文｜娛樂資本論 不空

冷門歌手孫燕姿在“養(yǎng)老”，但AI孫燕姿卻悄悄成為了全網(wǎng)的流量密碼。

“一個晚上，播放量就達到十幾萬。連續(xù)發(fā)了不到十條視頻后，粉絲量就已經(jīng)破千了?！痹贐站做UP主不滿一個月的小蘇就是AI孫燕姿的幕后操盤手之一，顯然，她對自己的內(nèi)容數(shù)據(jù)很滿意，“新號能做到這種程度已經(jīng)很不錯了?！?/p>

“四個小時，全平臺播放量破50萬?！辩麋饕苍贐站、視頻號等平臺創(chuàng)作AI歌手的內(nèi)容，內(nèi)容數(shù)據(jù)的增長不斷刺激著她的創(chuàng)作熱情。

ChatGPT引發(fā)的技術(shù)變革快速蔓延，直接沖擊至內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，甚至將AIGC演變成為內(nèi)容平臺的一個重要板塊。B站、抖音上興起的AI孫燕姿、AI周杰倫們大有復(fù)興華語樂壇的趨勢。不可否認，技術(shù)工具的更迭再度下放了內(nèi)容創(chuàng)作的門檻，而這種更具參與性，甚至帶有一定獵奇性的內(nèi)容很快便在全網(wǎng)泛濫開來。（圖片來源：B站截圖）

然而，在全民狂熱的背后，AI生成內(nèi)容一直都有很大的原生問題——版權(quán)糾紛以及內(nèi)容安全。

快音創(chuàng)始人李巖以AI孫燕姿為例進行解釋，“大家會在內(nèi)容平臺上看到AI孫燕姿翻唱周杰倫的歌曲，但這種內(nèi)容不僅僅侵犯了孫燕姿本人的音色，也涉及到歌曲的侵權(quán)。這種問題在音樂行業(yè)中還是很嚴重的?！?/p>

5月9日，抖音發(fā)布了一則針對人工智能生成內(nèi)容的倡議，禁止利用生成式人工智能技術(shù)創(chuàng)作、發(fā)布侵權(quán)內(nèi)容，包括但不限于肖像權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)等，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將嚴格處罰；此外還要求發(fā)布者對人工智能生成內(nèi)容進行顯著標識，加上統(tǒng)一的官方“水印”。

野蠻生長中的AIGC，即將迎來第一次行業(yè)自律的洗禮。

AI孫燕姿火得靜悄悄

“最近一兩個月做這類內(nèi)容非常容易火，AI孫燕姿的視頻還上過B站的熱門?！背薆站之外，抖音、快手等短視頻平臺上，AI歌手的風(fēng)也越刮越大。

小蘇已經(jīng)總結(jié)了一套AI歌手的爆款邏輯，“一般就是天王天后的強強聯(lián)合，比如AI孫燕姿翻唱周杰倫、陶喆的經(jīng)典歌曲?！盇I孫燕姿和周杰倫合唱版的《半島鐵盒》在B站上的播放量高達八十多萬。除此之外，小蘇稱，用天王天后的演唱風(fēng)格翻唱當(dāng)紅的抖音神曲，也容易因為新奇感和反差感出圈。AI周杰倫翻唱《烏梅子醬》就是案例之一。（300在線觀看，圖片來源：B站截圖）

AI翻唱并不是一個新概念，但AIGC技術(shù)的變革卻著實為AI歌手的爆發(fā)加了一把火。時域科技CEO郭靖對剁主解釋了AI歌手的創(chuàng)作過程，“AI歌手主要涉及了歌唱聲音合成（SVS，singing voice synthesis）和歌聲轉(zhuǎn)換（SVC，singing voice conversion）兩個技術(shù)，歌聲合成是讓AI歌手直接演唱用戶輸入的樂譜，歌聲轉(zhuǎn)換是輸入一個“原唱”的聲音，將原唱轉(zhuǎn)換成目標歌手的聲音，類似聲音版的AI換臉。目前，歌聲合成和轉(zhuǎn)換的開源模型并不難尋，小蘇使用的就是海外項目“so-vits-svc”。

在一眾AI歌手中，AI孫燕姿之所以能夠突出重圍，除了孫燕姿本人獨特的音色之外，其實還有技術(shù)邏輯上的推波助瀾。李巖透露，孫燕姿的音色是最早被開源的聲音，“開源者先用孫燕姿的聲音展示了自身的方案，自然也就吸引了一批跟風(fēng)復(fù)制的用戶?！彼Q，最早在3月11號時，關(guān)于AI歌手的討論就開始興起，4月初就有人開源了孫燕姿的音色。

