文丨傳媒圈 零壹

3月31日起，由徐昂導(dǎo)演、馮小剛、陳沖等主演的電影《忠犬八公》在國內(nèi)上映。該片改編自日本編劇新藤兼人《ハチ公物語》，這個(gè)故事先后在1987年、2009年由日本、美國改編過電影，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.2分和9.4分，忠犬“八公”的感人故事跨越文化地域的催淚力量可見一斑。

兩個(gè)多星期過后，《忠犬八公》票房走勢(shì)雖不驚艷，但也站穩(wěn)了“檔期二哥”的位置：月初前幾天落后于《鈴芽之旅》，4月6日當(dāng)了一天“領(lǐng)頭羊”，隨后就一直緊跟在成龍新片《龍馬精神》之后，是目前4月總票房榜第二，估計(jì)要等到《灌籃高手》上映后才會(huì)有新的變化了。

對(duì)于《忠犬八公》背后主投主控的愛奇藝影業(yè)而言，目前累計(jì)2.44億元的票房雖然不高，但也稱得上是能穩(wěn)定軍心的結(jié)果了。

2023年初，愛奇藝影業(yè)剛在春節(jié)檔中經(jīng)歷了一次慘痛失利。其主投的體育題材大片《中國乒乓之絕地反擊》因場(chǎng)外原因未能在大年初一上映，最終選擇在大年初三來一場(chǎng)“絕地反擊”。但天不遂人愿，在今年這次可謂史上競(jìng)爭(zhēng)最激烈的春節(jié)檔中，《中國乒乓》首日以11.8%的排片僅拿下800萬左右票房，隨后排片率便一瀉千里，最終僅拿下1億元總票房。

作為《中國乒乓》的制作方之一，且是排在第二的出品方、發(fā)行方，愛奇藝影業(yè)遭受的打擊想必不小，可以說是“虧麻了”。

但在2023年，愛奇藝影業(yè)還儲(chǔ)備了包括《彷徨之刃》《暗殺風(fēng)暴》《絕地追擊》《熱搜》等在內(nèi)的多部看點(diǎn)頗多的電影，在《中國乒乓》低迷，《忠犬八公》穩(wěn)健之后，愛奇藝影業(yè)的2023年關(guān)鍵詞，會(huì)是“觸底反彈”嗎？

愛奇藝影業(yè)的十年尋路

愛奇藝影業(yè)的發(fā)展歷程，傳媒圈認(rèn)為可以粗略劃分為三個(gè)階段：風(fēng)口期、探索期、賽道期。

首先，是2014年開始的互聯(lián)網(wǎng)影企風(fēng)口階段。

彼時(shí)，博納影業(yè)的于冬剛剛拋出“所有電影公司最后都是給BAT打工”的言論，而愛奇藝影業(yè)、阿里影業(yè)、騰訊影業(yè)、貓眼微影等互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司均在2014-2015年期間成立。

愛奇藝影業(yè)在院線電影市場(chǎng)的首次試水，是2014年參與投資聯(lián)合出品姜文電影《一步之遙》，該片拿下5.15億票房中規(guī)中矩。2015年，愛奇藝影業(yè)參與出品發(fā)行的電影項(xiàng)目增加至14部，但多為中等成本制作、聯(lián)合出品，票房最高者是少兒動(dòng)畫《熊出沒之雪玲熊風(fēng)》。

而到了2016年、2017年，愛奇藝電影投入達(dá)到小高峰。愛奇藝影業(yè)參與了2016年春節(jié)檔電影《西游記之三打白骨精》等多部頭部電影的聯(lián)合出品，且在2017年參與了馮小剛電影《芳華》出品，這兩部電影票房均突破10億元，至今仍是愛奇藝影業(yè)參與過的票房最高的兩部電影。

當(dāng)時(shí)的電影市場(chǎng)融資環(huán)境火爆，帶著互聯(lián)網(wǎng)渠道優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)影企們開始對(duì)傳統(tǒng)電影市場(chǎng)格局進(jìn)行輪番沖擊。作為幾個(gè)互聯(lián)網(wǎng)影企中相對(duì)不那么高調(diào)，也沒那么財(cái)大氣粗的一個(gè)，愛奇藝影業(yè)的發(fā)展沒有阿里影業(yè)、騰訊影業(yè)那么高舉高打，更多是以聯(lián)合出品的形式參與投資，雖然其中不乏頭部院線電影，但愛奇藝影業(yè)參與的額度不高，前期介入也比較有限。

