文｜雷報(bào) 段輕
編輯｜努爾哈哈赤
2022年末，OpenAI旗下生成式AI工具ChatGPT正式推出，僅過(guò)去兩個(gè)月，官方便公布月活躍用戶(hù)數(shù)突破1億。其代表的AIGC（人工智能生成內(nèi)容）技術(shù)迅速成為了科技企業(yè)重點(diǎn)布局方向。
隨后，百度文心一言、阿里通義千問(wèn)等AI大模型爭(zhēng)相涌現(xiàn)。這期間，多家企業(yè)也宣布自研或接入第三方AI大模型，其中就有不少頭部游戲公司，除了很早就布局AIGC的騰訊、網(wǎng)易外，還有昆侖萬(wàn)維、巨人網(wǎng)絡(luò)等諸多上市企業(yè)。游戲行業(yè)憑借海量的用戶(hù)群體、豐富的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，以及契合的應(yīng)用場(chǎng)景，在融合AI技術(shù)方面擁有優(yōu)勢(shì)，游戲產(chǎn)品的美術(shù)、文本、交互等各項(xiàng)內(nèi)容均能得到AI的良好輔助。
目前，各大游戲公司紛紛加碼AIGC，具體有哪些上市公司布局AI？布局情況和相關(guān)AI產(chǎn)品如何？
哪些上市游戲公司進(jìn)行了AI布局？具體情況如何？
雷報(bào)對(duì)國(guó)內(nèi)部分上市游戲公司AI布局情況進(jìn)行了整理。
騰訊于2017年首次公開(kāi)完整AI戰(zhàn)略。在2017騰訊其全球合作伙伴大會(huì)上，騰訊提出以“基礎(chǔ)研究——場(chǎng)景共建——AI開(kāi)放”為三層架構(gòu)的整體AI戰(zhàn)略，落地社交、內(nèi)容、游戲、醫(yī)療、零售、金融、安防、翻譯八大場(chǎng)景。
到2019年，騰訊已建立兩大實(shí)驗(yàn)室矩陣，其一是人工智能實(shí)驗(yàn)室矩陣，包括致力于全面基礎(chǔ)研究與應(yīng)用的騰訊AI Lab-深圳及西雅圖等四大實(shí)驗(yàn)室，其二是基于前沿科技的實(shí)驗(yàn)室矩陣，涵蓋機(jī)器人、量子計(jì)算、5G、邊緣計(jì)算、IoT和音視頻技術(shù)等。
2022年4月，騰訊首次對(duì)外披露混元大模型研發(fā)進(jìn)展，同年12月推出國(guó)內(nèi)首個(gè)低成本、可落地的NLP萬(wàn)億大模型，且登頂自然語(yǔ)言理解任務(wù)榜單CLUE。
今年，騰訊AI Lab在2023游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)上發(fā)布了自研的3D游戲場(chǎng)景自動(dòng)生成解決方案。據(jù)介紹，該方案通過(guò)AIGC技術(shù)，幫助開(kāi)發(fā)者在極短的時(shí)間內(nèi)打造出高擬真、多樣化的虛擬城市場(chǎng)景，大幅提升游戲開(kāi)發(fā)效率，過(guò)去往往需要多名美術(shù)師耗費(fèi)以年為單位的時(shí)間才能完成的大型城市建模，結(jié)合 AI 只需要數(shù)周。
騰訊管理層在3月的電話會(huì)議上表示，對(duì)于騰訊而言，AI和大模型是一個(gè)增長(zhǎng)的加速器，會(huì)幫助改善現(xiàn)有業(yè)務(wù)，加速商業(yè)化。未來(lái)騰訊會(huì)進(jìn)一步投資，建立騰訊的基礎(chǔ)模型，將AI技術(shù)與游戲、社交、教育等已有深厚業(yè)務(wù)基礎(chǔ)的領(lǐng)域深度融合，也會(huì)通過(guò)不斷投入來(lái)推廣新業(yè)務(wù)。
騰訊混元AI大模型產(chǎn)業(yè)鏈
