文|三易生活
在如今互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)幾乎整體陷入“寒冬”之際，短視頻無(wú)疑成為了為數(shù)不多依舊火熱的賽道之一，前有視頻號(hào)被騰訊方面稱(chēng)為“全場(chǎng)的希望”，后有拼多多旗下多多視頻日活過(guò)億，乃至小紅書(shū)為短視頻頻道在主頁(yè)設(shè)置一級(jí)入口。但在此之際，作為短視頻賽道的領(lǐng)頭羊，抖音近日卻選擇了加碼中長(zhǎng)視頻。
日前有消息顯示，抖音方面上線了一款獨(dú)立APP“青桃”，并將其定位為屬于年輕人的興趣知識(shí)視頻平臺(tái)。值得注意的是，在官方介紹中，顯示青桃為“抖音官方出品的中長(zhǎng)視頻關(guān)聯(lián)版本”，并且首次使用抖音賬號(hào)登錄時(shí)，系統(tǒng)也會(huì)提醒“青桃與抖音數(shù)據(jù)互通”。也就是說(shuō)，青桃實(shí)際上是集中整合了抖音平臺(tái)創(chuàng)作者所發(fā)布的中長(zhǎng)視頻內(nèi)容，從而與以短視頻為主的抖音進(jìn)行區(qū)分。
目前，青桃不僅支持用戶對(duì)視頻進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏或分享等操作，而且界面十分簡(jiǎn)潔，還沒(méi)有廣告。在青桃APP首頁(yè)的推薦欄中，內(nèi)容呈雙列瀑布流排布，關(guān)注欄則用于展示用戶所關(guān)注創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容，而在發(fā)現(xiàn)頁(yè)中，則可以通過(guò)關(guān)鍵詞搜索或根據(jù)系統(tǒng)提供的分類(lèi)來(lái)尋找相關(guān)內(nèi)容。此外在發(fā)現(xiàn)頁(yè)中還有由單個(gè)或多個(gè)創(chuàng)作者創(chuàng)建的內(nèi)容專(zhuān)題，用戶可在其中連續(xù)觀看相關(guān)內(nèi)容。
在抖音的這座“森林”里，不止只有短視頻一棵大樹(shù)
作為一款聚焦中長(zhǎng)視頻的APP，青桃的上線無(wú)疑也意味著抖音將會(huì)在這一領(lǐng)域發(fā)力，但這其實(shí)并非其首次有所動(dòng)作。但經(jīng)過(guò)了多年的發(fā)展后，抖音早已不再是最初那個(gè)單純的短視頻平臺(tái)，其不僅在內(nèi)容上不斷拓展邊界，在體裁上也同樣在不斷打破局限，并先后引入了中長(zhǎng)視頻、圖文、影視綜藝、演唱會(huì)、短劇等多種形式。
早在2018年，抖音就已開(kāi)始內(nèi)測(cè)2分鐘甚至更長(zhǎng)的視頻時(shí)長(zhǎng)。隨后在2021年，抖音曾與西瓜視頻、今日頭條共同發(fā)起“中視頻伙伴計(jì)劃”，創(chuàng)作者也因此得以能夠從這三個(gè)平臺(tái)獲取流量收益。到了2022年9月抖音第四屆創(chuàng)作者大會(huì)召開(kāi)時(shí)，短視頻就已然不再是唯一的主角，抖音副總裁支穎更是在當(dāng)時(shí)宣布，將把圖文、中長(zhǎng)視頻等新的內(nèi)容體裁作為未來(lái)一年的工作重點(diǎn)。
正是在此次活動(dòng)中，抖音方面宣布進(jìn)一步提高視頻內(nèi)容的時(shí)長(zhǎng)上限，并嘗試開(kāi)放最長(zhǎng)30分鐘、甚至更長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)的能力，還計(jì)劃支持最高64GB、4K120幀的視頻內(nèi)容上傳及播放。
