文|巨潮 老魚兒
編輯|楊旭然
婚姻嫁娶，人生大事，在2023年卻呈現(xiàn)出奇怪的反差。
事情要從所謂的“520網(wǎng)絡(luò)告白日”說起。這個(gè)日子和情人節(jié)、七夕節(jié)一起，被列為要進(jìn)入婚姻殿堂的情侶們注冊(cè)登記的三大熱門日期之一。
今年的520恰逢周六，各地婚姻登記處早早放出“周六為愛加班”的消息，準(zhǔn)備迎接婚姻登記的小高峰。不過，令人比較尷尬的是，今年的年輕人對(duì)結(jié)婚好像更加不感冒，多地“520”當(dāng)天婚姻登記數(shù)量同比出現(xiàn)大幅下降。
根據(jù)媒體的公開報(bào)道：貴州520當(dāng)天結(jié)婚登記人數(shù)減少幅度最大，同比去年減少了53.8%；廣東、福建、四川同比減少幅度同樣明顯，分別為40.41%、38.28%、36%；江蘇省98個(gè)婚姻登記處當(dāng)天共為11156對(duì)新人辦理了結(jié)婚登記，比去年的15003對(duì)新人減少25.6%。
但是，在結(jié)婚人數(shù)下降的同時(shí)，一個(gè)極為反差的現(xiàn)象值得玩味：今年1-4月，婚慶相關(guān)的企業(yè)注冊(cè)達(dá)80419家，比去年同期增加高達(dá)60%以上。
結(jié)婚的人越來越少，搞婚慶的公司卻越來越多起來。
看似不合理的背后，有哪些合理的存在？
01、冷卻且狂熱
這樣的情況出現(xiàn)并非偶然。
首先，中國(guó)的結(jié)婚登記人數(shù)已經(jīng)連續(xù)近十年出現(xiàn)下降。
回顧2002年到2021年的20年數(shù)據(jù)，在2013年之前僅有2005年有過小幅的下降。2014年，中國(guó)結(jié)婚登記人數(shù)達(dá)到歷史峰值的1346.93萬對(duì)，此后便調(diào)頭向下。
2014-2021年8年間里，中國(guó)婚姻登記人數(shù)以平均6.8%的幅度持續(xù)下降，其中2020年受新冠疫情防控影響，更是歷史性突破了雙位數(shù)的降幅。
2021年，中國(guó)婚姻登記人數(shù)為764.3萬對(duì)，低于20年前的水平。
雖然2022年全年數(shù)據(jù)尚未出爐，不過根據(jù)民政部網(wǎng)站發(fā)布的《2022年3季度民政統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)》，2022年前3季度中國(guó)婚姻登記人數(shù)為544.5萬對(duì)。按照這個(gè)趨勢(shì)來看，2022年大概率又是一個(gè)下降之年。
中國(guó)年輕人不愛結(jié)婚、結(jié)不起婚的現(xiàn)象屢屢引發(fā)社會(huì)討論，已不是新鮮話題。但相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體的變化數(shù)據(jù)，似乎要比不結(jié)婚這件事本身更有深意。
在企查查上，以企業(yè)名稱、經(jīng)營(yíng)范圍和企業(yè)介紹中含有“婚慶”關(guān)鍵詞為條件進(jìn)行篩選，我們同樣從2002年開始計(jì)算。截至2022年的21年間，在2020年之前，婚慶公司的注冊(cè)數(shù)量從未有過同比下降。僅有的兩年同比下滑，分別是疫情中的2020年和2022年。而這兩個(gè)年份因疫情導(dǎo)致婚慶公司注冊(cè)數(shù)量驟減后，第二年都立刻出現(xiàn)了報(bào)復(fù)性的增長(zhǎng)。
而隨著婚慶公司數(shù)量的瘋狂增加，又一個(gè)疑問浮出水面。通過企查查數(shù)據(jù)查詢，截至目前，仍在正常狀態(tài)的婚慶公司數(shù)量超過124萬家。按照2021年的764.3萬對(duì)結(jié)婚數(shù)據(jù)計(jì)算，平均每家婚慶公司僅能承接6對(duì)婚禮，即便我們?cè)侔颜I(yíng)業(yè)的婚慶公司數(shù)量減半，每家也僅僅能做到一個(gè)月一單而已。
從表面數(shù)字來看，明顯是行業(yè)高度分散，新人太少，“月老”過多。
那為何創(chuàng)業(yè)者們還要如此狂熱地進(jìn)入婚慶行業(yè)？
02、量少且價(jià)增
婚姻是人生大事，而婚禮則是婚姻的大事，是“婚姻經(jīng)濟(jì)”最核心的組成部分之一。讓人生大事風(fēng)光熱鬧，是婚慶服務(wù)存在的必要性。
按時(shí)間序列來劃分，現(xiàn)代中國(guó)人的婚禮演進(jìn)歷程（主要指改革開放之后）大致可以劃分成四個(gè)階段：
1.0階段，是改革開放之后到1990年十幾年間。
這期間國(guó)人的婚慶基本上靠自給自足，尚未形成產(chǎn)業(yè)化。雖然中國(guó)有悠長(zhǎng)的婚嫁禮儀傳統(tǒng)，但在物質(zhì)生活并不十分富裕的年代，很多婚禮被極度簡(jiǎn)化——給親朋好友撒把喜糖、招呼吃頓飯、鬧個(gè)洞房，只要完成了“昭告天下”功能，婚禮即算禮成。
數(shù)據(jù)顯示，在1980—1990年十年間，中國(guó)和婚慶相關(guān)的注冊(cè)公司僅有240家。
婚慶是一個(gè)有漫長(zhǎng)發(fā)展歷程的市場(chǎng)??
