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優(yōu)酷懸疑劇,又沒能“狂飆”

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優(yōu)酷懸疑劇,又沒能“狂飆”

創(chuàng)新力度和速度都不夠。

文|深燃見習作者 王璐

編輯 | 李秋涵

《他是誰》大結(jié)局你滿意嗎?面對這一問題,不少網(wǎng)友給出了否定答案。同樣由張譯主演的《他是誰》,4月3日迎來會員收官,沒能復制《狂飆》的火爆。

跨越8年的連環(huán)殺人案,實驗室驚現(xiàn)人骨,環(huán)衛(wèi)工人在撿到的一包肉中發(fā)現(xiàn)后槽牙......都是《他是誰》中的劇情,這部懸疑大劇剛上線時,讓不少劇粉期待。

《他是誰》開局挺猛,這部優(yōu)酷在Q1播出的懸疑劇,刷新了2019年來優(yōu)酷用戶拉新、會員收入等多項紀錄,開播之初多次登頂貓眼、云合等各類數(shù)據(jù)榜單,這些都寫在了官方戰(zhàn)報里。

但綜合數(shù)據(jù)輿情來看,和今年的熱劇相比,該劇還是有不小差距。以今年兩部熱播大劇為例,《狂飆》8.5分豆瓣評分有超76萬人參與,《三體》的8.7分有超36萬人蓋章確認,再看《他是誰》,現(xiàn)豆瓣評分人數(shù)僅超7萬。播到后期,劇情拖沓、邏輯不夠嚴謹?shù)炔粷M聲也越來越高。

“和目前在播劇相比,《他是誰》是挺火,畢竟同期作品都不能打,但這部劇沒有像《狂飆》一樣在朋友圈刷屏,也沒有‘豬腳面’、《孫子兵法》這樣的熱梗出現(xiàn)”,一位業(yè)內(nèi)人士表示。不少人都表達了相同看法:《他是誰》播得不錯,但還算不上“爆”。

優(yōu)酷扎根懸疑類型多年,2017年上線的《白夜追兇》被奉為懸疑劇經(jīng)典,也在早期打出了高男性用戶占比的標簽,但在這之后,優(yōu)酷遲遲沒再等來自己的懸疑劇爆款。今年借著《狂飆》的熱度,順勢把同樣由張譯主演的《他是誰》抬了上來,也還是沒能打贏一場勝仗。這些年,優(yōu)酷懸疑劇到底哪里出了問題?

《他是誰》高開低走,沒能“狂飆”

《他是誰》講的是刑警衛(wèi)國平多年追查真兇,與犯罪分子、地方黑暗勢力斗智斗勇的故事。在業(yè)內(nèi)人士京京看來,《他是誰》的整體邏輯、拍攝完成度是在線的,不過作為資深懸疑劇粉的他,給這部片子的整體評價只是:一部傳統(tǒng)的刑偵劇。

同《狂飆》對反面人物不吝嗇刻畫相反,《他是誰》不是群像劇,張譯飾演的刑警衛(wèi)國平是絕對主角,在講述方式上,采用案件推進劇情,同時凸顯上世紀90年代人民警察的責任感。這是懸疑劇最喜歡的一類創(chuàng)作方式,好處是既能保證內(nèi)容的豐富度,也能很好的把控節(jié)奏。

《他是誰》導演鮑成志也是《警察榮譽》的聯(lián)合導演,在劇中的畫面尺度上下了一番功夫,觀眾一開場就被滿是血跡的鏡頭尺度驚到了。

這讓不少觀眾叫它減肥劇,有觀眾表示,“看碎尸拋尸直接看吐了,能聞到屏幕里的垃圾堆味,視覺沖擊性非常強?!?/p>

張譯挑大梁的演員陣容,加上畫面感的沖擊,為劇帶來了熱度。根據(jù)優(yōu)酷發(fā)布的戰(zhàn)報顯示,《他是誰》開播54個小時熱度破萬,是優(yōu)酷近兩年歷史第二快破萬劇,排在第一的是楊紫、成毅主演的《沉香如屑》。

可畫面帶來的強刺激是有限且短暫的,懸疑劇拼的還是故事吸引力,進入劇情中段,不少觀眾表現(xiàn)出了不滿。

一位豆瓣網(wǎng)友用“新聞合集”評價此劇,因為《他是誰》不僅有殺人、碎尸、掃黑,還雜糅綁架、斗毆等內(nèi)容,幾乎集合了懸疑刑偵作品中的各大元素??吹贸鰜恚鲃?chuàng)野心不小,但顯得有些力不從心,想講得太多,但每條線都沒有完全講清楚。一位觀眾吐槽,“這部劇最大的問題就是加了一堆沒用的(支線),一共24集,那么多線索,就用最后兩集破案?!?/p>

