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中國市場回暖,雅詩蘭黛逐步走出“陣痛期”

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中國市場回暖,雅詩蘭黛逐步走出“陣痛期”

雖然雅詩蘭黛集團(tuán)本財季的表現(xiàn)延續(xù)了上季度的下滑趨勢,但幅度正在收窄。

文|化妝品財經(jīng)在線CBO

5月3日,雅詩蘭黛集團(tuán)發(fā)布2023財年第三季度財報。在截止到3月31日的三個月內(nèi),集團(tuán)實現(xiàn)凈銷售額凈銷售額37.6億美元(約合人民幣259.89億元),同比下降12%;凈利潤由上年同期的5.58億美元(約合人民幣39億元)下降至1.56億美元(約合人民幣11億元)。

對此,公司下調(diào)財年業(yè)績預(yù)期,預(yù)計全年凈銷售額比起去年下降10%至12%。財報發(fā)布后,在美國上市的雅詩蘭黛股票下跌20%,跌去超100億美元的市值。

事實上,雖然雅詩蘭黛集團(tuán)本財季的表現(xiàn)延續(xù)了上季度的下滑趨勢,但幅度正在收窄。同時,雅詩蘭黛中國內(nèi)地市場今年2月、3月都取得了雙位數(shù)增長。

01 香氛保持優(yōu)勢,彩妝穩(wěn)健崛起

從產(chǎn)品類別來看,2023財年三季度,雅詩蘭黛集團(tuán)護(hù)膚類產(chǎn)品銷售19.22億美元(約合人民幣132.85億元),同比下滑17%;彩妝品類銷售10.88億(約合人民幣75.20億元),與上年同期基本持平;香氛類和頭發(fā)護(hù)理類產(chǎn)品分別營收5.85億(約合人民幣40.44億元)和1.49億美元(約合人民幣10.3億元);其他產(chǎn)品營收1100萬美元(約合人民幣7585.73萬元)。

護(hù)膚方面,海藍(lán)之謎、雅詩蘭黛和Dr.Jart+的凈銷售額下降部分抵消了The Ordinary和MAC的業(yè)績增長。

其中,The Ordinary的凈銷售額增長了兩位數(shù)。這主要是受益于其大單品如“多肽眼部精華液”的業(yè)績增長,以及該品牌在2023財年進(jìn)入印度和中東市場。而MAC在2023財年第三季度成功推出的hyper real清透煥顏系列產(chǎn)品則使品牌的凈銷售額增長了一倍以上。

彩妝方面,雅詩蘭黛的凈銷售額下降,抵消了MAC、倩碧和TOM FORD美妝的部分增長。MAC和倩碧的成功還是靠品牌的頭部產(chǎn)品的業(yè)績沖刺,財報也指出,業(yè)績的小幅增長也反映了集團(tuán)撤銷loyalty Program(雅詩蘭黛美國官網(wǎng)會體系)帶來的成效。而TOM FORD美妝產(chǎn)品兩位數(shù)的凈銷售額增長,反映了唇妝子類產(chǎn)品的強(qiáng)勁增長。

香水銷售額上漲得益于每個地區(qū)的增長勢頭以及TOM FORD美妝、Le Labo和雅詩蘭黛等品牌增長;護(hù)發(fā)產(chǎn)品中The Ordinary護(hù)發(fā)產(chǎn)品的增長抵消了Aveda護(hù)發(fā)產(chǎn)品的下降。

通過觀察可以發(fā)現(xiàn),雅詩蘭黛的彩妝系列仍然穩(wěn)健,且新品牌和新產(chǎn)品系列對業(yè)績所帶來的提動作用還是不可小覷的。

02 亞太地區(qū)增長7%,中國市場持續(xù)被看好

分區(qū)域來看,財報期內(nèi),美洲凈銷售額增長6%,這得益于化妝品、護(hù)膚品和香水的銷量上漲,銷售10.89億美元(約合人民幣75.27億元);歐洲、中東和非洲銷售額為14.74億美元(約合人民幣101.88億元),同比下滑24%;亞太地區(qū)凈銷售額增長了7%,凈銷售額為11.92億(約合人民幣82.39億元)。

