記者 | 曹欣儀

北京時間2023年5月31日晚8點，伴隨著各電商平臺618大促開始，阿迪達斯也開啟了Yeezy系列庫存產品的發(fā)售。

第一款YEEZY BOOST 350 V2 白斑馬，通過阿迪達斯天貓旗艦店搶購和CONFIRMED App抽簽的方式同步進行。天貓旗艦店在短短幾秒后便顯示售罄，銷量1萬+。

此次Yeezy系列的發(fā)售共涉及15款產品，阿迪達斯官方也早早進行了預熱，5月26日起就可以在相關平臺登記，這些鞋款也將在6月1日至6月3日陸續(xù)發(fā)售。

這是阿迪達斯自2022年10月終止Yeezy業(yè)務以來，首次重啟Yeezy系列的發(fā)售。在此前的年度股東大會上，阿迪達斯首席執(zhí)行官比約恩·古爾登（Bjorn Gulden）就表示:“阿迪達斯目前正計劃逐步出售部分庫存Yeezy鞋款，并將部分收益捐贈給慈善機構?！?/span>

解決龐大數(shù)額的庫存以及緩解下滑的業(yè)績，是Yeezy系列重新上架的部分原因。根據阿迪達斯的財報顯示，2022年，阿迪達斯營業(yè)利潤下滑66%。2022年四季度虧損近55億元；2023年一季度虧損2.28億元。

Yeezy作為大爆款單品，銷售占比大，其停售也是阿迪達斯整體業(yè)績低迷的原因之一。而且經過一系列負面消息，Yeezy系列的潛在消費人群在一定程度上流失，此次重啟銷售未必能達到彌補業(yè)績的預期效果。

對阿迪達斯來說，必須直面失去Yeezy系列這一事實，加快創(chuàng)造新爆款產品的速度。

事實上，Yeezy主理人爆雷后，阿迪達斯就已經著手尋找替代品。

今年初，阿迪達斯推出Samba、Gazelle、Spezial等鞋款，欲打造Yeezy之后的另一爆款。

其中，Samba系列是阿迪達斯今年主推的鞋款，在上海武康路舉辦的SAMBA DAY主題快閃活動現(xiàn)場，出現(xiàn)了上百人線下排隊搶購的景象。

此外，Samba也頻繁地出現(xiàn)在超模肯豆、Bella Hadid、海莉Hailey Bieber、王嘉爾、Jennie等明星和時尚博主的日常穿搭中。

然而短暫的發(fā)售熱度過后，Samba等系列的產品貨量充足，并沒有出現(xiàn)限量發(fā)售而遭搶購的現(xiàn)象，部分鞋款二級市場價格已經低于發(fā)售價。顯然，其短時間內仍無法取代Yeezy。

除了深挖自身產品線，阿迪達斯在聯(lián)名方面也是動作頻出。

5月22日晚，巴黎世家在紐約舉辦2023早春系列大秀。在此次時裝秀中，Balenciaga發(fā)布了與阿迪達斯的合作系列，將Balenciaga經典的 Track 鞋款與adidas Forum融合在一起，部分單品現(xiàn)已上線Balenciaga品牌官網。

這個由創(chuàng)意總監(jiān)Demna Gvasalia負責的合作款中，原本的“阿迪達斯”被替換為倒序拼寫的“Balenciaga”，系列產品售價在1500元至41200元之間。

Prada也和阿迪達斯合作推出運動釘鞋“adidas Football for Prada”，將 PRADA 精致設計風格和阿迪達斯高性能足球技術相結合。該系列現(xiàn)已登陸Prada官網。

這并不是阿迪達斯與兩家品牌的第一次合作。2022年6月巴黎世家與阿迪達斯首次合作聯(lián)名推出的運動鞋、服裝等單品一經發(fā)售便受到粉絲追捧。

而阿迪達斯與Prada最早的合作可以追溯到2019年，雙方推出限量700件的聯(lián)名鞋款Prada x Adidas Originals系列。

此后，2020年9月發(fā)售的Prada × adidas Superstar系列同樣贏得粉絲喜愛，發(fā)售后在多個渠道進行補貨。在2022年的合作中，雙方也攜手一次性推出了21款單品，其中還首次包含了服飾單品。

用尋找替代品的方式填補Yeezy系列造成的負面影響，阿迪達斯有著自己的規(guī)劃，并將中國作為未來發(fā)展的重要市場之一。

根據阿迪達斯財報數(shù)據顯示，大中華區(qū)在今年第一季度貢獻營收67億元，占全球總營收16.76%，相較2022年第四季度增長70%。