文|壹娛觀察 大娛樂家
終于，長短視頻的合作又迎來了一個歷史性的時刻。
繼快手與樂視，抖音與搜狐、愛奇藝在過去一年里相繼實現(xiàn)合作后，今日，騰訊視頻也宣布與短視頻平臺抖音達成合作，雙方將圍繞長短視頻聯(lián)動推廣、短視頻衍生創(chuàng)作開展合作，推動長短視頻互促共贏新格局。
毫無疑問，長期貢獻精品內容的騰訊視頻，能最終邁向與短視頻平臺的“內容授權”合作之路，再次證明了優(yōu)質內容在價值上的潛力，并且是長視頻平臺以長期主義擁抱開放合作的重要成果。與此同時，雙方強強攜手，也體現(xiàn)出了長短視頻平臺對于長久以來用戶需求的體察。
事實上，站在為用戶最大程度提供優(yōu)質內容的角度出發(fā)，長短視頻本質上是站在同一陣線上的“戰(zhàn)友”。隨著雙方能夠進入合作狀態(tài)，如何更好地推動創(chuàng)造、傳播與市場拓展是需要行業(yè)共同探討的課題。
此次騰訊視頻與抖音的合作無疑再次讓長短視頻的“取長補短”邁向了新的階段，在建立長短視頻更廣泛的合作機制、創(chuàng)新版權合作起到示范效應的同時，持續(xù)的良性互動勢必也會促進整個國內內容行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
保護二創(chuàng)，讓好內容物有所值
長短視頻的合作可以說已經是大勢所趨，并且從監(jiān)管層面到普通觀眾，也開始對這些通過商業(yè)合作實現(xiàn)各方利益訴求的做法表達了支持。
在上個月舉辦的第七屆中國網絡版權保護與發(fā)展大會期間，中國版權協(xié)會發(fā)布了《2022年中國版權十件大事》，長短視頻合作入選其中。
文中提到，短視頻平臺作為數字版權領域的新興產業(yè)，加強與長視頻平臺的版權合作，獲得更多長視頻版權授權，對行業(yè)版權治理和共贏發(fā)展具有積極意義。
這也與過去幾年間短視頻二創(chuàng)的持續(xù)爆火，長短視頻平臺的大環(huán)境變遷密切相關。對于創(chuàng)作者而言，由于長期的規(guī)則模糊，始終無法獲得一個穩(wěn)定的創(chuàng)作環(huán)境，其實也間接傷害了創(chuàng)作者的活力。
短視頻平臺的二創(chuàng)作品
如何做到既保護短視頻平臺的創(chuàng)作，又不損害到長視頻平臺的利益與創(chuàng)作者？長短視頻之間關于二次創(chuàng)作授權機制或許才是最終答案。
2022年3月17日，長短視頻迎來突破性合作——抖音率先宣布與搜狐達成合作，獲得搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關授權，這也是長短視頻平臺首次就影視作品二次創(chuàng)作達成“共識”。隨后，愛奇藝也和抖音達成合作。
再到此次騰訊視頻與抖音合作的正式達成，可以說長短視頻的兩大內容平臺的攜手終于將這種合作共贏帶向了全新的高度。
尤其是騰訊視頻，在過去兩年展現(xiàn)出了不俗的內容優(yōu)勢。從2021年末的提質減量開始，“精品劇3.0”的高效時代催生了2022年至今諸如《開端》《夢華錄》《三體》等高品質、高口碑、高熱度劇集，并且數量足以覆蓋全年，這是騰訊視頻這樣的頭部視頻平臺好內容充盈作品庫的證明。
種種跡象都在透露著長短視頻之間的合作已然進入了成熟階段。
一方面，短視頻是影視宣發(fā)的重要窗口，創(chuàng)作者通過對原作品的解說也是一種宣傳手段；另一方面，原作品能為創(chuàng)作者提供素材，豐富短視頻平臺的內容生態(tài)。在雙方共贏的訴求下，“先授權后使用”將來有望成為長短視頻平臺雙方版權解決方案的參考。
長短視頻平臺之間的合作，是影視行業(yè)的一種創(chuàng)新和發(fā)展趨勢。雙方將在內容、用戶和收益方面實現(xiàn)互通互利，共同推動影視行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。這種合作不僅對于平臺和創(chuàng)作者有著諸多好處，也對于觀眾有著諸多好處。
