文|家電魂  晉寧 

空調(diào)約定俗成有大小年之分，在2019年之前這種劃分是按部就班進(jìn)行的。但是2020年疫情爆發(fā)后，這種規(guī)律就被打破。既就是2022年夏季酷熱且時(shí)間延續(xù)較長(zhǎng)，也沒(méi)有誰(shuí)說(shuō)2022年是大年，畢竟受外部環(huán)境因素影響較大，不能按照正常來(lái)判斷定義。

在疫情3年中，受到抗疫管控等環(huán)境影響，除了生活快消必需品之外，包括空調(diào)在內(nèi)的整個(gè)消費(fèi)品處于低迷。2023年疫情管控放開(kāi)之后，一方面人們的消費(fèi)信心逐步恢復(fù)；另一方面市場(chǎng)環(huán)境正處于歷史最佳時(shí)期?？照{(diào)市場(chǎng)有望走出低谷，步入一個(gè)新的增長(zhǎng)周期。

壹

據(jù)產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測(cè)顯示，2023年3月家用空調(diào)生產(chǎn)1767.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.9%，銷(xiāo)售1844.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.4%，其中內(nèi)銷(xiāo)出貨1048.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.3%，出口出貨796.0萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.1%。庫(kù)存1868.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.6%。

產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)還顯示，2023年Q1，家用空調(diào)累計(jì)生產(chǎn)4260.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.1%，累計(jì)銷(xiāo)售4277.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.2%，其中內(nèi)銷(xiāo)累計(jì)2199.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.7%，出口累計(jì)2078.0萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.4%。

從產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)來(lái)看，三月份和一季度整體的增長(zhǎng)幅度基本趨同。并且，三月份內(nèi)銷(xiāo)延續(xù)了二月的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同時(shí)也進(jìn)入了常規(guī)的生產(chǎn)旺季，行業(yè)整體生產(chǎn)、出貨的熱度都很高漲。

貳

奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)羅盤(pán)顯示，截止2023年18周，空調(diào)線下市場(chǎng)零售銷(xiāo)額同比增長(zhǎng)10.49%，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)5.02%。線下市場(chǎng)均價(jià)4309元/套，均價(jià)同比增長(zhǎng)270元?？照{(diào)線上零售額同比增長(zhǎng)27.77%，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)16.31%。線上均價(jià)3292元/套，均價(jià)同比增長(zhǎng)295元。

從奧維數(shù)據(jù)可以看出，零售終端呈現(xiàn)出量增價(jià)升的態(tài)勢(shì)。更為有利的是銷(xiāo)售額增幅遠(yuǎn)大于銷(xiāo)售量的增長(zhǎng)，說(shuō)明在市場(chǎng)漲價(jià)的情況下，銷(xiāo)量仍然能夠增長(zhǎng)是一種良性增長(zhǎng)。不是像一些時(shí)候?yàn)榱舜黉N(xiāo)而出現(xiàn)的量增價(jià)降的非良性競(jìng)爭(zhēng)局面。

零售終端市場(chǎng)的走好，更能說(shuō)明市場(chǎng)有效轉(zhuǎn)暖。如果說(shuō)，廠家出貨增長(zhǎng)還只是沉淀在流通環(huán)節(jié)的話(huà)，那么終端零售才是實(shí)實(shí)在在的增長(zhǎng)，其意義更為重要。

叁

不過(guò)全球經(jīng)濟(jì)仍受地緣沖突、歐美經(jīng)濟(jì)衰退的影響呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，需求出現(xiàn)較大的萎縮，因而導(dǎo)致出口市場(chǎng)還處于較為疲軟。產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示，出口總量2078.0萬(wàn)臺(tái)，同比下滑5.4%。

中國(guó)作為全球空調(diào)制造基地，擁有著完整的空調(diào)制造全產(chǎn)業(yè)鏈，出口量占據(jù)了國(guó)內(nèi)產(chǎn)量的幾乎一半，若出口不暢將會(huì)影響到年度總量，這對(duì)國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的整體經(jīng)營(yíng)造成不利影響，也對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)造成一定壓力。

如果出口局面始終打不開(kāi)，那么國(guó)內(nèi)產(chǎn)能過(guò)剩的矛盾就會(huì)凸顯。這就是上面說(shuō)的給國(guó)內(nèi)市場(chǎng)壓力的來(lái)源。因此，時(shí)刻關(guān)注出口市場(chǎng)走勢(shì)非常重要，這關(guān)系著廠商市場(chǎng)策略的是否需要調(diào)整。

肆

整體來(lái)看，2023年一季度整體行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)呈現(xiàn)向好趨勢(shì)，空調(diào)企業(yè)曾經(jīng)受創(chuàng)的信心在今年開(kāi)局得到恢復(fù)。疫情管控放開(kāi)后行業(yè)對(duì)今年市場(chǎng)的良好預(yù)期，以及整個(gè)生產(chǎn)出貨節(jié)奏前移的情況下，今年一季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)超預(yù)期增長(zhǎng)。

剛剛過(guò)去的五一市場(chǎng)略熱了一下，算是對(duì)旺季的預(yù)演或者是拉開(kāi)序幕。接下來(lái)的618是上半年一個(gè)大的節(jié)點(diǎn)，只要618市場(chǎng)啟動(dòng)正常，整個(gè)旺季應(yīng)該不是問(wèn)題。

判斷今年空調(diào)是個(gè)大年，主要是今年的開(kāi)局超過(guò)預(yù)期。有了一個(gè)好的開(kāi)端，后市就值得期待。但是市場(chǎng)不確定性很多，包括全球政治、經(jīng)濟(jì)變幻莫測(cè)，更重要的一條是天氣因素不確定性、隨機(jī)性更強(qiáng)。因此，雖判斷大年的概率很高，但行業(yè)企業(yè)還是要做好兩手準(zhǔn)備。