2.0階段，是90年代開始到千禧年左右。
這是婚慶服務(wù)的興起階段。
隨著改革開放的深入，20世紀(jì)90年代之后，我國(guó)居民收入的提高帶動(dòng)了消費(fèi)意愿的提升，也帶來了婚慶行業(yè)的第一波發(fā)展高潮。1990年至2002年之間，有7000多家婚慶公司成立。不過針對(duì)當(dāng)時(shí)700多萬對(duì)的結(jié)婚數(shù)量來說，婚慶機(jī)構(gòu)明顯處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。
3.0階段，出現(xiàn)在2002年之后到2013年之間。
此期間80后步入適婚年齡。他們既是開啟了中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的一代人，也是逐漸開始認(rèn)同西方婚禮文化，并追求婚禮儀式感的一代人。這促進(jìn)了婚慶相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。
這段時(shí)間內(nèi)，婚慶公司迅速從一萬家增長(zhǎng)至近20萬家，真正拉開了婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大幕。也正是從這個(gè)階段開始，婚慶從簡(jiǎn)單的請(qǐng)客吃飯，逐漸增加了婚紗攝影、婚禮策劃、錄影錄像等一系列產(chǎn)業(yè)細(xì)分板塊。
2013年以后，中國(guó)的婚禮市場(chǎng)徹底進(jìn)入4.0階段，量少價(jià)增的“燒錢階段”。
根據(jù)騰訊發(fā)布的《2021年結(jié)婚行業(yè)洞察白皮書》數(shù)據(jù)，2020 年平均每對(duì)新人結(jié)婚花費(fèi)是2015 年的2.7倍，達(dá)到17.4萬元。
婚禮紀(jì)發(fā)布的《2022春季潮婚節(jié)結(jié)婚消費(fèi)趨勢(shì)洞察》報(bào)告則指出，Z世代消費(fèi)力提升，95后、00后的結(jié)婚投入越來越大。2021年，一對(duì)新人平均結(jié)婚花費(fèi)25.3萬，5年翻升了3.8倍。
根據(jù)在新三板上市的提供專業(yè)的一站式婚禮服務(wù)公司——上?；摞惿峄閼c股份有限公司2022年年報(bào)顯示，該公司最大五對(duì)客戶的消費(fèi)金額均超過40萬，最高將近50萬。
整體上看，盡管我國(guó)結(jié)婚人數(shù)下降，但是婚慶市場(chǎng)規(guī)模卻由于消費(fèi)升級(jí)而逐年擴(kuò)大。根據(jù)弗若斯特沙利文發(fā)布了《中國(guó)結(jié)婚行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析》甚至預(yù)測(cè)，到2026年中國(guó)婚禮服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模約在5萬億元以上。
在越來越高的婚禮花銷的刺激之下，婚慶市場(chǎng)有一股虛火正在上升。
03、虛胖且復(fù)雜
婚慶確實(shí)是一個(gè)大市場(chǎng)，但卻很難稱之為潛力無限。
其中很大的一個(gè)表現(xiàn)就是，婚慶產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)業(yè)務(wù)高度細(xì)分，基本無法形成規(guī)?；?。
如今的婚慶產(chǎn)業(yè)更像是多種業(yè)態(tài)的集成，主要品類包括了婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮策劃、婚宴服務(wù)、蜜月旅游等等。由于這些品類涉及產(chǎn)業(yè)多，覆蓋業(yè)態(tài)廣，很少能有一家婚慶企業(yè)能全面覆蓋，大多分散于各類相關(guān)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中。
婚宴仍是整個(gè)婚禮最關(guān)鍵的重頭戲????
