文｜文娛商業(yè)觀察 富貴
五一檔，哪部電影最讓你欲罷不能？
從票房數(shù)據(jù)和觀眾口碑這兩大洞察影片市場走向的重要指標(biāo)看，在18部擠在五一檔上映的新片中，《長空之王》是更多人的選擇。
只是，《長空之王》還稱不上驚喜。
在宣布退出2022年國慶檔前，《長空之王》已以迅雷不及掩耳之勢火速突破3000萬預(yù)售大關(guān)。重新定檔五一檔，該片在預(yù)售開啟后再次實現(xiàn)斷層領(lǐng)跑，僅用2小時就突破了1000萬的總票房，成為五一檔預(yù)售最快破千萬的影片，并最終以超6000萬首日預(yù)售票房登上貓眼影史首日預(yù)售票房榜TOP50。
同時貓眼+淘票票想看人數(shù)破130萬，也有力佐證了《長空之王》的強大市場期待度。
另一邊，五一檔是每年春節(jié)檔到暑期檔之間容量最大的檔期，而今年的五一節(jié)又趕上了一個五連休，相對疫情前的2019年擁有更大的市場容量。
更為重要的是，贏得了開局的《長空之王》很難贏到最后。
勢不可擋，“人生”逆襲“長空”
變數(shù)來自《人生路不熟》。
貓眼專業(yè)版顯示，4月29號，在《長空之王》《人生路不熟》《這么多年》正式上映第二天，三部影片的市場排位就火速發(fā)生變化，《人生路不熟》單日票房和累計票房超越《這么多年》，僅次于《長空之王》登上2023五一新片票房榜TOP2。
30號，《人生路不熟》與《長空之王》的單日票房差距從上一天的1800多萬縮小到100萬出頭，排片占比也提升至31.2%，與《長空之王》縮小到0.3%之差。
5月1日，《人生路不熟》的單日票房反超《長空之王》2500萬+。與此同時，在貓眼“全國各省票房日冠分布圖”上，《人生路不熟》由開始的只有兩個省日冠發(fā)展到一家獨大，《長空之王》的“省日冠版圖”銳減到僅剩重慶、云南、廣西和上海。
截止發(fā)稿前，《人生路不熟》的單日票房成績依舊位列五一檔新片之首，與《長空之王》的總票房差距也仍在以肉眼可見的速度縮短。
一個不能忽視的因素是，在電影市場中喜劇是觀影門檻最低的題材,受眾整體最貼近市場均值,同時也更具有對下沉市場的號召力，而《人生路不熟》是五一檔的唯一一部喜劇片。
這也就不難理解，為什么從上映首日起《人生路不熟》的上座率就遠高于《長空之王》。
在此基礎(chǔ)上，走長線的必要因素，即影片質(zhì)量《人生路不熟》也恰好具備。
誠然，對比《長空之王》，《人生路不熟》的豆瓣評分和貓眼評分都處于劣勢，但縱向上，對比《這個殺手不太冷靜》《哥，你好》《李茂扮太子》《絕望主夫》等近兩年上映的國產(chǎn)喜劇片，《人生路不熟》目前的觀眾口碑明顯屬于上乘。
無限落寞，被嫌棄的“風(fēng)云”與“救援”
同樣帶著“唯一”的標(biāo)簽，《檢察風(fēng)云》《驚天救援》卻走向了截然相反的另一種局面。
作為五一檔的唯一一部犯罪類型片，《檢察風(fēng)云》掃黑除惡的主題既符合當(dāng)下主旋律，也能乘上《狂飆》帶起的市場東風(fēng)。無獨有偶，《烈火英雄》也是檔期內(nèi)唯一一部災(zāi)難動作片，再加上同題材作品《烈火英雄》又曾在2019年暑期檔以17.06億元票房成為市場黑馬，該片也同樣具備引發(fā)期待的底氣。
可現(xiàn)實的情況是，累計貓眼想看人數(shù)超41萬的《檢察風(fēng)云》，目前票房僅4000萬出頭，《驚天救援》更只有3000多萬。
探究原因，無外乎兩點：
第一，負面。在正式上映前，信心滿滿開啟點映的《驚天救援》不僅沒能收獲到期望的口碑及熱度，反而敗了一大波路人好感。左右《檢察風(fēng)云》映前觀眾觀看意愿的負面更多來自該系列前作《廉政風(fēng)云》。這部同樣由麥兆輝執(zhí)導(dǎo)的犯罪懸疑電影豆瓣評分5.4，貓眼評分7.2，累計票房1.24億。
