文|網(wǎng)經(jīng)社
4月19日消息，跨境獨(dú)立站建站平臺(tái)“XShoppy”近日宣布平臺(tái)已于2023年3月31日正式永久停止服務(wù)，目前平臺(tái)正在逐步關(guān)停XShoppy的服務(wù)器存儲(chǔ)資源。早在2020年時(shí)，XShoppy月GMV就已超1億美金，注冊(cè)店鋪數(shù)近5萬(wàn)家。作為XShoppy所處的獨(dú)立站賽道，近年來(lái)已經(jīng)成為跨境電商的重要渠道。
出品｜網(wǎng)經(jīng)社B2B與跨境電商部
作者｜勇全
一、平臺(tái)永久關(guān)停，創(chuàng)始人回應(yīng)沒(méi)機(jī)會(huì)
據(jù)悉，XShoppy的官方公眾號(hào)已于今年1月停更，而官網(wǎng)似乎也已經(jīng)打不開(kāi)了。日前，XShoppy的客戶經(jīng)理發(fā)布朋友圈表示，XShoppy已于2023年3月31日正式永久關(guān)停服務(wù)了。具體情況如下：
XShoppy已經(jīng)于2023年3月31日正式永久停止服務(wù)，我們正在逐步關(guān)停XShoppy的服務(wù)器存儲(chǔ)資源。如果您有店鋪的圖片是存儲(chǔ)在XShoppy的情況的話(第一次開(kāi)店上傳圖片在XShoppy，主要是詳情頁(yè)圖片)，請(qǐng)您及時(shí)本地下載店鋪圖片，以防發(fā)生關(guān)停存儲(chǔ)資源后圖片無(wú)法打開(kāi)的情況。我們預(yù)計(jì)在本周五內(nèi)完成關(guān)停存儲(chǔ)資源動(dòng)作，請(qǐng)您及時(shí)做好準(zhǔn)備。
對(duì)于平臺(tái)關(guān)停的原因，XShoppy創(chuàng)始人Neil表示：沒(méi)啥機(jī)會(huì)！
據(jù)介紹，XShoppy成立于2019年1月，由母公司賽凌科技正式命名立項(xiàng)，并在同年4月正式上線開(kāi)放XShoppy 1.0版本的注冊(cè)，在2020年7月XShoppy 2.0上線，主打的云棧生態(tài)鏈成功打通。XShoppy主要以SaaS建站+云棧生態(tài)的服務(wù)模式，提供獨(dú)立站從產(chǎn)品-建站-推廣-支付-倉(cāng)儲(chǔ)-物流的整體閉環(huán)服務(wù)。在2020年時(shí)，月GMV就已超1億美金，注冊(cè)店鋪數(shù)近5萬(wàn)家。
事實(shí)上，XShoppy是跨境獨(dú)立站大賣(mài)家嘉鴻科技原負(fù)責(zé)人Neil的轉(zhuǎn)型項(xiàng)目，而嘉鴻科技曾經(jīng)在兩年時(shí)間將年GMV從0做到20億，是站群賣(mài)家最早期的典型玩家之一。
“即便是嘉鴻，如果沒(méi)有轉(zhuǎn)型，也終將會(huì)被淘汰掉?！盢eil曾經(jīng)意識(shí)到站群模式的不可持續(xù)性，以及獨(dú)立站精細(xì)化發(fā)展的拐點(diǎn)來(lái)臨。于是，在站群打法最火時(shí)，“放棄”嘉鴻，設(shè)置好到2019年年底徹底將阿米巴模式規(guī)?；墓?jié)點(diǎn)，投身XShoppy項(xiàng)目的打造。
二、網(wǎng)傳Facebook封殺，關(guān)停早有預(yù)兆？
2020年，網(wǎng)傳Facebook封殺XShoppy，具體原因是官方認(rèn)為XShoppy嚴(yán)重違反了Facebook政策，觸犯了底線，全球政策團(tuán)隊(duì)直接決策要處理掉XShoppy。
事發(fā)后，Xshoppy于10月26日緊急回應(yīng)此事，否定了流竄于各大跨境電商論壇與社群的“不實(shí)信息”，并表示“未受到Facebook的任何特殊審查政策”，數(shù)日后又嚴(yán)正發(fā)表了《公告》及《Xshoppy致賣(mài)家及上下游合作伙伴的一封信》，指出“Xshoppy短期內(nèi)將不再接收新的賣(mài)家注冊(cè)，官網(wǎng)試用版也將不再公開(kāi)開(kāi)放”。
在此期間平臺(tái)采取了包括多重信息交叉身份驗(yàn)證、支付賬號(hào)動(dòng)態(tài)檢測(cè)、智能域名分析、商品成本售價(jià)分析等在內(nèi)的一系列風(fēng)控手段，對(duì)平臺(tái)的所有店鋪進(jìn)行實(shí)時(shí)檢測(cè)。2021年4月1日，XShoppy平臺(tái)恢復(fù)開(kāi)放注冊(cè)入口。四個(gè)月多的清理整頓中，XShoppy累計(jì)關(guān)停違規(guī)店鋪3700余個(gè)，徹底清除了平臺(tái)違規(guī)賣(mài)家。
此前，XShoppy曾在2020年12月1日-12月31日期間，對(duì)1555個(gè)違規(guī)店鋪以及100個(gè)多次違規(guī)的企業(yè)中心進(jìn)行了凍結(jié)關(guān)停。這是XShoppy開(kāi)展的第二次大規(guī)模封店行動(dòng)。
