文｜犀牛娛樂 胖部
編輯｜樸芳
《后浪》在各大熱度榜日冠上待了多少天，觀眾圍繞這部劇就吵了多少天。
從數(shù)據(jù)來看，這部劇在5月14日開播后，表現(xiàn)出某種慢熱，首日站內(nèi)熱度只有4094；然后在開播第五天，站內(nèi)熱度突然突破9000，此后連續(xù)多日都實(shí)現(xiàn)了9000+，并在貓眼、燈塔等熱度榜已經(jīng)連續(xù)拿下多個日冠、1個周冠，市占率和輿情都實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑。
圖片信息截取自貓眼專業(yè)版
相應(yīng)的，圍繞該劇的爭議也是在開播后三四天開始進(jìn)入高峰，反對者已經(jīng)喊出“下架”，認(rèn)為該劇是“中醫(yī)黑”，劇情人物和價值觀都不足??；而擁護(hù)者則堅決認(rèn)為，該劇對中醫(yī)的宣傳難能可貴。
目前圍繞該劇的爭論仍在持續(xù)，這種“黑紅”的熱度甚至進(jìn)一步反饋到電視端，在東方衛(wèi)視從5月21日起直播關(guān)注度提升到0.3%以上，從連續(xù)多日0.2%的數(shù)據(jù)拉出一條上揚(yáng)線。而這種“黑紅”表現(xiàn)出的一些市場消費(fèi)特點(diǎn)，值得做一探討。
信中醫(yī)的和不信中醫(yī)的都吵起來了
客觀地說，《后浪》選擇以中醫(yī)為題材時，已經(jīng)將自己置于爭議之中。
編劇六六號稱為該劇“七年磨一劍”，還師從廣西中醫(yī)藥大學(xué)教授劉力紅讀了中醫(yī)研究生；但隨著劇集上線，這種用心并沒有得到全體觀眾認(rèn)可。
對于該劇的擁護(hù)者來說，確實(shí)有不少對日常有益的干貨，比如劇中孫頭頭腰和胯骨的不適，被指出是長期蹺二郎腿導(dǎo)致；力權(quán)給老師拉旋轉(zhuǎn)椅，反而成了老師講脊椎問題的教具。這些是否都是中醫(yī)知識且不談，至少讓許多人表示有了收獲感。
同時，很多中醫(yī)理論的輸出也確實(shí)能夠幫助觀眾建立認(rèn)知，比如五運(yùn)六氣的運(yùn)氣學(xué)說知識，又比如“上醫(yī)治未病，中醫(yī)治欲病，下醫(yī)治已病”的理念傳承；而通過任新正一家人的對話，確實(shí)能呈現(xiàn)中醫(yī)熱愛者的一些風(fēng)采，包括每天早晨相互診脈，也算是別致的情趣。
但對與該劇關(guān)于中醫(yī)藥元素的處理，反對聲音也很大。反應(yīng)最大的還不是不信中醫(yī)的，而是許多認(rèn)同中醫(yī)的、甚至中醫(yī)藥從業(yè)者、學(xué)生，認(rèn)為出現(xiàn)了嚴(yán)重偏差。
一方面，該劇有意放大了中醫(yī)“神奇”的一面，卻沒講明白中醫(yī)到底是什么怎么看病。
比如診脈看出熬夜、睡覺沒穿襪子，目前經(jīng)過專業(yè)人士分析認(rèn)為確實(shí)是可以做到的，但這并不利于觀眾認(rèn)知中醫(yī)；又如用“300年老瓦片”入藥治截癱，雖然有《本草綱目》的藥方在前，也可以解釋重在“醫(yī)心”，但中醫(yī)到底如何發(fā)揮作用，觀眾還是不明白。
另一方面，用中醫(yī)傳統(tǒng)理念指導(dǎo)日常生活，也在刻意求奇之下出現(xiàn)了跑偏。
中醫(yī)認(rèn)同傳承、血脈是事實(shí)，但是因?yàn)閷O頭頭是“姜氏針法”傳人，就坐在上面讓一眾高年資醫(yī)生鞠躬，反而讓觀眾對傳承本身的嚴(yán)肅性存疑；而論壇劇情中，中醫(yī)碩士趙力權(quán)想為發(fā)病的女孩看病無人理睬，卻連院士都支持姜氏后人孫頭頭去治病，看得不少觀眾無名火起。
在傳承中醫(yī)、發(fā)揚(yáng)光大方面，全劇也出現(xiàn)了許多爭議。師承班模式本身與劇中呈現(xiàn)的就有差異，而且任的招生標(biāo)準(zhǔn)、教學(xué)模式都不明確；不許劉老板“用中醫(yī)的牌子賺錢”，更讓觀眾表示不理解要如何將中醫(yī)在當(dāng)代發(fā)揚(yáng)光大。
客觀來說，如果以職業(yè)劇的角度來分析《后浪》對中醫(yī)的刻畫，確實(shí)是踩了不少坑，因?yàn)槁殬I(yè)劇的前提是“可信”、“沉浸”，但該劇在刻畫過程中，卻選擇了一種偏獵奇、造話題的模式。
