文 | 聚美麗 詩詩

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作為美妝行業(yè)的高頻詞，“功效型產(chǎn)品”已然發(fā)展成為最擁擠的賽道之一。當消費者的需求不斷升級，我們樂于看到“唯成分論”的真相被揭穿，但同時，這也意味著產(chǎn)品研發(fā)需要尋找新的突破口。

“品牌不再主推某一種成分，而是更注重功效，這種趨勢是從消費者端傳過來的?！币晃恍袠I(yè)從事者如是說道。

在今年的美博會上，這種趨勢更加顯而易見。聚美麗記者注意到，諸如Haa、The Ordinary之類的成分黨品牌，行業(yè)關(guān)注度大不如前，而大多數(shù)新品牌以及品類方向，都與“功效”緊密綁定。在“功效”的大話題下，部分品牌因為遵循“從眾心理”，盲目卷成分濃度而為人所詬病，但也有少數(shù)品牌具備引領(lǐng)創(chuàng)新的能力。

在逛完美博會多個進口品和國貨展館，聚美麗記者總結(jié)了以下7大科技應用方向以及品牌入局情況，在不同的功效需求下，這些產(chǎn)品賣點能否打動消費者，以新的趨勢占領(lǐng)市場？讓我們一起來看看吧！

01、從抗糖化到細胞自噬，抗衰老邊界延伸

在今年的美博會上，抗衰產(chǎn)品仍然占據(jù)了護膚市場份額的大頭。但同時，我們能夠明顯感受到，此次主打抗衰老功效的產(chǎn)品都在努力擺脫“同質(zhì)化嚴重”的現(xiàn)象，“獨家專研”成為主要亮點。由此延伸出了不同的熱門理念，最常見的包括抗糖化、細胞自噬、細胞抗衰等。

例如，栢特薇集團旗下定位于“敏感肌精準進階功效護膚”的品牌ROPO帶來了主推新品“緊致煥顏精華液”，主打“氧糖雙抗”、打破“敏感-老化”惡性循環(huán)的理念。此外，該品牌還提出了一個“1+N＞2的”進階護膚理念，即在“1”（修護）的基礎(chǔ)上疊加“N”（美白/防曬/抗初老等）的功效，以實現(xiàn)皮膚的進階修護。

從成分來看，ROPO新品中使用了專研成分Heliro訶黎芮 ，可從表皮滲透至肌底層，發(fā)揮抗氧化、修護的作用。該成分搭配了抗糖化成分“肌光肽”、超分子補骨脂酚和重組膠原蛋白，以及悅膚寧（柑橘果提取物）、脹果甘草、黃芩苷等植物舒緩類成分，據(jù)稱能夠針對精準的皮膚通路，達到“全方位的抗衰老”。

另一個定位“抗糖護膚”的日本品牌COCOCHI成立于2017年，該品牌最近推出了升級版的“AG抗糖小金罐”，延用了“精華+面膜”的雙層設計，以及3倍含量的核心抗糖化成分Orimos。據(jù)了解，Orimos萃取自多種天然植物成分，具備溫和的特點，并能夠在糖化反應的多個階段發(fā)揮作用，高效阻斷糖化終產(chǎn)物AGEs生成。

“分子生物學對化妝品行業(yè)的滲透，讓更多人清晰地認知到功效背后的作用機理，產(chǎn)品研發(fā)開始向細胞、分子、原子等更加微小深入的層面延伸。”上海市毒理學會專家喻敏在CBE論壇演講上說道。

因此，在抗衰產(chǎn)品類目下，不少品牌從與“細胞自噬”、“細胞靶向”相關(guān)的精準維度呈現(xiàn)出不同的抗衰老視角。

比如，此次林清軒展出的第四代山茶花修護精華油、高山紅山茶系列產(chǎn)品中，均使用了自高山紅山茶的花、葉、籽中提取的專研成分“清軒萃4.0”，該成分可以提高2倍細胞自噬蛋白表達，能夠促進細胞自噬、喚醒細胞活性。

02、“晝夜分時護膚”的理念更加具體化

在“早C晚A”“早P晚R”等熱門的抗衰老公式影響下，晝夜分時護膚的理念也受到了品牌的高度重視。同時，品牌們基于分時護膚推出的產(chǎn)品更加細分、具體，從單純的面霜品類，逐漸到精華液、水乳等全品類的發(fā)展趨勢。

