文丨傳媒圈 賴詩妮
編輯丨零壹
每兩個網(wǎng)民之中，就有一個在看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。
據(jù)中國社科院全新發(fā)布的《2022中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報告》，2022年中國網(wǎng)文用戶達(dá)到4.92億，作者超過2278萬。
而中國網(wǎng)民共有10.67億，也就是說，近一半中國網(wǎng)民，都是網(wǎng)文用戶?？梢?，網(wǎng)文已逐漸成為文學(xué)類型的主流，進(jìn)入“全民化”階段。
龐大的用戶規(guī)模給網(wǎng)文帶來了巨大的市場機會。389.3億，是2022年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場規(guī)模，這塊蛋糕有多大，還沒人能望到頭。
01、IP價值超2520億，各平臺下場做網(wǎng)文
市場規(guī)模龐大，一定程度上意味著早已有資本進(jìn)入。
2003-2012年，起點中文網(wǎng)橫空出世并確立行業(yè)付費標(biāo)準(zhǔn)；盛大文學(xué)以資本力量收購起點強勢入局；掌閱、17K等巨頭誕生，移動閱讀成為兵家必爭之地。
2013年至今，經(jīng)歷復(fù)雜整合，盛大文學(xué)與騰訊文學(xué)合并，成就了閱文集團(tuán)這一最大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺；諸多競爭對手在資本扶持下啟航，以不同的發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)對閱文的強大攻勢。
資本的觸角在網(wǎng)文領(lǐng)域不斷延伸，將網(wǎng)文從單純的文學(xué)發(fā)展為經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，比如網(wǎng)文平臺開發(fā)收費模式、進(jìn)行版權(quán)運作等，這其中網(wǎng)文IP改編市場出現(xiàn)在了大眾眼前，其創(chuàng)造的可觀的經(jīng)濟效益令網(wǎng)文“錢”景備受看好。
2004年，改編自蔡駿《詛咒》的《魂斷樓蘭》打開了網(wǎng)文IP改編的局面，并隨著國內(nèi)影視業(yè)的發(fā)展一路高歌；2019年，《慶余年》改編的同名劇集成為爆款，之后《贅婿》《雪中悍刀行》等作品相繼問世，復(fù)制了《慶余年》的成功之路。
過去一年的熱播劇中，網(wǎng)文IP改編占據(jù)了半壁江山。愛優(yōu)騰三大平臺2022熱度榜單TOP10中，分別有30%、50%與60%的電視劇改編自網(wǎng)文。
網(wǎng)文IP改編熱潮究竟“狂熱”到何種地步，部分具有IP改編成功經(jīng)驗的頭部作者甚至剛剛開文，還未進(jìn)行創(chuàng)作，IP就被視頻平臺預(yù)定了?？梢哉f，版權(quán)被買下等待著改編的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文一茬接一茬。
而為把控價值無窮的IP資源，騰訊、阿里巴巴等各大網(wǎng)絡(luò)巨頭已著手建立自己的產(chǎn)業(yè)鏈。相對于從前狹窄的變現(xiàn)方式，在各大平臺、資本的入局之下，如今網(wǎng)文這塊蛋糕可謂越滾越大。
數(shù)據(jù)顯示，2022年，包括出版、游戲、影視、動漫、音樂等細(xì)分賽道在內(nèi)的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP全版權(quán)運營市場，整體影響規(guī)模超過2520億元。預(yù)計到2025年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編市場價值總量將突破3000億元。
