文|燃次元  曹楊

編輯|饒霞飛

Mate X3的發(fā)布，再次夯實(shí)了華為在折疊屏手機(jī)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

3月23日下午2點(diǎn)30分，華為召開(kāi)了春季新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布了包括華為P60系列、Mate X3折疊屏在內(nèi)的多款產(chǎn)品。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，華為常務(wù)董事、終端BG CEO余承東表示，“折疊屏手機(jī)難以做到輕薄與大屏兼得，但華為第一次將大屏折疊手機(jī)做得比直板更輕薄?！?/p>

來(lái)源/燃次元截圖

輕薄之外，Mate X3首發(fā)搭載“靈犀通信”，支持雙向北斗衛(wèi)星消息。與此同時(shí)，還在屏幕、鉸鏈方面全面提升，并采用了昆侖玻璃，將耐摔能力增強(qiáng)至10倍。

然而，在關(guān)注技術(shù)的同時(shí)，燃次元看到，直播評(píng)論區(qū)中的多位網(wǎng)友紛紛在調(diào)侃著價(jià)格，“10萬(wàn)、20萬(wàn)”“8000元以內(nèi)交個(gè)朋友”“10000元以內(nèi)我就拿下”“便宜點(diǎn)讓我們支持得起”……

只不過(guò)，華為Mate X3最終12999元起售、上至15999元的價(jià)格，并未如消費(fèi)者所愿?；蛘哒f(shuō)，這一價(jià)格區(qū)間，其實(shí)如網(wǎng)友所料。多位在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的觀眾對(duì)燃次元表示，“華為的折疊屏手機(jī)缺點(diǎn)就是價(jià)格太高?！?/p>

“不過(guò)要是賣8999元/部，那其他廠商也不用玩了。換句話說(shuō)，華為折疊屏手機(jī)領(lǐng)先的技術(shù)，使其價(jià)格偏高，這恰恰讓其它手機(jī)廠商看到了機(jī)會(huì)?！逼渲幸晃粚?duì)手機(jī)頗有研究的業(yè)內(nèi)人士表示。

如上述業(yè)內(nèi)人士所說(shuō)，在智能手機(jī)呈現(xiàn)出市場(chǎng)疲態(tài)的背景下，折疊屏這一具備高價(jià)值屬性和差異化產(chǎn)品形態(tài)的細(xì)分領(lǐng)域，成為了國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商爭(zhēng)相布局的新賽道。

市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年全球智能手機(jī)銷量同比下降了12%。但與智能手機(jī)整體頹勢(shì)相反的，是2022年中國(guó)折疊屏手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)154%，整體出貨量達(dá)到了360萬(wàn)臺(tái)。

另一組來(lái)自《2023年中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，2022年，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)份額前五的手機(jī)廠商分別為華為、三星、OPPO、小米和vivo。值得強(qiáng)調(diào)的是，盡管華為在近3年的折疊屏手機(jī)市場(chǎng)占有率遙遙領(lǐng)先，但來(lái)自其它手機(jī)廠商的威脅，也不得不重視?！秷?bào)告》指出，2022年，OPPO的Find N入圍前五，銷量達(dá)25萬(wàn)臺(tái)。

對(duì)此，易觀品牌零售分析師李應(yīng)濤分析道，折疊屏技術(shù)在2022年之前相對(duì)不成熟，生產(chǎn)成本也相對(duì)較高。隨著技術(shù)逐漸成熟尤其是生產(chǎn)成本降低后，“2022年，市場(chǎng)迎來(lái)了爆發(fā)，并極有可能是廠商從少數(shù)嘗試到快速爆發(fā)的一個(gè)起點(diǎn)?！?/p>

01、款式很多，折疊屏很好

2018年10月，柔宇發(fā)布了首款折疊屏手機(jī)柔派FlexPai。之后，2019年2月，三星推出被業(yè)內(nèi)看成是第一款真正大規(guī)模量產(chǎn)且有一定影響力的折疊屏手機(jī)三星Galaxy Fold。幾乎同一時(shí)間，華為首款折疊屏手機(jī)“華為Mate X”上市。

