文|化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO

5月3日，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)發(fā)布2023財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)。在截止到3月31日的三個(gè)月內(nèi)，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)凈銷(xiāo)售額凈銷(xiāo)售額37.6億美元（約合人民幣259.89億元），同比下降12%；凈利潤(rùn)由上年同期的5.58億美元（約合人民幣39億元）下降至1.56億美元（約合人民幣11億元）。

對(duì)此，公司下調(diào)財(cái)年業(yè)績(jī)預(yù)期，預(yù)計(jì)全年凈銷(xiāo)售額比起去年下降10%至12%。財(cái)報(bào)發(fā)布后，在美國(guó)上市的雅詩(shī)蘭黛股票下跌20%，跌去超100億美元的市值。

事實(shí)上，雖然雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)本財(cái)季的表現(xiàn)延續(xù)了上季度的下滑趨勢(shì)，但幅度正在收窄。同時(shí)，雅詩(shī)蘭黛中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)今年2月、3月都取得了雙位數(shù)增長(zhǎng)。

01 香氛保持優(yōu)勢(shì)，彩妝穩(wěn)健崛起

從產(chǎn)品類(lèi)別來(lái)看，2023財(cái)年三季度，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)護(hù)膚類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售19.22億美元（約合人民幣132.85億元），同比下滑17%；彩妝品類(lèi)銷(xiāo)售10.88億（約合人民幣75.20億元），與上年同期基本持平；香氛類(lèi)和頭發(fā)護(hù)理類(lèi)產(chǎn)品分別營(yíng)收5.85億（約合人民幣40.44億元）和1.49億美元（約合人民幣10.3億元）；其他產(chǎn)品營(yíng)收1100萬(wàn)美元（約合人民幣7585.73萬(wàn)元）。

護(hù)膚方面，海藍(lán)之謎、雅詩(shī)蘭黛和Dr.Jart+的凈銷(xiāo)售額下降部分抵消了The Ordinary和MAC的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

其中，The Ordinary的凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了兩位數(shù)。這主要是受益于其大單品如“多肽眼部精華液”的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，以及該品牌在2023財(cái)年進(jìn)入印度和中東市場(chǎng)。而MAC在2023財(cái)年第三季度成功推出的hyper real清透煥顏系列產(chǎn)品則使品牌的凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了一倍以上。

彩妝方面，雅詩(shī)蘭黛的凈銷(xiāo)售額下降，抵消了MAC、倩碧和TOM FORD美妝的部分增長(zhǎng)。MAC和倩碧的成功還是靠品牌的頭部產(chǎn)品的業(yè)績(jī)沖刺，財(cái)報(bào)也指出，業(yè)績(jī)的小幅增長(zhǎng)也反映了集團(tuán)撤銷(xiāo)loyalty Program（雅詩(shī)蘭黛美國(guó)官網(wǎng)會(huì)體系）帶來(lái)的成效。而TOM FORD美妝產(chǎn)品兩位數(shù)的凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)，反映了唇妝子類(lèi)產(chǎn)品的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

香水銷(xiāo)售額上漲得益于每個(gè)地區(qū)的增長(zhǎng)勢(shì)頭以及TOM FORD美妝、Le Labo和雅詩(shī)蘭黛等品牌增長(zhǎng)；護(hù)發(fā)產(chǎn)品中The Ordinary護(hù)發(fā)產(chǎn)品的增長(zhǎng)抵消了Aveda護(hù)發(fā)產(chǎn)品的下降。

通過(guò)觀察可以發(fā)現(xiàn)，雅詩(shī)蘭黛的彩妝系列仍然穩(wěn)健，且新品牌和新產(chǎn)品系列對(duì)業(yè)績(jī)所帶來(lái)的提動(dòng)作用還是不可小覷的。

02 亞太地區(qū)增長(zhǎng)7%，中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)被看好

分區(qū)域來(lái)看，財(cái)報(bào)期內(nèi)，美洲凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)6%，這得益于化妝品、護(hù)膚品和香水的銷(xiāo)量上漲，銷(xiāo)售10.89億美元（約合人民幣75.27億元）；歐洲、中東和非洲銷(xiāo)售額為14.74億美元（約合人民幣101.88億元），同比下滑24%；亞太地區(qū)凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了7%，凈銷(xiāo)售額為11.92億（約合人民幣82.39億元）。

值得一提的是，受益于旅游和實(shí)體交通的恢復(fù)，中國(guó)香港的凈銷(xiāo)售額翻了一番。繼香港在今年2月恢復(fù)與內(nèi)地全面通關(guān)，訪港人員呈爆炸式增長(zhǎng)，香港旅游和消費(fèi)行業(yè)迅速回暖。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)香港全年經(jīng)濟(jì)將增長(zhǎng)3.6%。

中國(guó)內(nèi)地的凈銷(xiāo)售額在三季度也恢復(fù)增長(zhǎng)，今年2月和3月都呈現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，部分抵消了2023年1月的業(yè)績(jī)下滑。

可以看出，雅詩(shī)蘭黛中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售正在逐漸回暖。與此同時(shí)，更重要的是，中國(guó)除了是雅詩(shī)蘭黛的全球第二大市場(chǎng)，也成為了雅詩(shī)蘭黛的研發(fā)核心地。

