文|雷達(dá)財(cái)經(jīng) 孟帥
編輯|深海
世紀(jì)大和解，抖音和騰訊視頻握手言和。
4月7日，抖音和騰訊視頻幾乎同一時(shí)間官宣雙方達(dá)成合作的消息，這意味著此前曾數(shù)次對(duì)簿公堂的兩大視頻行業(yè)巨頭正式“破冰”，迎來(lái)長(zhǎng)短互促、產(chǎn)業(yè)共榮的蜜月時(shí)光。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)， 盡管此前長(zhǎng)視頻平臺(tái)與短視頻平臺(tái)的關(guān)系幾度惡化，但最終斗而不破，以抖快為代表的短視頻平臺(tái)正逐漸成為愛(ài)奇藝、騰訊視頻等長(zhǎng)視頻平臺(tái)的重要合作伙伴，前者正逐漸成為后者影視內(nèi)容的重要宣傳陣地。
那么此次牽手抖音，是否意味著騰訊就此放棄短視頻賽道的競(jìng)爭(zhēng)？答案是否定的，作為騰訊近來(lái)重點(diǎn)發(fā)力的短視頻產(chǎn)品，視頻號(hào)正在飛速成長(zhǎng)，馬化騰更是將其比作“全場(chǎng)的希望”。
有分析指出，抖音和騰訊視頻的此次合作更多針對(duì)的是騰訊視頻旗下的影視內(nèi)容，因此騰訊在短視頻領(lǐng)域?qū)τ谏虡I(yè)化（廣告、電商等）的探索，并不會(huì)受到此次合作的影響。
此前雙方屢次對(duì)薄公堂
4月7日一早，抖音短視頻旗下官方公眾號(hào)“抖音和ta的朋友們”發(fā)布了一則推送，向外界官宣了抖音和騰訊視頻“聯(lián)姻”的喜訊。緊接著一分鐘后，騰訊旗下公眾號(hào)“騰訊視頻行業(yè)透視”也發(fā)布相關(guān)推文，進(jìn)一步證實(shí)了雙方合作的消息。
據(jù)“抖音和ta的朋友們”發(fā)布的說(shuō)明顯示， 抖音和騰訊視頻近期已達(dá)成合作，雙方將圍繞長(zhǎng)短視頻聯(lián)動(dòng)推廣、短視頻二次創(chuàng)作等方面展開(kāi)探索。
具體而言，騰訊視頻將把其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長(zhǎng)視頻向抖音開(kāi)放授權(quán)，騰訊視頻與抖音明確了短視頻衍生創(chuàng)作的方式、發(fā)布規(guī)則。換言之，抖音集團(tuán)旗下的抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺(tái)的用戶未來(lái)都可以對(duì)這些作品進(jìn)行二次創(chuàng)作。
對(duì)于此次活久見(jiàn)的世紀(jì)大和解，不少網(wǎng)友紛紛留言，“鵝，你終于想通了”、“怎么有種見(jiàn)證歷史的感覺(jué)”、“行業(yè)發(fā)展必然趨勢(shì)，格局打開(kāi)了”、“長(zhǎng)短視頻平臺(tái)合作共贏，共同創(chuàng)作優(yōu)秀作品”、“我哭死！終于等到這一天！”
雷達(dá)財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)， 雙方此次冰釋前嫌的消息之所以能在外界引起不小的轟動(dòng)，正是因?yàn)槎兑艉万v訊視頻此前“積怨”已久，甚至幾度對(duì)簿公堂。在你來(lái)我往幾番博弈的較量之下，抖音和騰訊視頻的此番合作頗顯不易，這才使得不少網(wǎng)友直呼“見(jiàn)證歷史”。
時(shí)間回?fù)苤?021年6月，彼時(shí)舉行的第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)云集了包括愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等在內(nèi)的多家在線視頻行業(yè)的高管。正是在這場(chǎng)大會(huì)上，騰訊副總裁、在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷放出了引發(fā)外界廣泛討論的“豬食論”。
隨后，字節(jié)跳動(dòng)副總裁李亮在社交平臺(tái)發(fā)文回嗆道，“這位高管可能并不知道，號(hào)稱已經(jīng)擁有數(shù)億用戶的微信視頻號(hào)，是目前唯一一家沒(méi)有按要求上線‘未成年模式’的短視頻平臺(tái)。”李亮還直指騰訊在攻擊短視頻行業(yè)的同時(shí)，自己也在大力發(fā)展短視頻。
除了雙方高管的唇槍舌戰(zhàn)外，騰訊視頻和抖音的關(guān)系更是多次惡化至鬧到法院的地步。2021年6月，騰訊視頻就因抖音平臺(tái)上有大量與其平臺(tái)熱播動(dòng)畫《斗羅大陸》相關(guān)的片段將其起訴，并索賠超6000萬(wàn)，此后又進(jìn)一步將索賠金額提升至8億。同月，抖音母公司字節(jié)跳動(dòng)也因騰訊視頻平臺(tái)長(zhǎng)期存在涉及《亮劍》的短視頻侵權(quán)視頻，向其索賠1000萬(wàn)元。
