文｜深燃見習作者 王璐
編輯 | 李秋涵
《他是誰》大結(jié)局你滿意嗎？面對這一問題，不少網(wǎng)友給出了否定答案。同樣由張譯主演的《他是誰》，4月3日迎來會員收官，沒能復(fù)制《狂飆》的火爆。
跨越8年的連環(huán)殺人案，實驗室驚現(xiàn)人骨，環(huán)衛(wèi)工人在撿到的一包肉中發(fā)現(xiàn)后槽牙......都是《他是誰》中的劇情，這部懸疑大劇剛上線時，讓不少劇粉期待。
《他是誰》開局挺猛，這部優(yōu)酷在Q1播出的懸疑劇，刷新了2019年來優(yōu)酷用戶拉新、會員收入等多項紀錄，開播之初多次登頂貓眼、云合等各類數(shù)據(jù)榜單，這些都寫在了官方戰(zhàn)報里。
但綜合數(shù)據(jù)輿情來看，和今年的熱劇相比，該劇還是有不小差距。以今年兩部熱播大劇為例，《狂飆》8.5分豆瓣評分有超76萬人參與，《三體》的8.7分有超36萬人蓋章確認，再看《他是誰》，現(xiàn)豆瓣評分人數(shù)僅超7萬。播到后期，劇情拖沓、邏輯不夠嚴謹?shù)炔粷M聲也越來越高。
“和目前在播劇相比，《他是誰》是挺火，畢竟同期作品都不能打，但這部劇沒有像《狂飆》一樣在朋友圈刷屏，也沒有‘豬腳面’、《孫子兵法》這樣的熱梗出現(xiàn)”，一位業(yè)內(nèi)人士表示。不少人都表達了相同看法：《他是誰》播得不錯，但還算不上“爆”。
優(yōu)酷扎根懸疑類型多年，2017年上線的《白夜追兇》被奉為懸疑劇經(jīng)典，也在早期打出了高男性用戶占比的標簽，但在這之后，優(yōu)酷遲遲沒再等來自己的懸疑劇爆款。今年借著《狂飆》的熱度，順勢把同樣由張譯主演的《他是誰》抬了上來，也還是沒能打贏一場勝仗。這些年，優(yōu)酷懸疑劇到底哪里出了問題？
《他是誰》高開低走，沒能“狂飆”
《他是誰》講的是刑警衛(wèi)國平多年追查真兇，與犯罪分子、地方黑暗勢力斗智斗勇的故事。在業(yè)內(nèi)人士京京看來，《他是誰》的整體邏輯、拍攝完成度是在線的，不過作為資深懸疑劇粉的他，給這部片子的整體評價只是：一部傳統(tǒng)的刑偵劇。
同《狂飆》對反面人物不吝嗇刻畫相反，《他是誰》不是群像劇，張譯飾演的刑警衛(wèi)國平是絕對主角，在講述方式上，采用案件推進劇情，同時凸顯上世紀90年代人民警察的責任感。這是懸疑劇最喜歡的一類創(chuàng)作方式，好處是既能保證內(nèi)容的豐富度，也能很好的把控節(jié)奏。
《他是誰》導(dǎo)演鮑成志也是《警察榮譽》的聯(lián)合導(dǎo)演，在劇中的畫面尺度上下了一番功夫，觀眾一開場就被滿是血跡的鏡頭尺度驚到了。
這讓不少觀眾叫它減肥劇，有觀眾表示，“看碎尸拋尸直接看吐了，能聞到屏幕里的垃圾堆味，視覺沖擊性非常強?！?/p>
張譯挑大梁的演員陣容，加上畫面感的沖擊，為劇帶來了熱度。根據(jù)優(yōu)酷發(fā)布的戰(zhàn)報顯示，《他是誰》開播54個小時熱度破萬，是優(yōu)酷近兩年歷史第二快破萬劇，排在第一的是楊紫、成毅主演的《沉香如屑》。
可畫面帶來的強刺激是有限且短暫的，懸疑劇拼的還是故事吸引力，進入劇情中段，不少觀眾表現(xiàn)出了不滿。
一位豆瓣網(wǎng)友用“新聞合集”評價此劇，因為《他是誰》不僅有殺人、碎尸、掃黑，還雜糅綁架、斗毆等內(nèi)容，幾乎集合了懸疑刑偵作品中的各大元素?？吹贸鰜?，主創(chuàng)野心不小，但顯得有些力不從心，想講得太多，但每條線都沒有完全講清楚。一位觀眾吐槽，“這部劇最大的問題就是加了一堆沒用的（支線），一共24集，那么多線索，就用最后兩集破案?！?/p>
《他是誰》劇照
一個案件線索都沒有完全捋清，又一個案件便出現(xiàn)了。這種交叉讓不少觀眾覺得心累，選擇等劇養(yǎng)肥了再看。而且越到后期，大家就越覺得這部劇有“摻水”嫌疑，“一集內(nèi)容快半集都在回憶”，觀眾把這種不滿聲直接打在了彈幕上。
創(chuàng)新度不夠，加速了《他是誰》高開低走。