比如婚紗禮物可以歸類到服裝業(yè)當(dāng)中、婚宴服務(wù)歸屬于餐飲業(yè)中，蜜月旅游在旅游業(yè)中。
很少能有企業(yè)能單獨(dú)以婚慶為主營(yíng)業(yè)務(wù)。即便是號(hào)稱“婚禮宴會(huì)第一股”的A股上市公司同慶樓，其在上市的2019年，圍繞婚禮等宴會(huì)產(chǎn)生的收入5億，僅占總營(yíng)收的三分之一。
而根據(jù)《2021年結(jié)婚行業(yè)洞察白皮書》顯示，在婚禮服務(wù)核心業(yè)務(wù)消費(fèi)中，婚宴酒席占比49.3%。也就是說，貌似價(jià)值萬億的婚慶產(chǎn)業(yè)中，餐飲其實(shí)占據(jù)了其中的半壁江山。顯然這完全算不上是什么“朝陽產(chǎn)業(yè)”。
所以，除去依附于各種行業(yè)的婚慶產(chǎn)業(yè)之后，只有婚禮策劃可以稱得上是專業(yè)的婚慶服務(wù)。
但這個(gè)行業(yè)的規(guī)模也不小。根據(jù)《2021年結(jié)婚行業(yè)洞察白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，新人的婚禮策劃消費(fèi)約占總消費(fèi)的28.7%。以此推算，這個(gè)市場(chǎng)也有千億級(jí)別。再考慮到每家策劃公司的服務(wù)能力、服務(wù)半徑都很有限，也難怪有那么多創(chuàng)業(yè)者入局參與。
但問題在于，由于婚禮策劃門檻低、交易周期短，服務(wù)水平良莠不齊，導(dǎo)致行業(yè)快進(jìn)快出的情況非常明顯，淘汰率極高。
迄今為止，在企查查的婚慶相關(guān)公司注冊(cè)數(shù)量已經(jīng)超過214萬，但是處于正常狀態(tài)的僅為146萬，存活率不足70%。這146萬企業(yè)中，成立10年以上的僅為7.7萬家，占比僅為5.27%；成立不足3年的為85.6萬家，占比將近60%；成立不足5年的為116.7萬家，占比將近80%。
疫情前后小型婚慶公司大量出現(xiàn)???????????
我國(guó)婚禮策劃市場(chǎng)肉眼可見的分布零散。其中以小作坊、工作室較多，這導(dǎo)致了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)劇烈，行業(yè)亂象頻出，中大企業(yè)的生存環(huán)境惡劣，艱難求生。
在目前的A股市場(chǎng)中，尚無一家以婚慶業(yè)務(wù)為主業(yè)的上市公司。花嫁麗舍、匯美影像、喜鋪婚禮等規(guī)模較大的公司大多在新三板上市，但如今不是已經(jīng)退市，就是戴上ST的帽子。
其中，代表企業(yè)花嫁麗舍從2019年開始就持續(xù)虧損。今年5月23日，花嫁麗舍被全國(guó)股轉(zhuǎn)公司作出降層決定的公告，將其從創(chuàng)新層降為基礎(chǔ)層。
04、寫在最后
不婚不育主義抬頭，年輕人結(jié)婚人數(shù)的下降，還會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間。
在這種大環(huán)境下，如今通過消費(fèi)檔次不斷抬高來帶動(dòng)行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)的模式，還能持續(xù)多久，是值得懷疑的。
《2021年結(jié)婚行業(yè)洞察白皮書》顯示，2020年每對(duì)新人結(jié)婚花費(fèi)為17.4萬元，是夫妻雙方月收入總和的8.8倍；《2021中國(guó)結(jié)婚消費(fèi)新常態(tài)用戶行為洞察報(bào)告》發(fā)布的2021新人結(jié)婚平均花費(fèi)23.1萬元，是夫妻雙方月收入總和的12倍。
這意味著，如果真的靠自己的收入去覆蓋婚慶成本，那么一對(duì)新人需要一年時(shí)間不吃不喝。
“天價(jià)婚禮”的盛行，代表了年輕人對(duì)于婚禮儀式感的重視。但高昂的價(jià)格必然會(huì)導(dǎo)致需求的下降，這條經(jīng)濟(jì)學(xué)鐵律在婚慶市場(chǎng)中將同樣奏效。
大家通常會(huì)認(rèn)為多花些錢、多費(fèi)些功夫，才配得組建家庭這個(gè)人生中最重要的時(shí)刻之一。但過高的婚慶成本，是否已經(jīng)成為年輕人放棄婚姻的原因之一？昂貴且復(fù)雜的婚慶投入，是否有買櫝還珠的意味，是否反過來助推了不婚不育主義的盛行？這些都值得人們細(xì)細(xì)思考。