本次美博會，主打“抗光老化”的西班牙品牌ISDIN怡思丁帶來了主打日間防御、夜間修護的日夜霜和精華液。據(jù)相關(guān)人員介紹，該系列護膚產(chǎn)品是怡思丁基于“早C晚A”需求開發(fā)的升級版產(chǎn)品，此前已先于國外上市。

在成分上，夜間抗皺面霜主打“褪黑素+肌肽+煙酰胺”的搭配，夜間精華的核心成分為更加溫和的維A醇衍生物視黃醛；而日間系列產(chǎn)品則添加了透明質(zhì)酸鈉、雙膠原蛋白肽和假交替單胞菌發(fā)酵產(chǎn)物提取物等成分，主要發(fā)揮抵御日光損傷，促進皮膚保濕維穩(wěn)的作用。

國內(nèi)新銳品牌HELIUS赫麗爾斯同樣以晝夜分時護膚作為切入口，推出了新品“雙源日夜乳”，以及相應的精華水和精華液，通過多種核心科技和成分發(fā)揮作用。其中，日乳主打抗氧御光、夜乳主打修護釋壓。

事實上，兩款產(chǎn)品中均以“極端生物”作為主要的科技支撐。比如，日乳中使用了“極端植物提取物”阿拉伯棉花細胞精粹和一種“極端微生物提取物”冰川紫菌素IceAwake ，并配合其特殊的配方體系“BSBP-LOCK交叉分子網(wǎng)”；夜乳中則添加了海東青細胞精粹，以及具備舒緩皮膚壓力情緒功能的Re-juvenate 舒釋平衡系統(tǒng)。

03、多肽成為“團寵”型功效護膚成分

雖然今年參加美博會的多數(shù)品牌都已經(jīng)開始弱化“單一成分”的地位，但某些成分仍然以超高的出鏡率居于行業(yè)C位，多肽就是其中之一。以抗衰、美白、舒緩等不同功效為主題，多肽受到了新銳和頭部品牌們青睞，多肽產(chǎn)品也呈現(xiàn)出“百花齊放”的態(tài)勢。

比如，以多肽科技護膚出名的新銳品牌科洱美主推的“筑屏舒顏修護精華液”添加了專研成分ARRESO 舒敏肽、神經(jīng)勝肽NEUROSENSINE和神經(jīng)酰胺。

據(jù)介紹，舒敏肽是通過大量的細胞實驗篩選得到的，其由一系列多肽和氨基酸組成，能夠降低皮膚炎癥因子的水平；神經(jīng)勝肽的具體成分是乙?；?鯨蠟酯，其能刺激神經(jīng)細胞釋放快樂因子內(nèi)啡肽。

今年，主打高端的國內(nèi)護膚品牌INGS英樹在主推新品“六勝肽緊致抗皺膠囊”中，使用了來自路博潤的六勝肽-8，添加濃度為10%。該產(chǎn)品采用了膠囊劑型，在滿足便攜護膚需求的同時，控制一次使用劑量，減少皮膚負擔。

除了國內(nèi)品牌之外，多肽成分也受到了不少國際品牌的喜愛。會展現(xiàn)場，德國院線級抗老護膚品牌Repacell推出新品多肽精華液，產(chǎn)品定價約為1288元/30ml，其中采用了MVP-SNAP-8、Perlauram（拳參根提取物，己二醇，辛甘醇，黃原膠，水）、BEAUTIFEYEM 三重抗老技術(shù)。

其中，MVP-SNAP-8是一種“黃金高機能肽”，該成分使用納米黃金蛋白包裹八肽分子 （類肉毒素），能夠增強八肽吸收率和穩(wěn)定性，促進皮膚膠原蛋白和彈性蛋白再生。

此外，另一個德國品牌3LAB推出的逆時空鉑金面霜中，使用的X-50卓效細胞追蹤技術(shù)通過將棕櫚酰七肽連接到膠囊外殼上，選擇性地將膠囊推向靶細胞，并將被包裹的物質(zhì)釋放出去，從而定向觸達衰老受損細胞，實現(xiàn)精準修護、抗皺、亮膚的功效。