這主要發(fā)生在男主衛(wèi)國平的感情線上。反派聶寶華的妹妹聶小雨因衛(wèi)國平救了自己，心生愛慕，并展開了為期多年的窮追不舍，不惜和自己的哥哥對著干，幫助警察找人、破案。
“看得出來主創(chuàng)有意迎合當下觀眾喜歡嗑CP的需求，但黑社會大哥妹妹愛上警察的這種設(shè)定，有點老套?！本┚Υ瞬粷M，認為人物經(jīng)不起邏輯推敲，“《狂飆》里的高啟蘭對安欣也有好感，同樣是愛上警察，但聶小雨更像個戀愛腦，這樣的劇情更適合出現(xiàn)在偶像劇里?！贝送?，很多網(wǎng)友對女警察顧開巖對男主曖昧不清的態(tài)度，也產(chǎn)生了激烈討論。
既垂也雜，是京京看完《他是誰》的感受，“沒有脫離傳統(tǒng)刑偵劇框架，還加了太多無關(guān)痛癢甚至不合邏輯的支線內(nèi)容，劇情有些老套，也缺少可供傳播的大眾嗨點，這些都讓《他是誰》成不了爆款。"
與《狂飆》越播越熱相反，《他是誰》開頭很猛，但越播越冷。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，3月16日開播第三天，該劇達到熱度峰值9788，3月27日起，優(yōu)酷調(diào)整排播節(jié)奏，周一至周五每天更一集，熱度也一直徘徊在9200左右，不及新上線的《愛情而已》。
豆瓣評分也在一路下降，從8.2分降至6.7分。在交流中，提到《他是誰》，很多觀眾都表示，追到第7-9集就不追了，后勁不足，有太多經(jīng)不住推敲的情節(jié)，是棄劇的重要原因?！熬谒阌嫷穆檶毴A，最后竟然因為車裝炸藥爆炸2秒下線?！焙芏嘤^眾表示，“太突然，氣到錘墻?！?/p>
優(yōu)酷懸疑劇，一年不如一年？
懸疑劇，曾是優(yōu)酷的一張王牌。
2017年，《白夜追兇》爆火，開播16小時，優(yōu)酷播放量破億，19天破7億，并通過奈飛走向全球190多個國家和地區(qū)。就在近期，《白夜追兇2》啟動的消息傳出，立刻登上微博熱搜，即便第一季已經(jīng)完結(jié)了6年，網(wǎng)友熱情絲毫未減。
不止一位優(yōu)酷高管曾公開透露，優(yōu)酷男性用戶高于女性。相比古裝、甜寵劇，懸疑劇是男性觀眾更喜歡的類型，這些年優(yōu)酷一直加碼，一位資深懸疑劇迷表示，相較其他平臺，優(yōu)酷的懸疑劇內(nèi)容相對豐富，但好劇越來越少了。
深燃對優(yōu)酷近三年上新懸疑劇進行了梳理，大致可分為三大類，排在頭部的，要么有大導(dǎo)演，要么有高人氣演員，要么有IP加持，如《重生之門》《回廊亭》；排在中腰部的，是以《法證先鋒》《黑金風暴》為代表的港??；還有一部分，是主創(chuàng)班底知名度不高的小體量作品。
相比其他視頻平臺，優(yōu)酷懸疑劇無論是數(shù)量還是類型，都不少。
根據(jù)骨朵《2020懸疑劇數(shù)據(jù)報告》顯示，2020年，優(yōu)酷上線懸疑作品最多，為25部，遠超愛奇藝的19部、騰訊視頻的12部，類型也最為豐富，懸疑+女性，懸疑+科幻，懸疑+愛情，甚至還出現(xiàn)了桌面劇形式《云端》，不過那一年，風頭都被愛奇藝“迷霧劇場”的《隱秘的角落》搶了過去。
2021年優(yōu)酷把重心放在了《山河令》《女心理師》這類或有IP加持、或有人氣演員的劇集上，懸疑作品掉隊更加明顯。據(jù)深燃不完全統(tǒng)計，2021年優(yōu)酷共上線11部懸疑?。▋H統(tǒng)計主類型為懸疑元素的作品），體量和陣容都相對一般?？诒詈玫氖歉蹌 缎虃扇沼洝罚拱暝u分7.4，但隨著港劇式微，受眾局限在圈層里。當年這些懸疑劇的熱度，都遠不及改編自真實案件、也不乏流量演員的《掃黑風暴》，后者因為表現(xiàn)突出，被騰訊直接寫進了財報。
2022年，各大視頻平臺繼續(xù)押寶懸疑劇，根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，懸疑劇在2021年劇集類型中占比為9.7%，2022年上漲到12.6%。
