文|C2CC新傳媒

編輯|阿搖

近期，以揭露護(hù)膚界問題為題材的《為了玲飛》護(hù)膚紀(jì)錄片屢屢登上B站、視頻號(hào)、抖音、小紅書等平臺(tái)的熱門，一位名叫四火的導(dǎo)演“火”了。

從他2月4日發(fā)布第一條視頻開始，截止3月27日短短不到兩月，B站粉絲量已達(dá)到96.2萬，發(fā)布的8個(gè)視頻中最高一則視頻播放量突破八百萬。抖音粉絲66.5萬，獲贊320萬。小紅書粉絲21萬，獲贊收藏81萬。

而他近期發(fā)布的關(guān)于《中國人做的護(hù)膚品只能給老外擦手擦腳，擦不了臉》的視頻，又將片中拍攝的一位憤怒科學(xué)家——陳迪拋向了輿論的風(fēng)口浪尖。

△（陳迪的怒吼/圖源《為了玲飛》）

視頻中陳迪怒斥國內(nèi)某品牌成分造假、廣告營銷亂象等現(xiàn)狀，他向資本家喊話：“能不能把你們的財(cái)富，稍微多一點(diǎn)點(diǎn)去投給科學(xué)家，去投給工程師，多給予一些養(yǎng)分，做一點(diǎn)有意義的事情?！薄坝袔讉€(gè)在推廣科學(xué)實(shí)用價(jià)值的知識(shí)，信息和趨勢、啟發(fā)和啟迪的思想？”他近乎瘋狂般喊道，“Nothing！Nothing！Nothing！”

這類揭露式的視頻，引起了行業(yè)內(nèi)外激烈的討論。有人指責(zé)四火為了流量故意調(diào)動(dòng)群眾情緒，上述所謂的“紀(jì)錄片”是在消費(fèi)國內(nèi)品牌的信譽(yù)。但是也有群體稱贊四火和陳迪敢于披露護(hù)膚界的亂象。

筆者在反思，為什么《為了玲飛》有這么大的熱度？為了玲飛，到底是為了誰？

別樣的“專業(yè)”人設(shè)

美妝護(hù)膚是一個(gè)“羊群效應(yīng)”尤其顯著的商品品類。所謂羊群效應(yīng)，是指經(jīng)濟(jì)中個(gè)體的從眾跟風(fēng)心理。羊群本質(zhì)上是一種非常散亂的族群，一旦頭羊跑起來，其他的羊也會(huì)不假思索地一哄而上。

在美妝護(hù)膚界，消費(fèi)者受美妝KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）、明星帶貨、網(wǎng)絡(luò)趨勢等外部條件影響。對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈來說，爆款概念的跟風(fēng)和營銷也顯現(xiàn)了“同質(zhì)化”現(xiàn)象。

自從四火發(fā)布視頻來，他的自我介紹就是“我媽叫玲飛，開干洗店，怕老，怕我不開心?？偼形屹I護(hù)膚品，窮兒子千般調(diào)研下被行業(yè)的謊言震驚。辭了大學(xué)教職，拍起了護(hù)膚行業(yè)紀(jì)錄片?！?/p>

其初衷是通過揭露行業(yè)內(nèi)的亂象、潛規(guī)則，來逐漸樹立自己的權(quán)威性、專業(yè)性。

走專業(yè)人設(shè)的博主或者主播比比皆是，有的人從產(chǎn)品成分入手，科普相關(guān)專業(yè)知識(shí)樹立權(quán)威，比如醫(yī)學(xué)博士“兔叭咯”結(jié)合醫(yī)學(xué)知識(shí)講述油皮、痘肌、敏感肌護(hù)膚教程；有的人從產(chǎn)品功效入手，通過第三方機(jī)構(gòu)出具的報(bào)告來印證自己權(quán)威性，比如老爸測評(píng)。