這也導(dǎo)致，許多新玩家如抖音、快手、知乎等相繼入局，瓜分這塊大蛋糕。
近期，抖音內(nèi)測了一個名為“抖音故事”的功能，該功能可以讓達(dá)人或MCN機構(gòu)在發(fā)布的網(wǎng)文推廣視頻中掛載小說、漫畫的鏈接標(biāo)簽，用戶點擊該標(biāo)簽后，即可直接進(jìn)入小說、漫畫的界面進(jìn)行閱讀。
此外，抖音還在個人中心內(nèi)設(shè)置了一個名為“我的讀書”的入口，類似于一個網(wǎng)文商場，可以搜索、閱讀網(wǎng)文內(nèi)容?？梢?，抖音正以可觀的流量扶持、推廣站內(nèi)小說、漫畫板塊。
近幾年一直在謀求新商業(yè)化路徑的知乎，也于近期上線了一個名為“鹽言故事”的獨立APP，將平臺內(nèi)的短篇故事內(nèi)容進(jìn)行打包，獨立成一個單獨的內(nèi)容業(yè)務(wù)。除他們外，快手也在去年9月推出快手小說APP，將小說業(yè)務(wù)獨立打包出來進(jìn)行運營。
現(xiàn)如今，網(wǎng)文IP開發(fā)成2520億元大生意，被資本爭相瓜分，還留有網(wǎng)文作者的一席之地嗎？
02、免費閱讀沖擊，腰尾部作者難以出頭
中國熱度榜單TOP100的影視劇中，有42部改編自網(wǎng)文IP，總產(chǎn)值超一萬億，可謂熱錢滾滾。
生產(chǎn)了網(wǎng)文世界近90%內(nèi)容的腰尾部作者，究竟能從這塊大蛋糕上嘗到多少甜頭？
一般而言，網(wǎng)文作者賺錢的路徑有兩種，小部分是作品訂閱分成，大頭則是IP改編版權(quán)費，無論是哪種，都要依托于平臺。
這一定程度上導(dǎo)致了全平臺所有的網(wǎng)文作者，與平臺之間的地位不完全平等，尤其是當(dāng)免費閱讀的商業(yè)模式對于平臺發(fā)起沖擊，平臺要調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略時。
2020年4月，閱文集團(tuán)曝出過去的“奴隸合同”，引發(fā)的網(wǎng)文界大海嘯，正是最佳詮釋。
合同上要求：作者創(chuàng)作的書，直到作者死后50年，版權(quán)都?xì)w閱文所有；平臺與作者之間的關(guān)系從合作關(guān)系調(diào)整為委托創(chuàng)作關(guān)系，也就是說，作者喪失對所寫作品的著作權(quán)……
彼時，“合同風(fēng)波”沸沸揚揚，網(wǎng)文作者們很快發(fā)起“5·5斷更節(jié)”等一系列事件，對閱文集團(tuán)進(jìn)行抵制。
閱文集團(tuán)對此則很快做出回應(yīng)，在5月6日晚間舉辦了一場懇談會，閱文集團(tuán)新任CEO程武、總裁侯曉楠、總編輯楊晨等新管理團(tuán)隊與多位作家，就網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)、創(chuàng)作環(huán)境優(yōu)化，以及備受關(guān)注的“作家合同爭議”等商業(yè)規(guī)則領(lǐng)域的問題，展開討論。
6月3日，閱文集團(tuán)新管理層發(fā)布“單本可選新合同”，根據(jù)不同授權(quán)分為三類四種，取消單一格式合同，并對此前充滿爭議的舊合同進(jìn)行了大刀闊斧的十余項修改，合同風(fēng)波逐漸停息。
圍繞著作品著作權(quán)等產(chǎn)生的紛爭，其背后隱藏的深層原因則是在免費閱讀的沖擊下，平臺要將重心從付費閱讀向版權(quán)運營轉(zhuǎn)移。
作為互聯(lián)網(wǎng)世界里提出“以IP為核心的泛娛樂戰(zhàn)略”第一人，程武在接任閱文集團(tuán)CEO職位之時就強調(diào)，騰訊新文創(chuàng)將真正開啟一個“IP構(gòu)建”大時代，未來，騰訊將繼續(xù)推動閱文從“最大的行業(yè)正版數(shù)字閱讀和文學(xué)IP培育平臺”向“更強的文學(xué)內(nèi)容生態(tài)”升級。
