文|新聲Pro  郭 儀

修訂|張一童

泡泡瑪特醞釀已久的游戲項目，終于揭開神秘面紗，正式向大眾市場公開了。

5月14日，泡泡瑪特發(fā)布首款自研手游《夢想家園》的首支PV，在官網(wǎng)和TapTap同步開啟預(yù)約，截止發(fā)稿，TapTap預(yù)約人數(shù)已經(jīng)超過2.4萬。

以IP進軍游戲圈，泡泡瑪特已經(jīng)準備多時?！秹粝爰覉@》在2019年1月拿到版號。2021年3月的財報分析師會議上，泡泡瑪特CEO王寧對外透露未來有計劃涉足游戲板塊。

2022年12月，泡泡瑪特發(fā)放了關(guān)于2023年1月開啟手游IOS測試的調(diào)查問卷，內(nèi)測資格也隨之在QQ群內(nèi)發(fā)放；今年3月的業(yè)績交流會上，王寧表示，預(yù)計會在今年推出泡泡瑪特樂園和游戲業(yè)務(wù)。

以線下和零售為起點，泡泡瑪特在潮流玩具領(lǐng)域走出一條「反向迪士尼」的IP打造之路。在早期，泡泡瑪特曾強調(diào)玩具的「無故事」讓它不被定義，從而提供給消費者更多的陪伴感和情緒價值。

對于泡泡瑪特而言，IP正在逐漸成為和零售一樣重要，甚至更具未來性，以至于將后者包括其中的關(guān)鍵詞，在2022年的一次小范圍對話中，王寧對線下的關(guān)注點是如何創(chuàng)造更多的「文化包裹感?！?/p>

泡泡瑪特正嘗試為它的IP創(chuàng)造更多內(nèi)容，動畫、游戲和主題樂園等等。其中，游戲是最早啟動的，也是第一個正式對外公開的?！秹粝爰覉@》的首支公開PV時間僅有1分半，但仍然透露出豐富訊息。

我們提煉了5個關(guān)鍵詞，既關(guān)于《夢想家園》是一款什么樣的游戲，也關(guān)于泡泡瑪特想以什么樣的方式做游戲，以什么樣的方式做IP。

1、玩法

《夢想家園》手游玩法上將模擬經(jīng)營與派對玩法結(jié)合。以架空世界「云鯨島」為背景，并以已經(jīng)發(fā)售的熱門潮玩IP為主角，分別是MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA、LABUBU、PUCKY。五大獨家熱門IP化身可收集的3D視覺游戲角色，「云養(yǎng)娃」模式將是吸引玩家的重要抓手。

相對于其他類型游戲，模擬經(jīng)營類的休閑玩法簡單、易上手，規(guī)則更好理解，在建造家園的過程中，玩家也能更快地獲得滿足感，是很多IP改編游戲的首選。角落生物就曾經(jīng)推出過包括農(nóng)場經(jīng)營、小鎮(zhèn)建設(shè)等在內(nèi)的掌機游戲。

泡泡瑪特選擇模擬經(jīng)營類賽道，一是更貼合其想要傳播的「輕松」、「愉悅」的氛圍，游戲按鈕、小島外觀、乃至小島上的一棵樹都采用圓滾滾的設(shè)計，營造出親切、夢幻的游戲氛圍；二是能在本身擁有較大話題度的前提下，吸引一批喜愛休閑玩法的非泡泡瑪特消費群體，直觀、沉浸式地向這類群體「安利」爆款I(lǐng)P，從而達到一定的用戶轉(zhuǎn)化。

《夢想家園》在2018年曾經(jīng)開啟過一輪內(nèi)測，從微博流傳的玩家截圖可以看出，當時的游戲界面還以平面為主，最新PV中人物形象已經(jīng)以3D呈現(xiàn)。

目前來看，游戲內(nèi)的云鯨島設(shè)置了多種互動方式。玩家可選擇喜歡的潮玩角色進行游戲體驗，在夢幻小島上參與各種休閑玩法，如釣魚、種田、采礦、做菜、家園裝扮。除了單機體驗外，《夢想家園》手游也引入了多人聯(lián)機的玩法，如廚房才藝大比拼、斗獸棋等。

從實機素材中，可以看出，所有IP角色擁有獨家小技能，如Molly的充氣飛天小背包、Pucky的鴨鴨水壺等，且每款I(lǐng)P角色擁有不同的皮膚。玩家或許通過集齊游戲資源的方式兌換，或許會做任務(wù)得獎勵，抑或達成IP角色一定的好感度而解鎖新皮膚或新角色。