隨后，華為陸續(xù)發(fā)布了華為Mate Xs、華為Mate X2、華為P50 Pocket、華為Mate Xs 2、華為P50 Pocket S，以及最新發(fā)布的Mate X3。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，余承東在介紹自家折疊屏手機(jī)時(shí)強(qiáng)調(diào)，華為每一代折疊屏都在不斷創(chuàng)新，“可以說(shuō)折疊屏的技術(shù)，華為一定是遙遙領(lǐng)先的。”

余承東的自豪事出有因。

自2019年2月，“首創(chuàng)鷹翼折疊鉸鏈”的Mate X發(fā)布后，華為每一代折疊屏手機(jī)，都是伴隨著“業(yè)界首創(chuàng)”誕生的。比如，“首創(chuàng)智慧多窗”“首創(chuàng)雙旋水滴鉸鏈”“首創(chuàng)超光譜影像技術(shù)”，以及“業(yè)界首款四曲折疊技術(shù)”等的Mate X3。

圖/華為折疊屏手機(jī)；來(lái)源/燃次元截圖

對(duì)此，IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔告訴燃次元，華為的幾代折疊屏產(chǎn)品，都有著不同的戰(zhàn)略意義，“前幾代產(chǎn)品具有一定的實(shí)驗(yàn)性質(zhì)，內(nèi)折、外折以及豎折的形態(tài)，來(lái)觀察市場(chǎng)反饋，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行心智教育，也等待供應(yīng)鏈相應(yīng)技術(shù)的進(jìn)步提升。而隨著各方面的逐漸成熟，折疊屏產(chǎn)品開(kāi)始愈加成為出貨主力機(jī)型?！?/p>

如郭天翔所說(shuō)，華為折疊屏的歷代產(chǎn)品，折疊形態(tài)覆蓋了外折、內(nèi)折和豎折三種。與此同時(shí)，憑借對(duì)材料、結(jié)構(gòu)、屏幕等方面的持續(xù)探索和創(chuàng)新，華為也實(shí)現(xiàn)了折疊屏手機(jī)在國(guó)內(nèi)連續(xù)3年超50%的市場(chǎng)份額。

《報(bào)告》顯示，2022年可折疊手機(jī)中國(guó)出貨量約360萬(wàn)臺(tái)，增速達(dá)154.4%，并預(yù)計(jì)2023年其出貨量將超過(guò)550萬(wàn)臺(tái)。其中，華為折疊屏手機(jī)連續(xù)三年以超過(guò)50%的市場(chǎng)份額。

《報(bào)告》進(jìn)一步提到，在折疊屏手機(jī)品牌整體認(rèn)知度上，84.1%的智能手機(jī)用戶對(duì)華為推出的折疊屏手機(jī)系列有所耳聞。

“目前來(lái)看，消費(fèi)者認(rèn)可度比較高的、賣得比較好的折疊屏手機(jī)還是華為和三星。”從事手機(jī)渠道商工作十年之久的旭日告訴燃次元。但，旭日也直言，自去年夏天以來(lái)，尤其是去年年底OPPO發(fā)布新款折疊屏產(chǎn)品之后，前來(lái)咨詢的消費(fèi)者也有一定的增加。

郭天翔告訴燃次元，華為加大力度布局折疊屏手機(jī)背后，一方面是5G缺失，對(duì)華為高端品牌形象帶來(lái)影響之后，華為需要通過(guò)一個(gè)新的產(chǎn)品形態(tài)，來(lái)維持打造在高端市場(chǎng)的地位，“另一方面，折疊屏手機(jī)具備較高溢價(jià)，華為也需要通過(guò)折疊屏來(lái)增加利潤(rùn)，提高終端的業(yè)績(jī)。”

如郭天翔所說(shuō)，根據(jù)華為公布的2018-2020年年度報(bào)告顯示，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的收入分別為3488億元（人民幣，以下未標(biāo)注則同）、4673億元和4829億元，同比上漲45.1%、34%和3.3%。