新管理層的變革決心清晰可見。與之對應(yīng)的是，閱文集團(tuán)首次將免費閱讀提升到與付費閱讀相當(dāng)?shù)某潭?，在中期財報發(fā)出后，提出迅速組織免費閱讀產(chǎn)品和業(yè)務(wù)，以滿足用戶需求。
相較于平臺，腰尾部作者對于免費閱讀的商業(yè)模式可謂深惡痛絕。
一方面，外部免費閱讀崛起，讀者群體將呈現(xiàn)下沉趨勢，有購買力的優(yōu)質(zhì)讀者群體也難免會流失，尚未形成穩(wěn)定讀者群的腰尾部作者將難以出頭。
另一方面，絕大多數(shù)腰尾部作者的作品后續(xù)實現(xiàn)IP改編的可能性還較小，版權(quán)和流量的熱鬧與他們無關(guān)，他們的收入主要依賴于付費分成和全勤獎，平臺內(nèi)推行免費閱讀則將直接關(guān)系到他們的付費收益與福利。
然而，在當(dāng)下，網(wǎng)文作者群體中的馬太效應(yīng)表現(xiàn)地愈發(fā)鮮明，“付費網(wǎng)文平臺也有一個問題，即因為付費帶來了門檻，所以資源會更加向頭部聚集。花錢買了VIP的人，會更傾向于只去看平臺上最受好評的作品，追捧已經(jīng)成名的作者，這樣平臺上不出名的小作者也很難出頭?！币晃黄瘘c高級VIP讀者表示。
對于腰尾部作者而言，免費閱讀和付費閱讀孰好孰壞至今仍是無解的命題。
03、微短劇興起，腰尾部作者的新機會
相較于長劇集的成本高、周期長、不確定性強，微短劇有著體量輕、節(jié)奏快、時長短的鮮明優(yōu)勢。
由于試錯成本低，微短劇無論是在導(dǎo)演、演員，還是IP的選擇上，都可謂“英雄不問出處”。
而這，也恰巧給了腰尾部作者一個嶄露頭角的機會，也給了網(wǎng)文平臺海量中腰部作品一個被激活的機會。
根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，前不久收官的大芒短劇《婚事》，上線以來共取得芒果TV播放量19次日冠，累計播放量1.93億，在芒果TV劇集板塊單日播放量連續(xù)多日僅次于大劇《歸路》排在第二。
此前快手短劇《秦爺?shù)男“汀芬唤?jīng)上線，就斬獲了3.3億播放量，單集短劇播放量突破1億，并獲得快手“星芒計劃”當(dāng)月分賬冠軍。
前者改編自錦文小說網(wǎng)的《婚事》，后者改編自米讀的《秦爺，你家小啞巴是滿級大佬》。
兩者原著有個共同點，在站內(nèi)榜單上排名不高，各項數(shù)據(jù)也不算頭部，不是傳統(tǒng)意義上的“爆款”。甚至于《秦爺》的作者月思悅還只是米讀的新作者，第一部作品就得以成功影視化也讓她驚喜不已。
這正是微短劇的魅力所在，生產(chǎn)鏈路短、改編效率高，令其能夠高效驗證網(wǎng)文IP是否具有影視化潛力、粉絲吸引力和商業(yè)化可能，繼而裂變出更多樣，更適宜的改編形式，為IP成體系化、規(guī)模化的開發(fā)帶來更多可能性。
對于網(wǎng)文作者的影響就更為直接了，由于微短劇往往只取材原著中的高能情節(jié)，不詳盡介紹細(xì)節(jié)，因此其不僅能讓作者變現(xiàn)加快，也能迅速將流量反哺到原著身上，激發(fā)更多用戶對原著的閱讀熱情，提高作品和作者的影響力，實現(xiàn)IP價值的成倍放大。
以上兩部微短劇均是如此反哺原著的，小說《婚事》在連載期間還沒有太大聲量，2021年12月左右站內(nèi)點擊量僅為1191，影視化成功后，目前站內(nèi)點擊量已超300萬，并獲得站內(nèi)高資源位推薦；據(jù)米讀站內(nèi)數(shù)據(jù)，短劇《秦爺》上線第二天，原著作品新增閱讀人數(shù)漲幅515.3%，作品日收入漲幅194.4%。
微短劇這一內(nèi)容形態(tài)的興起，給腰尾部網(wǎng)文作者與作品都找到了一條新出口，打破了傳統(tǒng)網(wǎng)文IP改編的馬太效應(yīng)，讓他們有機會、有可能實現(xiàn)層級躍遷。
這也側(cè)面印證著，隨著網(wǎng)文市場規(guī)模的不斷擴大，身為整個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)根基的腰尾部作者，一定是能共享“網(wǎng)文蛋糕”的。