2021年8月，由孫紅雷、張藝興等演員出演的《掃黑風(fēng)暴》在騰訊視頻播出，并獲得不俗的收視成績(jī)。由于劇集播出后抖音平臺(tái)上出現(xiàn)了諸多未經(jīng)授權(quán)搬運(yùn)剪切的相關(guān)視頻，騰訊以侵犯著作權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為案由將北京微播視界科技有限公司告上法院，并喊出高達(dá)1億元的索賠要求。天眼查顯示，該公司正是隸屬于抖音集團(tuán)旗下的公司。
時(shí)隔一年左右，騰訊、抖音再次于公堂對(duì)峙。2022年8月，由《鬼吹燈》系列小說(shuō)改編的網(wǎng)劇《云南蟲谷》在騰訊視頻熱播。但該劇播出后，在抖音平臺(tái)上出現(xiàn)了大量由用戶剪輯的相關(guān)影視片段，隨后騰訊公司一紙?jiān)V狀再次將北京微播視界科技有限公司送上法庭，并向其索賠9000萬(wàn)。
去年10月該案落槌，抖音因侵權(quán)《云南蟲谷》的行為最終被西安市中級(jí)人民法院判賠騰訊3200多萬(wàn)元。盡管法院最終的判決結(jié)果與騰訊公司索賠的金額仍存在一定的差距，但此案的賠償金額已經(jīng)打破了同類型案件的賠償紀(jì)錄。
長(zhǎng)短視頻平臺(tái)“聯(lián)姻”已成趨勢(shì)
事實(shí)上，騰訊視頻和抖音之間的幾次“大戰(zhàn)”，不僅僅是兩家互聯(lián)網(wǎng)公司的利益博弈，更代表著長(zhǎng)視頻和短視頻平臺(tái)兩大陣營(yíng)長(zhǎng)期的較量。
2021年4月，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、咪咕視頻5家視頻平臺(tái)，連同17家影視行業(yè)協(xié)會(huì)、54家影視公司，并喊來(lái)?xiàng)顑纭②w麗穎、肖戰(zhàn)、王一博、迪麗熱巴、李冰冰等500余位藝人共同發(fā)起倡議，倡導(dǎo)短視頻平臺(tái)積極參與版權(quán)內(nèi)容合規(guī)治理。一時(shí)間，長(zhǎng)視頻、短視頻平臺(tái)之間的“大戰(zhàn)”進(jìn)入白熱化的階段。
然而，這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的倡議熱度還未完全消散，緊接著一個(gè)月后，愛(ài)騰優(yōu)酷便聯(lián)手以B站侵權(quán)《老友記重聚特輯》為由向B站發(fā)起聲討。
就在外界以為長(zhǎng)視頻平臺(tái)和短視頻平臺(tái)的矛盾到了不可調(diào)和的地步之時(shí)，雙方的關(guān)系卻在悄然間發(fā)生著變化。去年3月，抖音與搜狐視頻達(dá)成合作，搜狐視頻將其自制影視內(nèi)容的二創(chuàng)授權(quán)向抖音開(kāi)放；4個(gè)月后，愛(ài)奇藝成為又一個(gè)與抖音牽手的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，以抖音為首的字節(jié)系視頻平臺(tái)正式接入愛(ài)奇藝豐富的視頻版權(quán)資源，雙方將就相關(guān)長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣展開(kāi)更多探索。
與長(zhǎng)視頻平臺(tái)化敵為友的不止抖音，短視頻賽道上的另一個(gè)巨頭快手也選擇了與扎根長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的玩家“聯(lián)姻”，快手選擇的是被外界調(diào)侃“靠《甄嬛傳》養(yǎng)活”的樂(lè)視。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，相比此前較為傳統(tǒng)的微博宣發(fā)渠道，以抖音為代表的短視頻平臺(tái)如今已成為不少影視劇宣發(fā)的重要渠道，如開(kāi)年愛(ài)奇藝引爆收視狂潮的《狂飆》、騰訊視頻打造的科幻巨制《三體》、以及近期優(yōu)酷剛剛開(kāi)播且豪擲重金宣傳的《長(zhǎng)月?tīng)a明》等劇，都在抖音平臺(tái)開(kāi)設(shè)有官方賬號(hào)。
據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，截至發(fā)稿，愛(ài)奇藝熱播劇《狂飆》的微博話題閱讀量超過(guò)572億，該劇的抖音話題播放量也已超過(guò)125億；騰訊視頻去年7月上線的古裝劇《星漢燦爛·月升滄?！返奈⒉┰掝}閱讀量達(dá)492億，該劇抖音話題播放量超過(guò)163億。