值得一提的是,受益于旅游和實體交通的恢復(fù),中國香港的凈銷售額翻了一番。繼香港在今年2月恢復(fù)與內(nèi)地全面通關(guān),訪港人員呈爆炸式增長,香港旅游和消費行業(yè)迅速回暖。有機(jī)構(gòu)預(yù)測香港全年經(jīng)濟(jì)將增長3.6%。

中國內(nèi)地的凈銷售額在三季度也恢復(fù)增長,今年2月和3月都呈現(xiàn)兩位數(shù)增長,部分抵消了2023年1月的業(yè)績下滑。

可以看出,雅詩蘭黛中國市場的銷售正在逐漸回暖。與此同時,更重要的是,中國除了是雅詩蘭黛的全球第二大市場,也成為了雅詩蘭黛的研發(fā)核心地。

2022年12月15日,雅詩蘭黛中國創(chuàng)新研發(fā)中心(以下簡稱“研發(fā)中心”)在上海正式揭幕。今年3月,雅詩蘭黛集團(tuán)中國首屆創(chuàng)新日在雅詩蘭黛中國創(chuàng)新研發(fā)中心正式啟幕?,F(xiàn)場,雅詩蘭黛揭牌“全球前沿科技研究中心”和“男士卓效護(hù)膚研究中心”兩大科研中心。

雅詩蘭黛集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官傅懿德表示:“雅詩蘭黛中國創(chuàng)新研發(fā)中心對突破性產(chǎn)品、卓越配方和前沿科技的研究成果,將有助于集團(tuán)加快新品上市速度,持續(xù)為中國乃至全球消費者帶來高效、安全的高品質(zhì)美妝產(chǎn)品?;仡櫦瘓F(tuán)在高端美妝領(lǐng)域的成果和投入,展望集團(tuán)在中國市場的科研力量不斷進(jìn)步的美好未來。我們期待為全球創(chuàng)新注入強(qiáng)大的中國力量”。

除此之外,在貿(mào)易層面,雅詩蘭黛與今年4月宣告集團(tuán)旅游零售亞太區(qū)物流中心及中國區(qū)總部落地海南自貿(mào)港,標(biāo)志著雅詩蘭黛在亞太區(qū)正在布局更為高效精準(zhǔn)的旅游零售業(yè)務(wù)。

前段時間,傅懿德也完成了自己近五年來的首次訪華計劃,標(biāo)志著雅詩蘭黛將與中國達(dá)成更緊密,更深度的合作。

同時,備受中國消費期待的香氛品牌Le Labo,即將在6月于上海迎來內(nèi)地首店。屆時,Le Labo無疑將為雅詩蘭黛中國市場業(yè)績注入更多提升驅(qū)動力。

03 TOM FORD持續(xù)高增長,團(tuán)隊換血能否延續(xù)品牌影響力?

財報中,集團(tuán)去年用28億美元(約合人民幣203億元)收購的高端奢侈品牌TOM FORD在各項數(shù)據(jù)中被多次提及,其品牌影響力也在第三個財季持續(xù)發(fā)揮。

觀察數(shù)據(jù)可知,品牌在彩妝和香氛領(lǐng)域都取得了兩位數(shù)的不錯增長。在品類方面,TOM FORD彌補(bǔ)了雅詩蘭黛在唇部系列的弱勢,細(xì)黑管柔霧緞采唇膏和小金管變色唇膏的熱賣,更是能幫助雅詩蘭黛集團(tuán)在高端彩妝市場站穩(wěn)腳跟。

而香氛方面,雖然已經(jīng)擁有Frédéric Malle、Kilian和Le Labo等高端品牌,但TOM FORD的都市感和時尚感讓它成為集團(tuán)香氛矩陣中最獨特的存在。雅詩蘭黛曾強(qiáng)調(diào),在未來幾年,集團(tuán)預(yù)計該品牌的年凈銷售額將達(dá)到10億美元(約合人民幣69億元)。

