文|犀牛娛樂 方正

編輯|樸芳

在國外，最近發(fā)生了三件事：

好萊塢方面，美國編劇工會擬允許編劇在AI協(xié)助下創(chuàng)作劇本，但禁止將AI作品視為原創(chuàng)素材；流媒體領(lǐng)域，Netflix公開了首部AIGC動畫短片《犬與少年》；短視頻這邊，初創(chuàng)公司Runway發(fā)布文字生成視頻模型Gen-2，“一句話拍大片”從夢想變?yōu)楝F(xiàn)實。

國內(nèi)的影視AI熱亦在持續(xù)升溫。

繼光線、華策等宣布AI布局致股價飛漲后，在近日舉行的第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，愛優(yōu)騰芒B負責人的發(fā)言都傳達了擁抱AIGC的信號。而一覽科技推出了基于GPT大模型的“文本+圖片+虛擬人”AIGC全域工作流，或?qū)⒋蠓嵘耙暼说膭?chuàng)作效率。

除了國內(nèi)外公司都在積極擁抱AI，AI引發(fā)的裁員潮也已然發(fā)生。特別在影視美術(shù)領(lǐng)域，有從業(yè)者在微博爆料其公司裁掉了“沒卷過AI”的大批00后新人，留下的老手因有AI協(xié)作被公司要求提速提量，從業(yè)者正面臨前所未有的職業(yè)危機。

盡管目前AI技術(shù)仍處在弱人工智能階段，但不可否認，今年由ChatGPT帶動的這波AIGC應用熱潮，正在全面洗牌影視產(chǎn)業(yè)。影視公司紛紛搶灘入局生怕錯失風口，影視產(chǎn)業(yè)鏈眼見著要全面接入AI技術(shù)，而影視從業(yè)者則需要切實考慮保住飯碗的問題了。

這些公司已經(jīng)用上AI了

影視公司向來對AI偏愛有加。

三年前，華納兄弟聯(lián)手Cinelytic開發(fā)AI系統(tǒng)來幫助決定電影發(fā)行的做法，就曾被行業(yè)廣泛熱議。換言之，AI很早以前就可以做到幫助電影公司預測票房收入、衡量明星價值或敲定某部片何時上映最好。

三年后，AI已能生成影視成品。

不久前，Netflix上線了動畫短片《犬與少年》，該片是由Netflix攜手小冰公司（前身是微軟旗下AI研發(fā)團隊）日本分部、WIT STUDIO制作的全球首部AIGC動畫劇集。對此，有二次元網(wǎng)友戲稱，“你追的番可能不再是人畫的了”。

一邊是公司牽頭制作AI影視，另一邊，初創(chuàng)公司Runway正在讓“人人都能拍電影”成為現(xiàn)實。Runway最近研發(fā)出文本生成視頻AI模型Gen-2，任何人都可以對其發(fā)出指令，從而生成相應主題的各類視頻。

反觀國內(nèi)影視公司，他們對AI技術(shù)的落地應用也很早。比如，愛奇藝18年就落地了一個基于AI的“藝匯智能選角系統(tǒng)”，它可通過AI大數(shù)據(jù)分析明星庫進行選角，像當年《中國新說唱》潘瑋柏、鄧紫棋這對搭檔就是由“藝匯”選出。

在今年這輪AIGC熱潮中，盡管國內(nèi)公司尚未以此開發(fā)出影視成品，但諸多公司已經(jīng)把AI技術(shù)納入到實際的影視生產(chǎn)中，開發(fā)出成品僅僅是時間問題。

這其中，光線傳媒最為典型，作為國產(chǎn)動畫電影龍頭公司，他們深知AI對降低動畫制作成本幫助有多大。3月22日，光線傳媒發(fā)布了動畫電影《去你的島》首張AI制作海報，昭示著公司已全面啟用AI進行內(nèi)容開發(fā)。

據(jù)王長田內(nèi)部信透露，光線傳媒日后還將探索AI動畫表演、AI生成角色和場景資產(chǎn)、AI生成毛發(fā)和衣服的動態(tài)效果等領(lǐng)域的AI應用。而下一步，光線會繼續(xù)動用AI深度參與并推進動畫電影《去你的島》項目落地。

劇集公司方面，華策影視于4月2日發(fā)布2022年業(yè)績快報及Q1業(yè)績預告，快報稱華策計劃將AIGC應用于內(nèi)容創(chuàng)意、內(nèi)容制作、內(nèi)容宣發(fā)等影視生產(chǎn)全鏈路。而兩個月前，華策剛宣布其成為全面接入百度“文心一言”的首家影視公司。

長視頻平臺方面，在第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，芒果TV總編輯鄭華平透露，他們已通過三屆馬欄山國際算法大賽，吸納國內(nèi)外優(yōu)秀人才主攻AIGC和虛實互動兩大方向。騰訊公司副總裁孫忠懷則表示，騰訊視頻將著力推動將AIGC前沿技術(shù)運用于影視創(chuàng)作。

