文|文娛價值官 張 遠(yuǎn)
編輯|美 圻
最新發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2023）》顯示，我國短視頻用戶規(guī)模突破了10億關(guān)口，頭部長視頻平臺的會員規(guī)模也在2022年創(chuàng)下新高。隨著長短視頻平臺紛紛“攜手并進(jìn)”，雙方之間早已結(jié)成了牢不可破的共生關(guān)系，合則兩利，分則兩傷。
4月7日，騰訊視頻與抖音達(dá)成合作，雙方將圍繞長短視頻聯(lián)動推廣、短視頻二次創(chuàng)作等方面展開探索。騰訊視頻將向抖音授權(quán)其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長視頻，并明確了二創(chuàng)方式、發(fā)布規(guī)則。
兩家頭部平臺之間的合作，無疑具有里程碑式的意義，不僅意味著長短視頻之間的同盟進(jìn)一步“加碼”，更代表了網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)融合共贏的大勢所趨。
01 長短視頻平臺為何能走到一起？
長、短視頻平臺之所以走到一起，不僅因為雙方之間的競爭態(tài)勢發(fā)生了變化，也因為互相依存度正在不斷提高。隨著短視頻的發(fā)展，長視頻的付費(fèi)用戶不僅有增無減，現(xiàn)象級“爆款”也層出不窮，在網(wǎng)絡(luò)視聽市場上，長短視頻不僅實(shí)現(xiàn)了和平共處，互促共榮的趨勢也日趨明顯。
在用戶的自然選擇之下，長短視頻之間的消費(fèi)場景、文化價值正在逐漸涇渭分明?！?021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》曾指出：單一碎片化時間使得用戶難以進(jìn)入沉浸式體驗。相比之下，長視頻則可以提供深度精神撫慰，無論是熱播劇集還是熱門綜藝，總能滿足不同觀眾的集體情感需求，成為媒體大眾輿論關(guān)注的焦點(diǎn)，起到凝聚社會共識、映照世道人心的作用。頭部平臺穩(wěn)定攀升的會員數(shù)量，證明了長視頻仍然具有著強(qiáng)大的吸引力，仍是最為活躍的文化消費(fèi)場景之一。
在短、平、快的碎片化內(nèi)容襯托之下，以長期主義思維開發(fā)的精品內(nèi)容價值進(jìn)一步凸顯，贏得了用戶的長情陪伴與持續(xù)追隨。以騰訊視頻為例，它手中的很多優(yōu)質(zhì)IP都有著綿綿不絕的長久生命力。《鬼吹燈》系列從第一部《精絕古城》誕生至今已走過了六年，粉絲不離不棄，口碑不斷攀升，未來還將推出更多續(xù)作。在“中國科幻劇里程碑”《三體》之后，《三體II：黑暗森林》《三體：大史》也提上了日程，“三體宇宙”將在騰訊視頻手中徐徐展開，從科幻迷群體不斷向外破圈，進(jìn)入更多主流大眾的視野。
短視頻平臺上，用戶對于影視內(nèi)容本就有著強(qiáng)消費(fèi)訴求。當(dāng)短視頻增長“觸頂”，僅靠自身內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)無法滿足用戶多元化需求，更需要求助于影視IP這一潛力無窮的精品內(nèi)容源。這也是短視頻平臺選擇與長視頻平臺合作的一大契機(jī)。
02 當(dāng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容遇到“價值放大器”
近幾年來，長視頻之所以“爆款不斷”，吸引力不減，除了長期主義與精品路線成為行業(yè)共識，也因為短視頻、社交媒體等都在成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“價值放大器”。只要作品本身品質(zhì)過硬，能夠引發(fā)觀眾的情感共鳴，短視頻平臺就會有大量的二創(chuàng)作者、用戶主動傳播，義務(wù)充當(dāng)“自來水”。只要調(diào)動起全民的參與熱情，影視宣發(fā)完全可以實(shí)現(xiàn)事半功倍。近年來，已經(jīng)有大量長視頻內(nèi)容借助短視頻發(fā)酵、破圈，內(nèi)容及商業(yè)價值得到了成倍放大。
在騰訊內(nèi)部，騰訊視頻與視頻號的“長短協(xié)同”早已開始，《夢華錄》熱播時就曾在視頻號火爆一時。《三體》熱播期間，微信指數(shù)屢創(chuàng)新高，其中70%的熱度都來自于視頻號。
