文 | 劉雨婷
編輯 | 陳彥旭
4月17日，周杰倫、杰威爾音樂有限公司訴被告網(wǎng)易（杭州）網(wǎng)絡(luò)有限公司、廣州網(wǎng)易計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司、杭州網(wǎng)易雷火科技有限公司不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛一案，在杭州市濱江區(qū)法院開庭審理
據(jù)悉，2022年7月6日，周杰倫《最偉大的作品》MV首播，同天，網(wǎng)易《天下3》上線游戲資料片，并在微博官方賬號(hào)內(nèi)舉辦轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)周杰倫新數(shù)字專輯及演唱會(huì)門票的活動(dòng)，并在游戲內(nèi)將周杰倫新專輯的元素制作成游戲道具進(jìn)行銷售。
在粉絲看來，這不乏有想蹭周杰倫關(guān)注度的嫌疑。周杰倫、杰威爾音樂有限公司訴稱，該行為因未獲官方正式授權(quán)，屬于侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，要求《天下3》游戲相關(guān)主體公司賠償損失及合理費(fèi)用共計(jì)205萬元。
被告方之一網(wǎng)易雷火為網(wǎng)易游戲旗下事業(yè)群之一，曾推出《逆水寒》《永劫無間》《天下3》等游戲。
但如今，于2008年上線公測(cè)的《天下3》已成為過去時(shí)，現(xiàn)在網(wǎng)易游戲的當(dāng)紅明星當(dāng)屬《蛋仔派對(duì)》。去年12月以來，《蛋仔派對(duì)》已連續(xù)4個(gè)月登頂中國(guó)iOS手游下載榜，今年1月至今穩(wěn)居國(guó)內(nèi)iOS手游MAU排行榜第2名。
網(wǎng)易與周董的恩怨
2001年，網(wǎng)易收購了廣州天夏。廣州天夏這家公司曾推出國(guó)內(nèi)第一個(gè)開放式圖形MUD引擎，并以此開發(fā)了網(wǎng)游《天下》。在2008年，《天下3》正式公測(cè)。
作為已經(jīng)上線15年的游戲，《天下3》曾經(jīng)吸引了大量玩家的關(guān)注和熱愛，但現(xiàn)在無疑已經(jīng)接近游戲產(chǎn)品生命周期的后端。
一位《天下3》老玩家表示，現(xiàn)在玩的人有，但不多，即使開新區(qū)玩的也是老玩家，較少有新人?！耙郧皩?duì)它既愛又恨，現(xiàn)在只想它早日修成正果大圓滿，走完它的生命周期了?！?/p>
去年7月，《天下3》在新資料片上線之際，借用周杰倫新專輯進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。
該微博在事后即被刪除
另有一張網(wǎng)傳的《天下3》玩家截圖顯示，在游戲物品欄，獲獎(jiǎng)玩家將獲得一個(gè)名為“周杰倫最新專輯·憑證”的道具，可用于兌換獎(jiǎng)品。
在外界看來，《天下3》此舉不乏有借周杰倫新專輯熱度獲得更多關(guān)注的想法。
在《天下3》官方微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)后，2022年7月11日，杰威爾音樂迅速發(fā)布聲明稱：“近日網(wǎng)絡(luò)游戲《天下3》推出活動(dòng)贈(zèng)送周董最新數(shù)字專輯《最偉大的作品》以及周董演唱會(huì)門票，本公司強(qiáng)調(diào)從未授權(quán)該款游戲使用周杰倫之音樂作品，亦無授權(quán)其贈(zèng)送周杰倫演唱會(huì)門票，該公司活動(dòng)與杰威爾音樂無關(guān)！亦與周杰倫無關(guān)！并非官方授權(quán)的活動(dòng)！相關(guān)法律問題，本公司已委由律師依法處理。特此聲明?！?/p>
