文|三易生活
在如今互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)幾乎整體陷入“寒冬”之際,短視頻無疑成為了為數(shù)不多依舊火熱的賽道之一,前有視頻號(hào)被騰訊方面稱為“全場(chǎng)的希望”,后有拼多多旗下多多視頻日活過億,乃至小紅書為短視頻頻道在主頁設(shè)置一級(jí)入口。但在此之際,作為短視頻賽道的領(lǐng)頭羊,抖音近日卻選擇了加碼中長視頻。
日前有消息顯示,抖音方面上線了一款獨(dú)立APP“青桃”,并將其定位為屬于年輕人的興趣知識(shí)視頻平臺(tái)。值得注意的是,在官方介紹中,顯示青桃為“抖音官方出品的中長視頻關(guān)聯(lián)版本”,并且首次使用抖音賬號(hào)登錄時(shí),系統(tǒng)也會(huì)提醒“青桃與抖音數(shù)據(jù)互通”。也就是說,青桃實(shí)際上是集中整合了抖音平臺(tái)創(chuàng)作者所發(fā)布的中長視頻內(nèi)容,從而與以短視頻為主的抖音進(jìn)行區(qū)分。
目前,青桃不僅支持用戶對(duì)視頻進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏或分享等操作,而且界面十分簡潔,還沒有廣告。在青桃APP首頁的推薦欄中,內(nèi)容呈雙列瀑布流排布,關(guān)注欄則用于展示用戶所關(guān)注創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容,而在發(fā)現(xiàn)頁中,則可以通過關(guān)鍵詞搜索或根據(jù)系統(tǒng)提供的分類來尋找相關(guān)內(nèi)容。此外在發(fā)現(xiàn)頁中還有由單個(gè)或多個(gè)創(chuàng)作者創(chuàng)建的內(nèi)容專題,用戶可在其中連續(xù)觀看相關(guān)內(nèi)容。
在抖音的這座“森林”里,不止只有短視頻一棵大樹
作為一款聚焦中長視頻的APP,青桃的上線無疑也意味著抖音將會(huì)在這一領(lǐng)域發(fā)力,但這其實(shí)并非其首次有所動(dòng)作。但經(jīng)過了多年的發(fā)展后,抖音早已不再是最初那個(gè)單純的短視頻平臺(tái),其不僅在內(nèi)容上不斷拓展邊界,在體裁上也同樣在不斷打破局限,并先后引入了中長視頻、圖文、影視綜藝、演唱會(huì)、短劇等多種形式。
早在2018年,抖音就已開始內(nèi)測(cè)2分鐘甚至更長的視頻時(shí)長。隨后在2021年,抖音曾與西瓜視頻、今日頭條共同發(fā)起“中視頻伙伴計(jì)劃”,創(chuàng)作者也因此得以能夠從這三個(gè)平臺(tái)獲取流量收益。到了2022年9月抖音第四屆創(chuàng)作者大會(huì)召開時(shí),短視頻就已然不再是唯一的主角,抖音副總裁支穎更是在當(dāng)時(shí)宣布,將把圖文、中長視頻等新的內(nèi)容體裁作為未來一年的工作重點(diǎn)。
正是在此次活動(dòng)中,抖音方面宣布進(jìn)一步提高視頻內(nèi)容的時(shí)長上限,并嘗試開放最長30分鐘、甚至更長時(shí)長的能力,還計(jì)劃支持最高64GB、4K120幀的視頻內(nèi)容上傳及播放。
那么問題就來了,憑借短視頻走紅的抖音,為何近年來要分散精力去做中長視頻、乃至是圖文等多種內(nèi)容形式呢?其實(shí)此前支穎在演講中的一段內(nèi)容,或許就透露了這個(gè)問題的答案。當(dāng)時(shí)她表示,“抖音不是短視頻、不是直播,也不是圖文。任何一種內(nèi)容體裁都不能概括抖音……我們要做的,是服務(wù)不同的人,服務(wù)不同創(chuàng)作者和用戶的需求?!?/p>
正如支穎所言,抖音之所以做中長視頻,首要原因便是用戶與創(chuàng)作者都有這個(gè)需求。而這一點(diǎn),從諸多日常專注于中長視頻的創(chuàng)作者,能夠在抖音上獲得大量關(guān)注便是明證。而且隨著各大平臺(tái)用戶規(guī)模的高速增長停滯,用戶的使用時(shí)長儼然成為了新的焦點(diǎn)。所以在這樣情況下,與短視頻相比,在觀看時(shí)長上更占優(yōu)的中長視頻顯然就不容錯(cuò)過了。
另一方面,中長視頻也能夠?yàn)閯?chuàng)作者提供更大的空間,以探索、深耕更多內(nèi)容,從而幫助抖音繼續(xù)擴(kuò)展目前的內(nèi)容邊界。此外除了外部需求導(dǎo)致抖音不得不進(jìn)行改變外,與短視頻本身可能也有一定的關(guān)聯(lián)性。事實(shí)上,短視頻之所以能夠迅速走紅,是因?yàn)檫@一內(nèi)容形式強(qiáng)調(diào)亮點(diǎn)前置及情緒渲染,并搭配基于算法推薦的去中心化流量分配,最終調(diào)動(dòng)用戶的積極性。
