文 | 深瞳商業(yè) 楚青舟 河馬君
下一個(gè)劉慈欣，會(huì)出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域嗎？
這可能會(huì)是網(wǎng)文行業(yè)，接下來(lái)需要回答的最重要問(wèn)題之一。今天我們還沒(méi)有答案，但的確到了拋出這個(gè)問(wèn)題的時(shí)刻。
為什么這么說(shuō)？
一方面在于，最新數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)文真正進(jìn)入了全新的“全民化”階段。
4月10號(hào)，中國(guó)社科院全新發(fā)布《2022中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》，顯示2022年中國(guó)網(wǎng)文用戶達(dá)到4.92億，作者超過(guò)2278萬(wàn)。
什么概念呢？中國(guó)網(wǎng)民一共10.67億（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2022年12月數(shù)據(jù)）。也就是說(shuō)，近一半中國(guó)網(wǎng)民，都是網(wǎng)文用戶。
網(wǎng)文行業(yè)，幾乎成了當(dāng)下唯一“活”的流行文學(xué)生態(tài)，它理應(yīng)承擔(dān)起對(duì)文學(xué)事業(yè)更大的責(zé)任。
當(dāng)然，僅僅讀者作者的數(shù)量多是不夠的。另一方面，更值得關(guān)注的是，許多現(xiàn)象顯示：網(wǎng)文付費(fèi)模式正在進(jìn)入新紀(jì)元，付費(fèi)模式將持續(xù)加速網(wǎng)文IP的精品化，這意味著“大作家”的培育，已經(jīng)形成了相對(duì)成熟的土壤。
沒(méi)有人懷疑未來(lái)是IP的時(shí)代。2022年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張至389.3億元，IP全版權(quán)運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)影響規(guī)模就達(dá)到2520億元，包括游戲、影視、動(dòng)漫、音樂(lè)、音頻等領(lǐng)域，并且預(yù)計(jì)未來(lái)三年市場(chǎng)規(guī)模年增速均在百億以上。
但“精品IP”到底能得到多大的發(fā)展，則還有不少值得討論的地方。
一、從“贊美愚者”到“坐忘道”：網(wǎng)文IP社區(qū)不斷迭代
首先值得關(guān)注的是，2022年以來(lái)，網(wǎng)文精品化趨勢(shì)有了突出的體現(xiàn)。最有價(jià)值的一個(gè)現(xiàn)象或許是：讀者對(duì)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文的互動(dòng)深度，前所未有。
從海量永不斷更的小白文、消遣時(shí)間的下沉產(chǎn)品中，逐漸涌現(xiàn)出一批破圈佳作。不管是起點(diǎn)讀書(shū)、晉江文學(xué)等網(wǎng)文平臺(tái)內(nèi)部，還是社交媒體，隨處都可以找到網(wǎng)文讀者的“團(tuán)建現(xiàn)場(chǎng)”。
網(wǎng)文最大的特點(diǎn)之一，本就是作者可以從訂閱、月票、評(píng)論中直接得到反饋。劉慈欣本人也曾關(guān)注到網(wǎng)文的“高互動(dòng)模式”，認(rèn)為這是有利于寫(xiě)出好作品的環(huán)境。
他說(shuō)：“科幻文學(xué)不是‘陽(yáng)春白雪’，是給人民的文學(xué)，給廣大群眾看的?！本W(wǎng)文何嘗不是？而當(dāng)下讀者與作者間互動(dòng)反饋機(jī)制前所未有的繁榮，或許才真的藏著孕育“大作家”的機(jī)會(huì)。
當(dāng)前，網(wǎng)文評(píng)論區(qū)的“人力AI培訓(xùn)”已經(jīng)出現(xiàn)一些比較優(yōu)秀的成果。
比如袁野（愛(ài)潛水的烏賊），這位被視為“半步金丹”的作者，2019年用一部《詭秘之主》強(qiáng)勢(shì)登頂起點(diǎn)主榜。作品融匯奇幻、第一次工業(yè)革命時(shí)代風(fēng)情的強(qiáng)設(shè)定，成為讀者討論、二創(chuàng)的溫床：
刺猬貓平臺(tái)滿是詭秘同人，畫(huà)手們?yōu)閻?ài)發(fā)電繪制了大量熱門(mén)角色元素的卡牌；LOFTER平臺(tái)上，粉絲們甚至自發(fā)在主角克萊恩生日當(dāng)天組織“克萊恩生賀24h計(jì)劃”，上百位粉絲創(chuàng)作各種文、圖、音視頻內(nèi)容為小克慶生；“贊美愚者”也成為詭秘讀者互相打招呼的常用梗。