《他是誰》劇照

一個案件線索都沒有完全捋清,又一個案件便出現(xiàn)了。這種交叉讓不少觀眾覺得心累,選擇等劇養(yǎng)肥了再看。而且越到后期,大家就越覺得這部劇有“摻水”嫌疑,“一集內(nèi)容快半集都在回憶”,觀眾把這種不滿聲直接打在了彈幕上。

創(chuàng)新度不夠,加速了《他是誰》高開低走。

這主要發(fā)生在男主衛(wèi)國平的感情線上。反派聶寶華的妹妹聶小雨因衛(wèi)國平救了自己,心生愛慕,并展開了為期多年的窮追不舍,不惜和自己的哥哥對著干,幫助警察找人、破案。

“看得出來主創(chuàng)有意迎合當下觀眾喜歡嗑CP的需求,但黑社會大哥妹妹愛上警察的這種設定,有點老套。”京京對此不滿,認為人物經(jīng)不起邏輯推敲,“《狂飆》里的高啟蘭對安欣也有好感,同樣是愛上警察,但聶小雨更像個戀愛腦,這樣的劇情更適合出現(xiàn)在偶像劇里?!贝送?,很多網(wǎng)友對女警察顧開巖對男主曖昧不清的態(tài)度,也產(chǎn)生了激烈討論。

既垂也雜,是京京看完《他是誰》的感受,“沒有脫離傳統(tǒng)刑偵劇框架,還加了太多無關痛癢甚至不合邏輯的支線內(nèi)容,劇情有些老套,也缺少可供傳播的大眾嗨點,這些都讓《他是誰》成不了爆款。"

與《狂飆》越播越熱相反,《他是誰》開頭很猛,但越播越冷。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,3月16日開播第三天,該劇達到熱度峰值9788,3月27日起,優(yōu)酷調(diào)整排播節(jié)奏,周一至周五每天更一集,熱度也一直徘徊在9200左右,不及新上線的《愛情而已》。

豆瓣評分也在一路下降,從8.2分降至6.7分。在交流中,提到《他是誰》,很多觀眾都表示,追到第7-9集就不追了,后勁不足,有太多經(jīng)不住推敲的情節(jié),是棄劇的重要原因?!熬谒阌嫷穆檶毴A,最后竟然因為車裝炸藥爆炸2秒下線。”很多觀眾表示,“太突然,氣到錘墻?!?/p>

優(yōu)酷懸疑劇,一年不如一年?

懸疑劇,曾是優(yōu)酷的一張王牌。

2017年,《白夜追兇》爆火,開播16小時,優(yōu)酷播放量破億,19天破7億,并通過奈飛走向全球190多個國家和地區(qū)。就在近期,《白夜追兇2》啟動的消息傳出,立刻登上微博熱搜,即便第一季已經(jīng)完結(jié)了6年,網(wǎng)友熱情絲毫未減。

不止一位優(yōu)酷高管曾公開透露,優(yōu)酷男性用戶高于女性。相比古裝、甜寵劇,懸疑劇是男性觀眾更喜歡的類型,這些年優(yōu)酷一直加碼,一位資深懸疑劇迷表示,相較其他平臺,優(yōu)酷的懸疑劇內(nèi)容相對豐富,但好劇越來越少了。

深燃對優(yōu)酷近三年上新懸疑劇進行了梳理,大致可分為三大類,排在頭部的,要么有大導演,要么有高人氣演員,要么有IP加持,如《重生之門》《回廊亭》;排在中腰部的,是以《法證先鋒》《黑金風暴》為代表的港??;還有一部分,是主創(chuàng)班底知名度不高的小體量作品。

相比其他視頻平臺,優(yōu)酷懸疑劇無論是數(shù)量還是類型,都不少。

根據(jù)骨朵《2020懸疑劇數(shù)據(jù)報告》顯示,2020年,優(yōu)酷上線懸疑作品最多,為25部,遠超愛奇藝的19部、騰訊視頻的12部,類型也最為豐富,懸疑+女性,懸疑+科幻,懸疑+愛情,甚至還出現(xiàn)了桌面劇形式《云端》,不過那一年,風頭都被愛奇藝“迷霧劇場”的《隱秘的角落》搶了過去。

2021年優(yōu)酷把重心放在了《山河令》《女心理師》這類或有IP加持、或有人氣演員的劇集上,懸疑作品掉隊更加明顯。據(jù)深燃不完全統(tǒng)計,2021年優(yōu)酷共上線11部懸疑?。▋H統(tǒng)計主類型為懸疑元素的作品),體量和陣容都相對一般??诒詈玫氖歉蹌 缎虃扇沼洝?,豆瓣評分7.4,但隨著港劇式微,受眾局限在圈層里。當年這些懸疑劇的熱度,都遠不及改編自真實案件、也不乏流量演員的《掃黑風暴》,后者因為表現(xiàn)突出,被騰訊直接寫進了財報。

