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網(wǎng)易游戲丟的面子,《蛋仔派對》賺回來了

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網(wǎng)易游戲丟的面子,《蛋仔派對》賺回來了

網(wǎng)易與周杰倫的恩怨局。

文 | 劉雨婷

編輯 | 陳彥旭

4月17日,周杰倫、杰威爾音樂有限公司訴被告網(wǎng)易(杭州)網(wǎng)絡有限公司、廣州網(wǎng)易計算機系統(tǒng)有限公司、杭州網(wǎng)易雷火科技有限公司不正當競爭糾紛一案,在杭州市濱江區(qū)法院開庭審理

據(jù)悉,2022年7月6日,周杰倫《最偉大的作品》MV首播,同天,網(wǎng)易《天下3》上線游戲資料片,并在微博官方賬號內舉辦轉發(fā)抽獎周杰倫新數(shù)字專輯及演唱會門票的活動,并在游戲內將周杰倫新專輯的元素制作成游戲道具進行銷售。

在粉絲看來,這不乏有想蹭周杰倫關注度的嫌疑。周杰倫、杰威爾音樂有限公司訴稱,該行為因未獲官方正式授權,屬于侵權及不正當競爭行為,要求《天下3》游戲相關主體公司賠償損失及合理費用共計205萬元。

被告方之一網(wǎng)易雷火為網(wǎng)易游戲旗下事業(yè)群之一,曾推出《逆水寒》《永劫無間》《天下3》等游戲。

但如今,于2008年上線公測的《天下3》已成為過去時,現(xiàn)在網(wǎng)易游戲的當紅明星當屬《蛋仔派對》。去年12月以來,《蛋仔派對》已連續(xù)4個月登頂中國iOS手游下載榜,今年1月至今穩(wěn)居國內iOS手游MAU排行榜第2名。

網(wǎng)易與周董的恩怨

2001年,網(wǎng)易收購了廣州天夏。廣州天夏這家公司曾推出國內第一個開放式圖形MUD引擎,并以此開發(fā)了網(wǎng)游《天下》。在2008年,《天下3》正式公測。

作為已經(jīng)上線15年的游戲,《天下3》曾經(jīng)吸引了大量玩家的關注和熱愛,但現(xiàn)在無疑已經(jīng)接近游戲產品生命周期的后端。

一位《天下3》老玩家表示,現(xiàn)在玩的人有,但不多,即使開新區(qū)玩的也是老玩家,較少有新人?!耙郧皩λ葠塾趾?,現(xiàn)在只想它早日修成正果大圓滿,走完它的生命周期了?!?/p>

去年7月,《天下3》在新資料片上線之際,借用周杰倫新專輯進行轉發(fā)抽獎活動。

該微博在事后即被刪除

另有一張網(wǎng)傳的《天下3》玩家截圖顯示,在游戲物品欄,獲獎玩家將獲得一個名為“周杰倫最新專輯·憑證”的道具,可用于兌換獎品。

在外界看來,《天下3》此舉不乏有借周杰倫新專輯熱度獲得更多關注的想法。

在《天下3》官方微博轉發(fā)抽獎活動后,2022年7月11日,杰威爾音樂迅速發(fā)布聲明稱:“近日網(wǎng)絡游戲《天下3》推出活動贈送周董最新數(shù)字專輯《最偉大的作品》以及周董演唱會門票,本公司強調從未授權該款游戲使用周杰倫之音樂作品,亦無授權其贈送周杰倫演唱會門票,該公司活動與杰威爾音樂無關!亦與周杰倫無關!并非官方授權的活動!相關法律問題,本公司已委由律師依法處理。特此聲明?!?/p>

次日,《天下3》也通過官方微博澄清:“送杰倫數(shù)專的活動僅為《天下3》日?;仞伬嫌脩艋顒?。我司并未在游戲中使用周杰倫之音樂作品,杰威爾公司也并未授權我方贈送周杰倫演唱會門票,該活動確實與杰威爾音樂無關,亦與杰倫無關?!?抽獎微博也在事后即被刪除。