而事實(shí)上，不合規(guī)問(wèn)題在當(dāng)前獨(dú)立站模式下，難以做到令行禁止。跨境獨(dú)立站大賣(mài)家嘉鴻科技原負(fù)責(zé)人Neil覺(jué)得，此次XShoppy收到流量端的警告，與2018年Facebook約談Shopify的情況如出一轍。XShoppy與Facebook溝通的結(jié)果也證明其是“樹(shù)大招風(fēng)”?！坝捎谖覀冇脩袅看?，比其他國(guó)內(nèi)建站平臺(tái)的用戶體量都大，相對(duì)來(lái)講，不合規(guī)賣(mài)家的絕對(duì)值也更大，但不合規(guī)賣(mài)家的比例實(shí)則是最小的。”他解釋道。
三、跨境獨(dú)立站機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
與中國(guó)國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)被巨頭壟斷的格局不同，跨境出口電商市場(chǎng)尚未形成三方平臺(tái)的壟斷，也給了獨(dú)立企業(yè)更多發(fā)展空間。此外，亞馬遜封號(hào)事件無(wú)疑是促進(jìn)品牌建設(shè)獨(dú)立站的一大原因。數(shù)據(jù)顯示，封號(hào)潮以來(lái)，超過(guò)5萬(wàn)中國(guó)電商賣(mài)家遭遇重創(chuàng)，預(yù)計(jì)造成行業(yè)損失超千億元。這也使得眾多跨境電商企業(yè)開(kāi)始期望擺脫對(duì)平臺(tái)依賴，建設(shè)自主經(jīng)營(yíng)的DTC品牌獨(dú)立站。
在獨(dú)立站市場(chǎng)格局上，Shopify、BigCommerce等海外廠商是無(wú)法忽視的存在。特別是Shopify，其讓亞馬遜都感受到了威脅。2021年9月，Similarweb數(shù)據(jù)顯示，Shopify第二季度的月平均獨(dú)立訪客首次超過(guò)亞馬遜，在截至6月的三個(gè)月里，Shopify的月平均獨(dú)立訪客達(dá)到11.6億，而亞馬遜為11.0億。同時(shí)，Shopify也在大力拓展中國(guó)業(yè)務(wù)。
除了上市玩家之外，市場(chǎng)上還存在眾多獨(dú)立站服務(wù)商。有統(tǒng)計(jì)稱，目前市場(chǎng)上的建站SaaS工具多達(dá)477個(gè)。不過(guò)，盡管獨(dú)立站市場(chǎng)看上去前景極為廣闊，但是對(duì)于國(guó)內(nèi)獨(dú)立站服務(wù)商來(lái)說(shuō)，也面臨著一系列的挑戰(zhàn)。
其中，不乏傳統(tǒng)電商巨頭的涌入。早在2021年2月，便傳出京東意欲布局獨(dú)立站市場(chǎng)。而在2022年1月，京東集團(tuán)宣布與Shopify達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為Shopify首個(gè)中國(guó)戰(zhàn)略合作伙伴。雙方將發(fā)揮各自在供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施和數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢(shì)和能力，共同為中國(guó)和海外商家打造更加便捷、可靠的跨境電商新通道。
此外，2022年9月阿里巴巴國(guó)際站面向全球跨境企業(yè)，正式發(fā)布數(shù)智化跨境B2B物流服務(wù)Alibaba.com Logistics，以及獨(dú)立站數(shù)智化解決方案OKKI。OKKI除了提供獨(dú)立站建站服務(wù)，還涵蓋OKKI建站和OKKI營(yíng)銷兩大維度，業(yè)務(wù)輻射范圍包含“營(yíng)銷獲客”、“客戶轉(zhuǎn)化”、“交付履約”、“合規(guī)經(jīng)營(yíng)”四方面，是阿里為跨境企業(yè)打造的一體化私域增長(zhǎng)解決方案。
除了巨頭的沖擊之外，獨(dú)立站平臺(tái)同樣面臨著監(jiān)管的問(wèn)題。未來(lái)對(duì)獨(dú)立站來(lái)說(shuō)將會(huì)是一個(gè)新考驗(yàn)。此外，具備生產(chǎn)能力或者是有強(qiáng)大客單價(jià)能力的賣(mài)家應(yīng)當(dāng)優(yōu)先考慮成熟電子市場(chǎng)——中東、非洲以及加拿大等尚未進(jìn)入并且平臺(tái)不太強(qiáng)大的市場(chǎng)。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫(kù)（COP.100EC.CN）顯示，當(dāng)前，跨境獨(dú)立站產(chǎn)業(yè)鏈中的玩家包括：Shopify、BigCommerce、Wix、Squarespace、Magento、Smoolis、GoDaddy、Square Online、3dcart、Weebly等。