2、輕氪金

選擇模擬經(jīng)營為核心玩法，也意味著《夢想家園》大概率不會是一款重氪游戲。官網(wǎng)信息顯示，部分玩法和道具需要付費，但從目前的游戲信息來看，除抽卡開箱外，可充值的點似乎并不多。

王寧此前也曾經(jīng)在采訪中表示不指望通過游戲賺錢。同時，作為泡泡瑪特推出的首款游戲，相比面向核心用戶提高客單價，顯然以低門檻拉新和破圈是更重要的。

同時，《夢想家園》游戲官網(wǎng)已經(jīng)上線了《手游適齡公告》，設(shè)置了未成年人充值消費上限，對不同年齡段用戶的具體消費金額都做了明確區(qū)分和限制。

3、社區(qū)

除模擬經(jīng)營以外，泡泡瑪特《夢想家園》手游的另一大特征是派對模式。無論是網(wǎng)易游戲爆火的《蛋仔派對》，還是心動網(wǎng)絡(luò)推出的《香腸派對》，抑或是Steam平臺的《糖豆人》，基于可以和多名好友一起組隊開黑闖關(guān)的特性，配置活潑快樂的派對感游戲畫面，派對游戲在Z世代的年輕人群中始終擁有較高的熱度。

在《夢想家園》中，泡泡瑪特兼顧好友關(guān)系以及和陌生人「打招呼」的游戲功能，配以各類多人通關(guān)小游戲，無論玩家內(nèi)向或外向，都能找到自己的游戲小團體。

以垂類文化起步，社區(qū)一直是泡泡瑪特大力投入的方向?！秹粝爰覉@》手游的開發(fā)商是泡泡瑪特旗下獨立運營的子品牌，葩趣，最初便是一個以二手社區(qū)為核心的線上交易市場。

小程序泡泡瑪特抽盒機在銷售份額占比不斷提高的同時，也開始逐漸增加游戲玩法和線上社交功能，比如玩家在抽盒過程中可以使用道具，增加抽中心愿款的幾率，在每款產(chǎn)品的抽盒頁面中，也可以拍攝上傳自己的玩具照片。

4、自研

《夢想家園》手游的開發(fā)商是泡泡瑪特旗下獨立運營的子品牌，葩趣。據(jù)悉，游戲團隊在泡泡瑪特內(nèi)部以工作室形式運作。

泡泡瑪特選擇以全自研形式拓展游戲業(yè)務(wù)，一是得益于其擁有的獨家IP，二是說明泡泡瑪特目前在業(yè)務(wù)拓展方面更傾向于開發(fā)非授權(quán)業(yè)務(wù)，不僅能直接把控游戲內(nèi)容質(zhì)量，更是對游戲內(nèi)角色更貼近現(xiàn)實IP形象的一大保證。

自研也保證了新IP可以更順暢的路徑進入游戲體系。《夢想家園》在2018年就已有雛形，最初被命名為《Molly夢想家園》，到2023年公布首支PV，除了玩法和畫風的升級，其角色形象也隨著泡泡瑪特IP池的拓展進一步豐富。

與其相似的，泡泡瑪特動畫業(yè)務(wù)也以內(nèi)部孵化形式進行。

5、IP

IP是泡泡瑪特在新階段的重要業(yè)務(wù)方向。

這包括兩個方向：一是如何繼續(xù)在產(chǎn)品創(chuàng)新和升級上提高IP的消費者天花板，其中的代表是Molly推出的高端收藏系列MEGA；二是如何為IP增加更多內(nèi)容厚度，以至于世界觀的架設(shè)，游戲為代表的創(chuàng)新業(yè)務(wù)指向的正是這個目的。

2021年3月，王寧在分析師會議上首次對外透露主題樂園計劃，同年8月，泡泡瑪特成立主題公園管理公司；2022年1月，泡泡瑪特與北京朝陽公園達成合作。

王寧曾經(jīng)提到了《夢想家園》的重要價值之一是和線下樂園做結(jié)合，從目前的情況來看，一些不能被單個玩具所承載內(nèi)容在游戲中得到體現(xiàn)，比如云鯨島這一具體世界概念的誕生。此外，在《夢想家園》官網(wǎng)，已經(jīng)發(fā)布了Labubu和Molly的角色檔案。

泡泡瑪特也正大力推進主題樂園建設(shè)，去年11月，泡泡瑪特發(fā)布了城市樂園演員招募計劃，王寧在3月分析師會議中表示樂園計劃在2023年下半年面世。