2022年12月15日，雅詩(shī)蘭黛中國(guó)創(chuàng)新研發(fā)中心（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“研發(fā)中心”）在上海正式揭幕。今年3月，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)中國(guó)首屆創(chuàng)新日在雅詩(shī)蘭黛中國(guó)創(chuàng)新研發(fā)中心正式啟幕?，F(xiàn)場(chǎng)，雅詩(shī)蘭黛揭牌“全球前沿科技研究中心”和“男士卓效護(hù)膚研究中心”兩大科研中心。

雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官傅懿德表示：“雅詩(shī)蘭黛中國(guó)創(chuàng)新研發(fā)中心對(duì)突破性產(chǎn)品、卓越配方和前沿科技的研究成果，將有助于集團(tuán)加快新品上市速度，持續(xù)為中國(guó)乃至全球消費(fèi)者帶來(lái)高效、安全的高品質(zhì)美妝產(chǎn)品。回顧集團(tuán)在高端美妝領(lǐng)域的成果和投入，展望集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的科研力量不斷進(jìn)步的美好未來(lái)。我們期待為全球創(chuàng)新注入強(qiáng)大的中國(guó)力量”。

除此之外，在貿(mào)易層面，雅詩(shī)蘭黛與今年4月宣告集團(tuán)旅游零售亞太區(qū)物流中心及中國(guó)區(qū)總部落地海南自貿(mào)港，標(biāo)志著雅詩(shī)蘭黛在亞太區(qū)正在布局更為高效精準(zhǔn)的旅游零售業(yè)務(wù)。

前段時(shí)間，傅懿德也完成了自己近五年來(lái)的首次訪華計(jì)劃，標(biāo)志著雅詩(shī)蘭黛將與中國(guó)達(dá)成更緊密，更深度的合作。

同時(shí)，備受中國(guó)消費(fèi)期待的香氛品牌Le Labo，即將在6月于上海迎來(lái)內(nèi)地首店。屆時(shí)，Le Labo無(wú)疑將為雅詩(shī)蘭黛中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)注入更多提升驅(qū)動(dòng)力。

03 TOM FORD持續(xù)高增長(zhǎng)，團(tuán)隊(duì)換血能否延續(xù)品牌影響力？

財(cái)報(bào)中，集團(tuán)去年用28億美元（約合人民幣203億元）收購(gòu)的高端奢侈品牌TOM FORD在各項(xiàng)數(shù)據(jù)中被多次提及，其品牌影響力也在第三個(gè)財(cái)季持續(xù)發(fā)揮。

觀察數(shù)據(jù)可知，品牌在彩妝和香氛領(lǐng)域都取得了兩位數(shù)的不錯(cuò)增長(zhǎng)。在品類(lèi)方面，TOM FORD彌補(bǔ)了雅詩(shī)蘭黛在唇部系列的弱勢(shì)，細(xì)黑管柔霧緞采唇膏和小金管變色唇膏的熱賣(mài)，更是能幫助雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)在高端彩妝市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

而香氛方面，雖然已經(jīng)擁有Frédéric Malle、Kilian和Le Labo等高端品牌，但TOM FORD的都市感和時(shí)尚感讓它成為集團(tuán)香氛矩陣中最獨(dú)特的存在。雅詩(shī)蘭黛曾強(qiáng)調(diào)，在未來(lái)幾年，集團(tuán)預(yù)計(jì)該品牌的年凈銷(xiāo)售額將達(dá)到10億美元（約合人民幣69億元）。

就在上個(gè)星期，Tom Ford本人推出了自己最后一個(gè)成衣系列，并宣布自己將離開(kāi)自己的同名品牌。此消息一出，引起了業(yè)內(nèi)的激烈討論。

據(jù)悉，Tom Ford本人在去年與雅詩(shī)蘭黛的交易中獲得約11億美元（約合人民幣76億元）的現(xiàn)金，個(gè)人凈資產(chǎn)超過(guò)20億美元（約合人民幣138億元），正式加入了“億萬(wàn)富翁”的隊(duì)列，所以此次離開(kāi)同名品牌對(duì)于他個(gè)人發(fā)展的影響并不大。

然而，沒(méi)有Tom Ford的“TOM FORD”，還能維持品牌狂傲貴公子的調(diào)性和品牌高調(diào)的市場(chǎng)價(jià)值嗎？畢竟，品牌的能量很大程度上是靠Tom Ford本人的魅力與才華支撐的。

就在前幾天，雅詩(shī)蘭黛任命Peter Hawkings擔(dān)任旗下奢侈品牌TOM FORD的創(chuàng)意總監(jiān)， Guillaume Jesel擔(dān)任品牌的首席執(zhí)行官。 此外，意大利奢侈男裝集團(tuán)杰尼亞（Zegna) 的首席執(zhí)行官 Ermenegildo Gildo Zegna 還將出任TOM FORD時(shí)尚業(yè)務(wù)的首席執(zhí)行官，預(yù)計(jì)將于第三季度正式上任。

在出任創(chuàng)意總監(jiān)之前，Peter的職位是TOM FORD男裝業(yè)務(wù)的高級(jí)副總裁。負(fù)責(zé)品牌男裝線監(jiān)管和設(shè)計(jì)的他，有著男裝系列特有的沉穩(wěn)和嚴(yán)謹(jǐn)。有聲音指出，他的這種風(fēng)格和品味必然會(huì)影響整個(gè)TOM FORD全線路產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)，從而對(duì)美妝和香氛產(chǎn)生影響。

但這樣的風(fēng)格轉(zhuǎn)變是否可以被美妝市場(chǎng)接受？Peter本人是否可以完全撐起品牌“靈感制造”的角色？目前還不得而知。