網(wǎng)易是國(guó)內(nèi)最早布局AIGC的主要互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一。2018年9月，在網(wǎng)易的媒體交流會(huì)上，人工智能事業(yè)部總經(jīng)理詳解了網(wǎng)易當(dāng)時(shí)的三大AI產(chǎn)品矩陣，第一，AR業(yè)務(wù)線，包括網(wǎng)易洞見(jiàn)、網(wǎng)易影見(jiàn)等；第二，對(duì)話AI業(yè)務(wù)線，包括硬件產(chǎn)品“網(wǎng)易三音云音箱”等；第三， AI平臺(tái)業(yè)務(wù)線，包括網(wǎng)易AI平臺(tái)、網(wǎng)易見(jiàn)外等。
今年2月，網(wǎng)易發(fā)布2022年財(cái)報(bào)，表示自2018年啟動(dòng)GPT（生成式預(yù)訓(xùn)練）模型研究，目前已自研數(shù)十個(gè)超大規(guī)模預(yù)訓(xùn)練模型，覆蓋自然語(yǔ)言、文圖跨模態(tài)、文音跨模態(tài)、智能抓取、情緒感知等多種模型領(lǐng)域。且已積累豐富的預(yù)訓(xùn)練模型訓(xùn)練和工程優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)，未來(lái)相關(guān)技術(shù)可應(yīng)用于智能制造、智慧學(xué)習(xí)、數(shù)字文旅、數(shù)字娛樂(lè)、數(shù)字音樂(lè)等數(shù)字產(chǎn)業(yè)。
近日，網(wǎng)易發(fā)布了2023年第一季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，本季度網(wǎng)易繼續(xù)投入AI大模型等自研關(guān)鍵技術(shù)，Q1研發(fā)投入37億元，研發(fā)投入占比營(yíng)收達(dá)15%。
網(wǎng)易稱(chēng)，其自研的AI技術(shù)已應(yīng)用于游戲工業(yè)化全流程，AI技術(shù)對(duì)關(guān)鍵環(huán)節(jié)的工作效率提升高達(dá)90%。具體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)易互娛AILAB已自研數(shù)十款A(yù)I提效工具，覆蓋AI語(yǔ)音生成、AI原畫(huà)生成、AI視頻動(dòng)捕、AI模型生成等諸多環(huán)節(jié)。
在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中，網(wǎng)易CEO丁磊表示，AI大模型的發(fā)展稱(chēng)得上“百花齊放，百家爭(zhēng)鳴”，但其中最關(guān)鍵的是落地場(chǎng)景?，F(xiàn)在各大廠商產(chǎn)品在功能上大同小異，但用戶(hù)體驗(yàn)方面卻存在差異，真正的AI勝者要選擇適當(dāng)場(chǎng)景，創(chuàng)造符合用戶(hù)體驗(yàn)的AI產(chǎn)品。
截取自網(wǎng)易Q1財(cái)報(bào)
昆侖萬(wàn)維也在近幾年持續(xù)布局AI。其中較為知名的是海外社交娛樂(lè)平臺(tái)StarX，旗下產(chǎn)品StarMaker專(zhuān)注于“K歌+社交”模式，應(yīng)用AI技術(shù)幫助用戶(hù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容。2021年2月，昆侖萬(wàn)維正式收購(gòu)StarMaker，同年成立了StarX MusicX Lab音樂(lè)實(shí)驗(yàn)室，將AI音樂(lè)生成作為主要研究方向，并以此切入AIGC領(lǐng)域。
2022年12月，昆侖萬(wàn)維舉行AIGC技術(shù)發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布“昆侖天工”AIGC全系列算法與模型。模型包括天工巧繪SkyPaint、天工樂(lè)府SkyMusic、天工妙筆SkyText、天工智碼SkyCode，覆蓋圖像、音樂(lè)、文本、編程等多模態(tài)內(nèi)容生成能力，昆侖萬(wàn)維也借此成為國(guó)內(nèi)AIGC領(lǐng)域布局最為全面的公司之一。同時(shí)，昆侖萬(wàn)維宣布模型開(kāi)源，成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)全身心投入面向全球用戶(hù)的AIGC開(kāi)源社區(qū)的公司。