04、國內(nèi)品牌開展了一場敏感肌的機理討論

不管是消費者認知，還是市場需求，“敏感肌修護”類的產(chǎn)品功效常年位于各功效需求榜單的榜首。隨著人們對皮膚科學的認知升級，修護類功效也延展出各種各樣的機理討論。

今年，米蓓爾在最新產(chǎn)品輕齡緊致新肌精華液中，主打“敏感肌抗衰老”的概念?；诿舾衅つw更容易誘發(fā)炎癥、衰老等現(xiàn)象，米蓓爾通過維A醇的改良和復配，達到溫和抗衰老的目的。該品牌稱，這是米蓓爾首次入局維A醇產(chǎn)品領(lǐng)域。

據(jù)介紹，為了降低成分的刺激性，該品牌選擇了新型A醇HPR、溫和植物A醇、維A棕櫚酸酯三種維A醇衍生物，搭配棕櫚酰四肽-7等多肽類成分，協(xié)同增強抗衰緊致的功效。同時，該產(chǎn)品還采用了一種核心技術(shù)ECT-HA智配協(xié)同科技，將華熙發(fā)酵型依克多因和專研玻尿酸以不同比例進行復配，可針對保濕、抗皺、舒緩、修護等功效智能調(diào)控。

同樣定位于“敏肌老化護理”另一個新品牌AB.LAB，主要基于敏感肌的衰老信號開發(fā)出抗老護理品。品牌相關(guān)人員介紹，AB.LAB成立于2023年3月份，目前僅研發(fā)出3款sku，包括精粹水、眼霜和精華液。

經(jīng)過對敏感肌老化的機理研究，該品牌認為，敏感性皮膚衰老會影響循環(huán)系統(tǒng)，內(nèi)源性衰老、外源性衰老與敏感高反應之間存在很多交集，比如皮膚發(fā)出紅色信號、皮膚多重泛黃反應和皮膚老化問題加重。

因此，AB.LAB開發(fā)出四種專利成分：輔酶Q10脂質(zhì)體、麥角硫因、燕麥β葡聚糖和依克多因，并與產(chǎn)品配方相結(jié)合。此外，該品牌還結(jié)合了一種獨特成分Pep-Agereverse復合肽，據(jù)稱，該成分能夠刺激膠原再生，修護受損細胞；保護端粒并清除ROS對于細胞的損傷；促進細胞自噬，加強細胞內(nèi)部質(zhì)量，從而多靶點對抗衰老。

新銳品牌C咖則以“油皮修護”為主題推出雙控水精華，該產(chǎn)品中融合了脂滴自噬技術(shù)，通過促進脂滴自噬降解的過程，清除分泌的多余油脂。同時，其還采用了專利技術(shù)nanospc 促滲素包裹PCA鋅，讓成分能夠滲透到真皮層，進一步調(diào)控油脂分泌。

05、輕醫(yī)美和院線護膚品牌的熱度只增不減

如果說功效護膚品是最大的護膚市場，那么作為功效護膚品的子賽道，與輕醫(yī)美、院線相關(guān)的“專業(yè)護膚”品牌始終保持著居高不下的熱度。記者注意到，美博會上不少院線護膚品牌都推出了結(jié)合“產(chǎn)品+儀器”的全套式護膚方案。

比如，華熙生物旗下的院線功效護膚品牌潤月雅就是專門為生活美容院線打造修護、補水相關(guān)的問題性皮膚解決方案。

據(jù)品牌方介紹，潤月雅的主要產(chǎn)品是一系列具有不同功效的精萃液，配合導入功能儀器使用，以實現(xiàn)快速高效的透皮吸收。

在成分的選擇上，潤月雅的產(chǎn)品主要有多重玻尿酸、氨基酸、GABA、傳明酸等成分，分別針對抗衰老、敏感皮膚修護、美白等不同的功能。而且，其產(chǎn)品成分和技術(shù)支持均來自于華熙生物的核心研發(fā)力，并各自擁有對應功效的一整套面部洗護方案。