不過，盡管AI孫燕姿的視頻熱度很高，小蘇卻并沒有安全感?！懊織l視頻簡介上都需要清楚標明，視頻內(nèi)容是AI工具生成，不作商用，侵權(quán)立刪?！背藙?chuàng)作者本身的主動標注之外，一些平臺也會在視頻下方給出警示，提醒用戶識別AI內(nèi)容。這背后自然是出于對版權(quán)和安全性的考慮，“版權(quán)監(jiān)管要求越來越嚴，很擔(dān)心某一天平臺會把我的內(nèi)容全部下架?！保骋曨l簡介的免責(zé)聲明 圖片來源：B站截圖）

與此同時，如何維持AI孫燕姿的熱度也是創(chuàng)作者面臨的一個問題。在郭靖看來，AI孫燕姿的走紅更多的是在消費AI概念，“對于大部分用戶而言，AI能夠讓孫燕姿翻唱周杰倫的歌這件事，比歌曲本身好不好聽更重要。在AI世界實現(xiàn)這種‘有生之年’非常吸引用戶眼球，其走紅的結(jié)果自然也在預(yù)期之中?！?/p>

同時，郭靖也肯定，從長期主義的視角來看，AI孫燕姿驗證了AI技術(shù)作為生產(chǎn)力工具的意義，“歌聲合成加上聲音轉(zhuǎn)化的形式能夠讓更多的歌聲演唱更多的歌曲，從而極大拓展內(nèi)容空間的多樣性”。

除了創(chuàng)作者層面的版權(quán)焦慮之外，平臺自然也需要為AI內(nèi)容承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任?！安还苁浅具€是歌手都不會拿普通用戶‘開刀’，因為用戶的行為帶有強娛樂性質(zhì)，甚至這些用戶也是歌手的粉絲。但是，歌手可以向內(nèi)容平臺追責(zé)?！蹦骋魳樊a(chǎn)品負責(zé)人解釋了抖音大力監(jiān)管AIGC內(nèi)容的原因。

據(jù)此邏輯來看，其他內(nèi)容平臺勢必會加速跟上監(jiān)管步伐，而AIGC內(nèi)容的野蠻生長階段也終于行至尾聲。

加水印、打標簽，AI生成需要被警示

在這一次人工智能的浪潮中，人類危機感的來源便是AI快速進化，甚至具備了以假亂真的能力。

兩個月前還因手部細節(jié)不完整飽受詬病的AI繪畫在短時間內(nèi)迭代升級，不僅可以和淘寶模特搶飯碗，甚至還能披上顏值博主的馬甲，宅男宅女也無法辨別AI真面目，反而淪陷其中。

在AI的演化過程中，“數(shù)字生命”的概念也開始真正落地。前有技術(shù)猿用AI復(fù)活已逝親人登上熱搜，后有AI馬斯克與AI喬布斯的跨時空對談、AI李白與AI林黛玉的詩詞論戰(zhàn)。（圖片來源：視頻號 AI.talk）

這些頗具迷惑性的內(nèi)容既有內(nèi)容形態(tài)上的創(chuàng)新，又具有對技術(shù)變革的新鮮感，自然就成為了全平臺的“流量密碼”。

快音就統(tǒng)計過AIGC內(nèi)容的用戶認可度。李巖介紹，快音將AI版本的音樂內(nèi)容和原唱版本的內(nèi)容混合后，統(tǒng)一分發(fā)給用戶。從用戶端的數(shù)據(jù)來看，有30-40%的內(nèi)容用戶的指標優(yōu)于原唱版本。

“在現(xiàn)階段技術(shù)的支撐下，AI生成內(nèi)容的質(zhì)量已經(jīng)足夠高。同時，AI生成的內(nèi)容還很稀有，也會給用戶帶來新鮮感，因此，用戶對AI生成內(nèi)容的反饋都會很高?！?/p>

但是，在互聯(lián)網(wǎng)傳播裂變式發(fā)展的環(huán)境下，真假難辨的AI生成內(nèi)容讓信息環(huán)境變得更加復(fù)雜，技術(shù)下沉至全民語境后，不可控因素也隨之增多?？梢哉f，AI生成內(nèi)容的熱度越高，其導(dǎo)致的隱憂就會越大，對隱私、內(nèi)容安全邊界的沖擊更是前所未有。因此，內(nèi)容平臺的監(jiān)管就變得格外重要。