昆侖萬(wàn)維CEO方漢曾表示，他們堅(jiān)信開(kāi)源是推動(dòng)AIGC生態(tài)發(fā)展的土壤和重要力量，因此致力于在AIGC模型算法方面的技術(shù)創(chuàng)新和開(kāi)拓，致力于推進(jìn)開(kāi)源AIGC算法和模型社區(qū)的發(fā)展，致力于降低AIGC技術(shù)在各行各業(yè)的使用和學(xué)習(xí)門(mén)檻。
今年4月，昆侖萬(wàn)維正式發(fā)布與奇點(diǎn)智源聯(lián)合研發(fā)的大語(yǔ)言模型“天工”3.5，進(jìn)一步擴(kuò)張AI版圖。“天工”3.5是國(guó)內(nèi)首個(gè)對(duì)標(biāo)OpenAI ChatGPT智能水平的雙千億級(jí)大語(yǔ)言模型，可滿(mǎn)足文案創(chuàng)作、知識(shí)問(wèn)答、代碼編程、邏輯推演、數(shù)理推算等多元化需求。
昆侖萬(wàn)維稱(chēng)，2023年年內(nèi)，公司將陸續(xù)發(fā)布音樂(lè)AI和游戲AI產(chǎn)品。未來(lái)隨著“天工”大模型產(chǎn)品技術(shù)成熟，昆侖萬(wàn)維將逐步啟動(dòng)開(kāi)源，“天工”4和“天工”5也在規(guī)劃中。
天娛數(shù)科作為一家以電競(jìng)游戲和數(shù)據(jù)流量為主營(yíng)業(yè)務(wù)的數(shù)字科技公司，在被眾多媒體稱(chēng)為“元宇宙元年”的2021年，天娛數(shù)科也啟動(dòng)了元宇宙布局，主攻虛擬數(shù)字人賽道。
2022年，天娛數(shù)科的“虛擬人+AIGC”技術(shù)方案實(shí)現(xiàn)突破落地，虛擬數(shù)字人技術(shù)從靜態(tài)階段、動(dòng)態(tài)交互階段，一躍邁入AIGC智能化階段，通過(guò)“MetaSurfing-元享智能云平臺(tái)”打造國(guó)內(nèi)首個(gè)文化出海的國(guó)風(fēng)虛擬數(shù)字人“天妤”，獲得全網(wǎng)粉絲近550萬(wàn)，全網(wǎng)視頻播放量超4億，抖音點(diǎn)贊量近3000萬(wàn)。
今年，天娛數(shù)科在AI方面繼續(xù)布局游戲與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)。天娛數(shù)科表示，公司在應(yīng)用場(chǎng)景、配置成本、合規(guī)性、效率變化等方面進(jìn)行研究，嘗試AIGC與公司游戲業(yè)務(wù)的結(jié)合機(jī)會(huì)，將多模態(tài)AIGC技術(shù)融入數(shù)字競(jìng)技平臺(tái)，提升游戲產(chǎn)品活躍度。其打造的AI中臺(tái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功能和服務(wù)能力的跨越性提升，針對(duì)元宇宙營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)、短視頻營(yíng)銷(xiāo)等場(chǎng)景快速打造“MetaSurfing-元享智能云平臺(tái)”、“移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)智能推薦系統(tǒng)”、“魔方Mix-AIGC短視頻智能營(yíng)銷(xiāo)助手”、“AI內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)”AI生產(chǎn)力工具。依托“數(shù)據(jù)+算法+場(chǎng)景”，推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)向智能營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化。
