文 | 娛樂硬糖 顧韓
編輯 | 李春暉
就像破鏡重圓也不復(fù)舊時(shí)情狀，不管是平臺(tái)戰(zhàn)略、媒介環(huán)境還是整個(gè)社會(huì)心理發(fā)生較大變化，都會(huì)促使劇集市場進(jìn)入新一輪的洗牌重組。有新廠牌乘風(fēng)而上，自然也有老廠牌直面歷史的滾滾車輪。
六大劇集公司之一、去年逆風(fēng)上市的檸萌影業(yè)，今年就仿佛遭遇水逆。先是片單中的中韓合作項(xiàng)目觸發(fā)輿論危機(jī)，近期登上央八的新劇《愛情而已》也反響平平、不如預(yù)期。
檸萌的都市劇向來自成一派。優(yōu)點(diǎn)在于精致洋氣、互聯(lián)網(wǎng)化，純原創(chuàng)的劇本能在網(wǎng)上掀起熱議。而且做大做強(qiáng)做成系列，比如代表性的“小系列”《小別離》《小歡喜》《小舍得》《小敏家》，“女性系列”《三十而已》《二十不惑》和眼下在播的《愛情而已》。
但高熱度的背后，檸萌也一直存在販賣焦慮、用狗血沖突換熱搜話題的爭議?；蛟S是對(duì)此的反思與調(diào)整，這一回的《愛情而已》真走了克制路線。
很多能夠放大沖突、釀造話題的地方都被主創(chuàng)輕輕放過，倒很符合現(xiàn)在的另一股潮流——讓男女主像個(gè)正常人。然而這并沒能讓劇變得更好看，反而招來了“平淡”、“無聊”的指責(zé)。
觀眾是否在口是心非？后疫情時(shí)代到底需要怎樣的都市劇？這是擺在全行業(yè)面前的一道難題。而對(duì)于以都市劇為招牌、喊出過“用超級(jí)內(nèi)容連接新大眾”的檸萌來說，顯然更具壓力。
《愛情而已》，問題在哪？
《愛情而已》，粗略一掃，“愛情”兩個(gè)字占了一半，妥妥的愛情至上。但細(xì)品又能品出一層“不過是愛情而已”的意思，好像是在說，愛情也沒有那么重要。
現(xiàn)在看來，這個(gè)自帶套路的片名堪稱整部劇的寫照。就像很多劇粉反復(fù)申明的，它其實(shí)不是一部一切為了戀愛的偶像劇，而是一部聚焦年輕人生活成長的都市劇。女主的職場、男主的賽場，以及兩人的親友同事寫得都非常實(shí)，感情線也因此十分慢熱，起碼六集以后才徐徐展開。
然而，在劇集前期甚至現(xiàn)在的宣發(fā)造勢中，吳磊、周雨彤的姐狗CP卻始終占據(jù)著話題中心，以至于正片總給人一種貨不對(duì)板的感覺。
造成這種宣發(fā)錯(cuò)位的原因有偶然也有必然。偶然在于該劇拍攝的時(shí)候恰好趕上《星漢燦爛》播出，幾度被“吳露可逃”視為假想敵，路人自然也不知不覺將關(guān)注點(diǎn)放在了CP上。
必然則在于，體育競技、硬核職場在國劇里都屬于“看上去很美”的類型——都知道它先進(jìn)，但無法轉(zhuǎn)化為高收視。姐弟戀其實(shí)也一樣，但起碼占了一個(gè)話題度。
因此，《愛情而已》是作為“姐狗101”的潛力選手，期待值與關(guān)注度被越挑越高的。而正片出來后，落差在所難免。
直到現(xiàn)在，《愛情而已》正片與劇宣仿佛都在各玩各的。前者靠反工業(yè)糖精留住同頻的觀眾，后者還在不斷翻炒床戲與床戲花絮，就差來?xiàng)l熱搜“三石請(qǐng)做”了。
拋去心理落差的影響，那些認(rèn)為該劇“平淡無聊”的指責(zé)是否有道理呢？
其實(shí)這兩年以正常人、慢節(jié)奏、生活流、反套路為主打的劇集不少，如《卿卿日?！贰度ビ酗L(fēng)的地方》。但正如硬糖君之前討論過的，這些成功的案例大多為故事搭配了田園風(fēng)光或者幻想的古風(fēng)空間，觀眾沉浸進(jìn)去如入桃花源，能起到放松治愈的效果。
《愛情而已》的故事則始終發(fā)生在大城市深圳，對(duì)女主社畜生活的刻畫演繹令一部分觀眾直呼“人間真實(shí)”，卻令另一部分觀眾感覺忙碌和壓抑，實(shí)在沒什么沉浸的必要，更談不上輕松治愈了。文藝舒緩還是都市真實(shí)，社畜打工還是體育高燃，姐狗甜虐還是熟齡群像，一部劇很難既要又要還要。
