(jù)更多話語(yǔ)權(quán)，比如娛樂直播、理財(cái)、游戲、音樂等領(lǐng)域，男性興趣偏好明顯，IT、摩托、游戲、動(dòng)漫等社區(qū)，都是他們活躍場(chǎng)所，由此導(dǎo)致，在短視頻、本地生活?yuàn)蕵?、資訊平臺(tái)的使用時(shí)長(zhǎng)占比上，分別增加了0.3%、0.5%、0.5%。

具體到APP，在線視頻領(lǐng)域，芒果TV、嗶哩嗶哩、咪咕視頻男性用戶增長(zhǎng)位居前三，分別增長(zhǎng)了21.4%、17.0%、11.8%；在電影演出類，大麥APP、貓眼APP、淘票票APP的男性用戶分別達(dá)到694.4萬(wàn)、385.8萬(wàn)、338.9萬(wàn)。

還有汽車領(lǐng)域，也是男性用戶消費(fèi)重點(diǎn)。隨著新能源車引發(fā)的熱潮，男性用戶對(duì)汽車資訊的關(guān)注度持續(xù)提升，截止到2023年4月，汽車資訊類APP男性月度活躍用戶規(guī)模達(dá)到1.13億，同比增長(zhǎng)了23.3%，且月人均使用時(shí)長(zhǎng)也同樣增長(zhǎng)至3.63小時(shí)；同時(shí)，汽車品牌官方號(hào)去重用戶規(guī)模中，男性用戶數(shù)量同樣很高，上汽大眾、別克、一汽大眾位居前三位，分別達(dá)到1,762萬(wàn)、1,278萬(wàn)、868萬(wàn)。

此外，男性的家電消費(fèi)，如掃地機(jī)器人、空氣炸鍋等，激發(fā)了“家電科技”方向標(biāo)簽；以及“精致男孩”激發(fā)的新時(shí)尚消費(fèi)需求，令男士護(hù)膚成為品牌發(fā)力方向……

具體怎么玩？不妨看報(bào)告吧。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中男性用戶結(jié)構(gòu)向一二線城市轉(zhuǎn)移，展現(xiàn)更強(qiáng)線上消費(fèi)能力

1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中，男性活躍用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，但增速放緩，與女性用戶間的差距逐漸縮小

2、25-50歲的男性用戶表現(xiàn)出更高的活躍度，在城際分布方面，男性用戶結(jié)構(gòu)逐漸向一二線城市轉(zhuǎn)移

3、男性釋放更強(qiáng)的購(gòu)買力，線上消費(fèi)能力達(dá)到千元以上的用戶比例明顯增長(zhǎng)

4、男性人群對(duì)理財(cái)、游戲、科技等多個(gè)方面展現(xiàn)濃厚的興趣，泛娛樂屬性突出

5、與全網(wǎng)用戶相比，男性人群互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長(zhǎng)、使用次數(shù)均保持增長(zhǎng)趨勢(shì)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年4月，男性用戶月人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到163.8小時(shí)，同比增長(zhǎng)1.0%。

6、男性用戶對(duì)于本地生活?yuàn)蕵?、資訊類平臺(tái)的使用行為顯著加深，愿意花費(fèi)更長(zhǎng)時(shí)間用于電商購(gòu)物

7、男性偏好使用各新媒體平臺(tái)瀏覽財(cái)經(jīng)、汽車、科技等多類型資訊內(nèi)容，興趣愛好廣泛

二、男性消費(fèi)以興趣為出發(fā)點(diǎn)，在汽車、娛樂、金融領(lǐng)域釋放高價(jià)值

1、“他經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展，男性群體在汽車消費(fèi)、社交娛樂、金融理財(cái)領(lǐng)域更加活躍

2、男性用戶對(duì)汽車資訊內(nèi)容保持高關(guān)注熱度，購(gòu)車需求更加旺盛；汽車品牌加強(qiáng)KOL平臺(tái)營(yíng)銷，多官方號(hào)矩陣觸達(dá)男性購(gòu)車群體