天娛數(shù)科打造的國(guó)風(fēng)虛擬數(shù)字人“天妤”
巨人網(wǎng)絡(luò)從2016年開(kāi)始，啟動(dòng)了對(duì)擁有人工智能的游戲改造公司Playtika的重大資產(chǎn)重組計(jì)劃，在歷經(jīng)曲折、數(shù)度變更方案后，終于在2019年完成對(duì)Playtika部分股權(quán)的間接收購(gòu)，預(yù)示巨人網(wǎng)絡(luò)將開(kāi)啟“游戲+AI”商業(yè)布局。
在2022年年報(bào)中，巨人網(wǎng)絡(luò)提到，自研新手游《原始征途》公測(cè)首月表現(xiàn)優(yōu)異，首月流水突破3億元。公司非常重視“游戲+AI”布局，將全力擁抱AI等前沿技術(shù)、助力研運(yùn)實(shí)力提升。
今年2月，巨人網(wǎng)絡(luò)確認(rèn)將接入百度人工智能產(chǎn)品“文心一言”，成為首個(gè)接入該AI平臺(tái)的國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)。
近日在投資者交流中，巨人網(wǎng)絡(luò)總經(jīng)理劉偉表示，公司第一個(gè)目標(biāo)，是推動(dòng)全體開(kāi)發(fā)人員學(xué)習(xí)使用AI工具，增加游戲內(nèi)容的產(chǎn)出量；第二個(gè)目標(biāo)，在具體成果落地上，公司對(duì)AI與玩法結(jié)合的一些探索將在今年三季度有所體現(xiàn)。公司CFO兼董秘孟瑋則對(duì)業(yè)務(wù)層面的布局進(jìn)行了具體介紹，他表示，業(yè)務(wù)層面“兩條腿”并行，一是加快應(yīng)用行業(yè)各類(lèi)AI工具去實(shí)現(xiàn)降本增效；二是AI和游戲玩法的結(jié)合，公司已在產(chǎn)品端積極嘗試落地，并進(jìn)一步舉例了巨人網(wǎng)絡(luò)在《球球大作戰(zhàn)》、《原始征途》等游戲中對(duì)AI的結(jié)合應(yīng)用。孟瑋同時(shí)提出，公司的目標(biāo)很清晰，在存量游戲上，借助AI技術(shù)來(lái)升級(jí)創(chuàng)新，讓用戶(hù)體驗(yàn)再上一個(gè)臺(tái)階；在新的方向上，結(jié)合擅長(zhǎng)賽道以及對(duì)用戶(hù)的理解來(lái)積極探索，“AI對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，更多是作為一個(gè)工具去實(shí)現(xiàn)、滿(mǎn)足用戶(hù)體驗(yàn)“。
截取自巨人網(wǎng)絡(luò)2022年財(cái)報(bào)
湯姆貓和前面提到的天娛數(shù)科一樣，在2021年出手布局，旗下游戲產(chǎn)品《湯姆貓跑酷》與華為聯(lián)手，成為華為新一代智慧屏首款植入的AI體感游戲。不久后，又與擁有人工智能技術(shù)的科技企業(yè)妞諾霄云簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。
今年以來(lái)，湯姆貓表示，已經(jīng)開(kāi)始應(yīng)用ChatGPT模型進(jìn)行AI交互產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的初步測(cè)試，同時(shí)也提到，湯姆的AI布局尚處于前期，不會(huì)對(duì)公司業(yè)績(jī)產(chǎn)生顯著影響。