前述列舉的這些數(shù)據(jù)表明，包括抖音在內(nèi)的短視頻平臺(tái)可以為各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)的影視內(nèi)容吸引到更多的受眾，同時(shí)可以讓更多的觀眾參與到相關(guān)劇情的討論之中，而這背后與短視頻平臺(tái)龐大的用戶基數(shù)有關(guān)。
易觀千帆數(shù)據(jù)顯示， 剛剛過(guò)去的2月，抖音憑借7.55億的月活排在所有應(yīng)用的第四位，僅次于微信、支付寶、淘寶三大國(guó)民應(yīng)用，而長(zhǎng)視頻平臺(tái)中月活表現(xiàn)最為出色的愛(ài)奇藝同月月活為6.24億?？焓謩t以5.1億的月活位列榜單第十一位，其余幾家長(zhǎng)視頻平臺(tái)的月活均不及快手，如芒果TV當(dāng)月月活為2.91億、優(yōu)酷視頻的月活為1.74億。
在騰訊看來(lái)，此番合作是視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新使用影視內(nèi)容版權(quán)方面邁出的重要一步，正版授權(quán)的方式將為高品質(zhì)短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播提供充分保障，從而推動(dòng)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容池不斷擴(kuò)容，最終為用戶創(chuàng)造更美好的視聽(tīng)體驗(yàn)。
有分析人士指出，騰訊視頻與抖音此次聯(lián)手，順應(yīng)了目前互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放互通的大勢(shì)。短視頻、長(zhǎng)視頻平臺(tái)的握手言和，是一次有利于影視行業(yè)、視頻創(chuàng)作者、用戶以及平臺(tái)多方利益且有深遠(yuǎn)意義的探索。對(duì)于抖音而言，來(lái)自長(zhǎng)視頻平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容，將進(jìn)一步豐富平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)。
對(duì)于騰訊視頻而言，抖音觸達(dá)的龐大用戶群體，將進(jìn)一步擴(kuò)大其影視內(nèi)容的受眾面。由相關(guān)二創(chuàng)內(nèi)容引發(fā)的討論，或?qū)⒃谝欢ǔ潭壬衔凉撛诘挠^眾完成從短視頻平臺(tái)回流至長(zhǎng)視頻平臺(tái)的觀看行為。當(dāng)對(duì)手紛紛擁抱短視頻平臺(tái)之際，騰訊視頻若錯(cuò)過(guò)這一重要的宣傳檔口，會(huì)在一定程度上落后于對(duì)手。
不過(guò)，也有部分聲音認(rèn)為，由于如今人們的生活節(jié)奏加快，以及影視內(nèi)容的質(zhì)量良莠不齊，部分用戶在短視頻平臺(tái)上觀看完二創(chuàng)內(nèi)容后，并不一定會(huì)前往長(zhǎng)視頻平臺(tái)觀看原片。對(duì)于花高價(jià)采購(gòu)、制作影視內(nèi)容的長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，將二傳授權(quán)開(kāi)放給短視頻平臺(tái)也會(huì)給其帶來(lái)一定的損失。
騰訊放棄短視頻這塊蛋糕了嗎？
此次騰訊視頻與抖音“聯(lián)姻”，是否意味著騰訊視頻已經(jīng)徹底讓出短視頻這塊蛋糕？
雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，騰訊一直積極在短視頻領(lǐng)域開(kāi)展探索，其曾推出過(guò)包括微視、速看視頻、MOKA魔咔、閃咖、下飯視頻、MO聲、有視頻、DOV、貓餅等在內(nèi)的多款短視頻應(yīng)用。
其中，微視更是被騰訊視為“親兒子”，砸了不少資金和資源予以扶持。但微視并沒(méi)有扛起騰訊在短視頻領(lǐng)域大展拳腳的重任，最終草草收?qǐng)?、無(wú)人問(wèn)津。易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，今年2月微視的月活剛剛2000萬(wàn)出頭；若將時(shí)間線拉長(zhǎng)，在去年5月至今年2月期間，微視更是連續(xù)10個(gè)月出現(xiàn)月活同比下滑的情況。
不過(guò)，微視并不是騰訊在短視頻方面的王牌，2020年1月騰訊開(kāi)啟內(nèi)測(cè)的視頻號(hào)接下了騰訊在短視頻領(lǐng)域開(kāi)展探索的接力棒。三年的時(shí)間轉(zhuǎn)瞬即逝，憑借微信龐大的流量池，視頻號(hào)取得了不俗的成績(jī)，騰訊也多次在財(cái)報(bào)中提及到視頻號(hào)的亮眼表現(xiàn)。