有的品牌利用輕醫(yī)美的相關(guān)原理和護膚理念，將美容科技結(jié)合到護膚產(chǎn)品中。比如，國內(nèi)新銳品牌EVM SKIN AI利用了一種次拋微晶瓶的納米透皮科技，使精華液能夠滲透至皮膚深層。

誕生自韓國整形醫(yī)院的功效護膚品牌素玳Sudee同樣在線下皮膚科院線中享有一定知名度。與普通的功效護膚品牌不同的是，素玳Sudee在成分的使用上并沒有特別突出，而是更強調(diào)功效臨床驗證結(jié)果。

此次，素玳Sudee主推黑白繃帶面膜，這兩款產(chǎn)品主打敏感皮膚修護、舒緩、美白、保濕的效果，黑繃帶面膜中添加了經(jīng)過微囊包裹的煙酰胺成分，白繃帶則宣稱為“整形外科專業(yè)修復抗老”面膜，使用了藍銅肽、寡肽-1等成分。

據(jù)相關(guān)工作人員介紹，由于不同國家的法規(guī)差異，這兩款面膜在韓國的應用場景主要為整形醫(yī)院和美容院，但是在國內(nèi)并沒有申請“械字號”，屬于普通面膜品類。

隸屬于悅康集團旗下的功能性護膚品牌“UELIA悅麗雅”，擁有著制藥背景，本次美博會，該品牌主打醫(yī)美刷酸和術(shù)后修復。品牌相關(guān)人員表示，悅麗雅的產(chǎn)品大多數(shù)都屬于二類醫(yī)療器械，主要SKU包括修護貼、醫(yī)用面膜、醫(yī)用修復護理膜等。

比如，悅小酸 液體敷料中使用的是交聯(lián)超分子復合酸，其中包含了立體水楊酸、甘醇酸、杏仁酸三種成分，疊加濃度約為45%，可用于改善身體背部座瘡、軀干部毛周角化、魚鱗病、頭皮脂溢性皮炎、皮膚淀粉樣病變等癥狀。

據(jù)該品牌介紹，復合酸體現(xiàn)了多種低濃度單酸之間的協(xié)同作用，利用不同羥酸作用機制的互補特點來增強療效，可滲透到皮膚的不同層次，作用于皮膚多靶點，因此應用范圍更廣。交聯(lián)超分子復合酸通過聚丙烯酷胺水凝膠作為藥物載體，將3 種酸分子內(nèi)含的 DNA 堿基對智能引入其中，使鏈與鏈間存在大量的堿基對氫鍵作用，形成三維網(wǎng)狀立體結(jié)構(gòu)，具有良好的生物相容性和優(yōu)異的分子通透性，并同時實現(xiàn)藥物可控釋放。

06、成分賣點雖多，但國內(nèi)口服美容賽道仍然小眾

在國內(nèi)，相比于護膚品，口服美容的體量顯得小很多。不過，口服美容的產(chǎn)品賣點比護膚品要更多，常見的有促進腸胃健康、女性健康、抗衰老、美白、減肥。

某國內(nèi)營養(yǎng)健康產(chǎn)品制造服務商表示，對于營養(yǎng)健康品類而言，由于市場份額不大，消費者并沒有表現(xiàn)出明顯的喜好趨勢，不過，年輕群體對功能性食品的接受程度比想象中高。從上游供應鏈端來看，口服美容相關(guān)的產(chǎn)品大多數(shù)為具備特定功能的普通食品而非保健品，比如軟糖、果凍、飲品等。

盡管競爭不大，但最近幾年，部分國內(nèi)頭部企業(yè)開始布局口服美容賽道，也為這個特殊品類帶來一些流量。

今年，福瑞達旗下的口服美容品牌伽美博士主推兩款產(chǎn)品，分別主打抗衰老和美白功效。其中，HA膠原三肽彈性蛋白飲中使用了5000mg的膠原三肽（分子量200-500DA），據(jù)稱，該成分能夠靶向作用于真皮層，且吸收率為普通膠原蛋白的5倍。

另一款產(chǎn)品曜白HA白晶番茄煙酰胺飲主打的是高純度的白晶番茄提取物、煙酰胺、谷胱甘肽等成分，其中，白晶番茄提取物是一種國外熱門的保健品美白成分，該成分富含八氫番茄紅素、六氫番茄紅素、葉黃素等，據(jù)稱能夠吸收全波段紫外光，并且阻隔藍光。