3、偏好科技智能的男性人群是目前新能源汽車的主要購(gòu)車群體，在品牌選擇上更偏愛新勢(shì)力品牌

QuestAuto 2023年4月數(shù)據(jù)顯示，極氪、吉利汽車、理想汽車為男性用戶偏好TOP3品牌，品牌活躍量分別達(dá)到9.9、7.6、33.4萬(wàn)輛。

4、上海車展期間，相關(guān)話題新媒體平臺(tái)聲量持續(xù)走高，汽車智能科技、新車首發(fā)成討論焦點(diǎn)，男性用戶參展體驗(yàn)的積極性更高

5、男性用戶對(duì)線上社交平臺(tái)的使用行為不斷加深，活躍于IT、摩托、游戲、動(dòng)漫等多個(gè)興趣社區(qū)

6、娛樂、游戲直播平臺(tái)，男性依舊是主要受眾，除此之外，嗶哩嗶哩的二次元?jiǎng)勇?、咪咕視頻的特色體育賽事契合男性的興趣點(diǎn)，用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

7、線下娛樂活動(dòng)放開，電影、演出市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，男性觀影觀演的積極性高漲，各類票務(wù)平臺(tái)活躍用戶翻倍增長(zhǎng)

8、男性依舊是證券投資的核心群體，對(duì)高風(fēng)險(xiǎn)的承受能力更強(qiáng)，隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境向好，用戶對(duì)交易平臺(tái)的使用更加頻繁

9、男性人群對(duì)信用消費(fèi)接受度更高，各大信用卡APP圍繞吃喝玩樂的高頻消費(fèi)場(chǎng)景拓展，優(yōu)惠權(quán)益吸引更多男性用戶

三、男性消費(fèi)領(lǐng)域不斷拓展，美妝、時(shí)尚賽道潛力巨大

1、男性消費(fèi)的邊界不斷擴(kuò)張，在多個(gè)女性為主的消費(fèi)領(lǐng)域釋放購(gòu)買力

2、網(wǎng)購(gòu)可以快速獲取商品信息、對(duì)比價(jià)格，更好的滿足男性理性、便捷的購(gòu)物需求，其使用電商平臺(tái)消費(fèi)的比例持續(xù)增長(zhǎng)

3、男性用戶作為家電消費(fèi)的重要力量，隨著以掃地機(jī)器人為代表的智能清潔家電，及空氣炸鍋等廚用電器的興起，對(duì)個(gè)性化小家電的關(guān)注度提升

4、家電產(chǎn)品向科技化、品質(zhì)化、智能化升級(jí)，激起男性消費(fèi)者“嘗鮮”的購(gòu)買欲，成為智能家電消費(fèi)的新增長(zhǎng)極，國(guó)貨品牌為消費(fèi)主流

5、社交媒體成為男性消費(fèi)者了解時(shí)尚穿搭的重要窗口，“精致男孩” 激發(fā)新的時(shí)尚消費(fèi)需求

6、男性用戶對(duì)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌及國(guó)際奢侈品大牌均有較高的關(guān)注度，并且隨著男性時(shí)尚意識(shí)的覺醒，男裝品牌越來越注重?cái)?shù)字化營(yíng)銷

7、品牌通過切入男性集中度高的電競(jìng)興趣圈層，擴(kuò)大傳播面，對(duì)于與電競(jìng)體育精神契合的運(yùn)動(dòng)品牌，其加碼電競(jìng)的步伐也在逐漸加快

8、男性對(duì)于美妝護(hù)理相關(guān)內(nèi)容的搜索和討論熱度高漲，顏值消費(fèi)明顯提升，男士護(hù)膚率先成為品牌方的發(fā)力方向

9、男士對(duì)于品牌的選擇越來越重視，擁有獨(dú)立男士產(chǎn)品線的美妝護(hù)膚品牌更受到男性用戶的青睞

10、美妝品牌注重與熱門游戲IP聯(lián)合營(yíng)銷，打響在游戲人群中的知名度，更高效的觸達(dá)男性群體