從數(shù)據(jù)中不難看出，2020年，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的上漲態(tài)勢(shì)已經(jīng)明顯放緩。而到了2021年，華為的消費(fèi)者業(yè)務(wù)收入僅為2434億元，同比下滑達(dá)49.6%。

根據(jù)華為公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，華為終端業(yè)務(wù)的收入只有（2022年4月20日，華為將“消費(fèi)者業(yè)務(wù)”更名為“終端業(yè)務(wù)”）1013億元。

02、現(xiàn)貨很少，對(duì)手很多

與業(yè)績(jī)下滑密不可分的，是自2019年芯片被斷供之后，“沒(méi)有現(xiàn)貨”就成了近4年華為手機(jī)揮之不去的標(biāo)簽。

燃次元分別在華為官方商城、華為京東自營(yíng)官方旗艦店、淘寶華為官方旗艦店搜索折疊屏手機(jī)“HUAWEI Mate Xs 2 512GB 錦白”，其中官方商城提示“到貨通知”，另外兩個(gè)電商平臺(tái)均顯示“無(wú)貨”。

來(lái)源/燃次元截圖

不只線上官方渠道買不到現(xiàn)貨，線下華為授權(quán)體驗(yàn)店也同樣處于缺貨狀態(tài)。

燃次元就“HUAWEI Mate Xs 2 512GB 錦白是否有現(xiàn)貨”詢問(wèn)了多家線下華為授權(quán)體驗(yàn)店的工作人員后，得到的回復(fù)無(wú)一例外，“你要是確定要，我看看能不能給你調(diào)貨，閃送也行?！?/p>

一位北京市昌平區(qū)華為授權(quán)體驗(yàn)店的工作人員告訴燃次元，現(xiàn)階段華為折疊屏手機(jī)賣得最好的就是“HUAWEI Mate Xs 2”，但也基本沒(méi)有現(xiàn)貨，“不管是Xs2還是Pocket s，都要看你想要什么配色、什么配置的機(jī)子，我去看看庫(kù)房有沒(méi)有貨。”

在被問(wèn)及如果現(xiàn)在預(yù)訂新款折疊屏手機(jī)Mate X3，大概什么時(shí)候能拿到貨時(shí)，上述工作人員直言，“到貨時(shí)間不能確定，但前期肯定夠嗆。”

北京市朝陽(yáng)區(qū)國(guó)貿(mào)商城華為授權(quán)體驗(yàn)的一位工作人員同樣表示，每個(gè)店一般到貨也就2-3部，基本上這個(gè)店沒(méi)貨，其他店有貨的可能性也不大，“提前預(yù)訂產(chǎn)品的消費(fèi)者并不多，大多數(shù)人都是到店咨詢之后，如果有購(gòu)買意向，剛好又有現(xiàn)貨就買了。而如果確定預(yù)訂的話，到貨時(shí)間一般在一周左右?！?/p>

現(xiàn)貨不足的同時(shí)，華為還面臨著諸多手機(jī)廠商的圍攻。其中，不得不提的就是幾天前在新品發(fā)布上，披露了折疊屏最新成績(jī)的OPPO。

燃次元在文章《折疊屏是OPPO的“救星”嗎？》中寫道，3月21日，OPPO 在深圳召開(kāi)了號(hào)稱“三年來(lái)最大的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)”，OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎在發(fā)布會(huì)開(kāi)始頗為自豪地喊出，“OPPO Find N2系列，連續(xù)三個(gè)月，折疊屏銷量第一?！盋INNO Research數(shù)據(jù)顯示，今年1月，OPPO折疊屏手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)483%，以30%的市場(chǎng)份額，首度問(wèn)鼎國(guó)內(nèi)榜首。

銷量突飛猛進(jìn)背后，或與OPPO充足的現(xiàn)貨密不可分。同一時(shí)間，燃次元在OPPO京東自營(yíng)官方旗艦店搜索了“OPPO Find N2 16GB+512GB 云白”，顯示為“現(xiàn)貨，12：00前下單，預(yù)計(jì)今天（3月22日）送達(dá)”。