大多數(shù)博主順應(yīng)消費(fèi)者思路，去設(shè)置興趣點(diǎn)吸引目標(biāo)群體的關(guān)注。

而四火通過反向思維，通過為了媽媽這樣的人設(shè)，通過拍攝所謂紀(jì)錄片的形式，揭露護(hù)膚品行業(yè)的騙局、潛規(guī)則，警示消費(fèi)者可能遇到的陷阱，將他們的目光從原本目標(biāo)聚集到《為了玲飛》這一賬號(hào)上。

反向揭秘的賬號(hào)“人設(shè)”，看上去更真實(shí)的紀(jì)錄片形式，成為了其呈現(xiàn)行業(yè)真實(shí)面貌、被網(wǎng)友信任的專業(yè)背書。

不得不說，四火很聰明。

“玲飛”不止是一個(gè)人

△（315晚會(huì)被曝光的不可注射美容針、女孩刷酸毀臉/圖源網(wǎng)絡(luò)）

20多歲女孩聽信某美妝博主推薦，網(wǎng)購了30%高濃度果酸在家跟著博主視頻自行刷酸，導(dǎo)致臉部灼燒紅腫結(jié)痂，就醫(yī)治療被告知是因刷酸刺激導(dǎo)致的“接觸性皮炎”。30%果酸有較強(qiáng)的腐蝕性，已經(jīng)達(dá)到了醫(yī)用刷酸的濃度，必須在醫(yī)院進(jìn)行。治療可以改善癥狀，但是女該仍有留下色素沉著和皮膚敏感的風(fēng)險(xiǎn)。

315晚會(huì)被曝光的不可注射美容針?！皧y字號(hào)”日用化妝品只能外用涂抹，不可注射，而妝字號(hào)美容針會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者部分皮膚紅腫、潰破、反復(fù)發(fā)炎或?qū)е職荨８猩跽叨疾痪邆浠瘖y品備案，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的權(quán)益。

各平臺(tái)鋪天蓋地的虛假廣告令人眼花繚亂：“20歲了用鈣片增高”、“祛除黑頭好爽”、“神仙茶愛啦愛啦”、“背著室友偷偷吃，吃完暴瘦好幾斤”、“保持發(fā)際線濃密的秘訣”、“一只牙膏就能祛除抽煙黃牙” ……

△（B站UP主進(jìn)行產(chǎn)品推廣）

視頻下方置頂?shù)谝粭l就是廣告鏈接，大量水軍在評(píng)論區(qū)好評(píng)。大到B站粉絲量60多萬的博主，小到只有兩位數(shù)粉絲量的素人都存在這類現(xiàn)象。

隱瞞真實(shí)成分、添加違規(guī)成分、超標(biāo)合法成分、虛構(gòu)產(chǎn)品效果、虛假營銷、造假配方師專業(yè)人設(shè)、出售三無產(chǎn)品等等亂象，男女老少苦受久已。

△（明星翻包商業(yè)行為、美妝博主專業(yè)人設(shè)造假/圖源《為了玲飛》）

而在《為了玲飛》紀(jì)錄片中，四火采訪了生產(chǎn)、質(zhì)檢、推廣、銷售等產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)人員，揭示了美妝博主專業(yè)人設(shè)造假、明星翻包商業(yè)行為諸多的騙局。這些揭露式的視頻強(qiáng)烈擊中了“玲飛”這類群體痛的點(diǎn)，他們渴望有一個(gè)安全穩(wěn)定的消費(fèi)環(huán)境。在他們眼里，四火用攝影機(jī)做槍，用筆做矛，撕裂了一條縫，讓他們窺見一絲行業(yè)混亂的實(shí)情。

因?yàn)椋傲犸w”不是一個(gè)人，而是代表著背后的一群人，這群人對(duì)護(hù)膚品有需求，但又怕被欺騙和消費(fèi)，所以才會(huì)有震撼、共鳴和關(guān)注。