這不是網(wǎng)易第一次因為侵權周杰倫而被起訴。在2019年,騰訊就曾指控網(wǎng)易云音樂涉嫌侵犯周杰倫的音樂版權,并向法院提起訴訟。最終,法院判決網(wǎng)易云音樂賠償騰訊85萬元。至今,網(wǎng)易云音樂在周杰倫歌曲版權上仍處“空白”。

不同于此前的音樂版權糾紛,此次周杰倫與網(wǎng)易游戲訴訟的核心聚焦于“不正當競爭”。

《中華人民共和國反不正當競爭法》中第六條明確規(guī)定了四種“引人誤以為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系”的行為,其目的在于防止經(jīng)營者以“搭便車”形式進行的不正當競爭。

而且第(四)款專門規(guī)定,不正當競爭包括“其他足以引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為”。杰威爾音樂認為,擅自贈送專輯和門票的行為可能導致大眾誤以為網(wǎng)絡游戲《天下3》與周杰倫、杰威爾音樂公司存在特定聯(lián)系。

目前,當前案件庭審已結束,法院將擇期宣判。

游戲的流量玩法

未經(jīng)許可就制造話題、蹭流量和明星熱度,是否會觸及不正當競爭,是在互聯(lián)網(wǎng)流量時代的新出現(xiàn)的問題。

出于商業(yè)經(jīng)營目的,游戲的IP聯(lián)名化已成一種常用促活促收方式,米哈游《原神》就曾在一個月內進行8次聯(lián)名,聯(lián)名領域包括餐飲、游戲、數(shù)碼品牌等多個領域。

聯(lián)名的本質是社交推薦,通過品牌聯(lián)名形式,既帶來了為游戲玩家?guī)硇赂@?、新玩法,又把各品牌的特色融合到了游戲文化里,進行兩個品牌用戶圈層的融合滲透,也是其塑造新鮮感,吸引新玩家的重要原動力。

網(wǎng)易當前大火的游戲《蛋仔派對》也與游戲、動漫、快消等多個品牌進行聯(lián)名?!兜白信蓪Α返淖儸F(xiàn)方式和其他游戲的區(qū)別不大,比如賣皮膚外觀,《蛋仔派對》在打造蛋仔形象之初,就為其設定了與皮膚相關聯(lián)的“盲盒”概念。游戲中內置一臺盲盒機,玩家可以使用游戲貨幣購買盲盒,從而抽取喜愛的皮膚。

此外,《蛋仔派對》的IP聯(lián)名也帶來了不少收入。自游戲誕生之初,《蛋仔派對》便陸續(xù)與鵝鴨殺、紅小豆、水波蛋、第五人格、旱獺、吾皇貓、長草顏團子、保衛(wèi)蘿卜、喜羊羊與灰太狼等熱門經(jīng)典IP聯(lián)動,推出新玩法、新皮膚、新場景等聯(lián)名產品。

在游戲外,《蛋仔派對》還與鮮芋仙、麥吉machimachi、綠箭等品牌推出各類聯(lián)名定制禮盒,從快消品層面覆蓋更廣泛人群。

距離暴雪游戲在中國大陸停止運營,已經(jīng)過去了三個月。《蛋仔派對》在春節(jié)期間崛起,成為網(wǎng)易游戲的新支撐。

網(wǎng)易2022年Q4季度財報披露:“休閑競技手游《蛋仔派對》在中國大陸市場的收入和用戶數(shù)增長強勁,成為網(wǎng)易游戲有史以來日活躍用戶數(shù)最高的游戲?!?/p>

由于游戲社交性極強,所以《蛋仔派對》具有高DAU、低ARPU、低營銷費用、長生命周期的特征。網(wǎng)易此前的爆款游戲大多偏向重度,作為網(wǎng)易首個高DAU向游戲的輕度爆款,《蛋仔派對》受眾較原有基礎有顯著年輕化的趨勢。

據(jù)了解,《蛋仔派對》在春節(jié)期間迅速走紅,單日最高創(chuàng)收超一千萬,日活最高突破3000萬。

近日,七麥數(shù)據(jù)發(fā)布2023年3月熱門游戲排行榜。在IOS端熱門游戲下載榜方面,榜單Top3仍為《蛋仔派對》、《王者榮耀》和《和平精英》,其中《蛋仔派對》已連續(xù)4個月占據(jù)榜單Top1。