如果說(shuō)詭秘的蒸汽奇幻還是網(wǎng)文“傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域”的集成，那么《天才基本法》等“新晉江神作”，更體現(xiàn)出網(wǎng)文對(duì)“主流文學(xué)”生態(tài)位的侵蝕。
它們并非真正意義上的“現(xiàn)實(shí)主義”作品，但讀者在評(píng)論區(qū)進(jìn)行了大量關(guān)于奧數(shù)教育、社會(huì)公德、科學(xué)原理等主題的討論，讓網(wǎng)文的現(xiàn)實(shí)意義已經(jīng)超出作品文本本身。
這樣的社區(qū)屬性，不僅讓網(wǎng)文孕育出完全不同于傳統(tǒng)文學(xué)的果實(shí)；對(duì)作者的創(chuàng)造力本身，也是很大的促進(jìn)。
例如作者“狐尾的筆”，他的非典型克系小說(shuō)《道詭異仙》中，主角李火旺長(zhǎng)期徘徊于心理迷宮，反復(fù)在多重宇宙里沖向一個(gè)又一個(gè)虛幻鏡像。長(zhǎng)期被視為“純商品寫(xiě)作”的網(wǎng)文中，出現(xiàn)具備傳統(tǒng)文學(xué)語(yǔ)境中“實(shí)驗(yàn)性”的先鋒作品，這是值得關(guān)注的。
而讀者也確實(shí)可以從“火哥”的困境中反觀自我，體會(huì)到科技浪潮下某種現(xiàn)代性的迷茫。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，《道詭》頗有點(diǎn)《等待戈多》的意味。
最初狐尾對(duì)自己的嘗試惴惴不安，但事實(shí)證明，人們是真的喜歡道詭的“蛇精病”氣質(zhì)，不僅“坐忘道”成為網(wǎng)絡(luò)名梗，真假莫辨的情節(jié)讓讀者們?nèi)滩蛔∮谩傲孔蛹m纏”這樣的詞來(lái)表達(dá)“詭異”的閱讀體驗(yàn)，2022年閱文平臺(tái)評(píng)論區(qū)“量子糾纏”出現(xiàn)超5000次，《道詭異仙》的讀者們對(duì)此做出杰出貢獻(xiàn)。
評(píng)論區(qū)的討論是否深入，深刻地影響作品的傳播熱度，如果不是良好的社區(qū)互動(dòng)，這部“非主流”的優(yōu)秀作品很可能就會(huì)被埋沒(méi)。
如果說(shuō)大量讀者的互動(dòng)共鳴，是精品IP孕育的前提。那么，近兩年網(wǎng)文平臺(tái)主動(dòng)進(jìn)行社區(qū)化的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，則正在為優(yōu)質(zhì)作家的出圈提供更有利的條件。
例如，今年3月《詭秘之主2：宿命之環(huán)》上線，起點(diǎn)官方同步公布了主題IP站“卷毛狒狒研究會(huì)”， 讀者能夠在這里討論劇情和體驗(yàn)閱讀的新玩法，試圖進(jìn)一步鼓勵(lì)讀者互動(dòng)。
IP社區(qū)的運(yùn)營(yíng)，正讓精品網(wǎng)文逐漸呈現(xiàn)出類似《流浪地球2》“自來(lái)水”式傳播的破圈路徑。
對(duì)頭部作者和作品全線IP化運(yùn)營(yíng)，最終目的自然是制造一個(gè)超越“克蘇魯”的IP宇宙，比如龍與地下城、哈利波特、甚至漫威和迪斯尼那樣的巨廈……
而當(dāng)前最有效的路徑，還是實(shí)實(shí)在在回到作品本身：和劉慈欣宇宙一樣，從作品內(nèi)部挖掘傳播潛力，借助良好的社區(qū)生態(tài)磨煉作家。
正如幻想作品中的經(jīng)典設(shè)定“十二重樓”反復(fù)說(shuō)的那樣，夯實(shí)基礎(chǔ)，才能準(zhǔn)備“飛升”。
二、網(wǎng)文付費(fèi)，能買(mǎi)出下一個(gè)劉慈欣嗎？
創(chuàng)作和傳播，賦予了網(wǎng)文兩次生命。從“傳播”層面來(lái)看，前文討論的用戶互動(dòng)，既是網(wǎng)文破圈的突出表現(xiàn)；本身也是推動(dòng)傳播的強(qiáng)大動(dòng)力。
從“創(chuàng)作”這個(gè)基礎(chǔ)層面來(lái)看，網(wǎng)文精品化最需要的則是：創(chuàng)作環(huán)境穩(wěn)定。而影響創(chuàng)作環(huán)境的一個(gè)關(guān)鍵因素就是：付費(fèi)。付費(fèi)模式發(fā)展是否順利，直接影響未來(lái)精品網(wǎng)文創(chuàng)作的基礎(chǔ)。
網(wǎng)文是付費(fèi)模式好還是免費(fèi)模式好？很長(zhǎng)一段時(shí)間，這都是知乎“網(wǎng)文圈”的日常爭(zhēng)吵話題，雙方相持不下，各有論據(jù)。今天來(lái)看，“相持不下”本身可能就是一種答案。