但短視頻這樣高頻、且強(qiáng)刺激的內(nèi)容,在快速占據(jù)用戶使用時(shí)間、成為“殺時(shí)間利器”的同時(shí),相對(duì)較弱的信息傳遞能力也使得其不可避免的會(huì)遇到內(nèi)容同質(zhì)化,并帶來“信息繭房”這樣的負(fù)面效應(yīng)。再加上娛樂之外,用戶對(duì)視頻內(nèi)容的信息及知識(shí)價(jià)值需求日益突出,也使得“看久了覺得無聊”和“審美疲勞”成為了用戶選擇離開短視頻的重要原因。
而至于抖音為何選擇推出一款知識(shí)類的內(nèi)容平臺(tái),則或許是因?yàn)檫@一領(lǐng)域的內(nèi)容天然就更適合用中長視頻來表達(dá)。并且知識(shí)類內(nèi)容在抖音也迎來了快速發(fā)展,用戶對(duì)觀看和分享這類內(nèi)容也已經(jīng)越來越主動(dòng)。
據(jù)2022年12月由抖音聯(lián)合巨量算數(shù)發(fā)布的《2022抖音知識(shí)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,2022年1月-10月抖音知識(shí)類作品發(fā)布數(shù)量增長35.4%,用戶搜索知識(shí)相關(guān)問題數(shù)量超160億、平均每個(gè)用戶搜索了27個(gè)知識(shí)點(diǎn),知識(shí)視頻和圖文內(nèi)容總分享次數(shù)達(dá)126億次、平均每個(gè)用戶分享次數(shù)為20次。
如此看來,青桃APP的誕生也變得順理成章了。
“偷家”B站,青桃APP能后來者居上嗎
但問題是,即使抖音早早的便已布局中長視頻,青桃APP想要有所作為也并不容易。而如今擺在它目前的第一個(gè)問題,或許便是引流。
隨著存量時(shí)代的到來,如今獨(dú)立APP的拉新成本也已大幅提升,以往大廠將超級(jí)APP作為獨(dú)立APP冷啟動(dòng)的引流池,再進(jìn)一步做大流量的模式已然無法復(fù)制,這其實(shí)也是字節(jié)跳動(dòng)近年來不再延續(xù)“APP工廠”模式的重要原因之一。所以即使背靠有著近7億日活的抖音,青桃APP想要引流也并不容易,此前抖音盒子的高開低走便是前車之鑒。
作為內(nèi)容平臺(tái),顯然內(nèi)容才始終是核心競(jìng)爭(zhēng)力,但在這一點(diǎn)上,“抖音官方出品的中長視頻關(guān)聯(lián)版本”這個(gè)定位,則可能會(huì)導(dǎo)致其處于頗為“雞肋”的境地。就目前來看,青桃APP中的中長視頻在抖音中也同樣在存在。換而言之,創(chuàng)作者只是將以往在抖音發(fā)布的作品“同步”到了青桃。
事實(shí)上,目前青桃APP甚至都并未提供獨(dú)立的發(fā)布入口,這也就意味著即使創(chuàng)作者想要在這個(gè)平臺(tái)獨(dú)家發(fā)布,也只能是“心有余”、“力有余”,但條件并不允許。那么用戶為什么要在有了抖音的情況下,再下載青桃呢?
更何況,中長視頻一直以來都是B站的根基,抖音想要在這一賽道有所作為勢(shì)必就繞不開。但在這一點(diǎn)上,青桃“效仿”B站的心態(tài)十分明確。如今除了沒有B站特有的“投幣”、彈幕外,無論是播放界面,還是內(nèi)容風(fēng)格和時(shí)長,或是學(xué)習(xí)平臺(tái)這個(gè)標(biāo)簽,青桃與B站都十分類似,因此其也被許多網(wǎng)友戲稱為“抖音版B站”。
據(jù)官方公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,截至2022年第四季度,B站的日均活躍用戶數(shù)已達(dá)9280萬,用戶日均使用時(shí)長達(dá)96分鐘,月均活躍創(chuàng)作者達(dá)380萬,月均投稿量為1760萬。但取得這樣的成績,B站用了近15年時(shí)間。
就在不久前還有消息稱,B站方面或正在考慮將前臺(tái)顯示的播放量數(shù)據(jù)取消,改為以“用戶消耗時(shí)長”衡量視頻的傳播程度。對(duì)此就有觀點(diǎn)認(rèn)為,這項(xiàng)改動(dòng)將匹配相應(yīng)的推薦算法,天然利好B站的中長視頻內(nèi)容,并可能會(huì)削弱短視頻內(nèi)容的權(quán)重,因而這可能是B站短視頻化探索后,再次聚焦中長視頻生態(tài)的“回頭之舉”。雖然截至目前B站尚未對(duì)此進(jìn)行回應(yīng),但顯然這一消息并非空穴來風(fēng)。
除了深耕中長視頻多年的B站外,如今同樣看重這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的還有微信、快手,以及知乎等平臺(tái)。其中以快手為例,早在2021年其便曾內(nèi)測(cè)“今視頻”APP,入局中視頻賽道。按照抖音以往快打快收的慣例,推出青桃APP或許依舊還只是在進(jìn)行初步的探索。
但如今幾乎可以肯定的是,群雄環(huán)伺之下,中長視頻賽道的戰(zhàn)火勢(shì)必將會(huì)燃起。