文|《美妝頭條 》新媒體  張靜

編輯|黃友枝

2023年6月1日是第73個國際兒童節(jié)，為了進(jìn)一步規(guī)范兒童消費(fèi)品市場秩序，切實保障兒童群體合法權(quán)益，北京市場監(jiān)管、漢中市場監(jiān)管、豐臺市場監(jiān)管等多地市場監(jiān)管局以“六一兒童節(jié)”為契機(jī)，開展兒童化妝品專項檢查工作和嚴(yán)厲打擊各類侵害未成年人權(quán)益等行為。

可見，隨著兒童化妝品市場的增長，我國在邁步進(jìn)入化妝品強(qiáng)監(jiān)管時代的同時，相關(guān)政府部門也愈加重視對兒童化妝品的關(guān)注。

01、兒童化妝品需求激增，凸顯發(fā)展?jié)摿?/h4>

消費(fèi)者對外在形象的需求不斷升級，成就了近年的流行經(jīng)濟(jì)——顏值經(jīng)濟(jì)。不僅成人化妝品的銷量在增長，隨著化妝品用戶逐漸低齡化，兒童化妝品的銷量也在增長。

再加上生育政策紅利釋放下，細(xì)分的消費(fèi)需求、品牌的創(chuàng)新開發(fā)支撐起兒童化妝品市場的龐大規(guī)模，與之對應(yīng)的是嬰童市場容量的爆發(fā)式增長。

Euromonitor調(diào)研顯示，兒童護(hù)膚品的國內(nèi)市場總額在2018年已經(jīng)達(dá)到約197億人民幣，并以15%的年增長率持續(xù)增長，此速度領(lǐng)先于成人護(hù)理品市場12.3%的增長率，到2023年預(yù)計可達(dá)400億人民幣的規(guī)模。

在小紅書搜索“兒童化妝品”，出現(xiàn)1萬+件商品。抖音搜索#兒童護(hù)膚品，擁有1000多萬播放量，#兒童化妝品播放量也高達(dá)600多萬。從不起眼到引起各方關(guān)注，兒童化妝品市場迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。

02、賽道成香餑餑，品牌和資本爭相入局

兒童化妝品市場的快速發(fā)展，自然吸引了不少資本和企業(yè)瞄準(zhǔn)了這一賽道。

2023年開年不久，第三代嬰童洗護(hù)品牌森敏就宣布完成了百萬級別的戰(zhàn)略投資。成立于2018年的母嬰功效護(hù)膚品牌咿兒潤 Dr.Skimo完成天使輪融資，該品牌主要面向母嬰人群研發(fā)功效護(hù)膚產(chǎn)品。運(yùn)用精簡配方思路做兒童個護(hù)的海龜爸爸也在去年完成近億元人民幣的Pre-A輪融資，3-12歲兒童天然親膚品牌時予時現(xiàn)獲得百萬人民幣融資。

今年2月份，快時尚品牌Zara推出由英國化妝師Diane Kendal設(shè)計的兒童美容產(chǎn)品系列，該系列產(chǎn)品的配方和材質(zhì)主打友好、溫和、易于使用，包括水性指甲油、彩妝筆、粉盤、閃光罐、奶油色盤和刷子等單品。

以蘆薈膠產(chǎn)品為主的蘆薈養(yǎng)護(hù)品牌尋薈記也曾推出專為兒童研制的兒童蘆薈膠和蘆薈兒童親護(hù)面霜，積極開拓兒童產(chǎn)品線，成為消費(fèi)升級下兒童護(hù)膚賽道的新晉“選手”。高端功效型護(hù)膚品牌百植萃推出定位功能型兒童護(hù)膚的子品牌“稚可”，針對干燥脫皮、屏障功能弱、易吸收、易曬傷、易敏感等兒童皮膚問題，創(chuàng)新性提出“防+護(hù)”稚可益生菌系列產(chǎn)品。知名演員章子怡、中國知名育兒專家崔玉濤和前美國寶潔首席科學(xué)家黃虎博士三人還攜手成立專注于中國嬰童功效護(hù)膚品牌newpage一頁。

03、亂象不止，痼疾待解

不過值得注意的是，隨著兒童化妝品需求日益增長，行業(yè)亂象卻屢見不鮮。

首先是配方成分違規(guī)添加。關(guān)于兒童化妝品的配方原則，《兒童化妝品申報與審評指南》明確提到，應(yīng)最大限度地減少配方所用原料的種類，如防腐劑、添加劑、香精、著色劑及表面活性劑應(yīng)堅持在有效的基礎(chǔ)上少用或不用，同時應(yīng)關(guān)注其可能產(chǎn)生的不良反應(yīng)。