4月18日,Sensor Tower發(fā)布了3月中國手游收入排行榜,榜單Top3連續(xù)5個月被《王者榮耀》、《和平精英》、《原神》占據(jù),今年3月,《蛋仔游戲》位列第四名。

從廠商分布來看,3 月騰訊旗下有5款游戲進入熱門游戲收入榜Top10,占比達到二分之一;網(wǎng)易旗下有2款入榜,分別是《蛋仔派對》和《夢幻西游》,其余分別來自米哈游、阿里旗下靈犀互娛,以及開年黑馬夢趣游戲旗下的《長安幻想》。

“蛋仔派對是網(wǎng)易非常成功的合家歡游戲,過去幾個月成績矚目,我們不會再去做以前犯過錯誤的事情。希望這個游戲能給用戶帶來愉快的合家歡體驗,未來會投入更多的研發(fā)力量和經(jīng)營來做好這個游戲的長期運營?!倍±诖饲霸谪攬髸媳硎?,相信《蛋仔派對》能擁有像《夢幻西游》那樣長久的生命力。

隨著全新賽季“精靈之聲”在3月3日上線,《蛋仔派對》當天流水和3月收入均創(chuàng)下歷史新高,并帶動網(wǎng)易移動游戲收入環(huán)比增長近11%,重回收入排行榜單第2名。

《夢幻西游》電腦版、《永劫無間》等帶來的端游收入貢獻也仍在增加,隨著《大話西游:歸來》《夢幻西游:時空》拿到版號,西游IP的生命周期還將延續(xù)。

在今年2月的財報中,網(wǎng)易宣布將推出5款新游戲,分別是《大話西游:歸來》、《逆水寒》手游、《超凡先鋒》、《巔峰極速》和《永劫無間》手游。其中,網(wǎng)易雷火旗下的《逆水寒》手游預計將于6月30日上線。

運營|陳小妍

本文為轉載內容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。

周杰倫

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網(wǎng)易游戲丟的面子,《蛋仔派對》賺回來了

網(wǎng)易與周杰倫的恩怨局。

文 | 劉雨婷

編輯 | 陳彥旭

4月17日,周杰倫、杰威爾音樂有限公司訴被告網(wǎng)易(杭州)網(wǎng)絡有限公司、廣州網(wǎng)易計算機系統(tǒng)有限公司、杭州網(wǎng)易雷火科技有限公司不正當競爭糾紛一案,在杭州市濱江區(qū)法院開庭審理

據(jù)悉,2022年7月6日,周杰倫《最偉大的作品》MV首播,同天,網(wǎng)易《天下3》上線游戲資料片,并在微博官方賬號內舉辦轉發(fā)抽獎周杰倫新數(shù)字專輯及演唱會門票的活動,并在游戲內將周杰倫新專輯的元素制作成游戲道具進行銷售。

在粉絲看來,這不乏有想蹭周杰倫關注度的嫌疑。周杰倫、杰威爾音樂有限公司訴稱,該行為因未獲官方正式授權,屬于侵權及不正當競爭行為,要求《天下3》游戲相關主體公司賠償損失及合理費用共計205萬元。

被告方之一網(wǎng)易雷火為網(wǎng)易游戲旗下事業(yè)群之一,曾推出《逆水寒》《永劫無間》《天下3》等游戲。

但如今,于2008年上線公測的《天下3》已成為過去時,現(xiàn)在網(wǎng)易游戲的當紅明星當屬《蛋仔派對》。去年12月以來,《蛋仔派對》已連續(xù)4個月登頂中國iOS手游下載榜,今年1月至今穩(wěn)居國內iOS手游MAU排行榜第2名。

網(wǎng)易與周董的恩怨

2001年,網(wǎng)易收購了廣州天夏。廣州天夏這家公司曾推出國內第一個開放式圖形MUD引擎,并以此開發(fā)了網(wǎng)游《天下》。在2008年,《天下3》正式公測。

