文 | 娛樂(lè)資本論 阿Po
現(xiàn)在，整個(gè)劇集行業(yè)都在流行一種很新的東西——“老劇開盲盒”，就是從2022年起，不少積壓劇和片庫(kù)老劇正頻繁出現(xiàn)在平臺(tái)和電視臺(tái)的播出名單中。
在經(jīng)歷2022年的行業(yè)提質(zhì)減量之后，全年國(guó)產(chǎn)劇上新量下降9%，相反，上新片庫(kù)劇數(shù)量上漲9%，其中包括一些積壓劇。
殺青結(jié)束后少則2年、多則十幾年尚未播出的劇都會(huì)被稱網(wǎng)友“蓋章”積壓劇。在影視審美迭代越來(lái)越快的當(dāng)下，積壓劇會(huì)被擔(dān)心“審美過(guò)時(shí)”，但“一劇一命”，播出成績(jī)上，老劇反壓新劇的狀況也并不占少數(shù)。
購(gòu)價(jià)低于新劇、性價(jià)比高于新劇的積壓劇，對(duì)于很多買方平臺(tái)來(lái)說(shuō)，就像開盲盒一樣刺激，開中“隱藏款”，甚至能夠自帶出圈話題。
比如殺青于2016年7月都市劇《轉(zhuǎn)角之戀》積壓了將近7年之后重見天日，并且于網(wǎng)友的嘲諷黑紅中播完了。一句“蔣雯麗啊，適合你的是道明，不是明道”刷屏社交平臺(tái)，并以平均0.535%的收視率，并列CVB地方衛(wèi)視收視榜Q1第三名，僅次于全民爆劇《狂飆》。
有業(yè)內(nèi)人士表示，這部劇的價(jià)格可能也就小幾百萬(wàn)。更有甚者，幾十萬(wàn)的價(jià)格，就可以購(gòu)買一部靳東、朱一龍、羅云熙的積壓劇，看上去這個(gè)盲盒開的，著實(shí)不虧。
同樣是最近，還有一部積壓六年的《大潑猴》改名為《凌云志》在網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播，該劇由林峯、蔣夢(mèng)婕等人主演，因?yàn)橹黝}與主演都更為網(wǎng)感，且在殺青后兩年內(nèi)平臺(tái)宣傳力度不小而被網(wǎng)友期待，后因改編名著等問(wèn)題播出困難，如今看見的已經(jīng)主角姓名全部修改后的版本，播出聲量基本處于“無(wú)人在意”級(jí)別。
可見，有時(shí)候開盲盒也有非酋的時(shí)候。
其實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)影視時(shí)期，衛(wèi)視因在網(wǎng)臺(tái)之爭(zhēng)中處于劣勢(shì)地位而購(gòu)劇價(jià)格受限，播出積壓劇和二輪劇已成常態(tài)，但播出效果就不得而知。
最近的“積壓劇盲盒”除了《轉(zhuǎn)角之戀》之外，開出不錯(cuò)效果的熱門款的還有央八在二月播出的六年積壓劇《風(fēng)雨送春歸》：憑借平均1.416%的收視穩(wěn)居CVB周榜前三；積壓兩年的《譙國(guó)夫人》剛剛在央八接檔《歡樂(lè)頌4》，收視也并未掉落；去年11月底東方衛(wèi)視黃金檔播出的三年積壓諜戰(zhàn)劇《信仰》，位居CVB2022全年地方衛(wèi)視收視Top5，打敗了《相逢時(shí)節(jié)》《歡迎光臨》等正午陽(yáng)光大劇，也遠(yuǎn)超《余生，請(qǐng)多指教》等流量大劇。
積壓老劇的購(gòu)買和播出更像是平臺(tái)一種另類的競(jìng)爭(zhēng)方式 “押寶”積壓劇，押對(duì)了一部，性價(jià)比甚至可以超過(guò)一部“無(wú)效播出”的新劇。尤其是在影視市場(chǎng)被頭部視頻平臺(tái)幾乎要壟斷的當(dāng)下，衛(wèi)視與非頭部平臺(tái)或許也可憑此找到新的生存之道。
不過(guò)，如果你要問(wèn)為什么有這么多積壓劇，甚至還有像《大潑猴》、《錦衣夜行》、《天下長(zhǎng)安》、《南煙齋筆錄》、《謀圣鬼谷子》這樣當(dāng)年極受期待的大劇，那我們只能說(shuō)，或許是這個(gè)行業(yè)有時(shí)候就像開盲盒一樣，比較刺激好玩吧。