2022年,各大視頻平臺繼續(xù)押寶懸疑劇,根據(jù)藝恩數(shù)據(jù),懸疑劇在2021年劇集類型中占比為9.7%,2022年上漲到12.6%。

彼時優(yōu)酷也下了狠手,拿出了系列作品《重生之門》、陳曉王一博主演的《冰雨火》、改編自東野圭吾小說的《回廊亭》、同時空并行敘事的雙單元劇《庭外》等懸疑大劇。它們要么有名導,要么有IP基礎,要么有流量明星的光環(huán),還有的拼上了新模式,從各個維度在懸疑類型上發(fā)力。

但根據(jù)云合數(shù)據(jù),在2022年上新劇V30有效播放前5中,《獵罪圖鑒》《開端》《罰罪》三部懸疑劇上榜,優(yōu)酷暫無一席。

《獵罪圖鑒》劇照

如今,2023年Q1已經(jīng)過去,優(yōu)酷拿出了《隱形戰(zhàn)隊》《他是誰》等不少懸疑作品,目前除《他是誰》外,其他作品的水花也不大,貓眼專業(yè)版顯示,即便是豆瓣評分高達8.0的《隱形戰(zhàn)隊》,熱度峰值僅超6700,也僅是一部普通作品的表現(xiàn)。

優(yōu)酷對懸疑劇不是沒有努力,這幾年它在數(shù)量和類型上均占到了優(yōu)勢,但市場表現(xiàn)不及預期。這背后有觀眾對懸疑劇在尺度、新意要求日趨嚴格有關,也有港劇對內(nèi)地觀眾吸引力減弱的客觀因素。

但歸根結(jié)底,還是創(chuàng)新力度和速度都沒趕上趟,用有流量的演員來拉高熱度,也還是不夠。

《重生之門》讓張譯搭檔王俊凱,這樣的搭配雖然讓該劇獲得了高關注度,但最終也僅獲得了6.7的豆瓣評分。傅東育執(zhí)導,陳曉、王一博主演的《冰雨火》在站內(nèi)熱度不錯,站外卻沒有多少人討論。懸疑劇《回廊亭》在本土化的過程中,走向了都市言情風,豆瓣評分僅4.1。而《他是誰》雖然有張譯、丁勇岱這樣的實力派演員坐陣,但光有畫面的創(chuàng)新,也顯然不行。

制片人袁園對深燃分析,懸疑劇和玄幻、仙俠劇不一樣,不能盲目用演員來頂,它本身已經(jīng)是一個足夠好的流量入口,創(chuàng)作者需要做的是把這個類型做到“極致”,在故事上下功夫。他還拿《狂飆》舉例,“張譯、張頌文都不是流量演員,劇能跑出來就在于故事好,演員也為這部作品加了很高的分?!?/p>

優(yōu)酷懸疑劇哪里出了問題?

在三家視頻平臺里,優(yōu)酷幾年前曾經(jīng)歷過內(nèi)部的一次人員大調(diào)整,新班底和行業(yè)進入了漫長的磨合期。磨合了幾年后,優(yōu)酷也在尋找自己的節(jié)奏。

在深燃與多位業(yè)內(nèi)人士的交流中,大家提到,隨著人員的調(diào)整和穩(wěn)定,現(xiàn)在不存在優(yōu)酷內(nèi)容團隊不懂內(nèi)容的說法,甚至有業(yè)內(nèi)人士覺得很講究效率的優(yōu)酷,團隊更加努力,比如會為了得到頭部導演、編劇的項目拼命爭取,每天反復溝通。

這些年,優(yōu)酷也跑出來了一些作品,古裝類的《山河令》,奇幻類的《司藤》,包括去年現(xiàn)偶劇《點燃我,溫暖你》《我可能遇到了救星》都播得不錯。但懸疑品類上,依舊少了代表作品,這是為什么?