付費(fèi)免費(fèi)各有千秋。不過(guò)必須承認(rèn)，付費(fèi)模式在孵化精品IP上確實(shí)具有明顯的優(yōu)勢(shì)，最突出的便是它在環(huán)境波動(dòng)之下的“韌性”。
過(guò)去兩年經(jīng)濟(jì)下行、廣告減少，免費(fèi)網(wǎng)文不能繼續(xù)“肆意砸錢(qián)”時(shí)，付費(fèi)的雙向穩(wěn)定性優(yōu)勢(shì)就很明顯：對(duì)作者，提供確定性，讓他們可以深耕創(chuàng)作，產(chǎn)出更有品質(zhì)的作品；同時(shí)，付費(fèi)讀者也更可能成為影視、游戲、有聲書(shū)等IP產(chǎn)品的潛在消費(fèi)者，投資人根據(jù)付費(fèi)指標(biāo)可以更好地規(guī)劃IP運(yùn)營(yíng)路徑。
所以，如果付費(fèi)模式更繁榮，自然可以期待網(wǎng)文出現(xiàn)更多精品IP。這也正是當(dāng)下正在發(fā)生的趨勢(shì)。
社科院報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，起點(diǎn)讀書(shū)去年12月的月活用戶數(shù)同比上漲就高達(dá)80%，全年收入同比上漲超30%。甚至可以說(shuō)，經(jīng)受住前兩年免費(fèi)平臺(tái)的沖擊后，網(wǎng)文付費(fèi)模式正在開(kāi)啟新紀(jì)元，不僅用戶付費(fèi)意識(shí)真正成熟，完善的IP產(chǎn)業(yè)鏈支撐也是上一個(gè)時(shí)代不具備的。
接下來(lái)值得關(guān)注的則是，付費(fèi)模式未來(lái)到底該如何助力大IP的孕育？
一方面，是需要繼續(xù)加強(qiáng)影視產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營(yíng)。隨著影視化生產(chǎn)的成熟，網(wǎng)文IP的這一傳統(tǒng)變現(xiàn)途徑變得更為順暢。騰訊視頻2022熱度榜單TOP10電視劇有60%改編自付費(fèi)網(wǎng)文，優(yōu)酷TOP10則有50%改編自付費(fèi)網(wǎng)文。
值得肯定的是，當(dāng)前網(wǎng)文IP影視化的“加速落地”并沒(méi)有影響影視劇質(zhì)量，說(shuō)明這是未來(lái)可以繼續(xù)探索的方向。
近年那些擲地有聲的爆款劇，如《開(kāi)端》《天才基本法》《星漢燦爛》都是2019年完結(jié)，在疫情影響下，影視落地依然明顯加速。以《開(kāi)端》為例，飾演李詩(shī)晴的趙今麥，飾演肖鶴云的白敬亭，也都通過(guò)這部現(xiàn)象級(jí)短劇獲得演藝生涯的新發(fā)展，既是“人捧劇”，也是“劇捧人”，成為IP影視化的良性模型。
對(duì)網(wǎng)文作者而言，也會(huì)明顯感到變現(xiàn)的加快，這種更“即時(shí)”的反哺，自然是有利于IP精品創(chuàng)作的。
另一方面，IP生態(tài)鏈工業(yè)能力增強(qiáng)，身也包括變現(xiàn)途徑的多樣化，這也是值得網(wǎng)文付費(fèi)模式繼續(xù)發(fā)力的路徑。
以音頻為例，2022年閱文就有3000余部有聲劇在喜馬、TME、貓耳等平臺(tái)上線，很大一部分都是在小說(shuō)連載期間就開(kāi)始“有聲化”。比起影視劇，有聲書(shū)和廣播劇的生產(chǎn)鏈路短，改編效率高，且同樣能構(gòu)成IP產(chǎn)業(yè)化聚落，這都是對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)體系的正反饋。
今天，我之所以充滿興趣重新討論起關(guān)于網(wǎng)文未來(lái)的話題，是因?yàn)?，最新的許多現(xiàn)象確實(shí)揭示出有意思的信息：
這個(gè)曾被認(rèn)為是紅海的行業(yè)，“出人意料”地正在年輕化——不僅是讀者和作者的年輕化（閱文新增作者中，00后占比近6成）；也是產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重?zé)ㄉ鷻C(jī)——時(shí)隔20年，網(wǎng)文依然年輕，這真是很有意思的事。
最后，回到開(kāi)頭的問(wèn)題，網(wǎng)文領(lǐng)域，能誕生下一個(gè)劉慈欣、余華這樣的大作家嗎？我想，至少我們可以看到，在付費(fèi)模式的推動(dòng)下，網(wǎng)文精品內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播，確實(shí)都有了全新的突破。
換句話說(shuō)，孕育大作家的生態(tài)土壤，是已經(jīng)初步具備了。至于誰(shuí)能成為下一個(gè)大劉？那就既要考慮歷史進(jìn)程，也要靠作家朋友們的自我?jiàn)^斗了。