靠著把角色往“正常人”方向塑造，編劇實(shí)現(xiàn)了反狗血、反套路。比方說，女主在第二集就挑明了職場危機(jī)。她既沒有像爽劇人物一樣直接與上司撕破臉，也沒有因此被整、被打壓到谷底，而是忍了下來，過了幾集才辭職。
又比如，男女主的原生家庭各有奇葩之處。但這些事都屬于過去時(shí)，當(dāng)事人各自消化，提起來都淡淡的，并沒衍生出那種大喜大悲的名場面。
但是，能帶來一些小驚喜，不代表劇集的整體觀感也變得更加舒適：
人物情緒穩(wěn)定變體面了，戲劇性也就流失許多（想想隔壁韓劇，上流人士也說瘋就瘋）；節(jié)奏被拖慢，不管是姐狗戀愛、熱血競技，還是經(jīng)營網(wǎng)球俱樂部的“種田文”劇情，都是近八集以后才端上來；而在這個(gè)過程中，觀劇期待一再落空，很容易消磨觀眾的興趣，不知道吸引自己追下去的點(diǎn)是什么。
其實(shí)2021年的姐狗劇《理智派生活》也將大量筆墨放在了兩人的成長家庭、事業(yè)選擇上，感情線也很慢熱。但差不多在第三集的時(shí)候，女主就帶著實(shí)習(xí)生被放逐到了邊緣部門，主線任務(wù)自然浮現(xiàn)，對(duì)觀眾要友好很多。
系列構(gòu)想，以何為繼？
2014年由四位前SMG高管創(chuàng)建、成立不久就有騰訊入股，這樣背景雄厚的檸萌影業(yè)從來無意于做垂直廠牌，始終都是多種類型并舉。然而，檸萌的古裝大IP運(yùn)向來不好，做運(yùn)動(dòng)劇、懸疑劇也經(jīng)常高口碑低收視。唯有都市劇幾乎沒有辜負(fù)過檸萌，在公司創(chuàng)立之初與轉(zhuǎn)折時(shí)刻都產(chǎn)出了爆款，起到關(guān)鍵作用：
2016年，檸萌影業(yè)播出了三部劇?！都拍胀ゴ河怼犯木幾苑宋宜即鍵P，主演請(qǐng)到了當(dāng)時(shí)還算頂流小花的爽子，成片卻是一部泯然眾人的4分古偶。最終還是孫紅雷主演的《好先生》、黃磊汪俊的《小別離》讓檸萌打響名頭、站穩(wěn)腳跟。
2017-2019年間，檸萌影業(yè)在流量IP里撲騰得危機(jī)重重：《擇天記》4.3、《扶搖》4.7、《南方有喬木》5.3……靠《小歡喜》才扳回一城。2020年，《三十而已》《二十不惑》暑期同檔競技還夢幻聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)展了檸萌品牌在C端的知名度。
可以說，檸萌的成功上市，離不開“小系列”與“女性系列”。它們?yōu)闄幟葞砹诉h(yuǎn)超同行的精品率，是檸萌重要的IP資產(chǎn)，也是檸萌的創(chuàng)意流程有效性、爆款可復(fù)制性的最主要證明。檸萌招股書中也顯示，未來三年的一半投資將會(huì)用在這兩個(gè)系列。
問題是，這兩個(gè)系列的生命力有多久？檸萌對(duì)于社會(huì)情緒的跟進(jìn)與破解，是否足以讓這兩個(gè)系列不斷橫向擴(kuò)展、縱向衍生？
首先，聚焦家庭教育的“小系列”，掘金中產(chǎn)焦慮的套路已經(jīng)先一步被觀眾堪破。2021年的《小舍得》與《小敏家》雙雙跌落到6分。該系列的靈魂人物黃磊近些年也不斷面臨角色雷同、“演什么都像自己”以及現(xiàn)實(shí)中全家人設(shè)崩塌的爭議，就算不影響收視，也難免拖累口碑。
其次，“女性系列”只有《三十而已》憑借爽劇開局與出軌話題躋身話題爆款。《二十不惑》系列更像如今的《愛情而已》，偏向溫暖、真實(shí)、克制，帶有一定的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)性質(zhì)，縱然第二季的評(píng)分漲到了8.1，也不算一部收視熱劇。它的系列化與其說是回應(yīng)C端的現(xiàn)實(shí)需求，不如說是B端為了實(shí)現(xiàn)IP構(gòu)想在強(qiáng)行關(guān)聯(lián)和力推。