作為已經(jīng)上線15年的游戲,《天下3》曾經(jīng)吸引了大量玩家的關注和熱愛,但現(xiàn)在無疑已經(jīng)接近游戲產品生命周期的后端。

一位《天下3》老玩家表示,現(xiàn)在玩的人有,但不多,即使開新區(qū)玩的也是老玩家,較少有新人?!耙郧皩λ葠塾趾蓿F(xiàn)在只想它早日修成正果大圓滿,走完它的生命周期了?!?/p>

去年7月,《天下3》在新資料片上線之際,借用周杰倫新專輯進行轉發(fā)抽獎活動。

該微博在事后即被刪除

另有一張網(wǎng)傳的《天下3》玩家截圖顯示,在游戲物品欄,獲獎玩家將獲得一個名為“周杰倫最新專輯·憑證”的道具,可用于兌換獎品。

在外界看來,《天下3》此舉不乏有借周杰倫新專輯熱度獲得更多關注的想法。

在《天下3》官方微博轉發(fā)抽獎活動后,2022年7月11日,杰威爾音樂迅速發(fā)布聲明稱:“近日網(wǎng)絡游戲《天下3》推出活動贈送周董最新數(shù)字專輯《最偉大的作品》以及周董演唱會門票,本公司強調從未授權該款游戲使用周杰倫之音樂作品,亦無授權其贈送周杰倫演唱會門票,該公司活動與杰威爾音樂無關!亦與周杰倫無關!并非官方授權的活動!相關法律問題,本公司已委由律師依法處理。特此聲明?!?/p>

次日,《天下3》也通過官方微博澄清:“送杰倫數(shù)專的活動僅為《天下3》日常回饋老用戶活動。我司并未在游戲中使用周杰倫之音樂作品,杰威爾公司也并未授權我方贈送周杰倫演唱會門票,該活動確實與杰威爾音樂無關,亦與杰倫無關?!?抽獎微博也在事后即被刪除。

這不是網(wǎng)易第一次因為侵權周杰倫而被起訴。在2019年,騰訊就曾指控網(wǎng)易云音樂涉嫌侵犯周杰倫的音樂版權,并向法院提起訴訟。最終,法院判決網(wǎng)易云音樂賠償騰訊85萬元。至今,網(wǎng)易云音樂在周杰倫歌曲版權上仍處“空白”。

不同于此前的音樂版權糾紛,此次周杰倫與網(wǎng)易游戲訴訟的核心聚焦于“不正當競爭”。

《中華人民共和國反不正當競爭法》中第六條明確規(guī)定了四種“引人誤以為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系”的行為,其目的在于防止經(jīng)營者以“搭便車”形式進行的不正當競爭。

而且第(四)款專門規(guī)定,不正當競爭包括“其他足以引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為”。杰威爾音樂認為,擅自贈送專輯和門票的行為可能導致大眾誤以為網(wǎng)絡游戲《天下3》與周杰倫、杰威爾音樂公司存在特定聯(lián)系。

目前,當前案件庭審已結束,法院將擇期宣判。

游戲的流量玩法

未經(jīng)許可就制造話題、蹭流量和明星熱度,是否會觸及不正當競爭,是在互聯(lián)網(wǎng)流量時代的新出現(xiàn)的問題。

出于商業(yè)經(jīng)營目的,游戲的IP聯(lián)名化已成一種常用促活促收方式,米哈游《原神》就曾在一個月內進行8次聯(lián)名,聯(lián)名領域包括餐飲、游戲、數(shù)碼品牌等多個領域。

聯(lián)名的本質是社交推薦,通過品牌聯(lián)名形式,既帶來了為游戲玩家?guī)硇赂@⑿峦娣?,又把各品牌的特色融合到了游戲文化里,進行兩個品牌用戶圈層的融合滲透,也是其塑造新鮮感,吸引新玩家的重要原動力。

