文｜網(wǎng)經(jīng)社 吳夏雪
審稿丨舒舒
近日，分期電商趣店（QD.US）、樂(lè)信（LX.N）接連發(fā)布2022年財(cái)報(bào)。從全年情況來(lái)看，樂(lè)信在營(yíng)收、凈利潤(rùn)、研發(fā)費(fèi)用、營(yíng)銷費(fèi)用等方面均超過(guò)趣店，不過(guò)，單從四季度來(lái)看，趣店在凈利潤(rùn)方面扳回一城。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心進(jìn)行解讀。
一、“難兄難弟”營(yíng)收均下滑？
財(cái)報(bào)顯示，樂(lè)信在2022年全年?duì)I收98.66億元，同比下降13.3％，其中四季度營(yíng)收30.5億元，同比增長(zhǎng)38.7％。趣店2022年的總營(yíng)收為5.775億元人民幣，較2021年總營(yíng)收下降65.1%，該公司表示主要原因是信貸交易量減少。其中，四季度總營(yíng)收為1.601億元，同比下降57.75%。
從營(yíng)收上看，樂(lè)信2022年總收入將近是趣店的20倍，不過(guò)兩家公司的增速都有所下滑，樂(lè)信下滑幅度較小，為13%，趣店降速較快，為65%。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，過(guò)去一年來(lái)，受大環(huán)境及疫情影響，消費(fèi)者的“錢(qián)包”捂得更緊了，兩家發(fā)展勢(shì)頭有所疲軟。尤其是趣店的主營(yíng)業(yè)務(wù)在不斷收縮，從現(xiàn)金貸到互金，然后相繼做了大白汽車(chē)、萬(wàn)里目電商、萬(wàn)里目少兒等項(xiàng)目，但這些項(xiàng)目均不成功。在這樣的情況下趣店核心競(jìng)爭(zhēng)力漸失，開(kāi)拓新路徑下注預(yù)制菜，可惜也未能成功。
二、趣店終于實(shí)現(xiàn)反超？
樂(lè)信2022年凈利潤(rùn)8.2億元，同比下降64.88%。其中四季度凈利潤(rùn)3.01億元，同比增長(zhǎng)17.9％。趣店凈去年四季度凈利潤(rùn)為4.901億元人民幣，而2021年同期為5.86億元人民幣，同比下降9590萬(wàn)元。2022財(cái)年全年凈虧損3.62億元，同比下降161.45%。
以年度為單位來(lái)看，樂(lè)信盈利，趣店虧損，兩家凈利潤(rùn)增速都呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。不過(guò)單從四季度來(lái)看，趣店反超樂(lè)信。趣店CEO羅敏表示，2022年的宏觀形勢(shì)及疫情，使得商業(yè)環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，在這個(gè)動(dòng)蕩的環(huán)境中，趣店審慎地實(shí)施了公司的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，同時(shí)通過(guò)追求有效的現(xiàn)金管理來(lái)保持健康的資產(chǎn)負(fù)債表。
樂(lè)信CEO肖文杰表示，2022年四季度，全國(guó)疫情經(jīng)歷了轉(zhuǎn)折時(shí)刻，給宏觀經(jīng)濟(jì)帶來(lái)不小壓力。尤值一提的是，四季度，消費(fèi)場(chǎng)景業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，金融數(shù)科業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)季度盈利，這兩個(gè)業(yè)務(wù)，有望成為樂(lè)信未來(lái)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
三、分期電商破局之道在哪？
截至2022年12月31日，樂(lè)信注冊(cè)用戶總數(shù)達(dá)到1.89億人，比截至2021年增長(zhǎng)14.3％；擁有授信額度的用戶達(dá)到4000萬(wàn)，比截至2021年增長(zhǎng)8.5％。在四季度，分期付款電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)了超過(guò)39.3萬(wàn)名用戶和2500家商家。2022年，分期付款電商平臺(tái)服務(wù)用戶超過(guò)108.9萬(wàn)戶，商戶超過(guò)4700家。
財(cái)報(bào)顯示，樂(lè)信分期付款電子商務(wù)平臺(tái)分期樂(lè)商城GMV在2022年第四季度為13.93億元人民幣，比2021年第四季度增長(zhǎng)40.2％。2022年GMV總額為43.90億元人民幣，較2021年增長(zhǎng)27.1％。可見(jiàn)樂(lè)信的發(fā)展戰(zhàn)略重點(diǎn)有所調(diào)整，在消費(fèi)場(chǎng)景方面的業(yè)務(wù)有所提升。
截至2022年12月31日，趣店持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物為35億元，受限制現(xiàn)金為7070萬(wàn)元。去年7月，趣店羅敏在預(yù)制菜直播中火爆出圈，但隨之而來(lái)的是校園貸被曝出、明星站隊(duì)撇清關(guān)系等。其實(shí)早在2016年，“校園貸”負(fù)面頻出，在受到監(jiān)管之后，羅敏轉(zhuǎn)戰(zhàn)“現(xiàn)金貸”，在趣店上市之后，羅敏先后嘗試了十幾個(gè)新項(xiàng)目，但最終都以失敗告終。2022的羅敏，更是經(jīng)歷了大起大落。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務(wù)所高級(jí)合伙人李旻律師表示：分期消費(fèi)概念早期和各類違規(guī)放貸、暴力催收等負(fù)面新聞捆綁，導(dǎo)致分期消費(fèi)的社會(huì)評(píng)價(jià)不良。分期電商帶來(lái)的超前消費(fèi)意識(shí)與我國(guó)保守的消費(fèi)習(xí)慣也相沖突，如果不能通過(guò)合規(guī)經(jīng)營(yíng)改善社會(huì)印象，則分期電商的前景也無(wú)法明確。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海融孚律師事務(wù)所程亮律師表示，受疫情和經(jīng)濟(jì)大環(huán)境變化的影響，理性、謹(jǐn)慎的消費(fèi)理念正在逐漸影響消費(fèi)者，加之監(jiān)管態(tài)度的逐漸趨嚴(yán)，分期電商行業(yè)可能會(huì)就此進(jìn)行重新洗牌，加速淘汰、整合的進(jìn)度，使得分期電商朝著更加合理、穩(wěn)健的方向發(fā)展。