文|犀牛娛樂  小福

編輯|樸芳

在看到網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)入院線市場之前，我們先等來了網(wǎng)絡(luò)電影上星的好消息。

近日，在國家廣播電視總局電視劇司、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司的組織指導(dǎo)下，北京市廣播電視局聯(lián)動北京廣播電視臺，于北京衛(wèi)視晚間黃金時(shí)段開展了“永不磨滅的信仰”主題網(wǎng)絡(luò)電影展播，將連續(xù)播出《勇士連》《狙擊英雄》《浴血無名川》《特級英雄黃繼光》《排爆手》《幸存者1937》六部網(wǎng)絡(luò)電影作品。

這是網(wǎng)絡(luò)電影首次登陸衛(wèi)視黃金檔，廣電總局有關(guān)部門負(fù)責(zé)人也表示這次“跨界”創(chuàng)新意義深遠(yuǎn)?！白尯霉?jié)目進(jìn)入好平臺、好時(shí)段是廣播電視管理的基本理念。這次電視排播上的創(chuàng)新，是為了讓更多優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)電影得到更好傳播、產(chǎn)生更大影響，這是各部門通力協(xié)作落實(shí)網(wǎng)上網(wǎng)下一個標(biāo)準(zhǔn)、一體管理的標(biāo)志性成果?！?/p>

在我們看來，此次集中展播，是繼網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)趨同，建立網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證體系后，網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)入主流視野的又一重要標(biāo)志性動作。

6部主旋律電影展映

可以看到，此次上星展播的六部網(wǎng)絡(luò)電影皆為主旋律作品，且集中在歷史、戰(zhàn)爭類題材。這批影片的網(wǎng)絡(luò)上線時(shí)間分布在2021年到2022年之間，除了由劉燁、余男、于榮光主演的《排爆手》這一部影片是以單片付費(fèi)形式上線之外，剩余五部均為傳統(tǒng)分賬網(wǎng)絡(luò)電影。

在此之中，分賬表現(xiàn)最好的一部《浴血無名川》累計(jì)票房達(dá)到了3355.9萬元，該片也是2021年年度網(wǎng)絡(luò)電影分賬榜單的第六名?？诒罴训膭t是去年國慶節(jié)上線的《特級英雄黃繼光》，截至目前豆瓣仍維持在8.0高分，創(chuàng)造了近幾年網(wǎng)絡(luò)電影的口碑新高。

總的來看，這六部被精挑細(xì)選出來的影片既滿足了衛(wèi)視所需求的正向價(jià)值觀傳遞功能，其類型、內(nèi)容也都非常符合衛(wèi)視頻道目標(biāo)受眾審美，而這也體現(xiàn)在了收視情況中。

根據(jù)酷云數(shù)據(jù)，在3月5日-3月7日這三天的黃金時(shí)段，率先播出的《勇士連》《狙擊英雄》《浴血無名川》三部影片的直播關(guān)注度均達(dá)到全網(wǎng)第四。像6號播出的《狙擊英雄》市占率還達(dá)到了2.59%，三日總體表現(xiàn)優(yōu)于接檔前的《對手》（已多輪播放），完全可以驗(yàn)證電視觀眾對網(wǎng)絡(luò)電影的良好接受度。

值得一提的是，在電視臺臺播期間，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三家視頻平臺還通過首頁宣推的方式為這些影片提供了額外的曝光度。不過考慮到影片分賬周期已過，此次上星自然不會為影片帶來實(shí)質(zhì)性的分賬收益。

但很顯然，比起這次上星的社會價(jià)值而言，那點(diǎn)微薄的票房增量完全不是重點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)電影脫胎換骨

對網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)而言，這次上線的社會價(jià)值遠(yuǎn)高于商業(yè)價(jià)值。

據(jù)了解，在此次六部影片上線背后，影片還獲得了國家廣播電視總局，北京、山東、廣東等相關(guān)省局的推優(yōu)扶持。

無論是相關(guān)部門的助力還是衛(wèi)視的接納，都意味著網(wǎng)絡(luò)電影獲得了來自社會主流的認(rèn)可。這讓經(jīng)歷了三年提質(zhì)減量、高喊了多年的精品化的網(wǎng)絡(luò)電影，終于又取得了一個階段性的成果。而經(jīng)過此次在省級衛(wèi)視黃金時(shí)段的播出后，網(wǎng)絡(luò)電影社會價(jià)值的提升，也通過上星落在了實(shí)處上。

當(dāng)然，在商業(yè)層面，此舉也切實(shí)地拓寬了網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)行渠道。

