文|DataEye研究院
今年以來，抖音、虎牙、斗魚平臺上，直播互動游戲陸續(xù)開播。
自修勾夜店此前在B站出圈后，直播互動游戲（或稱：彈幕互動游戲）目前再次升溫。
此前，直播互動游戲《召喚悟空》在抖音因“騙氪”而被抖音封禁（目前，仍有媒體質(zhì)疑這類游戲“騙氪”）；
如今，抖音親自下場，去年開始就推出了不少官方彈幕互動游戲，譬如人氣較高的《森林派對》。
從“騙氪封禁”，到“抖音親自下場”，180度的轉(zhuǎn)變，或許意味著直播互動游戲的春天？
這會是2023年首個新機(jī)遇嗎？還是“偽風(fēng)口”？
今天DataEye研究院聊聊直播互動游戲。
一、直播互動游戲，怎么又火了？
（一）直播互動游戲最新情況：
最近一段時間，在抖音平臺直播互動游戲成為眾多主播及觀眾關(guān)注的焦點。 在抖音，“彈幕游戲”話題已有2930萬次播放；
搜索名為“互動游戲”、“森林派對”、“森林馬拉松”，能搜出大量相關(guān)主播賬號。 除了抖音外，搜索微信公眾號，也有多篇文章對其進(jìn)行報道，并且都是采用【人氣翻了幾十倍】、【月入3W+】等標(biāo)題吸引眼球。
直播互動游戲，已經(jīng)成為新的風(fēng)口？ （二）直播互動游戲的不同發(fā)展階：去年官方還封禁，今年就親自下場
（1）始于海外
直播互動游戲，這一玩法并不新鮮，早在2014年就曾有人在Twitch平臺進(jìn)行嘗試，直播間觀眾可以通過發(fā)送彈幕指令共同操作游戲，而非主播進(jìn)行操作，這種游戲模式在Twitch平臺被稱作“Twitch Plays”，在國內(nèi)則被命名為“彈幕互動游戲”。
而早期的代表產(chǎn)品，則是背靠“寵物小精靈IP”的《精靈寶可夢 紅·藍(lán)》，用新穎的互動玩法+大IP產(chǎn)品的加持，使得“Twitch Plays”在海外市場風(fēng)靡一時。 （2）國內(nèi)啟蒙點：B站
2021年，【修勾夜店】在B站引發(fā)了一陣?yán)顺?，彼時，60萬人齊聚直播間，開啟云蹦迪，這或許是國內(nèi)直播互動游戲的起源。
時至今日，直播互動游戲已經(jīng)在B站形成了獨立的板塊，除了【云蹦迪】之外，【擠地鐵】、【沖廁所】等小游戲也頗受用戶歡迎。甚至以《狼人殺》為背景的競技游戲，能引來兩萬用戶的共同參與。
眾多從業(yè)者、主播也看到了這股浪潮之下的潛在價值，也正是從這時候起，直播互動游戲開始了【野蠻生長】模式。
（3）野蠻生長期：抖音封禁
2021年9月，抖音出現(xiàn)了一款名為《召喚悟空》的直播互動游戲，在該游戲中，玩家只要送禮物、打賞，就能提升“悟空”的戰(zhàn)力數(shù)值，除此之外，并沒有其他內(nèi)容可進(jìn)行體驗。因此，該游戲很快就被抖音定性為“誘導(dǎo)付費”的騙氪手游，被快速封殺。
（4）官方下場：抖音、斗魚、虎牙紛紛加碼
2022年10月，抖音就已經(jīng)開始內(nèi)測嘗試彈幕互動游戲直播。這一舉措，表明抖音方面已經(jīng)正視直播互動游戲這一賽道，并親自下場“操作”。今年1月份，一些主播入場開播直播互動游戲。抖音上，該類游戲有了專屬的名稱——直播小玩法。
除了抖音之外，包括斗魚、虎牙在內(nèi)的傳統(tǒng)直播平臺，也把目光放到了直播互動游戲板塊。 早在2020年，虎牙CTO賴立高就表示，“未來觀眾會參與到主播的數(shù)字化場景中去互動，進(jìn)行實時生產(chǎn)、實時分發(fā)、實時互動”，這句話代表虎牙對該模式的重視程度。
而斗魚，也在2022年嘗試性的開啟直播互動游戲，比如讓“女流66”直播《沙石鎮(zhèn)時光》，并讓觀眾參與其中，收效頗豐。
總體而言，相較于傳統(tǒng)直播模式，直播互動游戲無疑能提高用戶的參與感，讓用戶擺脫“旁觀者”的成分，成為與主播共同游玩的“參與者”，這其實是能極大程度的提高粉絲粘性，繼而間接的提高平臺的用戶留存率。這也是多方都在關(guān)注直播互動游戲的重要原因。
二、直播互動游戲，簡陋，但賺錢
（一）目前直播互動游戲的普遍特點
DataEye研究院觀察，目前抖音上，直播互動游戲呈現(xiàn)幾大特點：