那么問(wèn)題就來(lái)了，憑借短視頻走紅的抖音，為何近年來(lái)要分散精力去做中長(zhǎng)視頻、乃至是圖文等多種內(nèi)容形式呢？其實(shí)此前支穎在演講中的一段內(nèi)容，或許就透露了這個(gè)問(wèn)題的答案。當(dāng)時(shí)她表示，“抖音不是短視頻、不是直播，也不是圖文。任何一種內(nèi)容體裁都不能概括抖音……我們要做的，是服務(wù)不同的人，服務(wù)不同創(chuàng)作者和用戶的需求?！?/p>
正如支穎所言，抖音之所以做中長(zhǎng)視頻，首要原因便是用戶與創(chuàng)作者都有這個(gè)需求。而這一點(diǎn)，從諸多日常專(zhuān)注于中長(zhǎng)視頻的創(chuàng)作者，能夠在抖音上獲得大量關(guān)注便是明證。而且隨著各大平臺(tái)用戶規(guī)模的高速增長(zhǎng)停滯，用戶的使用時(shí)長(zhǎng)儼然成為了新的焦點(diǎn)。所以在這樣情況下，與短視頻相比，在觀看時(shí)長(zhǎng)上更占優(yōu)的中長(zhǎng)視頻顯然就不容錯(cuò)過(guò)了。
另一方面，中長(zhǎng)視頻也能夠?yàn)閯?chuàng)作者提供更大的空間，以探索、深耕更多內(nèi)容，從而幫助抖音繼續(xù)擴(kuò)展目前的內(nèi)容邊界。此外除了外部需求導(dǎo)致抖音不得不進(jìn)行改變外，與短視頻本身可能也有一定的關(guān)聯(lián)性。事實(shí)上，短視頻之所以能夠迅速走紅，是因?yàn)檫@一內(nèi)容形式強(qiáng)調(diào)亮點(diǎn)前置及情緒渲染，并搭配基于算法推薦的去中心化流量分配，最終調(diào)動(dòng)用戶的積極性。
但短視頻這樣高頻、且強(qiáng)刺激的內(nèi)容，在快速占據(jù)用戶使用時(shí)間、成為“殺時(shí)間利器”的同時(shí)，相對(duì)較弱的信息傳遞能力也使得其不可避免的會(huì)遇到內(nèi)容同質(zhì)化，并帶來(lái)“信息繭房”這樣的負(fù)面效應(yīng)。再加上娛樂(lè)之外，用戶對(duì)視頻內(nèi)容的信息及知識(shí)價(jià)值需求日益突出，也使得“看久了覺(jué)得無(wú)聊”和“審美疲勞”成為了用戶選擇離開(kāi)短視頻的重要原因。
而至于抖音為何選擇推出一款知識(shí)類(lèi)的內(nèi)容平臺(tái)，則或許是因?yàn)檫@一領(lǐng)域的內(nèi)容天然就更適合用中長(zhǎng)視頻來(lái)表達(dá)。并且知識(shí)類(lèi)內(nèi)容在抖音也迎來(lái)了快速發(fā)展，用戶對(duì)觀看和分享這類(lèi)內(nèi)容也已經(jīng)越來(lái)越主動(dòng)。
據(jù)2022年12月由抖音聯(lián)合巨量算數(shù)發(fā)布的《2022抖音知識(shí)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2022年1月-10月抖音知識(shí)類(lèi)作品發(fā)布數(shù)量增長(zhǎng)35.4%，用戶搜索知識(shí)相關(guān)問(wèn)題數(shù)量超160億、平均每個(gè)用戶搜索了27個(gè)知識(shí)點(diǎn)，知識(shí)視頻和圖文內(nèi)容總分享次數(shù)達(dá)126億次、平均每個(gè)用戶分享次數(shù)為20次。
如此看來(lái)，青桃APP的誕生也變得順理成章了。
“偷家”B站，青桃APP能后來(lái)者居上嗎
但問(wèn)題是，即使抖音早早的便已布局中長(zhǎng)視頻，青桃APP想要有所作為也并不容易。而如今擺在它目前的第一個(gè)問(wèn)題，或許便是引流。