就在上個星期,Tom Ford本人推出了自己最后一個成衣系列,并宣布自己將離開自己的同名品牌。此消息一出,引起了業(yè)內(nèi)的激烈討論。

據(jù)悉,Tom Ford本人在去年與雅詩蘭黛的交易中獲得約11億美元(約合人民幣76億元)的現(xiàn)金,個人凈資產(chǎn)超過20億美元(約合人民幣138億元),正式加入了“億萬富翁”的隊列,所以此次離開同名品牌對于他個人發(fā)展的影響并不大。

然而,沒有Tom Ford的“TOM FORD”,還能維持品牌狂傲貴公子的調(diào)性和品牌高調(diào)的市場價值嗎?畢竟,品牌的能量很大程度上是靠Tom Ford本人的魅力與才華支撐的。

就在前幾天,雅詩蘭黛任命Peter Hawkings擔(dān)任旗下奢侈品牌TOM FORD的創(chuàng)意總監(jiān), Guillaume Jesel擔(dān)任品牌的首席執(zhí)行官。 此外,意大利奢侈男裝集團(tuán)杰尼亞(Zegna) 的首席執(zhí)行官 Ermenegildo Gildo Zegna 還將出任TOM FORD時尚業(yè)務(wù)的首席執(zhí)行官,預(yù)計將于第三季度正式上任。

在出任創(chuàng)意總監(jiān)之前,Peter的職位是TOM FORD男裝業(yè)務(wù)的高級副總裁。負(fù)責(zé)品牌男裝線監(jiān)管和設(shè)計的他,有著男裝系列特有的沉穩(wěn)和嚴(yán)謹(jǐn)。有聲音指出,他的這種風(fēng)格和品味必然會影響整個TOM FORD全線路產(chǎn)品的設(shè)計和開發(fā),從而對美妝和香氛產(chǎn)生影響。

但這樣的風(fēng)格轉(zhuǎn)變是否可以被美妝市場接受?Peter本人是否可以完全撐起品牌“靈感制造”的角色?目前還不得而知。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

雅詩蘭黛

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中國市場回暖,雅詩蘭黛逐步走出“陣痛期”

雖然雅詩蘭黛集團(tuán)本財季的表現(xiàn)延續(xù)了上季度的下滑趨勢,但幅度正在收窄。

文|化妝品財經(jīng)在線CBO

5月3日,雅詩蘭黛集團(tuán)發(fā)布2023財年第三季度財報。在截止到3月31日的三個月內(nèi),集團(tuán)實現(xiàn)凈銷售額凈銷售額37.6億美元(約合人民幣259.89億元),同比下降12%;凈利潤由上年同期的5.58億美元(約合人民幣39億元)下降至1.56億美元(約合人民幣11億元)。

對此,公司下調(diào)財年業(yè)績預(yù)期,預(yù)計全年凈銷售額比起去年下降10%至12%。財報發(fā)布后,在美國上市的雅詩蘭黛股票下跌20%,跌去超100億美元的市值。

事實上,雖然雅詩蘭黛集團(tuán)本財季的表現(xiàn)延續(xù)了上季度的下滑趨勢,但幅度正在收窄。同時,雅詩蘭黛中國內(nèi)地市場今年2月、3月都取得了雙位數(shù)增長。

01 香氛保持優(yōu)勢,彩妝穩(wěn)健崛起

從產(chǎn)品類別來看,2023財年三季度,雅詩蘭黛集團(tuán)護(hù)膚類產(chǎn)品銷售19.22億美元(約合人民幣132.85億元),同比下滑17%;彩妝品類銷售10.88億(約合人民幣75.20億元),與上年同期基本持平;香氛類和頭發(fā)護(hù)理類產(chǎn)品分別營收5.85億(約合人民幣40.44億元)和1.49億美元(約合人民幣10.3億元);其他產(chǎn)品營收1100萬美元(約合人民幣7585.73萬元)。