網(wǎng)易當前大火的游戲《蛋仔派對》也與游戲、動漫、快消等多個品牌進行聯(lián)名。《蛋仔派對》的變現(xiàn)方式和其他游戲的區(qū)別不大,比如賣皮膚外觀,《蛋仔派對》在打造蛋仔形象之初,就為其設定了與皮膚相關聯(lián)的“盲盒”概念。游戲中內置一臺盲盒機,玩家可以使用游戲貨幣購買盲盒,從而抽取喜愛的皮膚。

此外,《蛋仔派對》的IP聯(lián)名也帶來了不少收入。自游戲誕生之初,《蛋仔派對》便陸續(xù)與鵝鴨殺、紅小豆、水波蛋、第五人格、旱獺、吾皇貓、長草顏團子、保衛(wèi)蘿卜、喜羊羊與灰太狼等熱門經(jīng)典IP聯(lián)動,推出新玩法、新皮膚、新場景等聯(lián)名產品。

在游戲外,《蛋仔派對》還與鮮芋仙、麥吉machimachi、綠箭等品牌推出各類聯(lián)名定制禮盒,從快消品層面覆蓋更廣泛人群。

距離暴雪游戲在中國大陸停止運營,已經(jīng)過去了三個月。《蛋仔派對》在春節(jié)期間崛起,成為網(wǎng)易游戲的新支撐。

網(wǎng)易2022年Q4季度財報披露:“休閑競技手游《蛋仔派對》在中國大陸市場的收入和用戶數(shù)增長強勁,成為網(wǎng)易游戲有史以來日活躍用戶數(shù)最高的游戲?!?/p>

由于游戲社交性極強,所以《蛋仔派對》具有高DAU、低ARPU、低營銷費用、長生命周期的特征。網(wǎng)易此前的爆款游戲大多偏向重度,作為網(wǎng)易首個高DAU向游戲的輕度爆款,《蛋仔派對》受眾較原有基礎有顯著年輕化的趨勢。

據(jù)了解,《蛋仔派對》在春節(jié)期間迅速走紅,單日最高創(chuàng)收超一千萬,日活最高突破3000萬。

近日,七麥數(shù)據(jù)發(fā)布2023年3月熱門游戲排行榜。在IOS端熱門游戲下載榜方面,榜單Top3仍為《蛋仔派對》、《王者榮耀》和《和平精英》,其中《蛋仔派對》已連續(xù)4個月占據(jù)榜單Top1。

4月18日,Sensor Tower發(fā)布了3月中國手游收入排行榜,榜單Top3連續(xù)5個月被《王者榮耀》、《和平精英》、《原神》占據(jù),今年3月,《蛋仔游戲》位列第四名。

從廠商分布來看,3 月騰訊旗下有5款游戲進入熱門游戲收入榜Top10,占比達到二分之一;網(wǎng)易旗下有2款入榜,分別是《蛋仔派對》和《夢幻西游》,其余分別來自米哈游、阿里旗下靈犀互娛,以及開年黑馬夢趣游戲旗下的《長安幻想》。

“蛋仔派對是網(wǎng)易非常成功的合家歡游戲,過去幾個月成績矚目,我們不會再去做以前犯過錯誤的事情。希望這個游戲能給用戶帶來愉快的合家歡體驗,未來會投入更多的研發(fā)力量和經(jīng)營來做好這個游戲的長期運營。”丁磊此前在財報會上表示,相信《蛋仔派對》能擁有像《夢幻西游》那樣長久的生命力。

隨著全新賽季“精靈之聲”在3月3日上線,《蛋仔派對》當天流水和3月收入均創(chuàng)下歷史新高,并帶動網(wǎng)易移動游戲收入環(huán)比增長近11%,重回收入排行榜單第2名。

《夢幻西游》電腦版、《永劫無間》等帶來的端游收入貢獻也仍在增加,隨著《大話西游:歸來》《夢幻西游:時空》拿到版號,西游IP的生命周期還將延續(xù)。

在今年2月的財報中,網(wǎng)易宣布將推出5款新游戲,分別是《大話西游:歸來》、《逆水寒》手游、《超凡先鋒》、《巔峰極速》和《永劫無間》手游。其中,網(wǎng)易雷火旗下的《逆水寒》手游預計將于6月30日上線。

運營|陳小妍

本文為轉載內容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。