然后，是在2017年左右起的主投探索期。

2016年參投《黑處有什么》《路邊野餐》《塔洛》三部小眾文化電影后，愛奇藝影業(yè)在2017年開始嘗試主控出品中小成本電影，減少了聯(lián)合出品參投院線大片的數(shù)量。

關(guān)注愛奇藝內(nèi)容的用戶應(yīng)該會(huì)記得年初迷霧劇場(chǎng)的另類作《平原上的摩西》。該劇導(dǎo)演張大磊在2017年執(zhí)導(dǎo)的電影《八月》是愛奇藝制作、出品、發(fā)行一體的代表性作品，雖然最終僅拿下400多萬票房，但鮮明的導(dǎo)演風(fēng)格仍然在業(yè)界打出了名氣。

這幾年里，愛奇藝在FIRST影展上開始頻繁動(dòng)作，先后與《北方一片蒼?！贰端嘲l(fā)的人》《旺扎的雨靴》《美麗》《太行》《和我兒子去了外星球》等多部新人影片達(dá)成合作。

這期間的嘗試，愛奇藝的初衷很可能不是簡(jiǎn)單的新銳內(nèi)容采購、押寶黑馬，而是希望以較小的風(fēng)險(xiǎn)去嘗試網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的可能性，成為現(xiàn)在“云影院”模式的前期探索。《北方一片蒼?！穬H在院線獲得73萬票房就匆匆登陸愛奇藝網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，《一條叫招財(cái)?shù)聂~》《睡沙發(fā)的人》《春江水暖》《春潮》等影片則直接略過院線、在愛奇藝網(wǎng)絡(luò)發(fā)行。

此外，這一階段中愛奇藝與新銳導(dǎo)演建立的密切聯(lián)系，也為此后的愛奇藝自制劇、電影打下了一定基礎(chǔ)。只不過從商業(yè)化角度來看，愛奇藝的這些嘗試在當(dāng)時(shí)并沒有產(chǎn)生黑馬，商業(yè)效應(yīng)平淡。

最后，是從2021年起至今的類型化賽道階段。

疫情期間，電影市場(chǎng)極為動(dòng)蕩，愛奇藝出品電影的節(jié)奏變得更為謹(jǐn)慎。2021年，有兩部愛奇藝影業(yè)作為主出品方之一的電影走出了差異化路線：《掃黑：決戰(zhàn)》和《門鎖》。

這兩部電影的共同特點(diǎn)是“強(qiáng)類型”。前者是掃黑除惡題材下的犯罪、動(dòng)作片，后者則是融入女性題材的都市驚悚片，均是當(dāng)時(shí)國內(nèi)商業(yè)電影市場(chǎng)所少有的新銳類型題材片，事先并沒有太多人看好其市場(chǎng)表現(xiàn)。

《掃黑：決戰(zhàn)》上映前，行業(yè)預(yù)測(cè)票房普遍僅數(shù)千萬，最終成績(jī)卻達(dá)到4.05億元；《門鎖》與主旋律大作《鐵道英雄》、黑馬“劇本殺”電影《揚(yáng)名立萬》同期在映，首日竟以18.5%的超高上座率（是《鐵道英雄》的近六倍）拿下日冠，在檔期夾縫中拿下了超出預(yù)期的2.16億元票房。

不難發(fā)現(xiàn)的是，愛奇藝影業(yè)從未在那些10億、數(shù)十億級(jí)別的國內(nèi)外大片中當(dāng)主角，主打的市場(chǎng)明顯偏向數(shù)億級(jí)別的“腰部”。在《掃黑：決戰(zhàn)》和《門鎖》取得成功后，2022年愛奇藝先后參與出品了《明日戰(zhàn)記》《邊緣行者》《狙擊手》《遇見你》等科幻、犯罪、戰(zhàn)爭(zhēng)、愛情多元題材電影，但沒有任何“博納式”的主旋律大片，也沒有任何流量明星打底的項(xiàng)目。

影業(yè)浮沉與長(zhǎng)視頻大潮

愛奇藝影業(yè)作為愛奇藝在院線電影領(lǐng)域的布局，其發(fā)展方向不僅與電影市場(chǎng)大潮有關(guān)，更與愛奇藝本身策略變化、長(zhǎng)視頻行業(yè)環(huán)境息息相關(guān)，需要對(duì)應(yīng)起來看待分析。