但目前市面上很多產(chǎn)品配方含有潤滑劑、香精、防腐劑等成分，甚至有些生產(chǎn)商貿(mào)然挑戰(zhàn)法律與道德的底線闖紅燈，添加違禁成分。

2021年一起“大頭娃娃面霜”事件震驚全網(wǎng)，兩款名稱分別為“益芙靈多效特護(hù)抑菌霜”和“開心森林一抹舒寶寶皮膚抑菌霜”被檢出含有氯倍他索丙酸酯。此外，在國家藥監(jiān)局通報的添加違禁原料的化妝品中，也有不少兒童產(chǎn)品。廈門香普爾日化有限公司更曾因無證生產(chǎn)兒童化妝品，法人被罰終生禁業(yè)，這也是全國首例化妝品行業(yè)終身禁業(yè)的處罰。

睿森生物董事長王美賢曾表示，違禁添加屢禁不止，歸根到底還是“利”之一字在作祟。盡管監(jiān)管部門已加大普法宣傳力度，普通消費(fèi)者對化妝品認(rèn)識不理性，不科學(xué)，盲目追求化妝品速效、顯效的市場驅(qū)動一直存在。而添加了違禁原料的化妝品往往可以達(dá)到“立竿見影”的效果，可獲取的利潤巨大。

其次是夸大功效宣稱。國家2012年發(fā)布的《兒童化妝品申報與審評指南》明確表示，兒童化妝品配方不宜使用具有諸如美白、祛斑、祛痘、脫毛等功效的成分。但美妝頭條記者以“兒童化妝品”為關(guān)鍵詞條搜索某寶時發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上仍能找到以“嫩白、美白”功效為宣傳賣點的兒童化妝品。

而《廣告法》第五十六條規(guī)定，違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任…其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人，明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計、制作、代理、發(fā)布或者作推薦、證明的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。

04、從無到有，監(jiān)管持續(xù)加碼

在我國，兒童化妝品是指供12歲以下（含12歲）兒童使用的化妝品，其中嬰幼兒化妝品專指供3歲以下（含3歲）兒童使用的化妝品。

由于產(chǎn)品使用人群的特殊性，國家也在一步一步加強(qiáng)對兒童化妝品監(jiān)管，為兒童化妝品的生產(chǎn)經(jīng)營設(shè)下紅線，并在產(chǎn)品抽檢、進(jìn)貨查驗等方面加大力度。而這從法規(guī)出臺的時間線中不難看出。

2021年6月18日，為貫徹《化妝品監(jiān)督管理條例》，規(guī)范兒童化妝品生產(chǎn)經(jīng)營活動，加強(qiáng)兒童化妝品監(jiān)督管理，保障兒童用妝安全，國家藥品監(jiān)督管理局組織起草了《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》（征求意見稿）。

2021年10月8日，《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》正式發(fā)布，這是我國首個專門針對兒童化妝品的監(jiān)管法規(guī)文件，共22條，內(nèi)容涉及兒童化妝品的定義、標(biāo)簽要求、配方設(shè)計原則、安全評估、生產(chǎn)經(jīng)營要求等。

為聚焦兒童化妝品生態(tài)，去年4月份，中檢院發(fā)布關(guān)于公開征求《兒童化妝品技術(shù)指導(dǎo)原則（征求意見稿）》的通知，包括兒童化妝品基本要求、產(chǎn)品名稱及相關(guān)資料要求、產(chǎn)品配方及原料使用要求、產(chǎn)品執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)要求、標(biāo)簽要求、產(chǎn)品檢驗報告要求、安全評估報告要求等。

而根據(jù)《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，自2022年5月1日起，申請注冊或者進(jìn)行備案的兒童化妝品，須標(biāo)識兒童化妝品標(biāo)志；此前申請注冊或者進(jìn)行備案的兒童化妝品，未按照規(guī)定進(jìn)行標(biāo)簽標(biāo)識的，化妝品注冊人、備案人應(yīng)當(dāng)在今年5月1日前完成產(chǎn)品標(biāo)簽更新。

多項與兒童化妝品相關(guān)法律的出臺與實施，可以說是政府部門要將屢禁不止的兒童化妝品市場亂象加以單獨立法整治的信號，更是從源頭上保障兒童化妝品安全的依據(jù)。相信隨著兒童化妝品作為安全監(jiān)督管理重點，市場長期以來形成的痼疾，在強(qiáng)監(jiān)管、嚴(yán)把關(guān)下有望得到遏制，兒童化妝品進(jìn)入到“大洗牌”階段。

監(jiān)制 / 黃志東

主編 / 陳山花