“專業(yè)人員”的騙局

其實(shí)類似揭露式的博主也不在少數(shù)?！笆笾巧潭惍a(chǎn)品”、“護(hù)膚十大騙局”、“揭秘美容院掙錢套路”等標(biāo)題在抖音、小紅書各大平臺(tái)均有出現(xiàn)。但是到最后這類博主都進(jìn)行產(chǎn)品推廣（恰飯）。

阿純，最初靠著男扮女裝而“火”，后轉(zhuǎn)型為打假博主，先為資深護(hù)膚專家。阿純?cè)杭』畈诿姿》肿雍繛?以此推廣AOEO等品牌的糙米水。

所謂的“揭露”，是真的揭露？這種形式能火多久呢？

所謂的“專業(yè)”，真的是專業(yè)？還是一種賺取流量的手段？

所謂“拉高踩低”，目前是得到了關(guān)注，后續(xù)是為了更好的變現(xiàn)？

近年來，所謂“專業(yè)人士”屢屢翻車。除了反向立專業(yè)感，上文提到走專業(yè)人設(shè)的博主可以分成兩類：一類是科普成分和相關(guān)知識(shí)，一類是同第三方測評(píng)印證權(quán)威。

△（小紅書配方師系列視頻）

前者有風(fēng)靡小紅書穿著白大褂的化妝品配方師。他們多半為演員，在超市貨架之間，對(duì)著產(chǎn)品成分表評(píng)測?？此茖I(yè)，實(shí)則評(píng)判漏洞百出前后矛盾。其實(shí)化妝品配方師根本不是一個(gè)工種，它沒有作為職業(yè)名稱被《國家職業(yè)資格目錄》17版收錄。不同于CPA這種國家/國際認(rèn)可的職業(yè)資格證書，市面上化妝品配方師資格證書是第三機(jī)構(gòu)提供。以配方師自稱的博主展示證書其實(shí)是無法自證其身份。好配方師的基本素養(yǎng)應(yīng)該是自信和謙卑的，因?yàn)榕浞绞菄?yán)謹(jǐn)?shù)?，工藝和濃度不同，呈現(xiàn)出的效果不同，他們不會(huì)只憑成分表去瞎評(píng)斷。后者翻車如老爸測評(píng)，這里不做細(xì)說。

專業(yè)人設(shè)的翻車，偽科普事件的發(fā)生，無疑降低了大眾對(duì)于“專業(yè)人士”的信任感。

△（圖源《為了玲飛》）

《為了玲飛》中四火連線了一個(gè)冒牌配方師的美妝博主，講述了“專業(yè)”人設(shè)騙局。而相比于同類揭露式博主的隔靴搔癢，紀(jì)錄片挖掘地更深，直接揭露了行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，滿足了大眾愈發(fā)強(qiáng)烈的關(guān)于產(chǎn)業(yè)背后秘密的求知欲。

紀(jì)錄片的題材較為真實(shí)，而且目前四火沒有涉及產(chǎn)品推廣，群眾逆反心理較弱，對(duì)他信任度更強(qiáng)。

雖然《為了玲飛》切合相關(guān)群眾關(guān)于整頓治理亂象的呼聲，贏得了他們的支持，但同樣陷入了被質(zhì)疑為噱頭的風(fēng)波。

1. 惡意剪輯，流量至上？

△（《為了玲飛》系列紀(jì)錄片）

《為了玲飛》八個(gè)視頻，題材和拍攝手法都拿捏了群眾痛點(diǎn)，封面統(tǒng)一而規(guī)整，標(biāo)題吸引眼球，語調(diào)、背景音樂、晃動(dòng)的拍攝手法無不調(diào)動(dòng)著觀眾情緒。

尤其是近期發(fā)布的陳迪視頻，B站標(biāo)題為“中國人做的護(hù)膚品只能給老外擦手擦腳，擦不了臉”，視頻開頭剪輯了陳迪對(duì)于資本家的喊話，爆點(diǎn)前置、制造沖突吸引眼球。

