文｜犀牛娛樂 胖部
編輯｜樸芳
六月第一天，劇集市場(chǎng)風(fēng)起云涌。
騰訊視頻的《夢(mèng)中的那片?！?、愛奇藝的《花戎》在同一天上線，如果算上5月31日芒果TV的《白色城堡》和6月2日騰訊視頻的《照亮你》，暑期伊始已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)密集排播帶。
加上還在熱播的，優(yōu)酷的《后浪》《護(hù)心》、騰訊視頻的《公訴》《三分野》《妻子的新世界》和愛奇藝的《熟年》，在播劇的擁擠讓#今晚追哪部劇#上了熱搜。
這種集中發(fā)力其實(shí)不難理解。就在去年的6月2日，騰訊視頻《夢(mèng)華錄》一舉打破了春季以來(lái)的市場(chǎng)失溫，將劇集市場(chǎng)帶到了極高的熱度和活性，就此開啟了連續(xù)三個(gè)月爆款不斷檔的暑期全勝。
而今年，行業(yè)也在期待著第一部“夢(mèng)華錄”的出現(xiàn)，并開始了排兵布陣。
應(yīng)該說(shuō)，《夢(mèng)中的那片海》達(dá)到了自身的預(yù)期，播出首日熱度沖上23000，在貓眼熱度總榜和燈塔輿情熱度榜占據(jù)首位；在電視端，該劇在央八拿下首播1.2、峰值破1.6的實(shí)時(shí)關(guān)注度，表現(xiàn)也算是可圈可點(diǎn)。不過(guò)后續(xù)發(fā)酵能否將該劇推到爆款程度，還要讓子彈飛一會(huì)。
即使各平臺(tái)的這一波動(dòng)作，未能在一開始就打開局面，以目前各家在暑期重兵囤積的內(nèi)容儲(chǔ)備情況，綜合市場(chǎng)情況分析，制造新的爆款是有其必然性的。內(nèi)容市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，大概率將持續(xù)下去。
騰訊視頻首攻、各家連消帶打，大檔期互有默契
《夢(mèng)中的那片海》會(huì)是今年的“夢(mèng)華錄”嗎？騰訊視頻搶先出手，或許就帶有復(fù)制奇跡的意圖。
在肖戰(zhàn)+李沁打開了前期市場(chǎng)號(hào)召力的基礎(chǔ)上，能夠決定該劇能否長(zhǎng)跑的，還要看總策劃葉京、導(dǎo)演付寧和編劇徐兵等幕后班底的功力。
目前來(lái)看，葉京或許算是項(xiàng)目的關(guān)鍵人物，在這個(gè)大院子弟成長(zhǎng)的故事中，能看到不少如《血色浪漫》《夢(mèng)開始的地方》《與青春有關(guān)的日子》等劇的影子，而這些內(nèi)容都曾是電視劇市場(chǎng)的寵兒。
對(duì)《夢(mèng)開始的地方》或可視為利好因素的，一是該劇表現(xiàn)出明顯的電視端友好，隨著在線平臺(tái)表現(xiàn)出全圈層特征，反過(guò)來(lái)還能助推該劇的線上熱度；二是肖戰(zhàn)為首的陣容、主角人設(shè)對(duì)年輕人友好，劇情前期也比較年輕化、輕松，有利于在暑期的劇集傳播。
《夢(mèng)中的那片?！繁憩F(xiàn)出了一定的優(yōu)勢(shì)，但愛奇藝、優(yōu)酷和芒果TV遠(yuǎn)不到緊張的時(shí)候。
去年暑期檔劇集復(fù)盤的時(shí)候犀牛君曾判斷，各平臺(tái)在排播上已經(jīng)形成默契，對(duì)絕對(duì)頭部的待爆劇會(huì)留出一定的空間，避免兩敗俱傷式的內(nèi)卷和資源浪費(fèi)。面對(duì)《夢(mèng)中的那片海》，各家的回應(yīng)都比較克制，也都表現(xiàn)出了守住基本盤的能力。
愛奇藝近期并沒有熱度很高的獨(dú)播劇，把《花戎》放在和《夢(mèng)中的那片海》同檔期，或許是基于絲芭影視+鞠婧祎出品的劇集，總會(huì)在下沉市場(chǎng)有不錯(cuò)的回報(bào)。
回看此前兩部同類型作品《如意芳霏》和《嘉南傳》，雖然口碑都不算出色，鞠婧祎本人也面對(duì)著許多爭(zhēng)議，但總能在數(shù)據(jù)層面表現(xiàn)穩(wěn)定。此次上線的《花戎》，在劇情和人物塑造上依然很難說(shuō)有多少突破，而首日拿下愛奇藝飆升榜第一，可以預(yù)期能形成有效排播。
優(yōu)酷方面，《后浪》要到6月5日才會(huì)員收官，以該劇帶動(dòng)的巨大話題性和熱度轉(zhuǎn)化，目前也確實(shí)不急于拿出新的武器，加上6月12日完播的《護(hù)心》，目前仍可穩(wěn)坐釣魚臺(tái)，且后續(xù)優(yōu)酷手里目前并不缺頭部項(xiàng)目接檔。
芒果TV在5月31日上線的《白色城堡》并沒有取得很多關(guān)注，主要原因或許還是彭冠英領(lǐng)銜的陣容體量有限，同時(shí)目前來(lái)看改編效果也不是非常驚艷，口碑反轉(zhuǎn)的空間有限。不過(guò)，芒果系內(nèi)容在綜藝方面的強(qiáng)勢(shì)，足以彌補(bǔ)目前劇集的暫時(shí)乏力。
