文|犀牛娛樂 胖部
編輯|樸芳
在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，影視行業(yè)談起“IP”基本可以等同于文學(xué)，甚至直接等于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。
原因不難理解，從2012年騰訊方面提出“泛娛樂”理念后，IP成為影視行業(yè)開發(fā)內(nèi)容的顯學(xué)；在諸多IP來源中，網(wǎng)文以其產(chǎn)量大、IP單價(jià)低、開發(fā)難度相對(duì)低等諸多優(yōu)勢(shì)成為首選，并伴隨著《致青春》《何以笙簫默》《花千骨》等影視爆款逐漸成為行業(yè)開發(fā)共識(shí)。
這種共識(shí)至今仍然奏效，并且呈現(xiàn)出更加普及的趨勢(shì)，比如近年來男頻IP的改編，以及《大王饒命》《大奉打更人》更新的網(wǎng)文IP開發(fā)的動(dòng)態(tài)。但相較于過去數(shù)年，網(wǎng)文在IP領(lǐng)域的“霸權(quán)”正在瓦解。
這種影響來自多方面，除了嚴(yán)肅文學(xué)這門“近親”，也有游戲、漫畫/動(dòng)漫等IP源頭在影視端的內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，在近兩年越來越普遍。
漫改方面，優(yōu)酷在今年初的漫改劇《少年歌行》成功出圈后，已經(jīng)宣布將發(fā)力真人漫改賽道，并公開了《異人之下》《我?guī)熜謱?shí)在太穩(wěn)健了》《鏢人》《靈籠》等作品；而真人漫改本來也是近年的發(fā)力熱點(diǎn)，還有如愛奇藝的《烈焰之武庚紀(jì)》《狐妖小紅娘·月紅篇》、騰訊視頻的《開局一座山》等。
還有游戲方面，張藝謀近期官宣將拍攝電競(jìng)題材劇《英雄聯(lián)盟》，成為騰訊視頻游戲改編的全新動(dòng)作。應(yīng)該說相對(duì)于海外，國內(nèi)的游戲改編近幾年有些蕭條，但在今年的各平臺(tái)片單里包括《仙劍六祈今朝》《仙劍奇?zhèn)b傳4》等，正在開始新的嘗試。
在這種格局下，原本網(wǎng)文在內(nèi)容IP中的核心源頭地位或?qū)⑹艿接绊懀⑸羁逃绊懶袠I(yè)發(fā)展模式。放在全行業(yè)性內(nèi)容增效的當(dāng)下，這種動(dòng)態(tài)的影響或?qū)⒏由钸h(yuǎn)。
IP不止網(wǎng)文，漫、游IP的全球性增值
今年初一部《財(cái)閥家的小兒子》，讓韓國影視行業(yè)發(fā)現(xiàn)“網(wǎng)文IP真香”，但同樣的邏輯十年前已經(jīng)在國內(nèi)鋪開。泛娛樂體系下的IP打法，從那時(shí)起深刻影響著國內(nèi)影視開發(fā)，而網(wǎng)文被認(rèn)為是搭建這個(gè)開發(fā)鏈條的關(guān)鍵源頭。
這也是自騰訊系拿下閱文、并于2020年優(yōu)化為“三駕馬車”后，有意文娛內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們掀起了一輪又一輪對(duì)網(wǎng)文平臺(tái)的收購、融資，如字節(jié)跳動(dòng)旗下的網(wǎng)文平臺(tái)多達(dá)十?dāng)?shù)家；以網(wǎng)文IP開發(fā)影視改編的邏輯，更是一直到微短劇都在發(fā)揮作用。
其實(shí)回到2014年之前，網(wǎng)文IP并未表現(xiàn)出對(duì)游戲、動(dòng)漫等方面的優(yōu)勢(shì)，就在這年國內(nèi)還出現(xiàn)了游改熱門劇《古劍奇譚》，次年日本動(dòng)漫《柯南劇場(chǎng)版：業(yè)火的向日葵》在國內(nèi)拿下超8000萬票房，分別印證了國內(nèi)的市場(chǎng)空間，2015年還有初代漫改劇《秦時(shí)明月》開播。
