文 | 螳螂觀察 青月
誰(shuí)讀書(shū)的時(shí)候沒(méi)有廢寢忘食的看過(guò)一本漫畫(huà)？
那會(huì)，碰到一本有趣的漫畫(huà)，真的是日夜奮戰(zhàn)、如饑似渴。白天在課堂上，老師在上面講，我們?cè)谙旅婕彼贋g覽；晚上回到寢室，更是趴在被窩里，照著小手電，看得廢寢忘食。
隨著那個(gè)時(shí)候的我們長(zhǎng)大，中國(guó)泛二次元用戶(hù)規(guī)模開(kāi)始迅速增長(zhǎng)，2021年就達(dá)到了驚人的4.6億，而Z世代作為泛二次元用戶(hù)的重要組成部分，年可支配收入規(guī)模更是高達(dá)13萬(wàn)億元，這也意味著國(guó)漫的潛在消費(fèi)規(guī)?？臻g廣闊，據(jù)CIC灼識(shí)咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)到2026年，規(guī)模將達(dá)到近1200億元人民幣。
市場(chǎng)前景廣闊，無(wú)數(shù)優(yōu)秀作品成為了國(guó)漫崛起的優(yōu)秀注解，不過(guò)，但行業(yè)內(nèi)仍存在著一些問(wèn)題，正在阻礙行業(yè)前進(jìn)的步伐。
比如，有一些漫畫(huà)平臺(tái)，打通了廣告和會(huì)員付費(fèi)，但卻備受詬病。不僅開(kāi)屏有廣告、首頁(yè)有廣告、甚至連漫畫(huà)旁邊也有廣告，嚴(yán)重影響了用戶(hù)體驗(yàn)。發(fā)展隱患未除，當(dāng)2023年，國(guó)漫崛起的口號(hào)又一次響起，我們或許還要思考，然后呢？
出海，不是國(guó)漫的“護(hù)身符”
對(duì)于漫畫(huà)出海這件事，我們其實(shí)并不陌生，因?yàn)樵谶^(guò)去，我們正是“被輸出”的一方。
《蠟筆小新》、《哆啦A夢(mèng)》、《名偵探柯南》、《火影忍者》、《海賊王》等等，誰(shuí)聽(tīng)了這些名字不說(shuō)一句“爺青回”。
這些經(jīng)典漫畫(huà)所帶來(lái)的收益也十分可觀，以《海賊王》為例，七年前其作者尾田榮一郎就被日本某綜藝節(jié)目爆料，稿費(fèi)一年約4800萬(wàn)日元，版稅約14億日元，影視/動(dòng)畫(huà)改編權(quán)收入約1600萬(wàn)日元，角色周邊收入約15億日元，海外收入總計(jì)2億日元，這還僅僅只是眾多出圈日漫中的一部。
不過(guò)，這幾年，在快看、嗶哩嗶哩漫畫(huà)、騰訊動(dòng)漫等企業(yè)的推動(dòng)下，國(guó)漫也逐漸開(kāi)始由“被輸出”向“主動(dòng)輸出”轉(zhuǎn)變。
快看2018年就在探索國(guó)漫出海，如今就已經(jīng)覆蓋了近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)，不少作品流水超過(guò)千萬(wàn)，《超能立方》登上日本piccoma平臺(tái)新作榜top1；《一代靈后》登上英語(yǔ)圈tapas平臺(tái)付費(fèi)版第一；2018年1月，騰訊也在東南亞低調(diào)上線一款漫畫(huà)應(yīng)用《WeComics》，當(dāng)時(shí)App Annie 榜單顯示，《WeComics》曾在菲律賓圖書(shū)類(lèi)創(chuàng)下排行飆升 300 名的成績(jī)。
客觀來(lái)說(shuō)，這些數(shù)據(jù)目前只能說(shuō)明，至少在海外市場(chǎng)，國(guó)漫不再是“查無(wú)此人”的狀態(tài)，但想要成為一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的生意，國(guó)漫出海道阻且長(zhǎng)。
因?yàn)槿枕n的漫畫(huà)內(nèi)容的成熟要遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于國(guó)漫，并且一部分中國(guó)漫畫(huà)的內(nèi)容還受其影響頗深，想要擺脫同質(zhì)化的問(wèn)題，國(guó)漫還需要更多、更強(qiáng)大的原創(chuàng)內(nèi)容做支撐，比如古風(fēng)、仙俠、鏢人等具有中國(guó)特色的選題。