在2023年Q1財(cái)報(bào)中，湯姆貓?zhí)岬搅薃I布局的詳細(xì)情況。主要立足“會(huì)說(shuō)話的湯姆貓家族”IP的優(yōu)勢(shì)，持續(xù)深化其交互和陪伴的屬性，計(jì)劃在未來(lái)將“會(huì)說(shuō)話的湯姆貓”迭代為“會(huì)聊天的湯姆貓”。
目前，研發(fā)團(tuán)隊(duì)已將“湯姆貓”IP形象植入AI交互產(chǎn)品原型中，初步驗(yàn)證了技術(shù)實(shí)現(xiàn)可行性。同時(shí)，借助預(yù)訓(xùn)練語(yǔ)言模型，一方面積極推進(jìn)“會(huì)說(shuō)話的湯姆貓家族”IP旗下移動(dòng)應(yīng)用AI 化內(nèi)容玩法與交互體驗(yàn)的創(chuàng)新，為用戶(hù)打造更智能、更逼真、更人性化的產(chǎn)品體驗(yàn)。另一方面，嘗試應(yīng)用相關(guān)模型開(kāi)展美術(shù)素材等內(nèi)容的創(chuàng)作以實(shí)現(xiàn)更高效率的內(nèi)容生產(chǎn)。
《湯姆貓跑酷》官方宣傳圖
中手游主要將AIGC技術(shù)集中應(yīng)用在游戲內(nèi)容研發(fā)、制作和運(yùn)營(yíng)上。2023年2月，就在巨人網(wǎng)絡(luò)確認(rèn)接入百度“文心一言”大模型后的第二天，中手游也宣布成為“文心一言”的生態(tài)合作伙伴，表示將應(yīng)用其技術(shù)實(shí)現(xiàn)游戲內(nèi)NPC交互，并輔助用戶(hù)的UGC創(chuàng)作。
5月，中手游宣布與微軟簽署云服務(wù)框架協(xié)議，雙方將在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、Azure OpenAI等信息技術(shù)領(lǐng)域，開(kāi)展更為廣泛的合作。后續(xù)，中手游旗下主要游戲產(chǎn)品將接入Azure OpenAI服務(wù)，并將其大模型能力應(yīng)用于產(chǎn)品研發(fā)、運(yùn)營(yíng)，豐富玩家體驗(yàn)，達(dá)成降本增效。
此外，中手游重點(diǎn)打造的開(kāi)放世界游戲《仙劍世界》將本地化部署微軟GPT技術(shù)，對(duì)《仙劍世界》專(zhuān)用大語(yǔ)言模型進(jìn)行定制化訓(xùn)練，以實(shí)現(xiàn)更沉浸式的游戲體驗(yàn)，目前《仙劍世界》已開(kāi)啟測(cè)試預(yù)約。
《仙劍世界》測(cè)試預(yù)約宣傳圖
完美世界近年也開(kāi)始將AI技術(shù)結(jié)合到游戲中。4月，完美世界在最新發(fā)布的2022年財(cái)報(bào)中提到，目前，公司已將AI相關(guān)技術(shù)應(yīng)用于游戲中的智能NPC、場(chǎng)景建模、AI劇情、AI繪圖等方面，并列舉了在《夢(mèng)幻新誅仙》、《誅仙世界》等游戲中對(duì)于AI技術(shù)的應(yīng)用。
完美世界在財(cái)報(bào)中同時(shí)提到，公司已經(jīng)在內(nèi)部成立了AI中心，研究及推行AI技術(shù)的學(xué)習(xí)與應(yīng)用，并將AI技術(shù)應(yīng)用于游戲研發(fā)、發(fā)行和運(yùn)營(yíng)中的多個(gè)場(chǎng)景，來(lái)有效提升研發(fā)效率、優(yōu)化玩家體驗(yàn)。
奧飛娛樂(lè)則在今年2月表示，目前持有光年無(wú)限5%股權(quán)，而光年無(wú)限擁有自己的AI對(duì)話產(chǎn)品，即圖靈機(jī)器人開(kāi)放平臺(tái)，并透露了與光年無(wú)限在人工智能領(lǐng)域合作的可能性。4月，光年無(wú)限旗下圖靈機(jī)器人發(fā)布了兒童場(chǎng)景的類(lèi)ChatGP “智娃”，這也是奧飛娛樂(lè)戰(zhàn)略投資的兒童AI，支持多模態(tài)AI交互和插件系統(tǒng)，主要功能為 “學(xué)習(xí)助手、成長(zhǎng)伙伴、英語(yǔ)私教”。
