文|酒管財經(jīng)
編輯|阿鰍
全面復(fù)蘇的中國酒旅市場，正在成為全球酒店集團眼中的香餑餑，眾多國際酒店品牌正在加速進入。
據(jù)《酒管財經(jīng)》不完全統(tǒng)計，在過去的一年中，包括洲際、萬豪、希爾頓、雅高、美諾、凱悅等多家國際酒店巨頭，均提出要加碼中國市場。已有多個全新的品牌正在陸續(xù)引入大中華區(qū)，涉及酒店、公寓項目，其產(chǎn)品覆蓋奢華、精選服務(wù)品牌等。
全球第二大經(jīng)濟體、酒旅市場強勢反彈、相對偏低的酒店連鎖化率——諸多因素都在吸引著國際酒店品牌入局。而這種變動所引發(fā)的連鎖反應(yīng)，有望促進我國酒店市場進一步向上升級。
誰在積極布局中國市場？
當(dāng)下，國際酒店集團正在積極布局大中華區(qū)市場，包括但不限于引入新的品牌、戰(zhàn)略升級以及加速開拓中國市場。
5月24日，希爾頓集團宣布在大中華區(qū)引入兩大細分領(lǐng)域的獨特品牌，即生活方式品牌Motto by Hilton與高端全服務(wù)酒店品牌Signia by Hilton，首家酒店分別落子香港和成都。
希爾頓集團大中華區(qū)及蒙古總裁錢進表示，此次新引入的兩個品牌亦是考慮到中國市場的巨大機遇和潛力，希望能將特色品牌帶到更多像香港、成都這樣充滿活力的目的地。據(jù)了解，成都Signia by Hilton酒店預(yù)計將于2031年開業(yè)。
另外，《酒管財經(jīng)》在該日還刊發(fā)文章《LXR落戶成都，希爾頓奢華品牌在華完成最后拼圖？》，關(guān)注該集團在華布局情況。
至此，希爾頓集團在華酒店品牌矩陣擴充至12個。根據(jù)過往信息披露，大中華區(qū)已經(jīng)成為希爾頓第二大市場，在170多個目的地擁有520余家已開業(yè)酒店，12個品牌近700家在籌建中酒店。
復(fù)星旅文旗下的Club Med選擇啟動品牌升級計劃。
同是在5月24日，Club Med地中海俱樂部舉辦2023 品牌升級媒體推廣會，同時宣布新品牌標(biāo)語“這就是自由自在”。本次品牌升級計劃在中國的落地，預(yù)示著地中海俱樂部進一步加強與新一代度假旅行者在生活方式上的溝通，讓更多中國消費者充分享受度假樂趣。
同時，在今年3月，地中海俱樂部在成都設(shè)立了新辦事處，聯(lián)動上海、北京和廣州三地，目的為更好地發(fā)力本地市場。該品牌在今年計劃新開的南京仙林度假村，也是將作為地中海俱樂部旗下首家城市度假村亮相。
洲際酒店則是繼續(xù)看好中國市場。
在5月25日召開的洲際酒店集團2023年大中華區(qū)領(lǐng)導(dǎo)力峰會上，洲際酒店集團大中華區(qū)首席執(zhí)行官周卓瓴表示，中國市場是洲際酒店集團的重要增長引擎，蘊含著巨大的市場增長潛力，發(fā)展前景方興未艾。
目前，洲際酒店集團已將旗下12個品牌引進中國，涵蓋奢華精品系列、高端系列以及品質(zhì)系列，足跡遍布200多個城市，大中華區(qū)開業(yè)酒店開業(yè)及籌建總體量超過1000家。
若將時間線索再往前延長，這份名單上的國際酒店集團將會更多。
在今年消博會期間，雅高集團主席兼首席執(zhí)行官塞巴斯蒂安巴贊在接受媒體采訪時透露，中國是全世界增長最大的市場，雅高將繼續(xù)擴大在華業(yè)務(wù)。
他表示，目前在中國我們有三位戰(zhàn)略合作伙伴，分別是華住集團、鳳悅酒店及度假村、尚美數(shù)智。公司可能會找到第四家合作伙伴。
“目前還沒有定論，一切皆有可能。正如我剛才所說的，我們非常信任中國酒店運營商的能力，因為他們比我們更了解中國的市場，尤其在非奢華領(lǐng)域?！比退沟侔舶唾澱f。
另外，日前，美諾酒店宣布成都非遺博覽園及盛橡服務(wù)公寓正式開幕，擁有90年歷史的歐洲知名酒店和澳洲領(lǐng)先酒店公寓首次進駐中國。同時，這也是亞太地區(qū)首個緹沃麗與盛橡雙品牌酒店項目。
另有凱悅酒店集團將首次在亞太地區(qū)引入凱悅嘉薈（Caption by Hyatt）、凱悅悠選（Destination by Hyatt）和Thompson Hotels三個酒店品牌，全面覆蓋千禧一代等不同細分市場人群。據(jù)了解，上述品牌都將在中國開設(shè)首店。
中國市場分量更重，產(chǎn)品更加多元
眾多國際酒店集團將更加多的酒店產(chǎn)品引入中國市場，試圖從多個維度覆蓋中國酒店產(chǎn)業(yè)。
