文丨文娛價(jià)值官 劉娜娜
編輯丨美圻
近日，愛奇藝告拼多多涉嫌侵權(quán)電視劇《贅婿》《愛上特種兵》共獲賠120萬，新聞一出，文娛價(jià)值官不由回想起當(dāng)年“長短之爭”的舊事，優(yōu)愛騰在“網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上”集體炮轟短視頻平臺(tái)搬運(yùn)、切片現(xiàn)象，長視頻與短視頻版權(quán)糾紛官司不斷。但是，隨著抖愛、抖騰牽手，全新的長短融合創(chuàng)作格局，長短視頻從水火不容過渡到了相互賦能的新階段。
今天，當(dāng)拼多多、美團(tuán)等電商平臺(tái)也成為短視頻平臺(tái)，就意味著長視頻的分發(fā)將有可能無處不在。如果雙方合作不止于版權(quán)，電商平臺(tái)還能與長視頻內(nèi)容更深度打通，那么電商平臺(tái)就有了內(nèi)容加持，而長視頻平臺(tái)有了新的分發(fā)平臺(tái)與流量入口，雙方相互賦能，創(chuàng)造更多的增量空間。
拼多多侵權(quán)搬運(yùn)愛奇藝獲賠120萬
2023年5月15日，據(jù)企查查APP顯示，近日，北京愛奇藝科技有限公司與上海尋夢(mèng)信息技術(shù)有限公司，溫州當(dāng)游網(wǎng)絡(luò)科技有限公司侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛的案件一審判決書公布。
判決結(jié)果顯示，原告愛奇藝公司訴求判令被告尋夢(mèng)公司立即停止在安卓端“拼多多”APP之中，提供影視作品《愛上特種兵》的在線播放服務(wù)，被告尋夢(mèng)公司、當(dāng)游公司連帶賠償原告各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)損失共計(jì)310萬元。此外，同一時(shí)間在另一起案件中，愛奇藝公司起訴尋夢(mèng)公司侵害電視劇《贅婿》作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。最終，愛奇藝告拼多多涉嫌侵權(quán)電視劇《贅婿》《愛上特種兵》共獲賠120萬。
此案件追溯到2021年8月，尋夢(mèng)公司開發(fā)運(yùn)營的安卓端“拼多多”APP里，以“全網(wǎng)熱量影視劇，立即點(diǎn)擊免費(fèi)看”為宣傳的“多多視頻”內(nèi)，以“精選主線劇情，每一秒都精彩”向用戶推薦愛奇藝的影視作品《愛上特種兵》等視頻內(nèi)容。而且短視頻內(nèi)容數(shù)量極多，幾乎是直接搬運(yùn)愛奇藝影視作品的片段。
“多多視頻”內(nèi)容涵蓋了影視作品的所有劇集及完整劇情，“多多視頻”的用戶觀看這些短視頻，相當(dāng)于免費(fèi)觀看了愛奇藝網(wǎng)站的付費(fèi)完整視頻。因此，愛奇藝向法院提起訴訟，要求尋夢(mèng)公司、當(dāng)游公司連帶賠償各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)損失共計(jì)310萬元。
近年來，由于短視頻“搬運(yùn)”現(xiàn)象的泛濫，平臺(tái)通過短視頻方式侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)案件也日益增多。不僅是愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等長視頻平臺(tái)都曾因信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)問題，提起過訴訟和維權(quán)。然而，隨著抖音與愛奇藝、騰訊視頻的深度合作，短視頻的“合法二創(chuàng)”正在朝著規(guī)范化方向發(fā)展，而“多多視頻”這樣的電商衍生短視頻平臺(tái)的“搬運(yùn)”現(xiàn)象，也顯得愈發(fā)突出。