5月的電話會(huì)議中，奧飛娛樂(lè)表示，將探索相關(guān)技術(shù)在內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)品研發(fā)等環(huán)節(jié)的融合應(yīng)用，逐步推動(dòng)“AI+IP”的產(chǎn)業(yè)化落地。例如利用人工智能相關(guān)技術(shù)和工具縮短制作周期，提高生產(chǎn)效率；結(jié)合虛擬偶像或玩具產(chǎn)品在線上及線下場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)智能互動(dòng)功能，提升用戶(hù)體驗(yàn)。
三七互娛于2018年起，開(kāi)始搭建智能化投放平臺(tái)“量子”以及智能化運(yùn)營(yíng)分析平臺(tái)“天機(jī)”，這二者投入使用后，投放業(yè)務(wù)效率獲得了快速提升，并實(shí)現(xiàn)了針對(duì)性的差異化營(yíng)銷(xiāo)。
隨后幾年，三七互娛又陸續(xù)自主開(kāi)發(fā)了AI大數(shù)據(jù)研發(fā)中臺(tái)“宙斯”，研發(fā)數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)“雅典娜”、“波塞冬”、“阿瑞斯”以及AI研發(fā)平臺(tái)“丘比特”等，有效降低了三七互娛的游戲研發(fā)成本，并提升研發(fā)效率及效果。對(duì)此，三七互娛集團(tuán)高級(jí)技術(shù)總監(jiān)王傳鵬表示：“對(duì)于2D原畫(huà)的生成，以前是按周來(lái)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在都是按天來(lái)產(chǎn)出原畫(huà)?！?/p>
游族網(wǎng)絡(luò)近兩年也緊跟趨勢(shì)，探索AI技術(shù)在游戲制作方面的應(yīng)用，以期降低開(kāi)發(fā)成本、提升產(chǎn)出效率。今年4月底，游族網(wǎng)絡(luò)發(fā)布了2022年報(bào)和2023年Q1財(cái)報(bào)，隨后在電話會(huì)議中表示，游族作為“卡牌+戰(zhàn)略”為主的游戲公司，2D的概念設(shè)定等美術(shù)成本在美術(shù)研成本結(jié)構(gòu)中占比超過(guò)一半。因?yàn)锳I技術(shù)在2D美術(shù)應(yīng)用相對(duì)比較成熟，游族4月2D美術(shù)外包成本下降了約25%，預(yù)計(jì)到年底可以實(shí)現(xiàn)更大程度的成本下降。
同日，游族CEO陳芳在公開(kāi)信中表示，公司將對(duì)AI領(lǐng)域進(jìn)行持續(xù)投入，計(jì)劃將現(xiàn)有的創(chuàng)新院升級(jí)為“AI創(chuàng)新院”，下設(shè)“智子實(shí)驗(yàn)室”和“紅岸實(shí)驗(yàn)室”，分別圍繞“AIGC”和“AI賦能游戲全球化”兩個(gè)方向進(jìn)行聚焦突破。
此外，今年還有一些游戲公司，在互動(dòng)平臺(tái)上回答投資者問(wèn)題時(shí)，也提到了AIGC相關(guān)布局。
浙數(shù)文化表示，已布局?jǐn)?shù)據(jù)中心、大數(shù)據(jù)交易中心等數(shù)據(jù)領(lǐng)域業(yè)務(wù)。2023年以來(lái)，隨著生成式AI技術(shù)取得突破性進(jìn)展，將不斷優(yōu)化公司數(shù)字技術(shù)在應(yīng)用領(lǐng)域的體驗(yàn)感。例如，公司旗下杭州城市大腦公司積極探索機(jī)器學(xué)習(xí)、NLP（自然語(yǔ)言處理）、LSTM(長(zhǎng)短時(shí)間記憶模型）、知識(shí)圖譜等技術(shù)。截至目前，浙數(shù)文化的相關(guān)AI技術(shù)還處于探索階段，尚未對(duì)公司業(yè)績(jī)構(gòu)成影響。
