文|傳媒圈-傳媒頭條 零壹
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前兩個(gè)月，劇集市場(chǎng)的頭部作品以懸疑、仙俠兩大類型為主，且各月都有熱度斷層領(lǐng)先、明確領(lǐng)跑市場(chǎng)的爆款，比如年初的《狂飆》，3月的《他是誰》，4月的《長(zhǎng)月燼明》等。
而5月份市場(chǎng)并沒有誰能一騎絕塵，更有百花齊放的勢(shì)頭：5月初收官的《長(zhǎng)月燼明》憑借熱度延續(xù)的長(zhǎng)尾效應(yīng)仍居傳媒圈熱度值第一，但相較于TOP10其他作品差距不大。5月《護(hù)心》接檔仙俠題材熱度表現(xiàn)穩(wěn)健，武俠劇《云襄傳》雖不及預(yù)期那般爆火，但同樣位居前列。
值得一提的是，前兩個(gè)月較為沉寂的現(xiàn)實(shí)、愛情、職場(chǎng)題材則分別涌現(xiàn)了多部市場(chǎng)份額穩(wěn)定的作品，《后浪》《平凡之路》《你給我的喜歡》《三分野》《外婆的新世界》等垂直創(chuàng)新類型表現(xiàn)不俗，夯實(shí)了這些題材劇集市場(chǎng)“硬通貨”的表現(xiàn)。
現(xiàn)實(shí)、愛情仍是劇集市場(chǎng)“硬通貨”
從4月劇集熱度TOP10中各平臺(tái)占比來看，優(yōu)酷依舊延續(xù)了2023年以來的亮眼表現(xiàn)，其在劇集版塊的復(fù)蘇已經(jīng)呈現(xiàn)出了延續(xù)性，有《后浪》《護(hù)心》兩部5月網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播新劇進(jìn)入熱度前五；騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播劇TOP10中占4部與上月齊平，題材分布均勻；愛奇藝本月劇集類型除了《云襄傳》外題材類型較為劍走偏鋒，但包括《外婆的新世界》《破事精英2》《熟年》在內(nèi)的多部作品的好評(píng)度都較高。
其中，在電視、網(wǎng)絡(luò)兩端表現(xiàn)均突出的《后浪》和《平凡之路》分別位居榜單第二、三名，是5月市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。
現(xiàn)實(shí)題材電視劇《后浪》是一部講述中醫(yī)傳承故事的作品，以中醫(yī)題材元素為脈絡(luò)賦予了這部劇絕無僅有的獨(dú)特性，也帶來了大量態(tài)度不一、爭(zhēng)論的話題性。
在5月14日開播之初，《后浪》在優(yōu)酷站內(nèi)以及社交網(wǎng)絡(luò)的熱度尚屬平平，但在開播數(shù)日之后其優(yōu)酷熱度就穩(wěn)定在了9000以上且突破了一萬，圍繞劇情的討論也在微博、抖音等平臺(tái)不斷發(fā)酵，這種后發(fā)的熱度走高也延續(xù)到了電視收視端。
《平凡之路》則由曾執(zhí)導(dǎo)《白鹿原》《理想之城》的劉進(jìn)執(zhí)導(dǎo)，郭麒麟、金晨領(lǐng)銜主演。這部講述律師職場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)題材作品以輕喜劇的風(fēng)格呈現(xiàn)，主要人物潘巖與主演郭麒麟相性極高，因此觀感頗佳。導(dǎo)演劉進(jìn)以純熟的技法將青春題材的朝氣、理想主義與律政題材的戲劇性、都市職場(chǎng)和生活的現(xiàn)實(shí)性，多種元素結(jié)合地有條不紊。
仙俠劇《護(hù)心》乘著《長(zhǎng)月燼明》爆火完結(jié)的東風(fēng)，取得了高于前期市場(chǎng)預(yù)期的熱度。主演侯明昊、周也都是首次出演仙俠劇，特效場(chǎng)景投入來看也遠(yuǎn)低于《長(zhǎng)月燼明》，傳媒圈預(yù)計(jì)其成本并不高。