但對(duì)比來看，網(wǎng)文的可操作性是最好的。
首先，網(wǎng)文延續(xù)了行業(yè)做文學(xué)改編的思維慣性，本身也有高度提煉的劇情和人物，改編難度相對(duì)小；其次是資源整合度高，2015年閱文成立時(shí)就掌握了710萬部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，直接讓騰訊實(shí)現(xiàn)“IP自由”，頭部作品相較游戲、漫畫也更具數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)。
而游戲和動(dòng)漫的改編面臨的問題，一是受眾忠誠度更高，改編過大非常容易陷入爭(zhēng)議甚至抵制；二是這兩類作品都屬于視覺系內(nèi)容，所以已經(jīng)在視聽審美、風(fēng)格上較固定，影視化難度更大，據(jù)從業(yè)者透露，流量時(shí)代的明星尤其不愿意出演這類作品，避免不得不與二次元人物“比美”。
需要指出的是，雖然這些年網(wǎng)文改編爆款不斷，行業(yè)也沒有停止嘗試過游戲、漫畫類的改編，畢竟這些IP粉絲消費(fèi)能力和意愿都更好，向心力也更強(qiáng)。
游改曾出現(xiàn)了2018年的電影《古劍奇譚之流月昭明》、劇集《古劍奇譚2》《穿越火線》，此次《英雄聯(lián)盟》正是《穿越火線》出品方耀客的新作；漫改更是出現(xiàn)了《畫江湖之不良人》這樣的口碑之作。
對(duì)比來看，海外的IP玩法一直是比較穩(wěn)定的，游戲IP常年占據(jù)歐美商業(yè)影視劇開發(fā)榜，而日韓的漫改不斷。但近幾年，游改劇集隨著流媒體發(fā)力進(jìn)入紅利期，或許能看到對(duì)國內(nèi)的趨勢(shì)參考價(jià)值。
比如Netflix從2019年起，無論在真人游改劇賽道上的《獵魔人》，還是動(dòng)畫賽道的《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》《賽博朋克：邊緣跑手》，都憑借出色的內(nèi)容口碑帶動(dòng)了游戲迷的狂歡，甚至拉動(dòng)游戲如《賽博朋克2077》等重回排行榜首，這或許也是Netflix入局游戲想要的打法。
這也帶動(dòng)了這一方向上的開發(fā)熱，并在今年初出現(xiàn)了HBO的爆款《最后生還者》。而Netflix后續(xù)也官宣了《生化危機(jī)》《古墓麗影》《刺客信條》等更多游改項(xiàng)目以及漫改劇《睡魔》，亞馬遜也傳出了游改劇項(xiàng)目《輻射》《戰(zhàn)神》等。
應(yīng)該看到，這波海外開發(fā)熱的成因，一是平臺(tái)內(nèi)容尋求確定性，隨著內(nèi)容制作能力的增強(qiáng)開始上馬IP玩法，產(chǎn)量要求也在倒推多元IP增值；二是2019年也是好萊塢傳統(tǒng)大廠入局流媒體的一年，將過去十年橫行好萊塢的IP打法帶到了線上。
不難發(fā)現(xiàn)其與國內(nèi)平臺(tái)側(cè)近期漫改、游改熱的共同點(diǎn)，無論是供給側(cè)尋求確定性的強(qiáng)需求，還是IP打法的進(jìn)一步常態(tài)化，都讓游改和漫改獲得了更多機(jī)會(huì)。
游改、漫改爛片爛劇多，求解內(nèi)容升級(jí)
其實(shí)相較于剛剛起步的游戲改編，漫改劇在近幾年一直沒有停止過行業(yè)探索，以每年六到七部重點(diǎn)項(xiàng)目的速度保持輸出，也出現(xiàn)過《快把我哥帶走》《從前有座靈劍山》《棋魂》等口碑不錯(cuò)的嘗試，《棋魂》豆瓣評(píng)分高達(dá)8.6分。