（注：文中小景、杜明均為化名。）
押寶“積壓劇盲盒”，短期易出“黑馬”
“其實(shí)我們做發(fā)行的一般不會(huì)承認(rèn)自己手上的劇是積壓劇，我們一般叫做發(fā)行比較困難?！币幻耙暪景l(fā)行人小景向娛樂(lè)資本論（id:yulezibenlun）透露，對(duì)于多久沒(méi)有發(fā)行出去會(huì)被叫做積壓劇也沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，但根據(jù)小景的觀察，殺青后兩年還未播出的劇集，就會(huì)被網(wǎng)友蓋章為積壓劇，如果殺青三年還沒(méi)有播出基本就會(huì)被坐實(shí)是積壓劇。
通常影視劇的正常發(fā)行和播出時(shí)間為殺青后一年左右，時(shí)裝劇與古裝劇根據(jù)后期量不同或有稍早或者稍晚，在故事話題講求實(shí)效的當(dāng)下，不少電視劇會(huì)盡量加快播出，比如《贅婿》和《卿卿日?！返膱F(tuán)隊(duì)狂歡者電影就是出了名的“快手”，兩部古裝劇分別在殺青后5個(gè)月和8個(gè)月就播出了。
而有流量演員或者開機(jī)就備受關(guān)注的頭部項(xiàng)目，則在一年半以上還未播出就會(huì)有“積壓劇”的說(shuō)法，畢竟肖戰(zhàn)主演的《斗羅大陸》和《余生請(qǐng)多指教》就因?yàn)闅⑶嗪?年半才播出，被認(rèn)為“積壓”了一段時(shí)間。
當(dāng)然這兩部劇最終播出效果依然不錯(cuò)，前者在央八播出三輪，后者成為騰訊視頻2022年招商之最、湖南衛(wèi)視CVB收視年度第三。
小景表示一部劇的播出還是盡量壓到殺青后三年內(nèi)，如果是三年內(nèi)未成功發(fā)行，時(shí)間越長(zhǎng)售價(jià)跌幅就會(huì)越大，如果是三年內(nèi)發(fā)行出去了但平臺(tái)未播出，時(shí)間越長(zhǎng)播出效果則越差。
比如肖戰(zhàn)除了以上兩部主演劇之外，男二號(hào)的《狼殿下》在積壓三年零兩個(gè)月之后空降播出，宣傳量少并且優(yōu)愛騰三網(wǎng)播出有所分流的情況下，愛奇藝站內(nèi)熱度9502位列平臺(tái)年度第三。
包括殺青后兩年播出的《錦衣之下》，也憑借48.24億的播放量拿下2020年全年播放量第三，豆瓣至今7.5分；同樣由任嘉倫主演積壓將近3年的《秋蟬》也躋身2020年全年播放量Top20。
可見頭部演員效應(yīng)依然可以支撐劇集保鮮期至3年左右，另外頭部影視公司在項(xiàng)目制作拍攝方面的質(zhì)量保障也是延長(zhǎng)項(xiàng)目保鮮期的一大要素，以上提及的劇集多為新麗傳媒與歡瑞世紀(jì)出品，《轉(zhuǎn)角之戀》與《風(fēng)雨送春歸》則由SMG尚視影業(yè)出品，五元文化出品的《隱秘而偉大》也經(jīng)歷過(guò)兩年積壓，播出后依舊收視不俗。
老款“積壓劇盲盒”易成“粉絲特供”
短期積壓之外，長(zhǎng)期積壓的老劇又該如何出頭？
據(jù)小景所知，頭部公司、頭部演員、積壓三年以內(nèi)，劇集售價(jià)或許并不會(huì)有太大浮動(dòng)，平臺(tái)仍舊能夠給到一兩百萬(wàn)每集的價(jià)格；一旦積壓超過(guò)五年的劇集，基本就可以進(jìn)入“甩賣階段”，這個(gè)時(shí)候片方的需求應(yīng)該是“能賣多少是多少，少賠一點(diǎn)最重要”。
在積壓超過(guò)五年的劇集里，如果主要演員名單里有當(dāng)下正處頭部的演員，那該劇集會(huì)比較幸運(yùn)，因?yàn)榫哂忻鞔_的受眾人群而被單獨(dú)定價(jià)并售出的機(jī)會(huì)更高。
比如搜狐視頻近一年來(lái)就采購(gòu)并上新獨(dú)播了不少當(dāng)下知名演員的積壓老劇，積壓時(shí)間在5到13年不等。其中靳東在2009年拍攝的年代劇《風(fēng)雨上海灘》就在站內(nèi)拿下超過(guò)7000萬(wàn)的播放量，于和偉在2011年拍攝的都市劇《男人的戰(zhàn)爭(zhēng)》拿下8000多萬(wàn)的播放量，韓棟與左小青于2016年拍攝的抗日劇《大客?！氛緝?nèi)播放近億，比許多近兩年的搜狐自制劇播放量高出幾倍。