這僅僅是當(dāng)下的戰(zhàn)局。在這個(gè)流量和商業(yè)價(jià)值都會(huì)放大的暑期檔，也是平臺(tái)方面拿出好東西的最佳時(shí)機(jī)。剛好，內(nèi)容升級(jí)一年多以后，平臺(tái)的夾袋里都不缺乏武器。
今年暑期檔，各平臺(tái)都不容有失
對(duì)于暑期檔保持如此信心的一個(gè)原因，在于今年春季整體劇集市場(chǎng)并不算冷，出現(xiàn)了《漫長(zhǎng)的季節(jié)》這樣口碑出圈的熱門爆款，《他是誰(shuí)》更是險(xiǎn)些沖頂。加上各平臺(tái)還有不少頭部劇集，竟然讓這個(gè)以往認(rèn)知里的“淡季”顯得頗為熱鬧。
去年《夢(mèng)華錄》之前幾個(gè)月是相當(dāng)冷清的，全靠該劇以優(yōu)秀的品質(zhì)點(diǎn)燃市場(chǎng)，進(jìn)而帶動(dòng)了整個(gè)暑期的觀劇熱情。
今年觀眾的整體觀劇情緒并不低，這就讓暑期檔避免了冷啟動(dòng)；當(dāng)然反過(guò)來(lái)講，也讓新的“夢(mèng)華錄”出現(xiàn)增添了不少難度，觀眾或許不會(huì)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容那么上頭。但從整個(gè)大盤來(lái)看，應(yīng)該可以判斷是利好更多。
一個(gè)優(yōu)秀的暑期檔市場(chǎng)，對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)也有著相當(dāng)?shù)暮锰?。除了拉?dòng)會(huì)員，用戶對(duì)平臺(tái)內(nèi)容的信心，也能推動(dòng)付費(fèi)轉(zhuǎn)化層面的效率，比如大結(jié)局點(diǎn)映禮的玩法，正是從去年暑期開始成型并完善。
今年，市場(chǎng)的新特點(diǎn)還會(huì)給暑期檔帶來(lái)新變化。
首先，2022年底以來(lái)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的復(fù)蘇，行業(yè)本身的良性發(fā)展，要求各平臺(tái)具有把握機(jī)遇的能力，在內(nèi)容排播、營(yíng)銷和品牌合作等領(lǐng)域穩(wěn)扎穩(wěn)打。相較于去年，今年錯(cuò)失市場(chǎng)將更加可惜。
其次，根據(jù)國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)司新規(guī)，今年6月1日起網(wǎng)絡(luò)劇集、短片、電影、動(dòng)畫等必須號(hào)證齊全，有號(hào)沒證則不能跨平臺(tái)、不能上首頁(yè)和推薦。該政策本身對(duì)頭部劇的影響或許并不大，但綜合近期事件，仍需要保持對(duì)監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)識(shí)，避免影響排播節(jié)奏。
第三在內(nèi)容上，隨著長(zhǎng)視頻平臺(tái)的發(fā)展情況普遍更加健康，愛奇藝和騰訊視頻先后宣告盈利，各家的發(fā)展思路從去年開始轉(zhuǎn)向高質(zhì)量增長(zhǎng)。這種影響在今年暑期或許還比較有限，目前來(lái)看主要片單還是會(huì)集中在古裝偶像類，但仍然有更多元的作品存在。
結(jié)合近期騰訊視頻和愛奇藝的6月片單看，騰訊視頻將推出的還有古裝大IP劇《雪鷹領(lǐng)主》和任嘉倫、楊穎的情感劇《暮色心約》；此外，董子健+張譯+張魯一的諜戰(zhàn)劇《歡顏》，講述國(guó)安戰(zhàn)線的《此心安處是吾鄉(xiāng)》，將給暑期帶來(lái)新鮮感。
愛奇藝則有長(zhǎng)信傳媒的《南洋女兒情》和古裝偶像劇《長(zhǎng)風(fēng)渡》待播；此外也將上線將延續(xù)春季的懸疑劇排播，推出涉案劇《消失的十一層》和《不完美受害人》。
此外，有消息稱包括優(yōu)酷的趙露思+陳哲遠(yuǎn)的《偷偷藏不住》、郭京飛+王源+任敏的《燦爛！燦爛！》也將登陸6月市場(chǎng)，以及芒果TV或?qū)⒃?月底上線的《大宋少年志2》等劇。
這些劇集的制作體量，決定了其前期熱度都不會(huì)差。而6月僅僅是暑期檔的預(yù)熱期，隨著后續(xù)7、8月份學(xué)生放假，各平臺(tái)也將拿出壓箱底的武器，也是今年最受關(guān)注的幾部劇集。
其中，騰訊視頻的《繁花》《玉骨遙》《長(zhǎng)相思》《與鳳行》、愛奇藝的《狐妖小紅娘·月紅篇》《七時(shí)吉祥》《一念關(guān)山》、優(yōu)酷的《安樂傳》《異人之下》和芒果TV的《我的人間煙火》《以愛為營(yíng)》等，都有望登陸暑期市場(chǎng)。
從6月開始的檔期熱啟動(dòng)，各平臺(tái)已經(jīng)全力以赴。無(wú)論誰(shuí)是贏家，長(zhǎng)視頻行業(yè)都不會(huì)輸。