有人指責(zé)視頻剪輯拼湊，惡意放大了陳迪的話語。三個(gè)“Nothing”震耳欲聾，卻用一部分中國品牌的不良行為放大本代替整個(gè)行業(yè)，或?qū)?gòu)成對(duì)中國品牌的集體詆毀。

有人認(rèn)為視頻過于片面，中國品牌也存在認(rèn)真做科研的現(xiàn)狀，“外國的月亮”也不都是圓的。其指責(zé)視頻空喊口號(hào)，全盤否認(rèn)國人努力。

正如有人評(píng)價(jià)說，“邪惡，往往來源于想要消滅邪惡的愿望”。

2.所有的捷徑，都是彎路？

3月20日，片中的主角陳迪在其公眾號(hào)“美麗面面觀”上發(fā)布了《我是一根小火柴》，對(duì)此次爭議事件做出了回應(yīng)。

他提到這四分鐘的視頻，是從四火跟拍他的數(shù)十個(gè)小時(shí)的海量視頻素材中“剪輯拼湊”的。這種“剪輯拼湊”并不是貶義的，短視頻時(shí)代，群眾接受的信息是片面激化的，而不是理智冷靜客觀的。他對(duì)于資本的態(tài)度是尊重感恩、共情包容，因?yàn)橘Y本擁有推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步的巨大資源能量。而他3個(gè)“Nothing!”的怒喊，其實(shí)針對(duì)的不是資本方，而是行業(yè)技術(shù)交流的論壇和演講活動(dòng)中學(xué)術(shù)水平太低而商業(yè)氛圍太濃的一種悲涼憤怒。

并表示，他和四火導(dǎo)演曾討論過刪除這段充滿扭曲和誤解的怒喊，但是四火認(rèn)為這種現(xiàn)象不僅體現(xiàn)在論壇活動(dòng)，而且體現(xiàn)在全行業(yè)的方方面面。數(shù)十個(gè)小時(shí)的海量素材無法全部發(fā)布，而這四分鐘的素材是他和四火可以貼近大眾最容易的溝通方式。他肯定了四火導(dǎo)演的專業(yè)性、藝術(shù)性和對(duì)視頻做出的努力。在溝通與傳播這方面，陳迪強(qiáng)調(diào)道:“所有的捷徑，都是彎路。我們一定會(huì)誤解。但是我們絕不選擇沉默?！?/p>

△（陳迪在公眾號(hào)發(fā)布《我是一根小火柴》）

據(jù)了解，陳迪正在開展“燈塔計(jì)劃”，全力幫助那些可能被別人稱為“騙子”、“瘋子”、“呆子”的在實(shí)驗(yàn)室嘔心瀝血的千千萬萬的美容科技創(chuàng)新人員。

總結(jié)：

作為曾經(jīng)的導(dǎo)演專業(yè)大學(xué)教師，四火熟練掌握各種拍攝手法，也熟知什么樣的題材和方式可以調(diào)動(dòng)觀眾的情緒。他或許巧妙利用短視頻形式放大了矛盾，是想吸引更多群體的關(guān)注，期待有人能為科學(xué)做點(diǎn)事。又或許能給市場一點(diǎn)鞭策作用——有則改之，無則加勉。

但是不可否認(rèn)，這種形式會(huì)激化部分不理智的群體崇洋，對(duì)于國內(nèi)產(chǎn)品失去信心。行業(yè)雖然存在亂象，但也存在一些踏踏實(shí)實(shí)做科研、做產(chǎn)品的人。希望正如他所說那般，拍攝爆料的初心是為了千千萬萬的玲飛，為了行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

△（圖源《為了玲飛》）

至于到底是為了玲飛，為了行業(yè)，還是為了火，為了私欲？時(shí)間會(huì)給我們一切的答案。

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