彼時優(yōu)酷也下了狠手，拿出了系列作品《重生之門》、陳曉王一博主演的《冰雨火》、改編自東野圭吾小說的《回廊亭》、同時空并行敘事的雙單元劇《庭外》等懸疑大劇。它們要么有名導(dǎo)，要么有IP基礎(chǔ)，要么有流量明星的光環(huán)，還有的拼上了新模式，從各個維度在懸疑類型上發(fā)力。
但根據(jù)云合數(shù)據(jù)，在2022年上新劇V30有效播放前5中，《獵罪圖鑒》《開端》《罰罪》三部懸疑劇上榜，優(yōu)酷暫無一席。
《獵罪圖鑒》劇照
如今，2023年Q1已經(jīng)過去，優(yōu)酷拿出了《隱形戰(zhàn)隊》《他是誰》等不少懸疑作品，目前除《他是誰》外，其他作品的水花也不大，貓眼專業(yè)版顯示，即便是豆瓣評分高達8.0的《隱形戰(zhàn)隊》，熱度峰值僅超6700，也僅是一部普通作品的表現(xiàn)。
優(yōu)酷對懸疑劇不是沒有努力，這幾年它在數(shù)量和類型上均占到了優(yōu)勢，但市場表現(xiàn)不及預(yù)期。這背后有觀眾對懸疑劇在尺度、新意要求日趨嚴格有關(guān)，也有港劇對內(nèi)地觀眾吸引力減弱的客觀因素。
但歸根結(jié)底，還是創(chuàng)新力度和速度都沒趕上趟，用有流量的演員來拉高熱度，也還是不夠。
《重生之門》讓張譯搭檔王俊凱，這樣的搭配雖然讓該劇獲得了高關(guān)注度，但最終也僅獲得了6.7的豆瓣評分。傅東育執(zhí)導(dǎo)，陳曉、王一博主演的《冰雨火》在站內(nèi)熱度不錯，站外卻沒有多少人討論。懸疑劇《回廊亭》在本土化的過程中，走向了都市言情風，豆瓣評分僅4.1。而《他是誰》雖然有張譯、丁勇岱這樣的實力派演員坐陣，但光有畫面的創(chuàng)新，也顯然不行。
制片人袁園對深燃分析，懸疑劇和玄幻、仙俠劇不一樣，不能盲目用演員來頂，它本身已經(jīng)是一個足夠好的流量入口，創(chuàng)作者需要做的是把這個類型做到“極致”，在故事上下功夫。他還拿《狂飆》舉例，“張譯、張頌文都不是流量演員，劇能跑出來就在于故事好，演員也為這部作品加了很高的分?！?/p>
優(yōu)酷懸疑劇哪里出了問題？
在三家視頻平臺里，優(yōu)酷幾年前曾經(jīng)歷過內(nèi)部的一次人員大調(diào)整，新班底和行業(yè)進入了漫長的磨合期。磨合了幾年后，優(yōu)酷也在尋找自己的節(jié)奏。
在深燃與多位業(yè)內(nèi)人士的交流中，大家提到，隨著人員的調(diào)整和穩(wěn)定，現(xiàn)在不存在優(yōu)酷內(nèi)容團隊不懂內(nèi)容的說法，甚至有業(yè)內(nèi)人士覺得很講究效率的優(yōu)酷，團隊更加努力，比如會為了得到頭部導(dǎo)演、編劇的項目拼命爭取，每天反復(fù)溝通。
這些年，優(yōu)酷也跑出來了一些作品，古裝類的《山河令》，奇幻類的《司藤》，包括去年現(xiàn)偶劇《點燃我，溫暖你》《我可能遇到了救星》都播得不錯。但懸疑品類上，依舊少了代表作品，這是為什么？
根據(jù)從業(yè)者們的反饋，對于懸疑作品的選擇標準，幾大視頻平臺其實沒有太大區(qū)別，都想要大尺度、要創(chuàng)新，審核流程也差不多。
袁園在與視頻平臺打交道時能感受到，“運營團隊在各家平臺起到的作用很大，決定著項目生死、評級和排播節(jié)奏，換句話說，直接決定著平臺作品的氣質(zhì)?！?/p>
而這其中，優(yōu)酷和其他平臺相比，更依賴運營，可以從三方面來說。
一方面，在項目立項上，袁園舉例，“一般來說，每家的運營團隊和內(nèi)容團隊要相互配合，也避免不了發(fā)生爭論。一個項目，內(nèi)容團隊覺得不錯，但運營團隊往往會根據(jù)過往的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，從結(jié)果導(dǎo)向預(yù)測出這類項目推不動、播得不好，如果他們的話語權(quán)較大，結(jié)果就是創(chuàng)新項目推進下去很難，甚至會被直接斃掉。”