不久前發(fā)布的2022年報(bào)中，騰訊便提到，去年第四季度視頻號(hào)的使用時(shí)長(zhǎng)已達(dá)2021年同期的三倍，且超過(guò)了朋友圈的使用時(shí)長(zhǎng)。受益于視頻號(hào)信息流廣告的強(qiáng)勁需求，騰訊的社交及其他廣告收入實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
在3月末舉行的微信公開(kāi)課PRO“微信之約”上，騰訊副總裁、視頻號(hào)負(fù)責(zé)人張孝超表示，視頻號(hào)2023年將進(jìn)一步為創(chuàng)作者創(chuàng)收，具體動(dòng)作包括推出全新的創(chuàng)作者分成計(jì)劃以及為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供付費(fèi)訂閱功能，而在直播帶貨方面，視頻號(hào)將為商家提供明確成長(zhǎng)路徑，包括流量扶持和技術(shù)服務(wù)費(fèi)率優(yōu)惠。
但不可否認(rèn)的是，雖然騰訊多次在公開(kāi)場(chǎng)合介紹視頻號(hào)的正向增長(zhǎng)情況，但卻鮮少披露具體的數(shù)據(jù)，這也不免讓外界產(chǎn)生底氣不足的猜測(cè)。且與短視頻巨頭抖音相比，視頻號(hào)的確還有很大的進(jìn)步空間。
據(jù)Quest Mobile發(fā)布的《2022中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年報(bào)告》顯示，截至去年年中，視頻號(hào)的MAU為8.13億，超過(guò)抖音6.8億、快手3.9億的MAU，但視頻號(hào)的用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)卻與抖快存在較大差距，抖音、快手的用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)分別為118分鐘、119分鐘，但視頻號(hào)的用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)僅為35分鐘。
在不久前舉行的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，騰訊總裁兼投資委員會(huì)主席劉熾平也坦言，目前視頻號(hào)的平均用戶觀看時(shí)長(zhǎng)仍遠(yuǎn)低于主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
據(jù)騰訊方面透露，去年第四季度，騰訊視頻號(hào)信息流的廣告收入已超過(guò)10億元。但騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾表示， 相比公司其他服務(wù)以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的短視頻服務(wù)，視頻號(hào)目前的廣告數(shù)量仍處于相對(duì)落后的水平。
盡管視頻號(hào)為騰訊的商業(yè)化開(kāi)啟了更多的可能，但用戶在使用視頻號(hào)的過(guò)程中仍有許多體驗(yàn)不佳的地方，如視頻號(hào)平臺(tái)上的創(chuàng)作內(nèi)容原創(chuàng)性、獨(dú)家性、首發(fā)性并不具備明顯的優(yōu)勢(shì)和差異化，且視頻號(hào)暫未孵化出有足夠知名度和影響力的頭部創(chuàng)作者或主播，而視頻號(hào)直播電商業(yè)務(wù)的供應(yīng)鏈、購(gòu)物體驗(yàn)、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)目前也不夠完備和健全，仍有待有進(jìn)一步完善和改進(jìn)。
有分析認(rèn)為，騰訊視頻與抖音合作，意在為其平臺(tái)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容提供更為開(kāi)放的外部環(huán)境，隨著短視頻平臺(tái)逐漸成為當(dāng)下重要的宣傳陣地，抖音平臺(tái)上的二創(chuàng)內(nèi)容或?qū)轵v訊視頻的版權(quán)內(nèi)容引流，進(jìn)而助其破圈。但旗下視頻號(hào)產(chǎn)品正處于飛速發(fā)展階段的騰訊，并不會(huì)放過(guò)短視頻行業(yè)的巨大商機(jī)，在未來(lái)的一段時(shí)間里，視頻號(hào)仍將是騰訊重點(diǎn)發(fā)力的對(duì)象之一。