根據(jù)從業(yè)者們的反饋,對于懸疑作品的選擇標準,幾大視頻平臺其實沒有太大區(qū)別,都想要大尺度、要創(chuàng)新,審核流程也差不多。

袁園在與視頻平臺打交道時能感受到,“運營團隊在各家平臺起到的作用很大,決定著項目生死、評級和排播節(jié)奏,換句話說,直接決定著平臺作品的氣質(zhì)?!?/p>

而這其中,優(yōu)酷和其他平臺相比,更依賴運營,可以從三方面來說。

一方面,在項目立項上,袁園舉例,“一般來說,每家的運營團隊和內(nèi)容團隊要相互配合,也避免不了發(fā)生爭論。一個項目,內(nèi)容團隊覺得不錯,但運營團隊往往會根據(jù)過往的數(shù)據(jù)表現(xiàn),從結(jié)果導向預測出這類項目推不動、播得不好,如果他們的話語權較大,結(jié)果就是創(chuàng)新項目推進下去很難,甚至會被直接斃掉。”

綜合多位業(yè)內(nèi)人士的說法,所謂重運營思維做劇,比如說,《白夜追兇》爆了,就做“白夜系列”,但可能不會從前端進行策劃,做特別大的類型創(chuàng)新。又比如,會選擇做過大爆款的導演和編劇來打造作品,導演傅東育拍攝的《破冰行動》火了,《冰雨火》也來了。而演員選擇上,要么有流量,要么在同類型上有過成功表現(xiàn),比如《重生之門》《他是誰》,都選擇了張譯主演。

《白夜追兇》劇照

這樣做的好處是,能保證每一個環(huán)節(jié)都是清晰且穩(wěn)妥的,對求穩(wěn)的優(yōu)酷來說,這意味著安全。但反面是,創(chuàng)新內(nèi)容往往缺少可對標的過往數(shù)據(jù),具體體現(xiàn)在懸疑作品上,優(yōu)酷這些年是明顯存在滯后性的。

另一方面,在劇集的排播上,優(yōu)酷這兩年也沒少被網(wǎng)友詬病過分拖拉。懸疑劇《膽小鬼》一周播三停四,每天僅更一集,16集播了一個多月,勸退了不少觀眾?!端钦l》后期一周五更,但每天僅播一集,追劇節(jié)奏不夠連貫讓不少觀眾著急。

這背后,也和運營導向分不開。據(jù)介紹,平臺運營的工作之一就是保證平臺每個階段的水位不能掉,可這種排播節(jié)奏的拉長,對講究強情節(jié)的懸疑劇傷害很大。“即便做不到像海外一樣一次性更全集,起碼也應該按照劇情更新,或者間隔時間不要太長,”一位觀眾表示?!端钦l》就讓不少觀眾吐槽,“這排播方式,看后面的時候把前面都忘了。”

“排播七零八落,什么火了就跟上,缺少在一類內(nèi)容上的高質(zhì)量輸出。播出節(jié)奏也沒有按照類型進行細分,中間斷播的節(jié)奏沒有掌握好?!痹瑘@甚至認為,一部在優(yōu)酷播的口碑還不錯的作品,放到其他平臺可能會更好。

同類的運營問題,也體現(xiàn)在劇場化上,優(yōu)酷做的也是不夠清晰的。業(yè)內(nèi)人士悠然認為,雖然優(yōu)酷開辟了五大劇場,但沒有明確的劃分,“同為懸疑內(nèi)容,愛奇藝讓迷霧劇場主打精品向,先做12集左右的短劇,后又在類型創(chuàng)新上下功夫,雖然現(xiàn)在輸出不穩(wěn)定,但大家的期待值已經(jīng)在那了,而優(yōu)酷的懸疑劇場更像把與懸疑有關的內(nèi)容都往里放?!?/p>

現(xiàn)在,視頻平臺面臨的市場環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了變化。在視頻平臺集體降本增效、追求盈利的大背景下,對戰(zhàn)略、打法提出了更高的要求,多位從業(yè)者都提到,有更加清晰打法的平臺會更有優(yōu)勢。

“原來是跑馬圈地混戰(zhàn),現(xiàn)在講究性價比,平臺開啟一個項目非常謹慎,開綠燈會的頻率越來越低,此刻,各家都忙著對內(nèi)容進行垂直細分。”業(yè)內(nèi)人士鑫鑫總結(jié),這就是讓過往的題材變得更極致突出,類型化更強,讓每部作品都成為精品。這需要平臺有打造或選中精品的能力,同時,也要有聯(lián)動資源運作精品的能力,這都是優(yōu)酷目前還有所欠缺的。

袁園覺得,優(yōu)酷內(nèi)部還沒有為內(nèi)容擰成一股繩,也沒有完全意識到這一問題?!皟?nèi)容團隊、技術團隊、運營團隊大家還是各自為伍,沒有從整體上思考如何讓一個項目更好?!?/p>

在經(jīng)歷了一翻人員大變動后,這些年優(yōu)酷加速了和影視行業(yè)的磨合,也有一定進步,但行業(yè)也在加速進化,對平臺各項能力提出了更高要求,優(yōu)酷懸疑劇無爆款,或許只是一個縮影。

應受訪者要求,京京、袁園、鑫鑫、悠然均為化名。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。

優(yōu)酷

  • 優(yōu)酷提高短劇分賬上限,長視頻平臺扎堆加碼短劇
  • 自動跳轉(zhuǎn)廣告屢被用戶吐槽,優(yōu)酷騰訊愛奇藝們?yōu)槭裁床辉敢馊∠?/span>