但也需要看到，上述幾部作品的影視改編難度是相對(duì)較低的，靠著輕喜劇敘事的特色更容易打開觀眾好感，影視化之后的視聽難度也不算高。很大程度上，這幾部作品的成功有賴于在劇情方面的完成度。
相比來說，年初的《少年歌行》或許更具參考價(jià)值，在打造這部高武作品的時(shí)候把更多錢放在了打造動(dòng)作、特效場(chǎng)景，成功還原了很多原作中的名場(chǎng)面，吸引了大批原著粉自來水，實(shí)現(xiàn)了熱度的節(jié)節(jié)攀升。背景類似的《斗羅大陸》在這方面的完成度就被狠狠吐槽。
“五毛特效”確實(shí)是過往游改、漫改的一大問題，畢竟游戲和漫畫/動(dòng)漫都屬于視覺作品，在此前有過影像參考的情況下，很多粉絲追求“還原度”指標(biāo)，而真人劇要做出CG完成的畫面難度確實(shí)不小。但大部分行業(yè)內(nèi)容的制作也用不上“還原度”標(biāo)準(zhǔn)，還出現(xiàn)過《長(zhǎng)歌行》直接放漫畫畫面的笑談。
不過，如果說問題僅在于此也不見得。更大的問題就在于影視化改編本身的原則，如何在僅粉絲可見和大眾化審美之間取得一種均衡，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值與影視傳播價(jià)值的共洽，是這類改編中很難把握的尺度。
而這也是國內(nèi)外大部分游改、漫改失敗作品的滑鐵盧。不可否認(rèn)，這其中存在影視從業(yè)者的傲慢，即認(rèn)為需要加入大眾喜歡的劇情元素，或者可以要增加反轉(zhuǎn)，反而導(dǎo)致了故事本身的吸引力下滑。2010年代好萊塢游改電影、還有此前幾年國內(nèi)漫改劇的失敗，大多源于此。
但完全復(fù)刻游戲、漫畫也不可取，雖然對(duì)比小說，這些視覺內(nèi)容的影視化難度會(huì)低一些，但在故事走向、視覺審美等方面，不同內(nèi)容品類之間還是存在差異，所以仍然需要很多原創(chuàng)內(nèi)容，尤其部分游戲本身劇情線索不突出，改編的原創(chuàng)部分更是一大考驗(yàn)。
而這時(shí)候，就要考驗(yàn)編劇對(duì)IP本身的理解，能否做出符合IP的“味道”，比如《少年歌行》就以很多小說原著內(nèi)容補(bǔ)足了漫畫敘事，原著粉對(duì)此是比較認(rèn)可的。內(nèi)容制作升級(jí)的利好之下，把握原著本身的內(nèi)容價(jià)值、敘事魅力，是比制作“還原”更可靠的改編策略。
也需要看到，國內(nèi)平臺(tái)近年來對(duì)漫畫產(chǎn)業(yè)的投資、發(fā)展，正在推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)，而這成為區(qū)別于海外市場(chǎng)的一個(gè)利好。能夠明顯看到，各平臺(tái)在漫改劇方面的發(fā)力正在成為常態(tài)，而這方面的改編經(jīng)驗(yàn)，或許也會(huì)帶動(dòng)同屬視覺內(nèi)容的游戲改編。
隨著行業(yè)IP源頭的逐漸擴(kuò)展，更加靈活的內(nèi)容開發(fā)指向的就是成熟態(tài)的“一魚多吃”玩法，成功內(nèi)容能夠在不同品類之間自如轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)最大價(jià)值。而對(duì)于網(wǎng)文平臺(tái)，閱文近幾年的財(cái)報(bào)也在更加強(qiáng)調(diào)這種內(nèi)容轉(zhuǎn)化的版權(quán)運(yùn)營(yíng)能力，這或許會(huì)成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新的門檻。