拼多多、美團(tuán)電商爭做短視頻？
今年，拼多多將閑置在二級(jí)頁面的“多多視頻”提到了首頁，給予多多視頻一級(jí)入口的權(quán)重，這一變化，讓短視頻行業(yè)窺見拼多多躋身短視頻賽道的野心。
據(jù)36氪報(bào)道，拼多多(PDD)旗下短視頻業(yè)務(wù)“多多視頻”DAU已于2022年底至2023年初突破1.5億，目前穩(wěn)定在1-1.2億，用戶時(shí)長峰值超過40分鐘，目前穩(wěn)定在30分鐘上下。雖然多多視頻DAU與抖音（超6億）、快手（近4億）仍有差距，但目前已超過小紅書（近億），用戶時(shí)長也與微信視頻號(hào)相近。
雖然以抖音、快手為主，視頻號(hào)、小紅書為輔的短視頻平臺(tái)格局基本穩(wěn)定，頭部緊握流量和原創(chuàng)內(nèi)容，但是第二梯隊(duì)不斷追趕，而后來者多多視頻勢(shì)必要再走一遍內(nèi)容和用戶“開荒”的老路。
文娛價(jià)值官觀察，目前拼多多大力扶持多多視頻，應(yīng)該是拼多多對(duì)抖音、快手的一種防御策略。文娛價(jià)值官使用發(fā)現(xiàn)，多多短視頻內(nèi)容以帶貨、種草功能為主，也有娛樂內(nèi)容。
其實(shí)，早在2020年初，拼多多就已開始布局視頻業(yè)務(wù)，彼時(shí)的多多視頻入口僅出現(xiàn)在“個(gè)人中心”的二級(jí)頁面里，排在多多果園、多多愛消除等功能后面，很多用戶并未關(guān)注到有這個(gè)欄目的存在。為了應(yīng)對(duì)抖音等短視頻平臺(tái)的沖擊，拼多多開始將分散的直播和短視頻業(yè)務(wù)合并管理，內(nèi)部將這一業(yè)務(wù)統(tǒng)稱為“Video View”，代號(hào)“VV”。如今，拼多多將短視頻入口升級(jí)到App首頁底部的一級(jí)入口，這一舉動(dòng)也是在向外界展示自己加碼短視頻的決心。
針對(duì)種草達(dá)人和MCN，多多視頻還推出不同級(jí)別的激勵(lì)制度，基礎(chǔ)收益為150元，獎(jiǎng)金上不封頂，萬元和十萬元都有可能。大額的利益和流量的驅(qū)動(dòng)之下，“視頻搬運(yùn)”現(xiàn)象重出江湖。文娛價(jià)值官也看到有博主教網(wǎng)友如何“搬運(yùn)”視頻的教學(xué)內(nèi)容，扒熱門劇集、媽媽們喜歡看的生活技巧等，再掛上一些商品，就可以進(jìn)行銷售，這種零成本的搬運(yùn)還能有收益……
隨著愛奇藝與拼多多的版權(quán)糾紛以愛奇藝獲勝一錘定音，相信拼多多也開始關(guān)注多多視頻的內(nèi)容規(guī)范化管理了。
除了拼多多，美團(tuán)也在試水短視頻。
當(dāng)抖音開始加速團(tuán)購和本地生活服務(wù)后，美團(tuán)則開始以短視頻回?fù)簟?022年8月，美團(tuán)直接在APP內(nèi)測短視頻功能。美團(tuán)的賣點(diǎn)是“看視頻賺錢”，其運(yùn)營模式與抖音、快手極速版類似，用戶通過瀏覽平臺(tái)的種草內(nèi)容，獲得金幣獎(jiǎng)勵(lì)。
2022年12月，美團(tuán)上線“圈圈探店”小程序后，鼓勵(lì)達(dá)人將創(chuàng)作的短視頻內(nèi)容發(fā)送到小紅書、微博、大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)，為美團(tuán)的商家引流。
此外，早在2017年，大眾點(diǎn)評(píng)就已上線“點(diǎn)評(píng)視頻”頁面，雖說大眾點(diǎn)評(píng)的短視頻無法與抖音、快手媲美，但卻能增加用戶使用時(shí)長上起到一定的推動(dòng)作用。網(wǎng)友在大眾點(diǎn)評(píng)留言表示，“在點(diǎn)評(píng)里刷視頻也能殺時(shí)間”。