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優(yōu)酷懸疑劇,又沒能“狂飆”

創(chuàng)新力度和速度都不夠。

文|深燃見習作者 王璐

編輯 | 李秋涵

《他是誰》大結(jié)局你滿意嗎?面對這一問題,不少網(wǎng)友給出了否定答案。同樣由張譯主演的《他是誰》,4月3日迎來會員收官,沒能復制《狂飆》的火爆。

跨越8年的連環(huán)殺人案,實驗室驚現(xiàn)人骨,環(huán)衛(wèi)工人在撿到的一包肉中發(fā)現(xiàn)后槽牙......都是《他是誰》中的劇情,這部懸疑大劇剛上線時,讓不少劇粉期待。

《他是誰》開局挺猛,這部優(yōu)酷在Q1播出的懸疑劇,刷新了2019年來優(yōu)酷用戶拉新、會員收入等多項紀錄,開播之初多次登頂貓眼、云合等各類數(shù)據(jù)榜單,這些都寫在了官方戰(zhàn)報里。

但綜合數(shù)據(jù)輿情來看,和今年的熱劇相比,該劇還是有不小差距。以今年兩部熱播大劇為例,《狂飆》8.5分豆瓣評分有超76萬人參與,《三體》的8.7分有超36萬人蓋章確認,再看《他是誰》,現(xiàn)豆瓣評分人數(shù)僅超7萬。播到后期,劇情拖沓、邏輯不夠嚴謹?shù)炔粷M聲也越來越高。

“和目前在播劇相比,《他是誰》是挺火,畢竟同期作品都不能打,但這部劇沒有像《狂飆》一樣在朋友圈刷屏,也沒有‘豬腳面’、《孫子兵法》這樣的熱梗出現(xiàn)”,一位業(yè)內(nèi)人士表示。不少人都表達了相同看法:《他是誰》播得不錯,但還算不上“爆”。

優(yōu)酷扎根懸疑類型多年,2017年上線的《白夜追兇》被奉為懸疑劇經(jīng)典,也在早期打出了高男性用戶占比的標簽,但在這之后,優(yōu)酷遲遲沒再等來自己的懸疑劇爆款。今年借著《狂飆》的熱度,順勢把同樣由張譯主演的《他是誰》抬了上來,也還是沒能打贏一場勝仗。這些年,優(yōu)酷懸疑劇到底哪里出了問題?

《他是誰》高開低走,沒能“狂飆”

《他是誰》講的是刑警衛(wèi)國平多年追查真兇,與犯罪分子、地方黑暗勢力斗智斗勇的故事。在業(yè)內(nèi)人士京京看來,《他是誰》的整體邏輯、拍攝完成度是在線的,不過作為資深懸疑劇粉的他,給這部片子的整體評價只是:一部傳統(tǒng)的刑偵劇。

同《狂飆》對反面人物不吝嗇刻畫相反,《他是誰》不是群像劇,張譯飾演的刑警衛(wèi)國平是絕對主角,在講述方式上,采用案件推進劇情,同時凸顯上世紀90年代人民警察的責任感。這是懸疑劇最喜歡的一類創(chuàng)作方式,好處是既能保證內(nèi)容的豐富度,也能很好的把控節(jié)奏。

《他是誰》導演鮑成志也是《警察榮譽》的聯(lián)合導演,在劇中的畫面尺度上下了一番功夫,觀眾一開場就被滿是血跡的鏡頭尺度驚到了。

這讓不少觀眾叫它減肥劇,有觀眾表示,“看碎尸拋尸直接看吐了,能聞到屏幕里的垃圾堆味,視覺沖擊性非常強?!?/p>

張譯挑大梁的演員陣容,加上畫面感的沖擊,為劇帶來了熱度。根據(jù)優(yōu)酷發(fā)布的戰(zhàn)報顯示,《他是誰》開播54個小時熱度破萬,是優(yōu)酷近兩年歷史第二快破萬劇,排在第一的是楊紫、成毅主演的《沉香如屑》。

可畫面帶來的強刺激是有限且短暫的,懸疑劇拼的還是故事吸引力,進入劇情中段,不少觀眾表現(xiàn)出了不滿。

一位豆瓣網(wǎng)友用“新聞合集”評價此劇,因為《他是誰》不僅有殺人、碎尸、掃黑,還雜糅綁架、斗毆等內(nèi)容,幾乎集合了懸疑刑偵作品中的各大元素??吹贸鰜恚鲃?chuàng)野心不小,但顯得有些力不從心,想講得太多,但每條線都沒有完全講清楚。一位觀眾吐槽,“這部劇最大的問題就是加了一堆沒用的(支線),一共24集,那么多線索,就用最后兩集破案?!?/p>