再者，不同國(guó)家地區(qū)的文化與喜好不盡相同，眾口難調(diào)，這也是國(guó)漫出海的一大挑戰(zhàn)，除此之外，從外部競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，在海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力并不小于國(guó)內(nèi)。
比如，Piccoma就是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的全球漫畫(huà)第一平臺(tái)，根據(jù)媒體報(bào)道，2022 年的上半年，Piccoma 在日本的交易額超過(guò) 22.4 億元人民幣，自成立以來(lái)連續(xù) 25 個(gè)季度保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。國(guó)內(nèi)的漫畫(huà)三巨頭，與這個(gè)真正的“巨人”相比，顯然還有很大距離。
漫改劇，也會(huì)有“爆款焦慮”
出海不太順利，不過(guò)漫改劇的風(fēng)靡，卻又給國(guó)漫帶來(lái)了一些曙光。
說(shuō)到漫改劇，日韓市場(chǎng)便不得不提，韓國(guó)早期影響較大的漫改劇是《茶母》，播出時(shí)曾引發(fā)廣泛討論；2004年，現(xiàn)象級(jí)熱播劇《浪漫滿(mǎn)屋》讓漫改劇進(jìn)入大眾視野；這幾年爆火的電視劇《奶酪陷阱》和《大力女子都奉順》，也都改編自同名的人氣漫畫(huà)；甚至連去年的暑期最大爆款，開(kāi)心麻花出品的《獨(dú)行月球》，也是改編自韓國(guó)漫畫(huà)家趙石的同名漫畫(huà)。
在日本，1991年播出的《東京愛(ài)情故事》無(wú)疑是日本漫改劇走向成熟發(fā)展的開(kāi)端作品之一，到2020年，漫改劇居然占到電視劇市場(chǎng)的三分之一左右，并且仍然有超出的趨勢(shì)。可見(jiàn)，漫改劇這一路徑，已經(jīng)被市場(chǎng)驗(yàn)證接受，在國(guó)內(nèi)，也有不少成功案例。
比如《三毛流浪記》、《流星花園》、《惡作劇之吻》、《粉紅女郎》等早期爆款劇，就是改編自漫畫(huà)作品。2020年的本土化漫改劇《棋魂》，甚至反向輸出日本，進(jìn)一步顯示出國(guó)產(chǎn)漫改劇的水平提升?！逗〖t娘》、《南煙齋筆錄》等代播漫改劇的呼聲也很高。
并且以《獨(dú)行月球》為例，在整個(gè)電影行業(yè)都因?yàn)橐咔閭涫艽驌舻?022年，其在票房大榜上，以31億元的好成績(jī)，位列第二。
畢竟，這些漫畫(huà)本來(lái)就有不小的粉絲基數(shù)，可以反哺漫改劇，同時(shí)，預(yù)計(jì)2023年泛二次元用戶(hù)將達(dá)到5億，這意味著影視漫改劇有龐大的二次元群體基礎(chǔ)和觀眾基礎(chǔ)，另外，國(guó)內(nèi)的影視漫改劇還有優(yōu)越的內(nèi)容基礎(chǔ)，2022年上半年，快看的新上線漫畫(huà)中，收藏?cái)?shù)在10萬(wàn)以上的漫畫(huà)新作就有43部；騰訊動(dòng)漫收藏?cái)?shù)在10萬(wàn)以上的漫畫(huà)新作共有53部。
對(duì)于國(guó)漫來(lái)說(shuō)，在2023年，甚至是未來(lái)的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，漫改劇都會(huì)是一條康莊大道。
可是必須承認(rèn)的是，雖然有《獨(dú)行月球》、《棋魂》這樣的珠玉在前，但國(guó)產(chǎn)漫改劇的爆款數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于日韓市場(chǎng)，畢竟一萬(wàn)個(gè)人心中有一萬(wàn)個(gè)哈姆雷特，但漫改劇很難滿(mǎn)足每一個(gè)粉絲的期待。
粉絲自然是希望能盡可能的還原原著，但有些漫畫(huà)中的大尺度的情節(jié)并不適合被拍出來(lái)；有些漫畫(huà)中的特效、場(chǎng)景，以現(xiàn)在的技術(shù)手段也很難被一比一復(fù)刻；有些漫畫(huà)中的服飾，穿在真人演員的身上也并不適合，可是改編的尺度一旦沒(méi)有把握好，就會(huì)被冠以“魔改”的罪名，導(dǎo)致口碑崩壞，進(jìn)一步影響收視率，這樣的案例并不少見(jiàn)。
粉絲能載“劇”，也能覆“劇”，所以，在2023年，漫改劇的當(dāng)務(wù)之急，是先要平衡好改編與經(jīng)典之間的關(guān)系。
元宇宙，給國(guó)漫提出新的“解題思路”？