次日，《天下3》也通過官方微博澄清：“送杰倫數(shù)專的活動(dòng)僅為《天下3》日?；仞伬嫌脩艋顒?dòng)。我司并未在游戲中使用周杰倫之音樂作品，杰威爾公司也并未授權(quán)我方贈(zèng)送周杰倫演唱會(huì)門票，該活動(dòng)確實(shí)與杰威爾音樂無關(guān)，亦與杰倫無關(guān)。” 抽獎(jiǎng)微博也在事后即被刪除。
這不是網(wǎng)易第一次因?yàn)榍謾?quán)周杰倫而被起訴。在2019年，騰訊就曾指控網(wǎng)易云音樂涉嫌侵犯周杰倫的音樂版權(quán)，并向法院提起訴訟。最終，法院判決網(wǎng)易云音樂賠償騰訊85萬元。至今，網(wǎng)易云音樂在周杰倫歌曲版權(quán)上仍處“空白”。
不同于此前的音樂版權(quán)糾紛，此次周杰倫與網(wǎng)易游戲訴訟的核心聚焦于“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”。
《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中第六條明確規(guī)定了四種“引人誤以為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系”的行為，其目的在于防止經(jīng)營(yíng)者以“搭便車”形式進(jìn)行的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
而且第（四）款專門規(guī)定，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)包括“其他足以引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為”。杰威爾音樂認(rèn)為，擅自贈(zèng)送專輯和門票的行為可能導(dǎo)致大眾誤以為網(wǎng)絡(luò)游戲《天下3》與周杰倫、杰威爾音樂公司存在特定聯(lián)系。
目前，當(dāng)前案件庭審已結(jié)束，法院將擇期宣判。
游戲的流量玩法
未經(jīng)許可就制造話題、蹭流量和明星熱度，是否會(huì)觸及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，是在互聯(lián)網(wǎng)流量時(shí)代的新出現(xiàn)的問題。
出于商業(yè)經(jīng)營(yíng)目的，游戲的IP聯(lián)名化已成一種常用促活促收方式，米哈游《原神》就曾在一個(gè)月內(nèi)進(jìn)行8次聯(lián)名，聯(lián)名領(lǐng)域包括餐飲、游戲、數(shù)碼品牌等多個(gè)領(lǐng)域。
聯(lián)名的本質(zhì)是社交推薦，通過品牌聯(lián)名形式，既帶來了為游戲玩家?guī)硇赂＠?、新玩法，又把各品牌的特色融合到了游戲文化里，進(jìn)行兩個(gè)品牌用戶圈層的融合滲透，也是其塑造新鮮感，吸引新玩家的重要原動(dòng)力。
網(wǎng)易當(dāng)前大火的游戲《蛋仔派對(duì)》也與游戲、動(dòng)漫、快消等多個(gè)品牌進(jìn)行聯(lián)名?！兜白信蓪?duì)》的變現(xiàn)方式和其他游戲的區(qū)別不大，比如賣皮膚外觀，《蛋仔派對(duì)》在打造蛋仔形象之初，就為其設(shè)定了與皮膚相關(guān)聯(lián)的“盲盒”概念。游戲中內(nèi)置一臺(tái)盲盒機(jī)，玩家可以使用游戲貨幣購買盲盒，從而抽取喜愛的皮膚。
此外，《蛋仔派對(duì)》的IP聯(lián)名也帶來了不少收入。自游戲誕生之初，《蛋仔派對(duì)》便陸續(xù)與鵝鴨殺、紅小豆、水波蛋、第五人格、旱獺、吾皇貓、長(zhǎng)草顏團(tuán)子、保衛(wèi)蘿卜、喜羊羊與灰太狼等熱門經(jīng)典IP聯(lián)動(dòng)，推出新玩法、新皮膚、新場(chǎng)景等聯(lián)名產(chǎn)品。