護(hù)膚方面,海藍(lán)之謎、雅詩蘭黛和Dr.Jart+的凈銷售額下降部分抵消了The Ordinary和MAC的業(yè)績增長。

其中,The Ordinary的凈銷售額增長了兩位數(shù)。這主要是受益于其大單品如“多肽眼部精華液”的業(yè)績增長,以及該品牌在2023財年進(jìn)入印度和中東市場。而MAC在2023財年第三季度成功推出的hyper real清透煥顏系列產(chǎn)品則使品牌的凈銷售額增長了一倍以上。

彩妝方面,雅詩蘭黛的凈銷售額下降,抵消了MAC、倩碧和TOM FORD美妝的部分增長。MAC和倩碧的成功還是靠品牌的頭部產(chǎn)品的業(yè)績沖刺,財報也指出,業(yè)績的小幅增長也反映了集團(tuán)撤銷loyalty Program(雅詩蘭黛美國官網(wǎng)會體系)帶來的成效。而TOM FORD美妝產(chǎn)品兩位數(shù)的凈銷售額增長,反映了唇妝子類產(chǎn)品的強(qiáng)勁增長。

香水銷售額上漲得益于每個地區(qū)的增長勢頭以及TOM FORD美妝、Le Labo和雅詩蘭黛等品牌增長;護(hù)發(fā)產(chǎn)品中The Ordinary護(hù)發(fā)產(chǎn)品的增長抵消了Aveda護(hù)發(fā)產(chǎn)品的下降。

通過觀察可以發(fā)現(xiàn),雅詩蘭黛的彩妝系列仍然穩(wěn)健,且新品牌和新產(chǎn)品系列對業(yè)績所帶來的提動作用還是不可小覷的。

02 亞太地區(qū)增長7%,中國市場持續(xù)被看好

分區(qū)域來看,財報期內(nèi),美洲凈銷售額增長6%,這得益于化妝品、護(hù)膚品和香水的銷量上漲,銷售10.89億美元(約合人民幣75.27億元);歐洲、中東和非洲銷售額為14.74億美元(約合人民幣101.88億元),同比下滑24%;亞太地區(qū)凈銷售額增長了7%,凈銷售額為11.92億(約合人民幣82.39億元)。

值得一提的是,受益于旅游和實體交通的恢復(fù),中國香港的凈銷售額翻了一番。繼香港在今年2月恢復(fù)與內(nèi)地全面通關(guān),訪港人員呈爆炸式增長,香港旅游和消費行業(yè)迅速回暖。有機(jī)構(gòu)預(yù)測香港全年經(jīng)濟(jì)將增長3.6%。

中國內(nèi)地的凈銷售額在三季度也恢復(fù)增長,今年2月和3月都呈現(xiàn)兩位數(shù)增長,部分抵消了2023年1月的業(yè)績下滑。

可以看出,雅詩蘭黛中國市場的銷售正在逐漸回暖。與此同時,更重要的是,中國除了是雅詩蘭黛的全球第二大市場,也成為了雅詩蘭黛的研發(fā)核心地。

2022年12月15日,雅詩蘭黛中國創(chuàng)新研發(fā)中心(以下簡稱“研發(fā)中心”)在上海正式揭幕。今年3月,雅詩蘭黛集團(tuán)中國首屆創(chuàng)新日在雅詩蘭黛中國創(chuàng)新研發(fā)中心正式啟幕。現(xiàn)場,雅詩蘭黛揭牌“全球前沿科技研究中心”和“男士卓效護(hù)膚研究中心”兩大科研中心。

雅詩蘭黛集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官傅懿德表示:“雅詩蘭黛中國創(chuàng)新研發(fā)中心對突破性產(chǎn)品、卓越配方和前沿科技的研究成果,將有助于集團(tuán)加快新品上市速度,持續(xù)為中國乃至全球消費者帶來高效、安全的高品質(zhì)美妝產(chǎn)品?;仡櫦瘓F(tuán)在高端美妝領(lǐng)域的成果和投入,展望集團(tuán)在中國市場的科研力量不斷進(jìn)步的美好未來。我們期待為全球創(chuàng)新注入強(qiáng)大的中國力量”。