跨境品牌中，部分產(chǎn)品也擁有“保健品”的身份，其劑型以傳統(tǒng)的片劑和沖劑為主。

美國健康營養(yǎng)品牌EXPlabs帶來了一種膠囊劑型的保健品，主打麥角硫因的成分。據(jù)品牌方介紹，他們是首個將麥角硫因應用在健康營養(yǎng)產(chǎn)品中的品牌。作為一種線粒體DNA保護劑，內(nèi)服麥角硫因能夠阻止自由基損傷機體，達到抗氧化的功效。

與此同時，EXPlabs相關(guān)工作人員表示，麥角硫因膠囊還具備美白、防曬、抗衰的功效，這些功效均來自麥角硫因成分的特殊性。

07、“以護膚的方式洗護”，個護品類功效花樣百出

如今，“功效性”、“成分黨”不再只是美容護膚賽道的代名詞，這一戰(zhàn)火已經(jīng)蔓延至個護市場，精準養(yǎng)護和定制化等理念，也從護膚品傳遞到洗護品類，通過塑造科技感，為功效型洗護品牌拉高客單價。

護膚品牌C咖旗下的子品牌HUKO乎刻，定位于功效型個人護理品牌，主打“面護級”的身體護理。此次，HUKO乎刻帶來一系列包含酸類成分的身體精華，主打多維酸、煙酰胺、果酸等成分，可針對身體雞皮、痘痘、膚色暗沉等問題進行改善。

另一個國內(nèi)功效型身體護理品牌chillmore且悠，除了在產(chǎn)品成分和科技上進行宣稱之外，同時也強調(diào)“香氛”洗護。據(jù)chillmore且悠品牌資料，其推出了新產(chǎn)品“潤養(yǎng)香氛發(fā)膜”，采用了膠束多層液晶滲透技術(shù)和4種植物油脂。

此外，該品牌已經(jīng)推出了超過12種不同的香型：海岸煙火、街角花攤、晨鐘日出……覆蓋了花香調(diào)、果香調(diào)東方木質(zhì)調(diào)、水生調(diào)等不同的香型。

某國內(nèi)ODM相關(guān)人員表示，相比于身體護理，頭皮洗護領(lǐng)域的可發(fā)揮空間更大，產(chǎn)品宣稱的類型也更加豐富，而且，在消費者端，某些成分已經(jīng)具有市場認知度，并且被證明在頭皮上能夠發(fā)揮很好的保護屏障作用，比如，玻尿酸已經(jīng)是頭皮洗護的熱門成分。

事實上，主打玻尿酸的頭皮洗護品確實不在少數(shù)，而且這類產(chǎn)品大多數(shù)都在卷濃度，反而加劇了同質(zhì)化現(xiàn)象。不過，也有部分品牌通過自主研發(fā)創(chuàng)造出獨有的科技感。

比如，定位于精準養(yǎng)護的意大利洗護品牌My organics，通過有機植物+天然香氛精油配方，為消費者提供養(yǎng)發(fā)方案。

據(jù)品牌相關(guān)人員介紹，My organics主打為消費者定制洗護產(chǎn)品，分別針對油性發(fā)質(zhì)、干性發(fā)質(zhì)、混合發(fā)質(zhì)、染燙發(fā)質(zhì)，提出洗護發(fā)搭配建議與相應的產(chǎn)品組合。與此同時，該品牌還包含防脫固發(fā)系列和發(fā)絲養(yǎng)護系列，其主打的核心成分之一為BAICAPIC，據(jù)稱能夠針對脫發(fā)問題發(fā)質(zhì)，喚醒休眠毛囊，為頭皮補充營養(yǎng)。

從“成分”戰(zhàn)場到“功效”戰(zhàn)場，從護膚到個人護理，專業(yè)且科技感強的產(chǎn)品市場需求逐漸擴大。雖然在今年的美博會上，不少行業(yè)聲音都在感慨產(chǎn)品難脫離同質(zhì)化現(xiàn)象，但科技進步仍然在潛移默化地影響著化妝品行業(yè)，時間終將能夠鑄造出更偉大的作品。