比如在愛奇藝大舉主投主控小成本文藝片的2017年，Netflix也正在進(jìn)軍主流電影市場(chǎng)，以原創(chuàng)電影《玉子》《邁耶羅維茨的故事》開始打入主流電影節(jié)；2019年2月，Netflix出品的《羅馬》拿下奧斯卡最佳導(dǎo)演、最佳攝影和最佳外語片獎(jiǎng)，創(chuàng)下流媒體的又一記錄。

而在2019年5月的愛奇藝世界·大會(huì)上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇就放言“下一個(gè)顛覆性創(chuàng)新來自電影”，會(huì)上宣布了“原創(chuàng)電影”計(jì)劃，將獨(dú)家投資、聯(lián)合制作、院線發(fā)行，獨(dú)家投資一系列2000萬元-5000萬元體量的電影項(xiàng)目。

“我們現(xiàn)在終于騰出精力和資源，包括人、錢，來沖擊一下院線電影”，龔宇在當(dāng)時(shí)表示。

彼時(shí)赴美上市剛過一年的愛奇藝，急需給投資者一個(gè)簡(jiǎn)練的“自我介紹”。當(dāng)時(shí)龔宇以“Netflix Plus”的模式來形容愛奇藝，那么至少要證明給投資者看Netflix正在做的，愛奇藝顯然也能做到，比如在院線電影市場(chǎng)中的聲量提升。

而在當(dāng)時(shí)愛奇藝并未面臨那么大的盈利壓力，“原創(chuàng)電影”計(jì)劃給了制作、宣傳上更多的保底覆蓋，必然會(huì)推高成本，但當(dāng)時(shí)愛奇藝的想法是“也許短期內(nèi)會(huì)虧錢，但是沒關(guān)系?！?/p>

而在愛奇藝宣布進(jìn)入降本增效期，追求盈利的當(dāng)下，故事的發(fā)展顯然會(huì)不一樣。這其實(shí)是愛奇藝影業(yè)從上文總結(jié)的“主投探索期”轉(zhuǎn)向“類型化賽道”階段的根本性動(dòng)力——在公司整體的盈利目標(biāo)下，電影業(yè)務(wù)并不能置身事外。在2021年底那波被稱為“愛奇藝最大裁員潮”中，影業(yè)與短視頻、游戲、IP等非核心部門同在裁員重災(zāi)區(qū)內(nèi)。

所以我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，在2019年“原創(chuàng)電影”計(jì)劃發(fā)布時(shí)，愛奇藝世界·大會(huì)電影論壇公布的六部“原創(chuàng)電影”項(xiàng)目：《追錢逗愛熊仁鎮(zhèn)》《蘿莉大叔》《非常死刑犯》《發(fā)熱的春天》《一號(hào)坦克》《分手合約2》中，只有《追錢逗愛熊仁鎮(zhèn)》最終真正與觀眾見面，票房?jī)H600萬，若按計(jì)劃發(fā)布中提到的2000萬元-5000萬元體量來算，虧損率非常大。

2022年初，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉在訪談中提到的“四個(gè)放棄”：放棄單純迎合向的內(nèi)容，放棄懸浮向的內(nèi)容，放棄明顯賠錢的內(nèi)容，放棄沒有創(chuàng)新的內(nèi)容，雖然主要針對(duì)的是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的劇、綜、網(wǎng)絡(luò)電影，但實(shí)際上放到院線電影業(yè)務(wù)上來看也是基本成立的。

在這樣的基礎(chǔ)上，愛奇藝影業(yè)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略邏輯或許才更明朗：市場(chǎng)預(yù)期不高的項(xiàng)目大都已被拋棄，留存下來的電影基本都是賣點(diǎn)明晰、成本較為可控的類型。

即使是票房大敗的《中國乒乓》也可以歸于此類，作為一部體育題材的強(qiáng)類型片，這部電影在宣發(fā)、檔期選擇上的失誤，場(chǎng)外不穩(wěn)定因素導(dǎo)致的屢次延期，是票房失利更為明顯的原因。