劇中姜小果每次CP選擇，都挺令觀眾窩火
更重要的是，放眼整個(gè)劇集市場，觀眾對(duì)女性題材已經(jīng)產(chǎn)生了審美疲勞，關(guān)心的、推崇的、信仰的東西也一再改變。
后疫情時(shí)代需要怎樣的都市?。靠旃?jié)奏的話題劇固然是行不通了，慢節(jié)奏的種田劇也肯定不是唯一解法。就算是，其中也大有技巧可言。
《愛情而已》瞻前顧后，啥都想要，似乎是之前販賣焦慮被罵怕了，或者被網(wǎng)友“搞事業(yè)”的呼聲給忽悠瘸了，實(shí)在算不上一次有效探索。
新故事的壓力
內(nèi)容行業(yè)本就具有不確定性，創(chuàng)新必然伴隨著風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于影視公司來說，作品成績波動(dòng)是非常正常的事。只不過，這種波動(dòng)給普通公司與上市公司帶來的壓力不同。檸萌影業(yè)已經(jīng)屬于后者，財(cái)務(wù)狀況要被定期審視，要力證自己具備抗風(fēng)險(xiǎn)的能力，還要盡量保持有新故事可講。
比方說，為了尋求新的增長點(diǎn)，檸萌時(shí)隔幾年又要去挑戰(zhàn)并不擅長的古裝。除了劉詩詩、劉宇寧的武俠劇《一念關(guān)山》，國際片單中的《月明千里》與《宸宮》也是古言IP，一個(gè)是和尚男主，一個(gè)是重生復(fù)仇。
又比如，在堅(jiān)持版權(quán)劇業(yè)務(wù)為核心的同時(shí)，進(jìn)軍微短劇、升級(jí)內(nèi)容營銷、探索IP衍生?！东C罪圖鑒》推出過音樂劇，《二十不惑2》推出過NFT數(shù)字盲盒，《愛情而已》的輕周邊、有聲書、小說出版等衍生產(chǎn)品也在積極開發(fā)中，有聲書與劇集同步上線。
再比如，之前在中國香港影視展上公布的中韓合作仙俠劇。此事一傳到內(nèi)地，就引發(fā)了最消極的聯(lián)想，最終以網(wǎng)友群情抵制、檸萌終止開發(fā)收?qǐng)觥?/p>
圍觀這場鬧劇，硬糖君實(shí)在很想問一句，這是圖什么呢？
答案很可能是，因?yàn)楹Ｍ鈽I(yè)務(wù)就是檸萌影業(yè)最有希望的新故事。
檸萌最新財(cái)報(bào)顯示，2022年，版權(quán)劇播映權(quán)帶來的營收同比下降了15.5%，直接影響到公司營收，海外業(yè)務(wù)卻顯著增長，《二十不惑》《獵罪圖鑒》《膽小鬼》《小敏家》等劇集都登上了地區(qū)或全球化的海外流媒體平臺(tái)。版權(quán)劇海外發(fā)行收入同比增長超2.8倍。如此，怎能不繼續(xù)加碼？
而加碼的方式就包括自建渠道、自主制作與合制合拍。3月份的中國香港國際影視展上，檸萌發(fā)布了2023-2024國際片單，包括6部中文劇集、2部韓語劇集、2部泰語劇集、1部印尼劇及1部粵語劇，就是海外業(yè)務(wù)的一種充分展示。
韓國是內(nèi)容出海優(yōu)等生之一，韓劇近幾年的國際化水平也有目共睹。與韓國合作開發(fā)內(nèi)容，理論上來說是很好的業(yè)務(wù)包裝。只可惜，檸萌低估了國內(nèi)觀眾對(duì)于韓國“文化挪用”的警惕性。
其實(shí)放眼貴圈，與檸萌影業(yè)相似的公司有很多。正午陽光也是體制內(nèi)創(chuàng)業(yè)的制作公司，但它不上市，可以悶頭做內(nèi)容，做不了的業(yè)務(wù)就不再碰。
稻草熊影業(yè)也是有平臺(tái)背景的上市公司，但它從未以制作見長，近年來更是在往牽線搭橋的服務(wù)者轉(zhuǎn)型，主動(dòng)卸掉了口碑方面的品牌包袱。
檸萌既要上市、又要維持口碑制作公司的定位，注定要面對(duì)更多壓力。不過作為觀眾，硬糖君還是希望它能夠維持住本色的。保持焦慮，保持進(jìn)步。