《他是誰》劇照

一個案件線索都沒有完全捋清,又一個案件便出現(xiàn)了。這種交叉讓不少觀眾覺得心累,選擇等劇養(yǎng)肥了再看。而且越到后期,大家就越覺得這部劇有“摻水”嫌疑,“一集內(nèi)容快半集都在回憶”,觀眾把這種不滿聲直接打在了彈幕上。

創(chuàng)新度不夠,加速了《他是誰》高開低走。

這主要發(fā)生在男主衛(wèi)國平的感情線上。反派聶寶華的妹妹聶小雨因衛(wèi)國平救了自己,心生愛慕,并展開了為期多年的窮追不舍,不惜和自己的哥哥對著干,幫助警察找人、破案。

“看得出來主創(chuàng)有意迎合當下觀眾喜歡嗑CP的需求,但黑社會大哥妹妹愛上警察的這種設定,有點老套?!本┚Υ瞬粷M,認為人物經(jīng)不起邏輯推敲,“《狂飆》里的高啟蘭對安欣也有好感,同樣是愛上警察,但聶小雨更像個戀愛腦,這樣的劇情更適合出現(xiàn)在偶像劇里?!贝送?,很多網(wǎng)友對女警察顧開巖對男主曖昧不清的態(tài)度,也產(chǎn)生了激烈討論。

既垂也雜,是京京看完《他是誰》的感受,“沒有脫離傳統(tǒng)刑偵劇框架,還加了太多無關痛癢甚至不合邏輯的支線內(nèi)容,劇情有些老套,也缺少可供傳播的大眾嗨點,這些都讓《他是誰》成不了爆款。"

與《狂飆》越播越熱相反,《他是誰》開頭很猛,但越播越冷。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,3月16日開播第三天,該劇達到熱度峰值9788,3月27日起,優(yōu)酷調(diào)整排播節(jié)奏,周一至周五每天更一集,熱度也一直徘徊在9200左右,不及新上線的《愛情而已》。

豆瓣評分也在一路下降,從8.2分降至6.7分。在交流中,提到《他是誰》,很多觀眾都表示,追到第7-9集就不追了,后勁不足,有太多經(jīng)不住推敲的情節(jié),是棄劇的重要原因?!熬谒阌嫷穆檶毴A,最后竟然因為車裝炸藥爆炸2秒下線?!焙芏嘤^眾表示,“太突然,氣到錘墻?!?/p>

優(yōu)酷懸疑劇,一年不如一年?

懸疑劇,曾是優(yōu)酷的一張王牌。

2017年,《白夜追兇》爆火,開播16小時,優(yōu)酷播放量破億,19天破7億,并通過奈飛走向全球190多個國家和地區(qū)。就在近期,《白夜追兇2》啟動的消息傳出,立刻登上微博熱搜,即便第一季已經(jīng)完結(jié)了6年,網(wǎng)友熱情絲毫未減。

不止一位優(yōu)酷高管曾公開透露,優(yōu)酷男性用戶高于女性。相比古裝、甜寵劇,懸疑劇是男性觀眾更喜歡的類型,這些年優(yōu)酷一直加碼,一位資深懸疑劇迷表示,相較其他平臺,優(yōu)酷的懸疑劇內(nèi)容相對豐富,但好劇越來越少了。

深燃對優(yōu)酷近三年上新懸疑劇進行了梳理,大致可分為三大類,排在頭部的,要么有大導演,要么有高人氣演員,要么有IP加持,如《重生之門》《回廊亭》;排在中腰部的,是以《法證先鋒》《黑金風暴》為代表的港??;還有一部分,是主創(chuàng)班底知名度不高的小體量作品。

相比其他視頻平臺,優(yōu)酷懸疑劇無論是數(shù)量還是類型,都不少。

根據(jù)骨朵《2020懸疑劇數(shù)據(jù)報告》顯示,2020年,優(yōu)酷上線懸疑作品最多,為25部,遠超愛奇藝的19部、騰訊視頻的12部,類型也最為豐富,懸疑+女性,懸疑+科幻,懸疑+愛情,甚至還出現(xiàn)了桌面劇形式《云端》,不過那一年,風頭都被愛奇藝“迷霧劇場”的《隱秘的角落》搶了過去。

2021年優(yōu)酷把重心放在了《山河令》《女心理師》這類或有IP加持、或有人氣演員的劇集上,懸疑作品掉隊更加明顯。據(jù)深燃不完全統(tǒng)計,2021年優(yōu)酷共上線11部懸疑劇(僅統(tǒng)計主類型為懸疑元素的作品),體量和陣容都相對一般??诒詈玫氖歉蹌 缎虃扇沼洝?,豆瓣評分7.4,但隨著港劇式微,受眾局限在圈層里。當年這些懸疑劇的熱度,都遠不及改編自真實案件、也不乏流量演員的《掃黑風暴》,后者因為表現(xiàn)突出,被騰訊直接寫進了財報。