在去年年底，入手了OPPO Find N2的轉(zhuǎn)哥告訴燃次元，“我一共買過(guò)4部折疊屏手機(jī)。第一部是vivo X Fold，后3部都是OPPO Find N2。說(shuō)實(shí)話，OPPO和vivo的這兩款折疊屏手機(jī)，使用起來(lái)的性能差異不大?！?/p>

轉(zhuǎn)哥進(jìn)一步介紹，不管是拍照、屏幕還是系統(tǒng)，兩款產(chǎn)品都挺好的?！爸徊贿^(guò)，vivo X Fold有點(diǎn)厚，手機(jī)整體重量有點(diǎn)重，而男生又不愛(ài)背包，所以，作為主力機(jī)拿在手里的話有點(diǎn)累，就給了我爸爸。而OPPO的不足方面在于，輕是輕了，但軟件適配不太好，有一些軟件在屏幕打開(kāi)的狀態(tài)下不夠流暢，但作為備用機(jī)還是沒(méi)有任何問(wèn)題的?！?/p>

但對(duì)折疊屏市場(chǎng)虎視眈眈的又不只有OPPO。在被稱為折疊屏爆發(fā)之年的2022年，包括vivo、小米、華為、OPPO、榮耀等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)主流手機(jī)廠商，分別推出了 vivo X Fold+、 小米的MIX Fold 2、華為Mate Xs 2、OPPO Find N2 Flip以及榮耀Magic Vs在內(nèi)的，合計(jì)數(shù)十款折疊屏手機(jī)，并分別在面板刷新率、后置鏡頭與電池容量等方面，有著較為突出的表現(xiàn)。

除此之外，雖然蘋果到目前還并未推出折疊屏手機(jī)，但陸續(xù)曝光的專利技術(shù)，也必須引起包括華為在內(nèi)的手機(jī)廠商的重視。

3月17日，據(jù)Appleinsider報(bào)道，蘋果一項(xiàng)關(guān)于“折疊屏iPhone跌落自我保護(hù)”的專利被曝光。專利顯示，蘋果折疊屏iPhone檢測(cè)到處于跌落狀態(tài)時(shí)，在設(shè)備撞擊地面之前迅速把設(shè)備折疊起來(lái)，最大程度減小地面對(duì)屏幕的沖擊。

03、爆發(fā)的折疊屏，還需教育的用戶

郭天翔表示，手機(jī)廠商紛紛瞄準(zhǔn)折疊屏手機(jī)，尤其是國(guó)內(nèi)安卓手機(jī)廠商在沖擊高端市場(chǎng)不利的情況下，折疊屏既是可以與蘋果做出差異化的產(chǎn)品，也是為了更好地沖擊高端市場(chǎng)，追求更多利潤(rùn)。

“目前大多數(shù)廠商都實(shí)施雙旗艦產(chǎn)品策略，即直板機(jī)+折疊屏?！惫煜柽M(jìn)一步強(qiáng)調(diào)。

事實(shí)上，盡管折疊屏手機(jī)在2022年迎來(lái)了手機(jī)廠商的爭(zhēng)相入局，但從市場(chǎng)滲透率以及消費(fèi)者的態(tài)度來(lái)看，似乎還需要時(shí)間。

CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，目前折疊屏手機(jī)的滲透率大約只有1%。而來(lái)自O(shè)mdia預(yù)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，到2026年，全球折疊屏智能手機(jī)的出貨量將達(dá)到6100萬(wàn)臺(tái)，2021-2026年年均復(fù)合增速達(dá)46.6%。但即便年復(fù)合增速近50%，屆時(shí)，折疊屏手機(jī)的滲透率也不過(guò)3.6%。

曾經(jīng)對(duì)折疊屏手機(jī)有過(guò)購(gòu)買欲望的菲菲告訴燃次元，在折疊屏的風(fēng)還沒(méi)吹起來(lái)時(shí)，自己確實(shí)也有過(guò)要買折疊屏手機(jī)的想法，“當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上，做折疊屏手機(jī)的廠商，好像還只有華為和三星，而我是對(duì)三星的一款折疊屏手機(jī)比較感興趣?！?/p>