除此之外,在貿(mào)易層面,雅詩蘭黛與今年4月宣告集團(tuán)旅游零售亞太區(qū)物流中心及中國區(qū)總部落地海南自貿(mào)港,標(biāo)志著雅詩蘭黛在亞太區(qū)正在布局更為高效精準(zhǔn)的旅游零售業(yè)務(wù)。

前段時間,傅懿德也完成了自己近五年來的首次訪華計劃,標(biāo)志著雅詩蘭黛將與中國達(dá)成更緊密,更深度的合作。

同時,備受中國消費期待的香氛品牌Le Labo,即將在6月于上海迎來內(nèi)地首店。屆時,Le Labo無疑將為雅詩蘭黛中國市場業(yè)績注入更多提升驅(qū)動力。

03 TOM FORD持續(xù)高增長,團(tuán)隊換血能否延續(xù)品牌影響力?

財報中,集團(tuán)去年用28億美元(約合人民幣203億元)收購的高端奢侈品牌TOM FORD在各項數(shù)據(jù)中被多次提及,其品牌影響力也在第三個財季持續(xù)發(fā)揮。

觀察數(shù)據(jù)可知,品牌在彩妝和香氛領(lǐng)域都取得了兩位數(shù)的不錯增長。在品類方面,TOM FORD彌補(bǔ)了雅詩蘭黛在唇部系列的弱勢,細(xì)黑管柔霧緞采唇膏和小金管變色唇膏的熱賣,更是能幫助雅詩蘭黛集團(tuán)在高端彩妝市場站穩(wěn)腳跟。

而香氛方面,雖然已經(jīng)擁有Frédéric Malle、Kilian和Le Labo等高端品牌,但TOM FORD的都市感和時尚感讓它成為集團(tuán)香氛矩陣中最獨特的存在。雅詩蘭黛曾強(qiáng)調(diào),在未來幾年,集團(tuán)預(yù)計該品牌的年凈銷售額將達(dá)到10億美元(約合人民幣69億元)。

就在上個星期,Tom Ford本人推出了自己最后一個成衣系列,并宣布自己將離開自己的同名品牌。此消息一出,引起了業(yè)內(nèi)的激烈討論。

據(jù)悉,Tom Ford本人在去年與雅詩蘭黛的交易中獲得約11億美元(約合人民幣76億元)的現(xiàn)金,個人凈資產(chǎn)超過20億美元(約合人民幣138億元),正式加入了“億萬富翁”的隊列,所以此次離開同名品牌對于他個人發(fā)展的影響并不大。

然而,沒有Tom Ford的“TOM FORD”,還能維持品牌狂傲貴公子的調(diào)性和品牌高調(diào)的市場價值嗎?畢竟,品牌的能量很大程度上是靠Tom Ford本人的魅力與才華支撐的。

就在前幾天,雅詩蘭黛任命Peter Hawkings擔(dān)任旗下奢侈品牌TOM FORD的創(chuàng)意總監(jiān), Guillaume Jesel擔(dān)任品牌的首席執(zhí)行官。 此外,意大利奢侈男裝集團(tuán)杰尼亞(Zegna) 的首席執(zhí)行官 Ermenegildo Gildo Zegna 還將出任TOM FORD時尚業(yè)務(wù)的首席執(zhí)行官,預(yù)計將于第三季度正式上任。

在出任創(chuàng)意總監(jiān)之前,Peter的職位是TOM FORD男裝業(yè)務(wù)的高級副總裁。負(fù)責(zé)品牌男裝線監(jiān)管和設(shè)計的他,有著男裝系列特有的沉穩(wěn)和嚴(yán)謹(jǐn)。有聲音指出,他的這種風(fēng)格和品味必然會影響整個TOM FORD全線路產(chǎn)品的設(shè)計和開發(fā),從而對美妝和香氛產(chǎn)生影響。

但這樣的風(fēng)格轉(zhuǎn)變是否可以被美妝市場接受?Peter本人是否可以完全撐起品牌“靈感制造”的角色?目前還不得而知。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。