文|壹娛觀察 大娛樂(lè)家
終于，長(zhǎng)短視頻的合作又迎來(lái)了一個(gè)歷史性的時(shí)刻。
繼快手與樂(lè)視，抖音與搜狐、愛奇藝在過(guò)去一年里相繼實(shí)現(xiàn)合作后，今日，騰訊視頻也宣布與短視頻平臺(tái)抖音達(dá)成合作，雙方將圍繞長(zhǎng)短視頻聯(lián)動(dòng)推廣、短視頻衍生創(chuàng)作開展合作，推動(dòng)長(zhǎng)短視頻互促共贏新格局。
毫無(wú)疑問(wèn)，長(zhǎng)期貢獻(xiàn)精品內(nèi)容的騰訊視頻，能最終邁向與短視頻平臺(tái)的“內(nèi)容授權(quán)”合作之路，再次證明了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在價(jià)值上的潛力，并且是長(zhǎng)視頻平臺(tái)以長(zhǎng)期主義擁抱開放合作的重要成果。與此同時(shí)，雙方強(qiáng)強(qiáng)攜手，也體現(xiàn)出了長(zhǎng)短視頻平臺(tái)對(duì)于長(zhǎng)久以來(lái)用戶需求的體察。
事實(shí)上，站在為用戶最大程度提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的角度出發(fā)，長(zhǎng)短視頻本質(zhì)上是站在同一陣線上的“戰(zhàn)友”。隨著雙方能夠進(jìn)入合作狀態(tài)，如何更好地推動(dòng)創(chuàng)造、傳播與市場(chǎng)拓展是需要行業(yè)共同探討的課題。
此次騰訊視頻與抖音的合作無(wú)疑再次讓長(zhǎng)短視頻的“取長(zhǎng)補(bǔ)短”邁向了新的階段，在建立長(zhǎng)短視頻更廣泛的合作機(jī)制、創(chuàng)新版權(quán)合作起到示范效應(yīng)的同時(shí)，持續(xù)的良性互動(dòng)勢(shì)必也會(huì)促進(jìn)整個(gè)國(guó)內(nèi)內(nèi)容行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
保護(hù)二創(chuàng)，讓好內(nèi)容物有所值
長(zhǎng)短視頻的合作可以說(shuō)已經(jīng)是大勢(shì)所趨，并且從監(jiān)管層面到普通觀眾，也開始對(duì)這些通過(guò)商業(yè)合作實(shí)現(xiàn)各方利益訴求的做法表達(dá)了支持。
在上個(gè)月舉辦的第七屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)與發(fā)展大會(huì)期間，中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)發(fā)布了《2022年中國(guó)版權(quán)十件大事》，長(zhǎng)短視頻合作入選其中。
文中提到，短視頻平臺(tái)作為數(shù)字版權(quán)領(lǐng)域的新興產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)與長(zhǎng)視頻平臺(tái)的版權(quán)合作，獲得更多長(zhǎng)視頻版權(quán)授權(quán)，對(duì)行業(yè)版權(quán)治理和共贏發(fā)展具有積極意義。
這也與過(guò)去幾年間短視頻二創(chuàng)的持續(xù)爆火，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的大環(huán)境變遷密切相關(guān)。對(duì)于創(chuàng)作者而言，由于長(zhǎng)期的規(guī)則模糊，始終無(wú)法獲得一個(gè)穩(wěn)定的創(chuàng)作環(huán)境，其實(shí)也間接傷害了創(chuàng)作者的活力。
短視頻平臺(tái)的二創(chuàng)作品
如何做到既保護(hù)短視頻平臺(tái)的創(chuàng)作，又不損害到長(zhǎng)視頻平臺(tái)的利益與創(chuàng)作者？長(zhǎng)短視頻之間關(guān)于二次創(chuàng)作授權(quán)機(jī)制或許才是最終答案。
2022年3月17日，長(zhǎng)短視頻迎來(lái)突破性合作——抖音率先宣布與搜狐達(dá)成合作，獲得搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)，這也是長(zhǎng)短視頻平臺(tái)首次就影視作品二次創(chuàng)作達(dá)成“共識(shí)”。隨后，愛奇藝也和抖音達(dá)成合作。
再到此次騰訊視頻與抖音合作的正式達(dá)成，可以說(shuō)長(zhǎng)短視頻的兩大內(nèi)容平臺(tái)的攜手終于將這種合作共贏帶向了全新的高度。
尤其是騰訊視頻，在過(guò)去兩年展現(xiàn)出了不俗的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。從2021年末的提質(zhì)減量開始，“精品劇3.0”的高效時(shí)代催生了2022年至今諸如《開端》《夢(mèng)華錄》《三體》等高品質(zhì)、高口碑、高熱度劇集，并且數(shù)量足以覆蓋全年，這是騰訊視頻這樣的頭部視頻平臺(tái)好內(nèi)容充盈作品庫(kù)的證明。
種種跡象都在透露著長(zhǎng)短視頻之間的合作已然進(jìn)入了成熟階段。
一方面，短視頻是影視宣發(fā)的重要窗口，創(chuàng)作者通過(guò)對(duì)原作品的解說(shuō)也是一種宣傳手段；另一方面，原作品能為創(chuàng)作者提供素材，豐富短視頻平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)。在雙方共贏的訴求下，“先授權(quán)后使用”將來(lái)有望成為長(zhǎng)短視頻平臺(tái)雙方版權(quán)解決方案的參考。
長(zhǎng)短視頻平臺(tái)之間的合作，是影視行業(yè)的一種創(chuàng)新和發(fā)展趨勢(shì)。雙方將在內(nèi)容、用戶和收益方面實(shí)現(xiàn)互通互利，共同推動(dòng)影視行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。這種合作不僅對(duì)于平臺(tái)和創(chuàng)作者有著諸多好處，也對(duì)于觀眾有著諸多好處。
《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》
與此同時(shí)，騰訊視頻也可以從短視頻平臺(tái)獲得一定的版權(quán)分成或廣告收益，也明顯符合如今長(zhǎng)視頻“降本增效”的大背景。抖音作為短視頻平臺(tái)，可以通過(guò)使用騰訊視頻的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，為短視頻創(chuàng)作者提供更多的素材和靈感，激發(fā)其創(chuàng)作熱情和創(chuàng)意表達(dá)，從而提升短視頻內(nèi)容的質(zhì)量和多樣性。