但《護(hù)心》勝在兩位主演人設(shè)更為討喜，故事節(jié)奏更為明朗緊湊，加入不少喜劇元素的整體風(fēng)格也更為平易近人。原作者九鷺非香的影視化改編自《招搖》《與君初相識(shí)》《蒼蘭訣》再次延續(xù)成功，驗(yàn)證了其穩(wěn)定的市場(chǎng)號(hào)召力。
本月還有《你給我的喜歡》《三分野》《溫暖的甜蜜的》三部都市愛情劇進(jìn)入TOP10。這一題材既是市場(chǎng)常青的“硬通貨”，又是很難出彩的類型，因此這三部劇也都盡可能在題材設(shè)定上打開了差異化路線：
《你給我的喜歡》是帶著娃一家三口談戀愛；
《三分野》是反慣例的集團(tuán)大小姐+努力男神的純愛；
《溫暖的甜蜜的》則回歸家長(zhǎng)里短、小三渣男等常青話題，在一批中生代實(shí)力派演員的演繹下也獨(dú)有穩(wěn)定受眾。
都市愛情反套路，中醫(yī)題材引熱議
整體來看，5月的劇集市場(chǎng)熱度值較為平均，沒有顯著的黑馬出現(xiàn)對(duì)于個(gè)別平臺(tái)來說雖然不算好事，但對(duì)于整個(gè)行業(yè)來說，5月市場(chǎng)的穩(wěn)健走向應(yīng)該是更良性的狀態(tài)，特別是結(jié)合口碑角度來看，整個(gè)5月熱度TOP10劇集的平均“口碑值”要遠(yuǎn)高于前兩月：
本月統(tǒng)計(jì)TOP10口碑中有8部在7分以上，而上個(gè)月只有4部，可見本月幾乎所有TOP10作品都是口碑、熱度雙收。
尤其出人意料的是《你給我的喜歡》《三分野》《溫暖的甜蜜的》等三部都市愛情劇均表現(xiàn)良好，沒有出現(xiàn)過去這一領(lǐng)域因?yàn)楦】?、人設(shè)刻意導(dǎo)致的常見差評(píng)現(xiàn)象。
比如《三分野》男女主角地位關(guān)系的反常規(guī)，《你給我的喜歡》帶娃重新戀愛的離奇故事設(shè)定，這些創(chuàng)新讓審美疲勞的“霸道總裁”戀愛劇模式有了一定反轉(zhuǎn)，同時(shí)編劇也盡量貼合現(xiàn)實(shí)邏輯進(jìn)行了一些現(xiàn)實(shí)化的劇情打磨，結(jié)合這些都市劇都有的職場(chǎng)因素，整體觀感不至于令大眾有所反感。
傳媒圈認(rèn)為，這些常青題材的口碑穩(wěn)定，要?dú)w功于多元類型的細(xì)分創(chuàng)新，以及越來越成熟的劇作和大眾喜好洞察。
另一邊，年度口碑現(xiàn)象級(jí)作品《漫長(zhǎng)的季節(jié)》基本已經(jīng)提前宣告成為全年好評(píng)最高的劇作。導(dǎo)演辛爽在《隱秘的角落》里沒能涉及的年代、宿命等話題，在時(shí)空跨越更長(zhǎng)的《漫長(zhǎng)的季節(jié)》里得到了一番酣暢淋漓的表達(dá)。從業(yè)內(nèi)專家到影迷、大眾，幾乎所有人都認(rèn)為這是國(guó)產(chǎn)劇的一次高峰，是可以放到全球劇集市場(chǎng)中仍然在藝術(shù)性上不落下風(fēng)的杰作。
而口碑榜的另一端卻是高局熱度榜第二的《后浪》，高熱度和兩極化的口碑與上月的《長(zhǎng)月燼明》相似。
作為近幾年頭一個(gè)做中醫(yī)題材的大劇，講的又是不被大眾熟悉的中醫(yī)傳承故事，《后浪》不可避免地遭遇了大量的質(zhì)疑，包括細(xì)節(jié)上的診療呈現(xiàn)，人物性格的設(shè)計(jì)“爹味”、師徒傳承故事的一些刻意戲劇矛盾，在網(wǎng)絡(luò)上都掀起了一些反對(duì)聲音。
這種口碑反差本質(zhì)是因?yàn)檫@一題材背景的復(fù)雜性，以及為追求現(xiàn)實(shí)性而塑造不完美人物的必然輿情反饋。
主演吳剛在微博上回應(yīng)過“爹味”的問題：“任新正確實(shí)有爹味兒。他不是一個(gè)偉光正的人物。醫(yī)生和老師，他當(dāng)?shù)貌诲e(cuò)，但在家庭里，父親和丈夫，他做得不好。和靈蘭的夫妻關(guān)系，和天真的父子關(guān)系，都是他要修習(xí)的功課。呈現(xiàn)有缺點(diǎn)、不完美的角色，這也是劇本最初吸引我的地方之一。”