一波“硬核片單”，能在積壓片云集的2023突圍嗎？

再看愛奇藝儲(chǔ)備的待映片單，我們更能看出愛奇藝影業(yè)這種專注賣點(diǎn)明晰、成本較為可控電影的趨勢(shì)：

《暗殺風(fēng)暴》和《絕地追擊》：均由邱禮濤執(zhí)導(dǎo)。前者是港片班底，犯罪題材，改編自周浩暉原著小說《死亡通知單：暗黑者》，古天樂、張智霖、吳鎮(zhèn)宇領(lǐng)銜主演；后者是禁毒題材災(zāi)難動(dòng)作風(fēng)格，根據(jù)真實(shí)案件改編，歐豪、谷嘉誠、俞灝明、黃堯領(lǐng)銜主演；

《本色》（原名《新秩序》）：馬浴柯執(zhí)導(dǎo)，張家輝、阮經(jīng)天、王大陸領(lǐng)銜主演，犯罪動(dòng)作題材；

《彷徨之刃》：改編自東野圭吾同名小說，講述了為女復(fù)仇的父親和尋找真相的警察上演的一場(chǎng)極限追蹤的故事。黃志明監(jiān)制，陳卓執(zhí)導(dǎo)，王千源領(lǐng)銜主演，王景春特別出演，齊溪、張宥浩、王天辰領(lǐng)銜主演；

《熱搜》：《心迷宮》《暴裂無聲》導(dǎo)演忻鈺坤新作，周冬雨、宋洋、袁弘領(lǐng)銜主演，現(xiàn)實(shí)題材，網(wǎng)絡(luò)自媒體生態(tài)為故事載體。

愛奇藝影業(yè)這幾部主投待播電影的共同特點(diǎn)，一個(gè)字可以說是“勁”——都是看起來很生猛、節(jié)奏感很強(qiáng)、尺度不小的題材，像《暗殺風(fēng)暴》的“死亡通知單”連環(huán)殺人，《傍徨之刃》原著小說的父親為女兒舉刀復(fù)仇，都是最近幾年不常在大銀幕上見到的類型，演員陣容完全是“硬核向”，這也再度印證了愛奇藝影業(yè)往類型化方向?qū)Ｗ⒌奶卣鳌?/p>

但這些待播片面臨的共同問題是，到底何時(shí)上映、上映時(shí)內(nèi)容如何的“確定性不足”。

以上提到了5部電影，幾乎都已經(jīng)殺青超過一年時(shí)間，《彷徨之刃》極具沖擊力的影院貼片預(yù)告已經(jīng)被許多影迷討論過，但這部電影在2020年就已經(jīng)殺青，至今未定檔；《暗殺風(fēng)暴》2018年就開拍了，《絕地追擊》也在2021年就已經(jīng)殺青，2023年2月時(shí)說定檔4月7日，結(jié)果至今沒上映……

它們遲遲沒能與觀眾見面，要么是過去兩年疫情導(dǎo)致檔期不穩(wěn)，所以和其他積壓片一樣在2023年輪番上映，要么就是還沒拿到龍標(biāo)，能不能和觀眾見面是未知數(shù)。

這些待映片中的《本色》《絕地追擊》，包括已經(jīng)上映的《中國乒乓》和《忠犬八公》，都是愛奇藝影業(yè)與恒業(yè)影業(yè)合作的項(xiàng)目。后者以懸疑、驚悚等類型片題材聞名，在《誤殺2》和《掃黑·決戰(zhàn)》中取得了超預(yù)期票房成功，但在最近幾年的電影市場(chǎng)趨勢(shì)變化中，可以說是栽了點(diǎn)跟頭。

考慮到如此多已經(jīng)殺青的待映片以及降本增效的大趨勢(shì)，2023年擺在愛奇藝影業(yè)面前的問題就很簡(jiǎn)單了：這些類型化電影究竟能否上映，以及2023年的觀眾，是否還像《誤殺》《掃黑風(fēng)暴》上映時(shí)那樣青睞這些嚴(yán)肅的懸疑犯罪類型片？屆時(shí)宣發(fā)又該如何發(fā)力？

比較正面的消息是，東野圭吾IP改編的《回廊亭》不久前上映拿下2億+，《神探大戰(zhàn)》和《斷橋》《怒火重案》這種硬核向的犯罪題材仍然獲得了市場(chǎng)青睞，商業(yè)類型片在當(dāng)下市場(chǎng)里仍然是硬通貨，票房預(yù)期算是有保障的。

不過截止4月18日，上述電影仍然沒有一部真正定檔。而五、六、七月的影市定檔情況其實(shí)已經(jīng)相當(dāng)擁擠了，在積壓片集中上映的2023年里，愛奇藝影業(yè)“觸底反彈”面臨的壓力恐怕仍然是巨大的。