隨著存量時(shí)代的到來(lái)，如今獨(dú)立APP的拉新成本也已大幅提升，以往大廠將超級(jí)APP作為獨(dú)立APP冷啟動(dòng)的引流池，再進(jìn)一步做大流量的模式已然無(wú)法復(fù)制，這其實(shí)也是字節(jié)跳動(dòng)近年來(lái)不再延續(xù)“APP工廠”模式的重要原因之一。所以即使背靠有著近7億日活的抖音，青桃APP想要引流也并不容易，此前抖音盒子的高開(kāi)低走便是前車(chē)之鑒。
作為內(nèi)容平臺(tái)，顯然內(nèi)容才始終是核心競(jìng)爭(zhēng)力，但在這一點(diǎn)上，“抖音官方出品的中長(zhǎng)視頻關(guān)聯(lián)版本”這個(gè)定位，則可能會(huì)導(dǎo)致其處于頗為“雞肋”的境地。就目前來(lái)看，青桃APP中的中長(zhǎng)視頻在抖音中也同樣在存在。換而言之，創(chuàng)作者只是將以往在抖音發(fā)布的作品“同步”到了青桃。
事實(shí)上，目前青桃APP甚至都并未提供獨(dú)立的發(fā)布入口，這也就意味著即使創(chuàng)作者想要在這個(gè)平臺(tái)獨(dú)家發(fā)布，也只能是“心有余”、“力有余”，但條件并不允許。那么用戶為什么要在有了抖音的情況下，再下載青桃呢？
更何況，中長(zhǎng)視頻一直以來(lái)都是B站的根基，抖音想要在這一賽道有所作為勢(shì)必就繞不開(kāi)。但在這一點(diǎn)上，青桃“效仿”B站的心態(tài)十分明確。如今除了沒(méi)有B站特有的“投幣”、彈幕外，無(wú)論是播放界面，還是內(nèi)容風(fēng)格和時(shí)長(zhǎng)，或是學(xué)習(xí)平臺(tái)這個(gè)標(biāo)簽，青桃與B站都十分類(lèi)似，因此其也被許多網(wǎng)友戲稱(chēng)為“抖音版B站”。
據(jù)官方公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年第四季度，B站的日均活躍用戶數(shù)已達(dá)9280萬(wàn)，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)96分鐘，月均活躍創(chuàng)作者達(dá)380萬(wàn)，月均投稿量為1760萬(wàn)。但取得這樣的成績(jī)，B站用了近15年時(shí)間。
就在不久前還有消息稱(chēng)，B站方面或正在考慮將前臺(tái)顯示的播放量數(shù)據(jù)取消，改為以“用戶消耗時(shí)長(zhǎng)”衡量視頻的傳播程度。對(duì)此就有觀點(diǎn)認(rèn)為，這項(xiàng)改動(dòng)將匹配相應(yīng)的推薦算法，天然利好B站的中長(zhǎng)視頻內(nèi)容，并可能會(huì)削弱短視頻內(nèi)容的權(quán)重，因而這可能是B站短視頻化探索后，再次聚焦中長(zhǎng)視頻生態(tài)的“回頭之舉”。雖然截至目前B站尚未對(duì)此進(jìn)行回應(yīng)，但顯然這一消息并非空穴來(lái)風(fēng)。
除了深耕中長(zhǎng)視頻多年的B站外，如今同樣看重這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的還有微信、快手，以及知乎等平臺(tái)。其中以快手為例，早在2021年其便曾內(nèi)測(cè)“今視頻”APP，入局中視頻賽道。按照抖音以往快打快收的慣例，推出青桃APP或許依舊還只是在進(jìn)行初步的探索。
但如今幾乎可以肯定的是，群雄環(huán)伺之下，中長(zhǎng)視頻賽道的戰(zhàn)火勢(shì)必將會(huì)燃起。