平心而論，《后浪》已經(jīng)盡可能地在中醫(yī)專業(yè)度和表達(dá)上貼合了主題。編劇六六耗時(shí)7年完成劇本，且本人還攻讀了中醫(yī)臨床基礎(chǔ)碩士研究生，這位以《蝸居》《安家》等現(xiàn)實(shí)題材作品聞名的編劇為《后浪》所花費(fèi)的心血是值得肯定的。
開拍之前，包括導(dǎo)演和吳剛、趙露思、羅一舟等主演也為學(xué)習(xí)中醫(yī)知識(shí)做了不少準(zhǔn)備，總體呈現(xiàn)出的效果也是不錯(cuò)的，包括“蹺二郎腿導(dǎo)致不適”等劇中案例也得到了社交網(wǎng)絡(luò)中不少專家和普通人的認(rèn)可。
6月初爆款潛力劇集盤點(diǎn)
《公訴》，5月29日北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、騰訊視頻、愛奇藝開播。首部以打擊新型網(wǎng)絡(luò)犯罪為主題的檢察題材劇，講述了江城市檢察官安旎(迪麗熱巴飾)與刑警隊(duì)長(zhǎng)何陸源(佟大為飾)通力合作，跨境追蹤隱身海外的網(wǎng)絡(luò)犯罪嫌疑人,將跨國(guó)網(wǎng)絡(luò)犯罪集團(tuán)送上法庭的故事。
這是迪麗熱巴2023年的第一部新劇，考慮到過去兩年熱巴的《與君初相識(shí)》《你是我的榮耀》《長(zhǎng)歌行》等均是年度前十爆款級(jí)別，轉(zhuǎn)型現(xiàn)實(shí)主流題材的 《公訴》又在多平臺(tái)開播，其受眾規(guī)模應(yīng)該有一定優(yōu)勢(shì)。
《白色城堡》，5月31日湖南衛(wèi)視、芒果TV開播。經(jīng)典的急診科醫(yī)療題材，由著名導(dǎo)演楊文軍執(zhí)導(dǎo)，質(zhì)量有保證，從前幾集來看是國(guó)產(chǎn)比較專業(yè)的醫(yī)療劇，這一類型長(zhǎng)盛不衰，基本盤穩(wěn)定，但也很難超出預(yù)期。
《夢(mèng)中的那片?！?，6月1日CCTV8、騰訊視頻開播。肖戰(zhàn)、李沁領(lǐng)銜主演的青春勵(lì)志情感劇，以七十年代的北京為背景的現(xiàn)實(shí)追憶年代戲。
肖戰(zhàn)新劇從來就是“有流量”的代名詞，他自《陳情令》以來所有主演新劇基本也是年度前十爆款。而且從前期口碑來看《夢(mèng)中的那片海》在年代感、地域性以及視聽藝術(shù)表達(dá)上都做的相當(dāng)不錯(cuò)，很可能擴(kuò)圈取得更好的口碑成績(jī)，目前來看該劇有不小的贏面成為6月爆款之一。
《花戎》，6月1日愛奇藝開播。鞠婧祎、郭俊辰領(lǐng)銜主演的仙俠劇，改編自林家成的人氣仙俠小說《誤長(zhǎng)生》。特效、服裝場(chǎng)景水平在線，播出以來其愛奇藝熱度保持在8000以上，從過往數(shù)據(jù)來看是平臺(tái)小爆款的級(jí)別。
《照亮你》，6月2日江蘇衛(wèi)視、騰訊視頻開播。根據(jù)晉江文學(xué)城筱露的原著《時(shí)光如約》改編。題材元素有搜救犬、消防救援在內(nèi)。陳偉霆、章若楠領(lǐng)銜主演，這兩位近來以出演電影居多，章若楠參演了5月電影《這么多年》和《請(qǐng)別相信她》勢(shì)頭正盛，陳偉霆?jiǎng)t票房表現(xiàn)欠佳，急需一部流行度較高的影視作品來找回焦點(diǎn)。值得一提的是他曾經(jīng)在2014年就出演過消防題材電影《救火英雄》，此次再次出演消防員可謂駕輕就熟。
從已播出的前期熱度來看，《夢(mèng)中的那片?！贰墩樟聊恪贰痘ㄈ帧窡岫认嗖顭o幾，這三部劇會(huì)成為6月市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)者。
《微雨燕雙飛》，6月5日優(yōu)酷開播。張楠、王玉雯、孫藝洲、趙英博領(lǐng)銜主演的古裝劇。目前看是雙女主情節(jié)，有宅斗、愛情、家國(guó)情懷等劇集標(biāo)簽。該劇是于正公司東陽歡娛影視文化制作，由曾執(zhí)導(dǎo)《尚食》《傳家》的王威執(zhí)導(dǎo)。