《2023中國網絡視聽發(fā)展研究報告》
與此同時，騰訊視頻也可以從短視頻平臺獲得一定的版權分成或廣告收益，也明顯符合如今長視頻“降本增效”的大背景。抖音作為短視頻平臺，可以通過使用騰訊視頻的長視頻內容，為短視頻創(chuàng)作者提供更多的素材和靈感，激發(fā)其創(chuàng)作熱情和創(chuàng)意表達，從而提升短視頻內容的質量和多樣性。
毫無疑問，隨著二創(chuàng)內容模糊的標準與規(guī)則不再成為創(chuàng)作者的攔路虎，未來相應的內容創(chuàng)作生態(tài)只會更加蓬勃，進而釋放優(yōu)質影視內容的價值。
取長補短，攜手走向共創(chuàng)多贏
長短視頻攜手，無論是對視頻行業(yè)來說，還是對于整個互聯(lián)網行業(yè)來說，顯然都將產生正面效應。并且從視頻行業(yè)本身來看，長短視頻的合作有利于整個網絡視頻行業(yè)的長遠發(fā)展。
首先，雙方合作有望做大視頻行業(yè)蛋糕，為行業(yè)帶來更多增量。
根據《2023中國網絡視聽發(fā)展研究報告》的最新數據顯示：截至2022年12月，我國網絡視聽用戶規(guī)模達10.40億，網絡視聽網民使用率為97.4%，同比增長1.4個百分點，保持了在高位的穩(wěn)定增長，2022年泛網絡視聽產業(yè)的市場規(guī)模為7274.4億元，較2021年增長4.4%。
《2023中國網絡視聽發(fā)展研究報告》
顯然短視頻已經成為人們日常生活中不可或缺的一部分，同時長視頻在過去兩年“提質減量”的背景下，帶來了越發(fā)豐富且優(yōu)質的影視資源，兩者在供需兩端各自占有優(yōu)勢。
對于長短視頻平臺如何達成良性合作，中國傳媒大學教授、中國電視劇制作產業(yè)協(xié)會短視頻工作委員會秘書長趙暉之前就提到過，數字視聽產品版權的價值體現(xiàn)在其通過傳播所形成的增量，沒有廣泛的傳播就無法體現(xiàn)版權的價值。長視頻和短視頻平臺共同構建了立體多元的視聽生態(tài)體系，視頻版權的價值不再僅局限于傳媒領域，除了重視保護機制，還要建設版權共建共享新機制。
從商業(yè)角度來看，作為各自領域的頭部公司，騰訊視頻和抖音的合作意味著長短視頻合作共贏新模式的開啟。前者能夠進一步擴大其內容的影響力與覆蓋渠道，后者則能夠持續(xù)獲得優(yōu)質內容。這對于長短視頻實現(xiàn)互惠互利，具有重要意義。
其次，雙方的合作也有望提高整個內容行業(yè)的業(yè)務效率。
隨著雙方能夠逐漸達成長期合作，在持續(xù)的磨合中形成良性互動，更多的業(yè)務協(xié)同與取長補短將極大減輕雙方壓力，同時也能讓更多資源被投入到主營業(yè)務中，從而提升各自的效率。
因此，如今各家長短視頻都能找到合適的合作方式——短視頻順利拿到長視頻的轉授權，同時可以為長視頻主動宣傳；長視頻獲得了流量、短視頻創(chuàng)制環(huán)境更加友好。對于創(chuàng)作者來說，也能獲得更多“影視二創(chuàng)”的素材，豐富內容。長短視頻走向合作共贏，顯然是趨勢所在。
騰訊視頻和抖音之間的合作，也代表著互聯(lián)網巨頭之間開始避免無序發(fā)展。長短視頻能夠通過建立一個合理的版權授權和分成制度，一個有效的版權監(jiān)管和維權機制，以及一個良性的互動和合作機制，來平衡各方利益，共同推動視聽行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。
更重要的是，當下不斷涌現(xiàn)的長短合作對于用戶也有著顯而易見的好處：在不同的平臺上觀看到更多的優(yōu)質影視內容，滿足不同的觀看需求和偏好；同時也能參與到更多的互動和討論，增加觀看的樂趣和體驗；更多元的內容觀看方式，也能進一步提升用戶對于互聯(lián)網視聽內容的粘性。
在互聯(lián)網流量與用戶注意力競爭愈發(fā)稀缺的當下，唯有開放包容、資源共享，才有可能實現(xiàn)多方共贏，當下又一次長短攜手恰恰正是這個共贏時代的真正開始。