在抖音上，《三體》電視劇的相關(guān)視頻播放量高達(dá)33億次，目前已經(jīng)可以一鍵直通騰訊視頻的“三體宇宙世界”。隨著長短視頻平臺徹底打通，將會有更多用戶因為二創(chuàng)激發(fā)追劇興趣，通過跨端跳轉(zhuǎn)“入坑”長視頻，豐富多元的精品內(nèi)容，將使他們流連忘返，轉(zhuǎn)化為高黏性忠實(shí)用戶。對于騰訊視頻而言，這代表著新用戶的持續(xù)流入，滲透率的不斷提升，會員生態(tài)的正向循環(huán)，或許會走出第二條增長曲線。
不僅如此，長視頻內(nèi)容庫中的經(jīng)典作品也將煥發(fā)新的光彩，生命周期得以不斷延長，“長尾價值”得以聚沙成塔。《甄嬛傳》模仿大賽成為抖音熱門內(nèi)容，說明經(jīng)典劇集永不過時，在創(chuàng)作者的一再演繹之下總能引領(lǐng)新潮流，不斷擴(kuò)展影響力邊界。
去年，騰訊視頻拿下了6000多部經(jīng)典老片的獨(dú)家版權(quán)，只有從長短協(xié)同聯(lián)動的角度，才能看出背后的深遠(yuǎn)意義。未來，這座“內(nèi)容金礦”的潛在價值將會得到充分開掘。在長視頻賽道，內(nèi)容儲備優(yōu)勢將轉(zhuǎn)化為更大的競爭優(yōu)勢。
長視頻平臺全面開放其資源庫，也將有效緩解短視頻平臺的“內(nèi)容饑渴癥”。相比碎片化內(nèi)容，長視頻IP自帶“引力場”與話題度，對于進(jìn)入“存量競爭”的短視頻平臺而言，顯得尤為關(guān)鍵。
03 “二創(chuàng)”迎來春天，影視爆款將成為日常
在此之前，短視頻“二創(chuàng)”一直處于灰色地帶。版權(quán)歸屬的不清晰，意味著很多潛在的不確定性，影響了創(chuàng)作者們的熱情，阻礙了內(nèi)容生態(tài)的繁榮。對于短視頻平臺而言，版權(quán)存疑的搬運(yùn)、“二創(chuàng)”不僅意味著同質(zhì)化、低水平內(nèi)容的泛濫，也會使自身卷入各種風(fēng)險之中。
因此，推進(jìn)短視頻“二創(chuàng)”領(lǐng)域的版權(quán)機(jī)制完善，受益者不僅是長視頻平臺，更關(guān)乎短視頻的健康生態(tài)與影視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。唯有版權(quán)得到充分保障，影視創(chuàng)作者們才能掌控作品在短視頻渠道的傳播節(jié)奏，合理調(diào)動觀眾的觀看預(yù)期，引導(dǎo)作品口碑正向發(fā)酵，從而一步步走紅破圈。
正版授權(quán)的使用方式，明確的衍生創(chuàng)作規(guī)則，也將為高品質(zhì)短視頻的創(chuàng)作與傳播提供充分保障，使“二創(chuàng)”作者們不再有后顧之憂。隨著長短視頻版權(quán)合作的不斷深入，短視頻創(chuàng)作者也將和影視行業(yè)更緊密合作，配合作品的播出進(jìn)度，結(jié)合情節(jié)的走向節(jié)點(diǎn)，推出更有針對性的短視頻，從而一次次點(diǎn)燃觀眾熱情。
此次騰訊視頻向抖音授權(quán)的長視頻中，就包括了大量多元化優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容。當(dāng)“二創(chuàng)”作者放開手腳自由創(chuàng)作，被壓抑已久的創(chuàng)造力將得到充分釋放，無論是正在熱播的影視節(jié)目，還是家喻戶曉的經(jīng)典劇集，都可以成為短視頻平臺的熱門話題，引發(fā)用戶的關(guān)注討論，推動長視頻平臺的熱度值一路攀升。當(dāng)長短視頻同頻共振，影視“爆款”或許將成密集上演的日常。
對于廣大用戶而言，長短視頻平臺的版權(quán)合作，意味著在短視頻平臺可以看到更多、更優(yōu)質(zhì)的影視資訊，可以實(shí)現(xiàn)快速篩選過濾，發(fā)現(xiàn)最契合自己口味的作品，娛樂消費(fèi)的效率將得到顯著提升。對于影視行業(yè)來說，“二創(chuàng)”的開閘將搭建起更多的引流通道，只要作品足夠優(yōu)質(zhì)，就有機(jī)會被更多人看到。
好的合作，本應(yīng)該是多方共贏。圍繞版權(quán)保護(hù)，長視頻平臺、短視頻平臺、創(chuàng)作者、用戶都將會從中受益。隨著長短視頻之間的藩籬被拆除，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺將邁進(jìn)融合發(fā)展的嶄新階段，延伸出更多的想象空間與可能性。