只是再三考慮之后，菲菲還是放棄了入手，“之所以最后沒(méi)有買，是看了很多評(píng)論說(shuō)，‘三星折疊屏的屏幕很脆，不抗造，容易碎’。所以我就覺(jué)得，七八千買回來(lái)一部手機(jī)，沒(méi)幾天屏碎了，那豈不是很虧。猶猶豫豫之下，這個(gè)事情就過(guò)去了?！?/p>

菲菲進(jìn)一步表示，2022年，折疊屏手機(jī)徹底在國(guó)內(nèi)火了，國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商紛紛推出自家折疊屏手機(jī)。只是與當(dāng)時(shí)想要入手一部三星折疊屏手機(jī)不同，現(xiàn)在的菲菲越來(lái)越搞不懂，到底是什么樣的群體會(huì)購(gòu)買折疊屏手機(jī)，“或者說(shuō)，我其實(shí)覺(jué)得折疊屏手機(jī)并沒(méi)有什么剛需群體，并不知道它解決了哪些痛點(diǎn)。”

對(duì)此，李應(yīng)濤分析道，手機(jī)消費(fèi)需求的主要趨勢(shì)之一就是大屏化，但大屏化面臨諸多的痛點(diǎn)，最核心的就是不易攜帶。而折疊屏恰恰是兼具大屏又便于攜帶的一種解決方案，符合未來(lái)的消費(fèi)趨勢(shì)。

轉(zhuǎn)哥就直言，不只自己嘗到了折疊屏手機(jī)的“香”，家里的其他老人在看到自己的父親使用折疊屏手機(jī)時(shí)，字體和畫面都更清晰后，也紛紛表示很想要?！八晕以诮衲?月，一次性又買了2部折疊屏手機(jī)，分別送給了媽媽和岳母?！?/p>

談到為何沒(méi)有購(gòu)買華為折疊屏手機(jī)，轉(zhuǎn)哥直言，一是價(jià)格太貴，二是覺(jué)得性能和價(jià)格很不匹配，性價(jià)比太低。如果價(jià)格有所調(diào)整或者配置跟得上，也是會(huì)考慮的。

正如轉(zhuǎn)哥所說(shuō)，價(jià)格貴，也是現(xiàn)階段折疊屏手機(jī)滲透率相對(duì)不足的原因之一?！叭绻杀镜靡韵陆?、體驗(yàn)得以升級(jí)，消費(fèi)者認(rèn)可度大幅提升后，折疊屏將很快成為新的手機(jī)消費(fèi)主流?！崩顟?yīng)濤補(bǔ)充道。

項(xiàng)立剛進(jìn)一步補(bǔ)充道，“事實(shí)上，折疊屏手機(jī)正從超高端產(chǎn)品向高端手機(jī)發(fā)展，也就是說(shuō)價(jià)格肯定會(huì)有所下降，消費(fèi)者的接受度也會(huì)隨之增高，對(duì)手機(jī)的銷量也就會(huì)有一定的帶動(dòng)作用?！?/p>

“毫無(wú)疑問(wèn)，折疊屏手機(jī)是未來(lái)發(fā)展的大趨勢(shì)之一，而隨著越來(lái)越多手機(jī)廠商的加入，競(jìng)爭(zhēng)加劇也會(huì)加快技術(shù)創(chuàng)新的步伐，同時(shí)降低市場(chǎng)售價(jià)?！边_(dá)睿咨詢創(chuàng)始人馬繼華強(qiáng)調(diào)，但如果僅此就斷言，折疊屏手機(jī)會(huì)引發(fā)換機(jī)潮還為時(shí)尚早。

“至少?gòu)哪壳皝?lái)看，折疊屏手機(jī)還是小眾產(chǎn)品，使用規(guī)模會(huì)擴(kuò)大，但無(wú)法替代直板手機(jī)?！?/p>

*文中旭日、菲菲、轉(zhuǎn)哥為化名。

*免責(zé)聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見(jiàn)，均不構(gòu)成對(duì)任何人的投資建議。

*燃次元（ID:chaintruth）