影視工具服務商也不甘落后。3月27日，一覽科技發(fā)布了業(yè)界首個基于GPT大模型的“文本+圖片+虛擬人”視頻AIGC全域工作流，由AI編劇、AI圖片、AI分鏡、AI虛擬人等產(chǎn)品組成。不難看出，這類產(chǎn)品有望從根本上提升整個影視生產(chǎn)鏈的制作效率。

AI深度滲透影視生產(chǎn)，影視生產(chǎn)要怎么巧用AI？

時至今日，誰都無法否認，對于影視生產(chǎn)全流程中的各個環(huán)節(jié)，AI都能顯著幫助從業(yè)者提升工作效率：要么能減少時間成本，要么能降低人力成本。

首先，在立項前期的劇本籌備階段，ChatGPT等工具對編劇寫作效率的提升無須多言。到了劇本預演環(huán)節(jié)，諸如Midjourney等AI圖像生成工具能快速把劇本轉(zhuǎn)化為場景、人物，以供片方很直觀判斷劇本影視化的可能成效。

在起草影視概念圖這塊，AI更能做到在效率上碾壓真人。一個很新鮮的例子是，最近《三體》制片人白一驄在參加某網(wǎng)絡(luò)文學大會時透露：“《三體》前期籌備需要八、九千張概念設(shè)計圖，與設(shè)計師溝通、改稿一次就要耗費幾個月。但現(xiàn)在有AI制圖，或許一個下午就能完成?！?/p>

然后到制片階段，AI很可能會對制片助理相關(guān)崗位構(gòu)成極大威脅。因為對于這些崗位通常要做的制定項目執(zhí)行細案、起草合同細則等協(xié)助制片人的工作，ChatGPT等AI工具顯然可以比真人完成得更高效。

對于最考驗內(nèi)容創(chuàng)作力的導演環(huán)節(jié)，盡管AI尚不可能取代導演進行“作者性”的創(chuàng)作，但在設(shè)計鏡頭語言、繪制分鏡手稿等方面，AI工具還是能給導演幫上大忙的。

再是對后期制作的幫助，這里提供一個很有趣的例子。去年好萊塢評級為PG13的驚悚電影《墜落》之所以能引進，片方其實動用了AI技術(shù)進行“視覺配音”，從而改掉了全片30多處臟話臺詞。不得不說，這個“AI口型適配技術(shù)”在國內(nèi)將大有用武之地。

最后是宣發(fā)、營銷環(huán)節(jié)。雖然要讓AI制定詳細的宣發(fā)策略有點強人所難，但模仿營銷號搬運些素材、或是扮演水軍刷分刷評論，對AI來說也是不在話下?？梢韵胍姡窈驝hatGPT或可顯著提升刷評水軍們的“文案”水平。

至于宣發(fā)物料這塊，就更是AI繪畫、AI剪輯大顯身手的舞臺了。最近大家都在社交平臺見識了如今AI繪畫“以假亂真”的水平，設(shè)計個海報對AI來說都算屈才了。而隨著Gen-2等文字生成視頻AI模型逐步成熟，今后AI或可以成為預告片剪輯的“得力助手”。

影視人如何應對AI？

AI是“助手”，也可能是“對手”。

在國外，隨著ChatGPT和AI席卷全球，好萊塢從業(yè)者風聲鶴唳。盡管美國編劇工會允許大家使用ChatGPT，但嚴格規(guī)定了“禁止將AI作品視為原創(chuàng)素材”，只把其看作是編劇的輔助工具，且拒絕其參與編劇的署名、利潤分成等。

在國內(nèi)，最近影視美術(shù)界人人自危。有從業(yè)者在微博爆料，其所在公司最近裁員了大批經(jīng)驗不足的00后新人，原因是他們的繪圖能力“沒卷過AI”，而剩下的老人由于有AI協(xié)作被不停壓榨要求提速提量。

由此來看，隨著AI幫助降低影視生產(chǎn)各環(huán)節(jié)的人力成本，影視人與AI的生存之爭已經(jīng)提前上演。AI時代滾滾而來，影視人要如何保住飯碗呢？

其實上文所有分析都證明了，AI確實能成為“輔助”影視人進行內(nèi)容創(chuàng)作的助手、靈感庫、百寶箱，但它尚不能成為取而代之的創(chuàng)意決策者和藝術(shù)家。

所以說，在今后，AI很可能將取代的是那些過往在行業(yè)里從事助理工作、或單一技術(shù)工種的人，從而把創(chuàng)意執(zhí)行時的人力成本大大降低。但對于演員、編劇、導演等藝術(shù)創(chuàng)意決策者來說，大可不必過分擔心。

誠然，如今AI以一種超乎很多人預期的方式?jīng)_擊著影視業(yè)，但既然這個趨勢不可逆，大家能做的就是盡量讓AI“為我所用”吧。