綜合多位業(yè)內(nèi)人士的說法，所謂重運營思維做劇，比如說，《白夜追兇》爆了，就做“白夜系列”，但可能不會從前端進行策劃，做特別大的類型創(chuàng)新。又比如，會選擇做過大爆款的導(dǎo)演和編劇來打造作品，導(dǎo)演傅東育拍攝的《破冰行動》火了，《冰雨火》也來了。而演員選擇上，要么有流量，要么在同類型上有過成功表現(xiàn)，比如《重生之門》《他是誰》，都選擇了張譯主演。
《白夜追兇》劇照
這樣做的好處是，能保證每一個環(huán)節(jié)都是清晰且穩(wěn)妥的，對求穩(wěn)的優(yōu)酷來說，這意味著安全。但反面是，創(chuàng)新內(nèi)容往往缺少可對標的過往數(shù)據(jù)，具體體現(xiàn)在懸疑作品上，優(yōu)酷這些年是明顯存在滯后性的。
另一方面，在劇集的排播上，優(yōu)酷這兩年也沒少被網(wǎng)友詬病過分拖拉。懸疑劇《膽小鬼》一周播三停四，每天僅更一集，16集播了一個多月，勸退了不少觀眾?！端钦l》后期一周五更，但每天僅播一集，追劇節(jié)奏不夠連貫讓不少觀眾著急。
這背后，也和運營導(dǎo)向分不開。據(jù)介紹，平臺運營的工作之一就是保證平臺每個階段的水位不能掉，可這種排播節(jié)奏的拉長，對講究強情節(jié)的懸疑劇傷害很大?！凹幢阕霾坏较窈Ｍ庖粯右淮涡愿?，起碼也應(yīng)該按照劇情更新，或者間隔時間不要太長，”一位觀眾表示?！端钦l》就讓不少觀眾吐槽，“這排播方式，看后面的時候把前面都忘了?！?/p>
“排播七零八落，什么火了就跟上，缺少在一類內(nèi)容上的高質(zhì)量輸出。播出節(jié)奏也沒有按照類型進行細分，中間斷播的節(jié)奏沒有掌握好?！痹瑘@甚至認為，一部在優(yōu)酷播的口碑還不錯的作品，放到其他平臺可能會更好。
同類的運營問題，也體現(xiàn)在劇場化上，優(yōu)酷做的也是不夠清晰的。業(yè)內(nèi)人士悠然認為，雖然優(yōu)酷開辟了五大劇場，但沒有明確的劃分，“同為懸疑內(nèi)容，愛奇藝讓迷霧劇場主打精品向，先做12集左右的短劇，后又在類型創(chuàng)新上下功夫，雖然現(xiàn)在輸出不穩(wěn)定，但大家的期待值已經(jīng)在那了，而優(yōu)酷的懸疑劇場更像把與懸疑有關(guān)的內(nèi)容都往里放?！?/p>
現(xiàn)在，視頻平臺面臨的市場環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了變化。在視頻平臺集體降本增效、追求盈利的大背景下，對戰(zhàn)略、打法提出了更高的要求，多位從業(yè)者都提到，有更加清晰打法的平臺會更有優(yōu)勢。
“原來是跑馬圈地混戰(zhàn)，現(xiàn)在講究性價比，平臺開啟一個項目非常謹慎，開綠燈會的頻率越來越低，此刻，各家都忙著對內(nèi)容進行垂直細分?！睒I(yè)內(nèi)人士鑫鑫總結(jié)，這就是讓過往的題材變得更極致突出，類型化更強，讓每部作品都成為精品。這需要平臺有打造或選中精品的能力，同時，也要有聯(lián)動資源運作精品的能力，這都是優(yōu)酷目前還有所欠缺的。
袁園覺得，優(yōu)酷內(nèi)部還沒有為內(nèi)容擰成一股繩，也沒有完全意識到這一問題?！皟?nèi)容團隊、技術(shù)團隊、運營團隊大家還是各自為伍，沒有從整體上思考如何讓一個項目更好?！?/p>
在經(jīng)歷了一翻人員大變動后，這些年優(yōu)酷加速了和影視行業(yè)的磨合，也有一定進步，但行業(yè)也在加速進化，對平臺各項能力提出了更高要求，優(yōu)酷懸疑劇無爆款，或許只是一個縮影。
應(yīng)受訪者要求，京京、袁園、鑫鑫、悠然均為化名。