電魂網(wǎng)絡(luò)在互動(dòng)平臺(tái)上提到，公司一直在關(guān)注和應(yīng)用各種新技術(shù)，以技術(shù)推動(dòng)研發(fā)效率和游戲體驗(yàn)的提升，目前公司已在部分在研游戲的研發(fā)過(guò)程中應(yīng)用AI圖片生成及AI對(duì)戰(zhàn)博弈等AI技術(shù)。
世紀(jì)華通也在交流會(huì)問(wèn)答環(huán)節(jié)中表示，公司一直關(guān)注科技帶來(lái)的生產(chǎn)效率及生產(chǎn)力的提升，并積極實(shí)踐。其在游戲的制作過(guò)程中已經(jīng)開(kāi)始使用AI工具，例如Midjourney，加速了生產(chǎn)效率。同時(shí)，也在積極合作通用性AI模型，探索新的游戲生產(chǎn)路徑。
心動(dòng)公司的CEO黃一孟在今年3月召開(kāi)的2022年業(yè)績(jī)會(huì)上提到，TapTap最近一直在嘗試使用 AI技術(shù)做針對(duì)性訓(xùn)練，AIGC對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)是非常有利的，“未來(lái)所有的交互一定會(huì) AI化，對(duì) TapTap也是一樣，我們?cè)谶@塊的投入和決心非常強(qiáng)，一定會(huì)有產(chǎn)品出現(xiàn)?！倍诿佬g(shù)中臺(tái)方面，心動(dòng)公司表示，幾個(gè)月前也做過(guò)把AIGC融入工作流的嘗試，效果值得期待。
凱撒文化在互動(dòng)平臺(tái)上對(duì)公司AI布局方面做出了回答，表示公司和上海交大合作，積極攻關(guān)研發(fā)劇情動(dòng)畫(huà)生成系統(tǒng)，通過(guò)深度學(xué)習(xí)技術(shù)快速制作游戲劇情動(dòng)畫(huà)資源，打造一個(gè)鮮活的虛擬世界等相關(guān)AI技術(shù)，并取得一些階段性的進(jìn)展。
愷英網(wǎng)絡(luò)表示公司部分戰(zhàn)略投資企業(yè)已形成了自身的AIGC能力。戰(zhàn)略投資企業(yè)幻杳網(wǎng)絡(luò)、星躍互動(dòng)都開(kāi)始在研發(fā)中充分應(yīng)用AI工具批量形成高精度的人物和場(chǎng)景渲染圖，降低了研發(fā)領(lǐng)域的美術(shù)成本。
盛天網(wǎng)絡(luò)回答投資者提問(wèn)時(shí)提到，當(dāng)前主要在帶帶電競(jìng)平臺(tái)上使用AI技術(shù)，例如帶帶電競(jìng)的聲鑒功能。公司也一直關(guān)注生成式AI在游戲、虛擬人、電商等領(lǐng)域的應(yīng)用情況，正在和國(guó)內(nèi)相關(guān)大模型公司接觸，并共同研究相關(guān)技術(shù)與公司業(yè)務(wù)結(jié)合的具體場(chǎng)景和方式。
寶通科技則表示，公司將關(guān)注AI技術(shù)創(chuàng)新，挖掘新興技術(shù)推動(dòng)移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)發(fā)展的機(jī)會(huì)，發(fā)掘AI技術(shù)在公司游戲研發(fā)和運(yùn)營(yíng)中的深度應(yīng)用。嘗試打造廣告智能投放平臺(tái)，提升投放效率和廣告優(yōu)化能力；嘗試搭建基于ChatGPT的翻譯系統(tǒng)，提升翻譯效率節(jié)約成本；嘗試搭建AIGC繪畫(huà)系統(tǒng)，來(lái)提升美術(shù)出圖速度，增加廣告創(chuàng)意數(shù)量，提升公司的獲客質(zhì)量。
還有部分游戲公司，雖然目前尚未有AI相關(guān)的具體布局或者實(shí)際應(yīng)用成果，但也表示持續(xù)關(guān)注該領(lǐng)域的發(fā)展，并看好AI技術(shù)對(duì)游戲內(nèi)容生產(chǎn)方式變革和效率提升的助益，例如掌趣科技就表示其研發(fā)團(tuán)隊(duì)正在探索和嘗試AI工具在游戲研發(fā)、發(fā)行方面的應(yīng)用。