搜狐視頻版權(quán)采購(gòu)負(fù)責(zé)人告訴小娛，搜狐視頻在2018年就退出了了頭部新劇市場(chǎng)，現(xiàn)在選擇這些劇集，主要考慮的是獨(dú)家新劇與獨(dú)家老劇的性價(jià)比，會(huì)在沒(méi)有沒(méi)上星的獨(dú)家片庫(kù)中選片，并且對(duì)演員陣容有一定的要求。
這個(gè)對(duì)“演員陣容”的要求，其實(shí)就是希望通過(guò)演員可以抓住他的粉絲群，以保障基礎(chǔ)流量。比如朱一龍作為男二號(hào)主演的公安題材劇《天網(wǎng)行動(dòng)》在積壓7年后于2019年3月播出，播出期也是朱一龍的生日，片方就針對(duì)朱一龍的粉絲做了大量線上線下的宣傳互動(dòng)。
當(dāng)然，擁有頭部演員的積壓劇大多為演員早期拍攝，一來(lái)數(shù)量有限，二來(lái)審美過(guò)時(shí)，基本屬于“粉絲劇”。對(duì)非頭部平臺(tái)來(lái)說(shuō)，采購(gòu)積壓時(shí)間過(guò)長(zhǎng)的劇在非頭部梯隊(duì)里或許可以成為一部分獨(dú)家競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)頭部平臺(tái)來(lái)說(shuō)，也只是大量庫(kù)存中平平無(wú)奇的一部。
除此之外，電視臺(tái)近兩年更主動(dòng)地推廣流媒體渠道，也讓很多積壓劇或者片庫(kù)老劇多了一個(gè)“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”的方式。
據(jù)杜明回憶，東方衛(wèi)視在2020年之前購(gòu)買版權(quán)劇時(shí)，并不會(huì)主動(dòng)將百視TV的網(wǎng)播版權(quán)納入考量范圍，在2020年之后則會(huì)推薦臺(tái)網(wǎng)打包形式。那么剛剛浙江影視集團(tuán)剛剛上線的流媒體平臺(tái)“Z視介”，或許將來(lái)也會(huì)成為這樣的渠道之一。
量大從優(yōu)、幾千一集，虧錢的“陳年老劇”能否止于精品時(shí)代？
就在去年2月13日，國(guó)內(nèi)最大影視版發(fā)行公司捷成華視網(wǎng)聚宣布與騰訊簽約一份18億的授權(quán)合同，內(nèi)容為騰訊獲得不少于6332部影視節(jié)目為期六年的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，折算后的價(jià)格為每部劇的六年騰訊視頻獨(dú)播不超過(guò)28.5萬(wàn)，如果以每部劇平均40集計(jì)算，單集版權(quán)價(jià)格僅7000元左右。
根據(jù)資深制片人杜明回憶，早在98年提倡國(guó)產(chǎn)劇大發(fā)展之前，電視臺(tái)的購(gòu)劇價(jià)格就已經(jīng)在7000左右一集，20多年過(guò)去，這樣的價(jià)格聽起來(lái)猶如白菜價(jià)。
雖然說(shuō)可以直接以“打包”形式授權(quán)的片庫(kù)劇，難免有大量品質(zhì)一般的劇或者年代久遠(yuǎn)的老劇，但作為騰訊視頻頭部視頻平臺(tái)，除了新劇競(jìng)爭(zhēng)之外，獨(dú)家內(nèi)容的數(shù)量也是軟實(shí)力的體現(xiàn)，所以片庫(kù)劇的獨(dú)家授權(quán)格外重要。
對(duì)于曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“除了一顆真心，還有1000個(gè)億”的騰訊視頻來(lái)說(shuō)，18億換來(lái)6332部劇的六年版權(quán)，可以說(shuō)性價(jià)比確實(shí)不錯(cuò)。或許從去年5月開始頻繁上新片庫(kù)劇與積壓劇的搜狐視頻也是受了這份合同的啟發(fā)也說(shuō)不定。