目前，抖音給出的解決方案便是加上水印，統(tǒng)一標注。具體到內(nèi)容形態(tài)上，文本內(nèi)容需要清楚標注“AI生成”的字樣，視頻內(nèi)容也需要在畫布上添加指定比例的水印，突出AI標識。平臺在推送過程中，也會在信息流、視頻詳情頁等部分添加“此內(nèi)容由AI生成”的告知標簽。（圖片來源：抖音規(guī)則中心公眾號）

顯性的水印成為了AI生成內(nèi)容在傳播鏈路上的第一層“把關(guān)人”，以標識的形式提醒用戶需要審慎對待內(nèi)容，一定程度能避免AIGC在內(nèi)容領(lǐng)域引發(fā)的亂象。

針對AI標識，李巖補充了一個觀察，他發(fā)現(xiàn)，在標題或文本處加上“AI創(chuàng)作”、“AI生成”等字樣后，用戶數(shù)據(jù)出現(xiàn)了明顯下滑。對于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，如何應(yīng)對這種水印對內(nèi)容的影響就成為一個不得不考慮的問題。

對于平臺而言，在AIGC內(nèi)容監(jiān)管尚未形成明確的條文歸束之前，這種標識性的“水印”結(jié)束了AIGC內(nèi)容創(chuàng)作的野蠻發(fā)展，在平臺內(nèi)形成了相對安全的內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)境。同時，這也可以視為平臺變相的免責(zé)聲明，從AI生成內(nèi)容的風(fēng)險中脫身。

AIGC加速步入正軌

抖音打響了AIGC內(nèi)容監(jiān)管的第一槍。

5月9日，短視頻內(nèi)容平臺抖音發(fā)布了一則針對人工智能生成內(nèi)容的倡議，除了要求發(fā)布者對人工智能生成內(nèi)容進行顯著標識，加上統(tǒng)一的官方“水印”之外。抖音還強化了對虛擬人的約束，要求虛擬人需要在平臺進行注冊，領(lǐng)取專屬“身份證”，同時，虛擬人技術(shù)使用者也需要實名認證。

作為已經(jīng)頗具規(guī)模的行業(yè)，抖音對虛擬人的監(jiān)管行為不可謂不及時。虛擬人的爆發(fā)可以追溯至2020年，AI、云計算、5G等技術(shù)的發(fā)展解鎖了虛擬人的內(nèi)容價值、營銷價值乃至產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價值。

不過，作為新興事物，在虛擬人走向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的過程中，也不可避免地滋生了系列問題。加之生成式AI技術(shù)觸達至大眾層面后，虛擬人的治理也變得更加復(fù)雜。

首先就是虛擬人涉及到的肖像、聲音等一般人格權(quán)。在AI繪畫工具的支持下，技術(shù)門檻再度被降低，設(shè)計一套普通用戶專屬的虛擬形象并非難事。不過，技術(shù)的便捷性卻模糊了權(quán)利邊界，AI技術(shù)成為工具，互聯(lián)網(wǎng)隨處可得的用戶個性化內(nèi)容成為素材，最終出現(xiàn)了濫用他人形象、數(shù)據(jù)安全的亂象，成為技術(shù)開放的伴生問題。

同時，人人都有虛擬人的時代來臨之后，內(nèi)容創(chuàng)作者的準入門檻隨之降低，這就容易導(dǎo)致虛擬人直播、視頻等內(nèi)容質(zhì)量變得良莠不齊。

“綜合來看，抖音的這次管控主要會對一些游走在灰色地帶的小公司和普通用戶產(chǎn)生影響?！碧摂M人運營人員伯明對剁主分析，“為了節(jié)省成本，這些小公司和普通用戶之前就會走技術(shù)和監(jiān)管方面的捷徑，甚至?xí)趦?nèi)容上博出位，這都是常見的玩法?！?/p>

在伯明看來，“實名認證對已經(jīng)形成成熟運營模式的虛擬人而言，影響和沖擊并不大。反之，這將會有效清理虛擬人的發(fā)展環(huán)境，剔除掉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的惡性影響因素，讓虛擬人走向健康發(fā)展?！?/p>

實名認證的舉措其實就是在借助平臺的力量對虛擬人的制作方進行篩選，對門檻越來越低的虛擬人行業(yè)進行治理，形成內(nèi)容生態(tài)的良性循環(huán)。

從技術(shù)變革下的熱度乍起到眾人獵奇式嘗鮮，再到最終落地成為良性發(fā)展的內(nèi)容新形態(tài)，AIGC勢必要歷經(jīng)發(fā)展的陣痛期，以監(jiān)管的力量進行約束，才能最終走向正規(guī)化發(fā)展道路。