2022年,各大視頻平臺繼續(xù)押寶懸疑劇,根據(jù)藝恩數(shù)據(jù),懸疑劇在2021年劇集類型中占比為9.7%,2022年上漲到12.6%。

彼時優(yōu)酷也下了狠手,拿出了系列作品《重生之門》、陳曉王一博主演的《冰雨火》、改編自東野圭吾小說的《回廊亭》、同時空并行敘事的雙單元劇《庭外》等懸疑大劇。它們要么有名導,要么有IP基礎,要么有流量明星的光環(huán),還有的拼上了新模式,從各個維度在懸疑類型上發(fā)力。

但根據(jù)云合數(shù)據(jù),在2022年上新劇V30有效播放前5中,《獵罪圖鑒》《開端》《罰罪》三部懸疑劇上榜,優(yōu)酷暫無一席。

《獵罪圖鑒》劇照

如今,2023年Q1已經(jīng)過去,優(yōu)酷拿出了《隱形戰(zhàn)隊》《他是誰》等不少懸疑作品,目前除《他是誰》外,其他作品的水花也不大,貓眼專業(yè)版顯示,即便是豆瓣評分高達8.0的《隱形戰(zhàn)隊》,熱度峰值僅超6700,也僅是一部普通作品的表現(xiàn)。

優(yōu)酷對懸疑劇不是沒有努力,這幾年它在數(shù)量和類型上均占到了優(yōu)勢,但市場表現(xiàn)不及預期。這背后有觀眾對懸疑劇在尺度、新意要求日趨嚴格有關,也有港劇對內(nèi)地觀眾吸引力減弱的客觀因素。

但歸根結(jié)底,還是創(chuàng)新力度和速度都沒趕上趟,用有流量的演員來拉高熱度,也還是不夠。

《重生之門》讓張譯搭檔王俊凱,這樣的搭配雖然讓該劇獲得了高關注度,但最終也僅獲得了6.7的豆瓣評分。傅東育執(zhí)導,陳曉、王一博主演的《冰雨火》在站內(nèi)熱度不錯,站外卻沒有多少人討論。懸疑劇《回廊亭》在本土化的過程中,走向了都市言情風,豆瓣評分僅4.1。而《他是誰》雖然有張譯、丁勇岱這樣的實力派演員坐陣,但光有畫面的創(chuàng)新,也顯然不行。

制片人袁園對深燃分析,懸疑劇和玄幻、仙俠劇不一樣,不能盲目用演員來頂,它本身已經(jīng)是一個足夠好的流量入口,創(chuàng)作者需要做的是把這個類型做到“極致”,在故事上下功夫。他還拿《狂飆》舉例,“張譯、張頌文都不是流量演員,劇能跑出來就在于故事好,演員也為這部作品加了很高的分。”

優(yōu)酷懸疑劇哪里出了問題?

在三家視頻平臺里,優(yōu)酷幾年前曾經(jīng)歷過內(nèi)部的一次人員大調(diào)整,新班底和行業(yè)進入了漫長的磨合期。磨合了幾年后,優(yōu)酷也在尋找自己的節(jié)奏。

在深燃與多位業(yè)內(nèi)人士的交流中,大家提到,隨著人員的調(diào)整和穩(wěn)定,現(xiàn)在不存在優(yōu)酷內(nèi)容團隊不懂內(nèi)容的說法,甚至有業(yè)內(nèi)人士覺得很講究效率的優(yōu)酷,團隊更加努力,比如會為了得到頭部導演、編劇的項目拼命爭取,每天反復溝通。

這些年,優(yōu)酷也跑出來了一些作品,古裝類的《山河令》,奇幻類的《司藤》,包括去年現(xiàn)偶劇《點燃我,溫暖你》《我可能遇到了救星》都播得不錯。但懸疑品類上,依舊少了代表作品,這是為什么?