這或許有中醫(yī)特殊性的考慮，不僅要治病救人，更是系統(tǒng)化的“體統(tǒng)”；但這種選擇確實(shí)造成了圍繞中醫(yī)爭論的擴(kuò)大，“中醫(yī)不是這樣的”與“中醫(yī)就是這樣的”爭論，甚至蓋過了劇集本身質(zhì)量的討論。
劇方顯然對此是有認(rèn)識的，近期在不斷釋放一些物料，包括請國內(nèi)中醫(yī)大牛為劇集發(fā)聲，為劇集的立意、專業(yè)性站臺。但在刻畫角度上的求新求奇，加上劇情本身的薄弱，并沒有真正改變整體的爭議態(tài)勢。
中醫(yī)發(fā)展到當(dāng)下，到了最需要建立大眾認(rèn)知的時候，但《后浪》或許不是那個答案。
劇集的熱度法門
《后浪》其實(shí)是有爆款劇基礎(chǔ)的。
一方面，趙露思的扛劇能力不差，加上吳剛、江珊、李光復(fù)、奚美娟等一眾老戲骨站臺，是標(biāo)準(zhǔn)的S級底子；另一方面，中醫(yī)的職業(yè)劇選題，六六的話題制造能力，都能在營銷環(huán)節(jié)給該劇再添一把火。
但該劇選擇出位的姿態(tài)如此夸張，還是有些超出預(yù)料。從劇情到人物，預(yù)埋的爭議點(diǎn)數(shù)不勝數(shù)。
在話題性上，除了中醫(yī)傳承的專業(yè)性問題，任新正一家的相處模式也成為爭議焦點(diǎn)。無論宋亦仁、任新正還是任天真，在家從來不做家務(wù)；任天真有問題，任新正對妻子宋靈蘭一口一個“你兒子”，宋靈蘭居然愧疚地對丈夫鞠躬，彈幕一片“？”。
誠如吳剛近期發(fā)博所說，任新正也需要“成長”；但在全劇前期的敘事上，并未表現(xiàn)出對其作風(fēng)的負(fù)面反饋，即使作為父親和丈夫都有虧欠，宋靈蘭的支持，加上任新正在師承班里傳遞價值觀的無往不利，反而給觀眾留下一種對他觀感模糊的印象。
在人物刻畫上，對孫頭頭的夸張表現(xiàn)，固然存在宣揚(yáng)中醫(yī)“有教無類”的敘事目的，但作為全劇女主角，大大咧咧、社會氣的形象依然過于傷害人物好感。
把外賣扔在客戶頭上、清明祭拜先人時大鬧現(xiàn)場稱“集體迷信”，如果沒有粉絲濾鏡，很難建立人物好感，反而會放大其血脈帶來的特權(quán)爭議。
應(yīng)該認(rèn)為，與在刻畫中醫(yī)時的選擇一樣，編劇六六延續(xù)了其在《少年派》《安家》以來打造話題性的方向，去進(jìn)一步放大爭議、吸引話題性；《后浪》的中醫(yī)題材，進(jìn)一步放大了潛在的爭議空間，而這個空間目前已經(jīng)被劇情充分激活了。
在一定程度上，《后浪》的熱度后發(fā)，可以認(rèn)為是其前期熱度話題在短視頻、社交平臺上發(fā)酵的結(jié)果。根據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計，該劇5月14-18日前四天，話題登陸抖音熱點(diǎn)榜9個、娛樂榜20個，快手熱榜6個、文娛榜是10個，均超過目前總數(shù)據(jù)一半以上。
其中除了#趙露思羅一舟新劇CP感 等常規(guī)話題，如#后浪羅一舟被趙露思外賣澆頭、#張萌一場戲被薅30多根頭發(fā)、#趙露思后浪怒扇醫(yī)鬧男 等話題。而主話題#電視劇后浪 在抖音、快手的播放量分別達(dá)到22.9億次、1.4億次，#后浪 在快手還有7.4億播放量。
相關(guān)內(nèi)容的傳播與討論，跟該劇在播出三四天后的熱度飆升不無關(guān)系，也證明了這種話題性的有效。
需要指出的是，《后浪》實(shí)現(xiàn)持續(xù)的話題性，與中醫(yī)題材的選題有著強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。但也需要看到，當(dāng)長視頻平臺用戶進(jìn)一步體現(xiàn)出全圈層屬性，市場審美確實(shí)存在一定的復(fù)古，包括電視端《我們的日子》《龍城》等劇都拉出了高于網(wǎng)絡(luò)端的曲線，觀眾對強(qiáng)戲劇沖突的內(nèi)容是有需求的。
面對市場的新變化，這種需求應(yīng)該還會持續(xù)較長時間。而如何在內(nèi)容價值和市場價值之間取得平衡，也是行業(yè)在降本增效期需要探索的課題。