打官司不如打造深度合作機(jī)制
回想2021年4月，長視頻平臺(tái)及影視公司發(fā)布聯(lián)合聲明，抵制短視頻對(duì)相關(guān)影視作品實(shí)施剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等行為。隨后6月的第九屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，長視頻平臺(tái)掌門人痛批短視頻平臺(tái)侵權(quán)行為。
接下來，長短視頻兩方以侵犯著作權(quán)及不正當(dāng)競爭為由，多次展開起訴，騰訊視頻方涉及的內(nèi)容包括《斗羅大陸》《你是我的榮耀》《掃黑風(fēng)暴》《斛珠夫人》《慶余年》等多部作品，訴訟總額至少為29.43億元。字節(jié)跳動(dòng)也不甘示弱，在重慶市第一中級(jí)人民法院起訴騰訊，原因是騰訊視頻上存在大量電視劇《亮劍》的侵權(quán)視頻。
長短視頻之間的官司頻繁出現(xiàn)在媒體上，一時(shí)間硝煙四起。
2022年7月19日，愛奇藝和抖音集團(tuán)宣布達(dá)成合作，雙方圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等領(lǐng)域展開探索。基于合作框架，愛奇藝向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長視頻內(nèi)容，用于短視頻創(chuàng)作。雙方對(duì)解說、混剪、拆條等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定，將共同推動(dòng)長視頻內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用。
抖愛牽手，為短視頻引入大量創(chuàng)作素材，為長視頻內(nèi)容帶來更多流量。
2023年4月7日，騰訊視頻宣布與抖音達(dá)成合作，雙方圍繞長短視頻聯(lián)動(dòng)推廣、短視頻衍生創(chuàng)作開展合作。有網(wǎng)友調(diào)侃：“打不過就加入”。
長視頻的本質(zhì)是“內(nèi)容生意”，片庫的豐富度、內(nèi)容的品質(zhì)才是核心競爭力，而這需要大量的前期投入和一定的運(yùn)氣成分；而短視頻則以推薦算法、內(nèi)容生態(tài)為核心競爭力，大量的創(chuàng)作者自發(fā)創(chuàng)作內(nèi)容，無論是作品還是流量，都以量取勝。但無論長短視頻的共性又很明顯，即以用戶為核心。
短短兩年，長短視頻從水火不容，到合作互贏的局面。
當(dāng)多多視頻這樣的電商平臺(tái)開始通過短視頻獲客、引流、提高用戶時(shí)長，然而因?yàn)樽陨頉]有內(nèi)容，注定要走搬運(yùn)、切片的路線，也很有可能侵犯長視頻平臺(tái)的版權(quán)。而愛奇藝通過法律維護(hù)內(nèi)容權(quán)益也不是為了錢，而是表明自己的底線，雙方只有進(jìn)行深度合作，才能實(shí)現(xiàn)雙贏的局面。
如果拼多多、美團(tuán)等電商平臺(tái)都成了短視頻平臺(tái)，就意味著長視頻的分發(fā)，將有可能無處不在，合作也不僅止于版權(quán)，還可以與長視頻內(nèi)容更深度打通?；仡櫋顿樞觥分小捌吹兜丁钡睦瞎＃绻炊喽嗯c長視頻內(nèi)容進(jìn)行合作，這份內(nèi)容“紅利”也吃得心安理得。
未來，如果雙方有可能像長短視頻合作一樣，走上合作共贏的路線，那么電商平臺(tái)就有了內(nèi)容加持，而長視頻平臺(tái)有了新的分發(fā)平臺(tái)與流量入口，雙方相互賦能，創(chuàng)造更多的增量空間。因此，文娛價(jià)值官認(rèn)為，打官司不如打造深度合作機(jī)制。