根據(jù)從業(yè)者們的反饋,對于懸疑作品的選擇標準,幾大視頻平臺其實沒有太大區(qū)別,都想要大尺度、要創(chuàng)新,審核流程也差不多。

袁園在與視頻平臺打交道時能感受到,“運營團隊在各家平臺起到的作用很大,決定著項目生死、評級和排播節(jié)奏,換句話說,直接決定著平臺作品的氣質(zhì)。”

而這其中,優(yōu)酷和其他平臺相比,更依賴運營,可以從三方面來說。

一方面,在項目立項上,袁園舉例,“一般來說,每家的運營團隊和內(nèi)容團隊要相互配合,也避免不了發(fā)生爭論。一個項目,內(nèi)容團隊覺得不錯,但運營團隊往往會根據(jù)過往的數(shù)據(jù)表現(xiàn),從結(jié)果導向預測出這類項目推不動、播得不好,如果他們的話語權較大,結(jié)果就是創(chuàng)新項目推進下去很難,甚至會被直接斃掉?!?/p>

綜合多位業(yè)內(nèi)人士的說法,所謂重運營思維做劇,比如說,《白夜追兇》爆了,就做“白夜系列”,但可能不會從前端進行策劃,做特別大的類型創(chuàng)新。又比如,會選擇做過大爆款的導演和編劇來打造作品,導演傅東育拍攝的《破冰行動》火了,《冰雨火》也來了。而演員選擇上,要么有流量,要么在同類型上有過成功表現(xiàn),比如《重生之門》《他是誰》,都選擇了張譯主演。

《白夜追兇》劇照

這樣做的好處是,能保證每一個環(huán)節(jié)都是清晰且穩(wěn)妥的,對求穩(wěn)的優(yōu)酷來說,這意味著安全。但反面是,創(chuàng)新內(nèi)容往往缺少可對標的過往數(shù)據(jù),具體體現(xiàn)在懸疑作品上,優(yōu)酷這些年是明顯存在滯后性的。

另一方面,在劇集的排播上,優(yōu)酷這兩年也沒少被網(wǎng)友詬病過分拖拉。懸疑劇《膽小鬼》一周播三停四,每天僅更一集,16集播了一個多月,勸退了不少觀眾。《他是誰》后期一周五更,但每天僅播一集,追劇節(jié)奏不夠連貫讓不少觀眾著急。

這背后,也和運營導向分不開。據(jù)介紹,平臺運營的工作之一就是保證平臺每個階段的水位不能掉,可這種排播節(jié)奏的拉長,對講究強情節(jié)的懸疑劇傷害很大。“即便做不到像海外一樣一次性更全集,起碼也應該按照劇情更新,或者間隔時間不要太長,”一位觀眾表示?!端钦l》就讓不少觀眾吐槽,“這排播方式,看后面的時候把前面都忘了?!?/p>

“排播七零八落,什么火了就跟上,缺少在一類內(nèi)容上的高質(zhì)量輸出。播出節(jié)奏也沒有按照類型進行細分,中間斷播的節(jié)奏沒有掌握好?!痹瑘@甚至認為,一部在優(yōu)酷播的口碑還不錯的作品,放到其他平臺可能會更好。

同類的運營問題,也體現(xiàn)在劇場化上,優(yōu)酷做的也是不夠清晰的。業(yè)內(nèi)人士悠然認為,雖然優(yōu)酷開辟了五大劇場,但沒有明確的劃分,“同為懸疑內(nèi)容,愛奇藝讓迷霧劇場主打精品向,先做12集左右的短劇,后又在類型創(chuàng)新上下功夫,雖然現(xiàn)在輸出不穩(wěn)定,但大家的期待值已經(jīng)在那了,而優(yōu)酷的懸疑劇場更像把與懸疑有關的內(nèi)容都往里放?!?/p>

現(xiàn)在,視頻平臺面臨的市場環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了變化。在視頻平臺集體降本增效、追求盈利的大背景下,對戰(zhàn)略、打法提出了更高的要求,多位從業(yè)者都提到,有更加清晰打法的平臺會更有優(yōu)勢。

“原來是跑馬圈地混戰(zhàn),現(xiàn)在講究性價比,平臺開啟一個項目非常謹慎,開綠燈會的頻率越來越低,此刻,各家都忙著對內(nèi)容進行垂直細分?!睒I(yè)內(nèi)人士鑫鑫總結(jié),這就是讓過往的題材變得更極致突出,類型化更強,讓每部作品都成為精品。這需要平臺有打造或選中精品的能力,同時,也要有聯(lián)動資源運作精品的能力,這都是優(yōu)酷目前還有所欠缺的。

袁園覺得,優(yōu)酷內(nèi)部還沒有為內(nèi)容擰成一股繩,也沒有完全意識到這一問題。“內(nèi)容團隊、技術團隊、運營團隊大家還是各自為伍,沒有從整體上思考如何讓一個項目更好?!?/p>

在經(jīng)歷了一翻人員大變動后,這些年優(yōu)酷加速了和影視行業(yè)的磨合,也有一定進步,但行業(yè)也在加速進化,對平臺各項能力提出了更高要求,優(yōu)酷懸疑劇無爆款,或許只是一個縮影。

應受訪者要求,京京、袁園、鑫鑫、悠然均為化名。

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