比如，希爾頓的“LXR”大中華區(qū)首店將落子成都。這是該集團的頂奢酒店品牌，與華爾道夫、康萊德共同構(gòu)成奢華品牌矩陣。
而Motto by Hilton定位是生活方式品類的城市酒店品牌，在全球開業(yè)5家酒店，另有20家正在籌備中。
Signia by Hilton是希爾頓集團在重要城市和度假勝地開設(shè)的會議與活動酒店品牌，配有先進完善的健康設(shè)施和全新理念的會所休息室Club Signia。該品牌目前全球在運營和籌備中的酒店已有5家。其中，成都Signia by Hilton酒店預(yù)計于2031年開業(yè)。
凱悅集團引進的三個品牌——凱悅嘉薈、凱悅悠選和Thompson Hotels各有千秋。凱悅嘉薈主打生活方式，目標(biāo)消費者為旅行者與本地居民兩大群體；凱悅悠選囊括了一系列獨立酒店、度假村和度假公寓；Thompson Hotels則在設(shè)計理念上強調(diào)多元文化，包括多種風(fēng)格的音樂、藝術(shù)品、餐飲和酒店設(shè)計等。
不難看出，酒店集團試圖用更加多元、更個性的產(chǎn)品來搶奪中國消費者。而對于原本已經(jīng)布局的業(yè)務(wù)，多家國際酒店集團選擇繼續(xù)加碼。
洲際酒店集團旗下的假日酒店品牌對外官宣了品牌代言人為歌手毛不易，意味著其品牌形象的全面煥新。而在此之前，洲際酒店旗下voco還攜手品牌可持續(xù)發(fā)展體驗官阿雅（主持人）；萬豪旗下旅行計劃萬豪旅享家力邀舒淇成為其亞太區(qū)首位品牌大使等。
據(jù)《酒管財經(jīng)》不完全統(tǒng)計，大中華區(qū)已經(jīng)成為洲際、希爾頓、Club Med、盧浮全球等多家集團的第二大市場。另有多家酒店集團曾公開表示，大中華區(qū)是其增長速度最快的市場之一。
中國市場的魅力
國際酒店巨頭看重中國市場，在于后者強勁的市場發(fā)展?jié)摿Α?/p>
一方面，經(jīng)過過去三年的調(diào)整，我國酒旅需求亟待釋放，很多酒店集團已經(jīng)嘗到了市場復(fù)蘇的甜頭。
美高梅國際酒店集團本月早些時候報告稱，隨著中國市場客流量逐步恢復(fù)到疫情前水平，公司迅速恢復(fù)盈利。2023年第一季度，美高梅中國本季度收益凈額為6.18億美元，較去年增長130%。
去年關(guān)閉中國大陸業(yè)務(wù)的愛彼迎也表示，得益于中國出境客流的增長，最近一個季度，公司在亞太地區(qū)的住宿和體驗預(yù)訂量同比增長幅度最大。“盡管面臨航班運力有限的挑戰(zhàn)，出境復(fù)蘇將是漸進式的，但我們對中國取消旅行限制感到鼓舞?！?/p>
數(shù)字不會騙人，多家國際酒店集團的一季報透露出了中國酒店市場的韌性。
洲際酒店集團（IHG.US）2023年第一季度財報顯示，今年第一季度，洲際酒店RevPAR同比提升33%，大中華區(qū)則同比上升了75%。
萬豪國際集團（MAR）中國市場的酒店業(yè)務(wù)在2023年第一季度的表現(xiàn)有了明顯改善，每間可售房收入(RevPAR)已恢復(fù)至2019年水平的95%，其中中國大陸市場的每間可售房收入(RevPAR)則已完全恢復(fù)至2019年水平。
同時，最新發(fā)布的《2022-2023一體化企業(yè)支出管理報告》顯示，盡管2022年企業(yè)商旅平均支出降幅達1/3，但僅在2023年2月這個值便已接近2022年最高點。雖然平均商旅支出在2022年末因疫情反復(fù)大幅回落，但伴隨2023年初社會活動全面恢復(fù)，迅速攀升至高位。
該報告提到，2023年第一季度，文娛傳媒、貿(mào)易物流企業(yè)月均商旅支出相比2022年，分別增長84%和67%。而傳統(tǒng)制造企業(yè)恢復(fù)趨勢也尤為顯著，月均支出相較2022年增長61%，其3月商旅平均支出已超2022年最高點近20%。政策利好下的中國制造飛輪開始恢復(fù)高速轉(zhuǎn)動。
更加重要的是，中國酒店市場的連鎖化率，仍是一塊洼地。中國飯店協(xié)會披露的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年1月1日，我國酒店連鎖化率為38.79%，同比增長3.79%。但較發(fā)達國家酒店的60%仍有很大提升空間。這對于品牌力相對更強的國際酒店集團而言，意味著巨大的市場機遇。