第二，平庸?！扼@天救援》在本質(zhì)上并沒有跳出國產(chǎn)災(zāi)難救援片的套路，主演陣容在過往同類題材與當(dāng)下的五一檔都不具備明顯優(yōu)勢，這一點也同樣是《檢察風(fēng)云》的短板。在此基礎(chǔ)上，兩部影片又在內(nèi)容鋪陳和情緒表達上缺乏現(xiàn)實映射力和大眾共情力，如此，怎么能帶起自己的票房走勢。
故事的另一側(cè)，同為愛情片，《倒數(shù)說愛你》被《這么多年》狠狠甩開距離，很大程度受男主陳飛宇所累。
就整個故事內(nèi)容設(shè)定看，融入奇幻元素的《倒數(shù)說愛你》相對較為新穎，而《這么多年》雖相對傳統(tǒng)，與光線傳媒過往出品的青春愛情影片也沒有太大的區(qū)別度。但幸運的是，《這么多年》選擇的兩位主演張新成、孫千的路人緣極佳，并且從觀看反饋看，兩人的演技也頗具感染力。
另一個重要因素在營銷力度差異。截止發(fā)稿前，《這么多年》在貓眼電影宣發(fā)榜下的抖音官抖榜、抖音視頻榜、抖音熱度榜、微信指數(shù)榜上皆位列TOP1。
贏家已定，輸家是誰？
說完臺前的影片市場和口碑表現(xiàn)，幕后電影公司們的戰(zhàn)績也有了大致定論。
事實上，今年五一檔的“擠”不僅體現(xiàn)在參與影片的數(shù)量上，也體現(xiàn)在電影參與方的眾多?！堕L空之王》背后共計有17家出品方、8家發(fā)行方；《人生路不熟》10家出品方、3家發(fā)行方；《檢察風(fēng)云》12家出品方、4家發(fā)行方……
其中，中國電影的存在感最為強烈。
具體來看，中國電影是《長空之王》《人生路不熟》的主要出品與聯(lián)合發(fā)行方，《長沙夜生活》的主要出品與主要發(fā)行方以及《倒數(shù)說愛你》的主發(fā)行方，同時中國電影還發(fā)行了《井岡星火》，參與引進了《天堂谷大冒險》。
但多勞者未必多得。
《井岡星火》《天堂谷大冒險》在五一檔沒有分得絲毫存在感，《倒數(shù)說愛你》口碑、票房雙輸，《長沙夜生活》空賺吆喝不賺錢，而《長空之王》《人生路不熟》大賣雖已成定局，但相對中國電影，作為兩部影片一番主出品方的亭東影業(yè)顯然才是最大贏家。
2022年春節(jié)檔，由韓寒執(zhí)導(dǎo)，劉昊然、沈騰等主演的《四?！吩陬A(yù)售時表現(xiàn)強勢，但在口碑釋放后該片的票房連日大跌，最終只收割到5.42億票房，遠不及映前媒體預(yù)測的10.5億—16億。
《四海》折戟后，原定于國慶檔上映的《長空之王》臨映撤檔不僅使得唱衰韓寒與亭東影業(yè)的聲音更加清晰，也讓亭東影業(yè)與市場“別離”了超一年多的時間。
基于此，《長空之王》《人生路不熟》對亭東影業(yè)顯然意義非凡，通過這兩部影片我們也能清楚感受到，亭東影業(yè)正在努力打破“韓寒”標(biāo)簽，并且步子會越邁越大。
目前已經(jīng)鎖定暑期檔的《念念相忘》改編自青年作家張皓宸的小說《我與世界只差一個你》，并且該片也并非由韓寒執(zhí)導(dǎo)。另一邊，除《飛馳人生2》，亭東影業(yè)近期還備案了兩部影片《駕駛一顆流星》《人生皮囊》。
《駕駛一顆流星》是亭東影業(yè)在科幻題材領(lǐng)域的首次試水，編劇已確定為曾和亭東影業(yè)合作制作《揚名立萬》的編劇陳思；《人生皮囊》改編自蔡崇達的散文集《皮囊》，原著是一部頗富閩南地方風(fēng)情和濃厚人文關(guān)懷的作品。
不過，目前尚未得知韓寒是否會參與這兩部影片的創(chuàng)作。
亭東影業(yè)重新站到市場焦點位置，作公司第二和第三大股東的阿里巴巴影業(yè)、博納影業(yè)也勢必會乘風(fēng)收獲更多關(guān)注，尤其是博納影業(yè)。畢竟，《長空之王》外，其在五一檔押寶的另一部動畫電影《新豬豬俠大電影·超級賽車》累計票房已破3000萬。
贏家基本塵埃落定，輸家是誰也同樣明朗——主控出品《倒數(shù)說愛你》的萬達影業(yè)，全心傾注于《檢察風(fēng)云》的文投控股，以及押寶《驚天救援》《長沙夜生活》的聯(lián)瑞影業(yè)。
不過,我們倒也不必為這三家惋惜。畢竟五一檔也只是一時的勝負，只要終場哨聲沒有吹響，一切便皆有回旋。￥