2021年Roblox上市，元宇宙席卷全球。
然而，其實(shí)元宇宙一詞的誕生，其實(shí)可以追溯到1992年的科幻小說(shuō)《雪崩》，它指的是人類(lèi)運(yùn)用數(shù)字技術(shù)構(gòu)建的、由現(xiàn)實(shí)世界映射或超越現(xiàn)實(shí)世界，且可與現(xiàn)實(shí)世界交互的虛擬世界，是具備新型社會(huì)體系的數(shù)字生活空間。
經(jīng)過(guò)混合現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的發(fā)展，元宇宙逐漸從概念走向臺(tái)前，市場(chǎng)規(guī)模迅速壯大。市場(chǎng)調(diào)研公司Research and Markets分享了一份名為《全球元宇宙市場(chǎng)》的新報(bào)告，報(bào)告稱(chēng)元宇宙市場(chǎng)預(yù)計(jì)在預(yù)測(cè)期內(nèi)（2022-2030年）復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到40%，到2030年市場(chǎng)收入將達(dá)到7000億美元。
被這塊蛋糕吸引，海內(nèi)外大廠紛紛投身其中，元宇宙不僅被看作是數(shù)字經(jīng)濟(jì)在虛擬世界的延伸和發(fā)展，更是被當(dāng)成未來(lái)發(fā)展的新機(jī)遇、新風(fēng)口，開(kāi)始影響千行百業(yè)，漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)也不例外。
一方面，對(duì)用戶(hù)而言，元宇宙能帶來(lái)更沉浸的、新奇的觀漫體驗(yàn)。
2022年11月4日，國(guó)內(nèi)首個(gè)VR互動(dòng)漫《探靈VLOG》在PICO視頻上線，這個(gè)漫畫(huà)內(nèi)容講的是一只靠拍靈異事件發(fā)大財(cái)?shù)淖魉缊F(tuán)隊(duì)，帶來(lái)的一系列刺激又反轉(zhuǎn)的故事。
這樣的劇情，在漫畫(huà)里其實(shí)比較常見(jiàn)，但借助VR頭顯，將原有漫畫(huà)中的角色、場(chǎng)景、道具經(jīng)過(guò)3D化處理，搭配增強(qiáng)的音效，沉浸感得到了指數(shù)級(jí)增加。
可以說(shuō)，未來(lái)在元宇宙語(yǔ)境下，通過(guò)3D和音效帶來(lái)的視效創(chuàng)新，手柄和全景視角帶來(lái)的交互創(chuàng)新還有敘事方式的創(chuàng)新，將賦予了漫畫(huà)行業(yè)更多的想象力。
另一方面，對(duì)創(chuàng)作者而言，元宇宙工具或許可以讓漫畫(huà)創(chuàng)作變得更輕松。
這就不得不提，前段時(shí)間在短視頻平臺(tái)大火的“真人變漫畫(huà)”，用戶(hù)只需上傳照片，然后點(diǎn)擊屏幕，幾秒鐘時(shí)間系統(tǒng)便可以自動(dòng)生成動(dòng)漫風(fēng)格的圖片。去年12月28日，山東人民出版社看中一位4歲女孩用百家號(hào)AI作畫(huà)創(chuàng)作的AI繪本《超能外星戰(zhàn)隊(duì)》，認(rèn)為該畫(huà)價(jià)值超十萬(wàn)元且有出版意向。
隨著AIGC技術(shù)被應(yīng)用于圖像的勢(shì)頭一再推高，當(dāng)然也少不了爭(zhēng)議，比如在世界著名藝術(shù)家網(wǎng)站Artstation，不少藝術(shù)家要求刪除站內(nèi)所有AI生成的繪畫(huà)作品，以此來(lái)呼吁原創(chuàng)、抵制抄襲，但也必須承認(rèn)，如果能解決上述這些問(wèn)題，將成熟的AIGC技術(shù)運(yùn)用在漫畫(huà)創(chuàng)作中，創(chuàng)作者也將省下大量的時(shí)間，更多投入在核心內(nèi)容的創(chuàng)作中，或許能帶來(lái)更多高質(zhì)量的漫畫(huà)作品。
總而言之，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力較大、國(guó)外市場(chǎng)亟待挖掘、國(guó)漫行業(yè)正在走向成熟，不管是出海、漫改劇還是元宇宙，都是國(guó)漫的機(jī)會(huì)，也是挑戰(zhàn)，但能否吃到紅利，又能吃到多少紅利，2023年或許會(huì)給出一些答案。