我們知道，對于影視行業(yè)來說，電視臺是一個重要又特殊的發(fā)行渠道。衛(wèi)視擁有更強(qiáng)大的傳播輻射能力，但因此也更需兼顧影視作品的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益。時(shí)至今日，劇集類項(xiàng)目還會將“上星”視為一部作品主流認(rèn)可度的參照標(biāo)準(zhǔn)，還有很多主流院線電影也會在結(jié)束上映的一段時(shí)間后將版權(quán)分銷至電影頻道等衛(wèi)視進(jìn)行播放。

作為曾經(jīng)的“野蠻生長”代名詞，衛(wèi)視的大門在過去很多年里從未向網(wǎng)絡(luò)電影開啟過。這六部影片的集體上星卻將不可能化為了可能，這背后是整個網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)多年來持續(xù)不斷的內(nèi)容升級優(yōu)化。

盡管此次上星是一次官方性質(zhì)的合作，長遠(yuǎn)來看，未嘗不是為網(wǎng)絡(luò)電影提供了新的收入途徑。

一方面，這六部影片的上線進(jìn)一步佐證了主旋律網(wǎng)絡(luò)電影的大有可為。未來有望催生出更多精品項(xiàng)目，以網(wǎng)絡(luò)電影這種作品形式來傳達(dá)家國情懷、優(yōu)良品質(zhì)精神。

另一方面，這六部電影亦是在為所有網(wǎng)絡(luò)電影打開了新的商業(yè)通路。主旋律就像是網(wǎng)絡(luò)電影邁入主流市場的一座溝通橋梁，這次合作的實(shí)現(xiàn)，意味著未來更多類型題材的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影項(xiàng)目，同樣有可能獲得上星的機(jī)會。

要知道，從前在電影頻道上也時(shí)常會播出一些與網(wǎng)絡(luò)電影定位、類型相近的數(shù)字電影作品。如今的網(wǎng)絡(luò)電影早已不能同日而語，很多頭部項(xiàng)目不僅擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，亦具備了可以媲美部分院線項(xiàng)目的內(nèi)容實(shí)力，在品質(zhì)層面早已具備了反輸衛(wèi)視的能力。

而眼下網(wǎng)絡(luò)電影本身也處于一個探索更多商業(yè)模式、發(fā)行渠道的成長節(jié)點(diǎn)。從傳統(tǒng)分賬模式到PVOD模式，網(wǎng)絡(luò)電影在持續(xù)摸索更加高效，能夠?yàn)槠脚_、片方、觀眾帶來三贏的發(fā)行方式。從前被網(wǎng)絡(luò)電影求而不得的衛(wèi)視頻道，現(xiàn)在也開始張開雙臂擁抱網(wǎng)絡(luò)電影，這自然是個振奮人心的好消息。

行業(yè)的可能性

另一方面來看，此舉亦是在助力衛(wèi)視頻道豐富內(nèi)容品類。

此次六部主旋律網(wǎng)絡(luò)電影展播的另一個潛臺詞，旨在統(tǒng)籌推進(jìn)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽全類別文藝作品創(chuàng)作播出。這也是在網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動畫等網(wǎng)絡(luò)視聽作品在納入同一監(jiān)管體系之后的新階段任務(wù)。

作為主流媒體的代表，各大衛(wèi)視承擔(dān)了時(shí)代聲音的傳播責(zé)任。這背后拼的是內(nèi)容儲備，比的是玩法新意。相較于每年都無比混戰(zhàn)的劇集、綜藝、紀(jì)錄片等傳統(tǒng)內(nèi)容賽場，偌大的網(wǎng)絡(luò)電影市場，對于衛(wèi)視而言還是一條全新的內(nèi)容賽道。

隨著網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)精品化的提速，頭部項(xiàng)目供給持續(xù)豐富，網(wǎng)絡(luò)電影亦能成為衛(wèi)視的全新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容儲備庫。

以主旋律網(wǎng)絡(luò)電影為契機(jī)，一旦將這條商業(yè)模式跑通，未來自然會有更多類型的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影會嘗試打通渠道，為二者創(chuàng)造新的增量。

當(dāng)然，在我們看來，這種積極的互通互聯(lián)也有充分可能延伸至院線。

如口碑之作《目中無人》的續(xù)集《目中無人2》在前段時(shí)間便宣布了將在院線上映。再包括現(xiàn)在也有一些純正的院線配置港產(chǎn)新片，也積極投身新的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行渠道，玩上一出院轉(zhuǎn)網(wǎng)。當(dāng)院線電影與網(wǎng)絡(luò)電影的界限愈發(fā)模糊，剩下的唯一評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，唯內(nèi)容品質(zhì)而已。

而當(dāng)網(wǎng)絡(luò)電影市場擁有足夠多的好內(nèi)容，很多從前的渠道、市場壁壘，自然將會迎刃而解。