總結(jié)與展望：
可以看出，很多上市游戲公司都已入局AI，但各自的布局方向和研發(fā)技術(shù)儲(chǔ)備不盡相同，大致可以分為兩種路線，其一是自研底層算法模型，其二是接入第三方大模型，如ChatGPT、百度“文心一言”等。
選擇第一種路線的公司是類(lèi)似騰訊、網(wǎng)易這樣擁有多元化復(fù)合型業(yè)態(tài)的大廠，旗下除游戲產(chǎn)業(yè)外，在社交、音樂(lè)、娛樂(lè)等諸多領(lǐng)域均有較深的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。這些企業(yè)在AIGC概念真正爆火之前，就已經(jīng)在AI領(lǐng)域耕耘多年，擁有足夠的財(cái)力和技術(shù)經(jīng)驗(yàn)來(lái)自研AI大模型，并且早已將AI技術(shù)投入游戲開(kāi)發(fā)、內(nèi)容生產(chǎn)的實(shí)際應(yīng)用。
但這類(lèi)公司只是少數(shù)，大部分游戲廠商仍舊屬于第二類(lèi)。他們更看中AI技術(shù)對(duì)研發(fā)和運(yùn)營(yíng)的輔助性，以及對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容的延展性，從而實(shí)現(xiàn)降本增效，達(dá)到豐富游戲內(nèi)容、優(yōu)化玩家體驗(yàn)的目的。在這樣的前提下，建立自身的大模型、大平臺(tái)，就并非其必要的發(fā)展方向了。因此，更多游戲企業(yè)選擇接入“文心一言”、ChatGPT等第三方大模型，既可以做到快速入局、融合前沿技術(shù)，又能讓一些先前并不具備AI相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的廠商，擁有更便捷的探索和試水的機(jī)會(huì)。
目前，游戲行業(yè)由AIGC浪潮帶來(lái)崗位變革逐漸發(fā)生。因?yàn)锳I失業(yè)的第一批人已經(jīng)出現(xiàn)，今年3月，心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人黃一孟在社交平臺(tái)爆料，據(jù)他所知有游戲團(tuán)隊(duì)把原畫(huà)外包團(tuán)隊(duì)給砍了，“AI已經(jīng)實(shí)際開(kāi)始影響到很多人的工作崗位了?！蹦秤螒蛎佬g(shù)外包公司的技術(shù)總監(jiān)也表示，其所在公司在近一個(gè)月裁掉了一半的原畫(huà)師，“之前我們公司需要38個(gè)原畫(huà)師，現(xiàn)在已經(jīng)裁掉了 20 個(gè)人?！迸c之相對(duì)應(yīng)的，包括網(wǎng)易、騰訊、三七互娛在內(nèi)的諸多游戲廠商都發(fā)布了AI相關(guān)崗位的招聘信息，主要包括AI算法工程師、自然語(yǔ)言處理、深度學(xué)習(xí)等技術(shù)研發(fā)崗位，以及AI繪畫(huà)師等美術(shù)設(shè)計(jì)崗位。
一直以來(lái)，游戲行業(yè)存在一個(gè)“成本、效率、質(zhì)量”的不可能三角，即游戲的制作成本、研發(fā)效率與產(chǎn)品質(zhì)量難以同時(shí)兼顧，往往不得不舍棄其中一方。而AIGC的廣泛應(yīng)用，能夠極大提升游戲的圖像、音頻、文本等內(nèi)容生產(chǎn)的效率，縮短整體研發(fā)周期，降低制作成本。同時(shí)，在AIGC的助力下，游戲開(kāi)發(fā)門(mén)檻將有所降低，能進(jìn)一步推動(dòng)制作環(huán)節(jié)的玩法創(chuàng)新。未來(lái)，我們可以期待更豐富的游戲品類(lèi)、更多個(gè)性化定制內(nèi)容的出現(xiàn)。