而非頭部視頻平臺(tái)如果一兩百萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)的價(jià)格，就可以購(gòu)買一部靳東、朱一龍、羅云熙的劇，著實(shí)不虧。
為什么會(huì)產(chǎn)生如此大量的積壓劇以及片庫(kù)老?。?/p>
首先，因?yàn)椤按蟀l(fā)展”而一度造成的每年國(guó)產(chǎn)劇生產(chǎn)數(shù)量龐大。2003年的國(guó)產(chǎn)劇年產(chǎn)量首度突破一萬(wàn)集，2012年達(dá)到17703集的峰值，部數(shù)的高點(diǎn)則是2007年的529部，隨著2016年互聯(lián)網(wǎng)影視大潮以及2018年影視寒冬的襲來(lái)，2020年開始國(guó)產(chǎn)劇年產(chǎn)量才又跌回萬(wàn)集以內(nèi)，2022年則僅有160部劇共計(jì)5283集。
高價(jià)購(gòu)買熱門劇、頭部劇是任何一個(gè)時(shí)代的規(guī)則，但電視臺(tái)主導(dǎo)市場(chǎng)的時(shí)期，受限于電視臺(tái)數(shù)量、排播檔期（尤其是黃金檔）數(shù)量，播出容量有限，在平均每年產(chǎn)量1.5萬(wàn)集的高峰期，每年也只能播出40%到60%，也就是說(shuō)有6000到9000集都會(huì)因?yàn)榘l(fā)行不出去而成為積壓劇，積壓劇數(shù)量直接超出近三年國(guó)產(chǎn)劇每年的年產(chǎn)量。
其次，看看國(guó)產(chǎn)劇普遍的新劇價(jià)格。從杜明所說(shuō)1998年左右的國(guó)產(chǎn)劇大發(fā)展開始，原本電視臺(tái)之間以廣告置換或者一對(duì)一置換的國(guó)產(chǎn)劇開始有了“版權(quán)價(jià)格”，千禧年左右一線衛(wèi)視的版權(quán)價(jià)格在單集一兩萬(wàn)，熱門大劇也有高達(dá)10萬(wàn)單集的價(jià)格；2008年的熱門劇則已經(jīng)到了60萬(wàn)一集；2018年的《如懿傳》衛(wèi)視版權(quán)單集價(jià)格甚至高達(dá)300萬(wàn)。
“二八定律”在任何一個(gè)時(shí)代都有，大部分的價(jià)格集中購(gòu)買少量熱門劇，余錢也就不多了。
最后，互聯(lián)網(wǎng)影視時(shí)代，不僅排播空間更自由，更講求精品競(jìng)爭(zhēng)，提質(zhì)減量，除了大量平臺(tái)自制劇定制劇自項(xiàng)目誕生起就不愁播出渠道外，另外大部分版權(quán)項(xiàng)目也會(huì)在開發(fā)前期已經(jīng)與平臺(tái)簽訂版權(quán)協(xié)議。從制作前就實(shí)行渠道“落戶”，肯定比制作完畢后無(wú)人買單的“落空”來(lái)得更為保險(xiǎn)。
“積壓劇盲盒”量大從優(yōu)表面聽來(lái)或許是買方得了優(yōu)惠，但多年影視行業(yè)泡沫時(shí)期，會(huì)出現(xiàn)這么多“積壓”必然是一種行業(yè)資源的浪費(fèi)，大量積壓劇已經(jīng)造成每年的百八十億投資款打水漂。
從2017年明確開始影視劇精品化之后至今五年，尤其是每年產(chǎn)量驟降的近三年，影視行業(yè)熱錢撤退、泡沫消散，除了審查紅線、臨時(shí)改變的政策問(wèn)題、劣跡藝人影響這幾大問(wèn)題之外，積壓劇產(chǎn)生的幾率也越來(lái)越低，數(shù)量也越來(lái)越少。
如今也不會(huì)再有。如果某一天積壓劇真的消失或者只剩下極少數(shù)了，那也就代表中國(guó)電視劇精品化又達(dá)到了一個(gè)新高度，所以“積壓劇盲盒”還是不見為妙。