在游戲外，《蛋仔派對(duì)》還與鮮芋仙、麥吉machimachi、綠箭等品牌推出各類聯(lián)名定制禮盒，從快消品層面覆蓋更廣泛人群。
距離暴雪游戲在中國(guó)大陸停止運(yùn)營(yíng)，已經(jīng)過去了三個(gè)月?！兜白信蓪?duì)》在春節(jié)期間崛起，成為網(wǎng)易游戲的新支撐。
網(wǎng)易2022年Q4季度財(cái)報(bào)披露：“休閑競(jìng)技手游《蛋仔派對(duì)》在中國(guó)大陸市場(chǎng)的收入和用戶數(shù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，成為網(wǎng)易游戲有史以來日活躍用戶數(shù)最高的游戲?！?/p>
由于游戲社交性極強(qiáng)，所以《蛋仔派對(duì)》具有高DAU、低ARPU、低營(yíng)銷費(fèi)用、長(zhǎng)生命周期的特征。網(wǎng)易此前的爆款游戲大多偏向重度，作為網(wǎng)易首個(gè)高DAU向游戲的輕度爆款，《蛋仔派對(duì)》受眾較原有基礎(chǔ)有顯著年輕化的趨勢(shì)。
據(jù)了解，《蛋仔派對(duì)》在春節(jié)期間迅速走紅，單日最高創(chuàng)收超一千萬，日活最高突破3000萬。
近日，七麥數(shù)據(jù)發(fā)布2023年3月熱門游戲排行榜。在IOS端熱門游戲下載榜方面，榜單Top3仍為《蛋仔派對(duì)》、《王者榮耀》和《和平精英》，其中《蛋仔派對(duì)》已連續(xù)4個(gè)月占據(jù)榜單Top1。
4月18日，Sensor Tower發(fā)布了3月中國(guó)手游收入排行榜，榜單Top3連續(xù)5個(gè)月被《王者榮耀》、《和平精英》、《原神》占據(jù)，今年3月，《蛋仔游戲》位列第四名。
從廠商分布來看，3 月騰訊旗下有5款游戲進(jìn)入熱門游戲收入榜Top10，占比達(dá)到二分之一；網(wǎng)易旗下有2款入榜，分別是《蛋仔派對(duì)》和《夢(mèng)幻西游》，其余分別來自米哈游、阿里旗下靈犀互娛，以及開年黑馬夢(mèng)趣游戲旗下的《長(zhǎng)安幻想》。
“蛋仔派對(duì)是網(wǎng)易非常成功的合家歡游戲，過去幾個(gè)月成績(jī)矚目，我們不會(huì)再去做以前犯過錯(cuò)誤的事情。希望這個(gè)游戲能給用戶帶來愉快的合家歡體驗(yàn)，未來會(huì)投入更多的研發(fā)力量和經(jīng)營(yíng)來做好這個(gè)游戲的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)?！倍±诖饲霸谪?cái)報(bào)會(huì)上表示，相信《蛋仔派對(duì)》能擁有像《夢(mèng)幻西游》那樣長(zhǎng)久的生命力。
隨著全新賽季“精靈之聲”在3月3日上線，《蛋仔派對(duì)》當(dāng)天流水和3月收入均創(chuàng)下歷史新高，并帶動(dòng)網(wǎng)易移動(dòng)游戲收入環(huán)比增長(zhǎng)近11%，重回收入排行榜單第2名。
《夢(mèng)幻西游》電腦版、《永劫無間》等帶來的端游收入貢獻(xiàn)也仍在增加,隨著《大話西游：歸來》《夢(mèng)幻西游：時(shí)空》拿到版號(hào)，西游IP的生命周期還將延續(xù)。
在今年2月的財(cái)報(bào)中，網(wǎng)易宣布將推出5款新游戲，分別是《大話西游：歸來》、《逆水寒》手游、《超凡先鋒》、《巔峰極速》和《永劫無間》手游。其中，網(wǎng)易雷火旗下的《逆水寒》手游預(yù)計(jì)將于6月30日上線。
運(yùn)營(yíng)|陳小妍