毫無(wú)疑問(wèn)，隨著二創(chuàng)內(nèi)容模糊的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)則不再成為創(chuàng)作者的攔路虎，未來(lái)相應(yīng)的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)只會(huì)更加蓬勃，進(jìn)而釋放優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容的價(jià)值。
取長(zhǎng)補(bǔ)短，攜手走向共創(chuàng)多贏
長(zhǎng)短視頻攜手，無(wú)論是對(duì)視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，還是對(duì)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來(lái)說(shuō)，顯然都將產(chǎn)生正面效應(yīng)。并且從視頻行業(yè)本身來(lái)看，長(zhǎng)短視頻的合作有利于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
首先，雙方合作有望做大視頻行業(yè)蛋糕，為行業(yè)帶來(lái)更多增量。
根據(jù)《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》的最新數(shù)據(jù)顯示：截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.40億，網(wǎng)絡(luò)視聽網(wǎng)民使用率為97.4%，同比增長(zhǎng)1.4個(gè)百分點(diǎn)，保持了在高位的穩(wěn)定增長(zhǎng)，2022年泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為7274.4億元，較2021年增長(zhǎng)4.4%。
《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》
顯然短視頻已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?，同時(shí)長(zhǎng)視頻在過(guò)去兩年“提質(zhì)減量”的背景下，帶來(lái)了越發(fā)豐富且優(yōu)質(zhì)的影視資源，兩者在供需兩端各自占有優(yōu)勢(shì)。
對(duì)于長(zhǎng)短視頻平臺(tái)如何達(dá)成良性合作，中國(guó)傳媒大學(xué)教授、中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)短視頻工作委員會(huì)秘書長(zhǎng)趙暉之前就提到過(guò)，數(shù)字視聽產(chǎn)品版權(quán)的價(jià)值體現(xiàn)在其通過(guò)傳播所形成的增量，沒(méi)有廣泛的傳播就無(wú)法體現(xiàn)版權(quán)的價(jià)值。長(zhǎng)視頻和短視頻平臺(tái)共同構(gòu)建了立體多元的視聽生態(tài)體系，視頻版權(quán)的價(jià)值不再僅局限于傳媒領(lǐng)域，除了重視保護(hù)機(jī)制，還要建設(shè)版權(quán)共建共享新機(jī)制。
從商業(yè)角度來(lái)看，作為各自領(lǐng)域的頭部公司，騰訊視頻和抖音的合作意味著長(zhǎng)短視頻合作共贏新模式的開啟。前者能夠進(jìn)一步擴(kuò)大其內(nèi)容的影響力與覆蓋渠道，后者則能夠持續(xù)獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。這對(duì)于長(zhǎng)短視頻實(shí)現(xiàn)互惠互利，具有重要意義。
其次，雙方的合作也有望提高整個(gè)內(nèi)容行業(yè)的業(yè)務(wù)效率。
隨著雙方能夠逐漸達(dá)成長(zhǎng)期合作，在持續(xù)的磨合中形成良性互動(dòng)，更多的業(yè)務(wù)協(xié)同與取長(zhǎng)補(bǔ)短將極大減輕雙方壓力，同時(shí)也能讓更多資源被投入到主營(yíng)業(yè)務(wù)中，從而提升各自的效率。
因此，如今各家長(zhǎng)短視頻都能找到合適的合作方式——短視頻順利拿到長(zhǎng)視頻的轉(zhuǎn)授權(quán)，同時(shí)可以為長(zhǎng)視頻主動(dòng)宣傳；長(zhǎng)視頻獲得了流量、短視頻創(chuàng)制環(huán)境更加友好。對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，也能獲得更多“影視二創(chuàng)”的素材，豐富內(nèi)容。長(zhǎng)短視頻走向合作共贏，顯然是趨勢(shì)所在。
騰訊視頻和抖音之間的合作，也代表著互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間開始避免無(wú)序發(fā)展。長(zhǎng)短視頻能夠通過(guò)建立一個(gè)合理的版權(quán)授權(quán)和分成制度，一個(gè)有效的版權(quán)監(jiān)管和維權(quán)機(jī)制，以及一個(gè)良性的互動(dòng)和合作機(jī)制，來(lái)平衡各方利益，共同推動(dòng)視聽行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。
更重要的是，當(dāng)下不斷涌現(xiàn)的長(zhǎng)短合作對(duì)于用戶也有著顯而易見的好處：在不同的平臺(tái)上觀看到更多的優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容，滿足不同的觀看需求和偏好；同時(shí)也能參與到更多的互動(dòng)和討論，增加觀看的樂(lè)趣和體驗(yàn)；更多元的內(nèi)容觀看方式，也能進(jìn)一步提升用戶對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)視聽內(nèi)容的粘性。
在互聯(lián)網(wǎng)流量與用戶注意力競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)稀缺的當(dāng)下，唯有開放包容、資源共享，才有可能實(shí)現(xiàn)多方共贏，當(dāng)下又一次長(zhǎng)短攜手恰恰正是這個(gè)共贏時(shí)代的真正開始。