1、游戲質(zhì)量不高。
比如當(dāng)前熱門的《森林派對》、《四國戰(zhàn)爭》、《上古戰(zhàn)場》等游戲，都是以強(qiáng)調(diào)交互性，在游戲趣味性方面，多是依靠用戶的自我想象。
2、玩法多元，但人氣高的游戲較少。
即使是當(dāng)前熱門的《森林派對》、《互動派對》等直播互動游戲，在抖音的話題播放量也處于一個較低的量級。
3、游戲往往會蹭熱門游戲的熱度。
比如會有開發(fā)者將《原神》角色作為游戲內(nèi)的頭像，讓玩家“操作”《原神》角色進(jìn)行互動。
4、往往是美女主播，特別是“雙美女主播對抗”的模式居多。
比如《森林派對》，就是兩個女主播通過暗示性的話術(shù)，以及肢體動作，激發(fā)男性用戶的保護(hù)欲，繼而通過送禮物/發(fā)彈幕的方式，幫助主播取得勝利。
總體而言，當(dāng)下的直播互動游戲，仍然是處于初級階段，并沒有過多的深度玩法，更多是依靠用戶沒有看過的、玩過的新鮮感，以及主播的吸引力，讓用戶參與其中。
（二）為什么直播互動游戲2023逐漸流行？
1、從平臺角度看。
抖音官方親自推出相關(guān)游戲，以及虎牙、斗魚的入局，讓這類游戲擺脫了“騙氪”的污名。并且在平臺內(nèi)部，會對同類產(chǎn)品進(jìn)行推流，進(jìn)一步擴(kuò)大了直播互動游戲的受眾面。
2、從用戶角度來看。
其一，直播互動游戲結(jié)合游戲、彈幕、看播、社交、競技等多重因素，新鮮，且有爽點；
其二，大量看直播互動游戲的觀眾，其實不一定是游戲玩家，他們可能更多的只是喜歡主播，而直播互動游戲讓雙主播對抗，讓觀眾有游戲參與感，同時可以打賞主播，給主播的粉絲型觀眾帶來了新體驗；
其三，遭受疫情影響， 直播互動游戲火爆的2021年、2022年，大量娛樂場所處于歇業(yè)狀態(tài)，直播互動游戲，滿足了用戶對于社交內(nèi)容的需求。
3、從主播的角度來看。
近幾年，秀場直播內(nèi)卷嚴(yán)重、管控嚴(yán)格，同時行業(yè)已處于飽和狀態(tài)，導(dǎo)致大量秀場主播“失業(yè)”。
而直播互動游戲，讓這些主播有了“再就業(yè)”的機(jī)會，而且門檻極低：有顏、會簡單操作、簡單話術(shù)即可。
更重要的是，這種直播互動游戲，離！錢！近！——觀眾說不清到底是為主播顏值氪？還是為游戲競技氪？亦或是二者都有？氪就是了。
此外，對于主播而言，粉絲粘性=主播價值，而直播互動游戲能讓主播與粉絲進(jìn)行深度互動，提高粉絲粘性，間接性的提升主播潛在價值。
4、從入局者的角度來看。
直播互動游戲多為個人開發(fā)者，且游戲面向的是主播群體，并不會因為版號受到限制。同時，制作成本低，且有一定的利潤空間，不少開發(fā)者便抱著試一試的心態(tài)，進(jìn)行研發(fā)。
總體來看，平臺、主播、用戶三方對直播互動游戲都有好感。但現(xiàn)在的問題就是，當(dāng)前的直播互動游戲，內(nèi)容簡單、游戲性不足，玩家極易失去新鮮感，所以亟需一款足夠深度、趣味性足夠強(qiáng)的產(chǎn)品穩(wěn)住市場。
三、對游戲行業(yè)影響研判
（一）行業(yè)端，對于游戲直播行業(yè)來說
1、確實讓主播、觀眾有了全新的體驗、互動模式；
新的內(nèi)容，對于直播而言，往往是留住用戶最好的黏合劑。直播互動游戲這一新興內(nèi)容，讓主播有了新的嘗試，也讓觀眾眼前一亮，極大的提高了兩者的交互。 2、短視頻一直是直播的在用戶時間、注意力上的“競對”，如此一來直播有了“復(fù)興”的機(jī)會。
根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模首次突破10億，用戶使用率高達(dá)94.8%。
短視頻APP使用時長的增加，顯然會使得其他APP使用時長的縮減，直播平臺便是受到?jīng)_擊的其中之一。 但直播互動游戲的興起，也是在一定程度上，增加了【直播】的曝光率，讓用戶的注意力再度從短視頻放到直播上，這對于直播行業(yè)的“復(fù)興”起到了積極的作用。
（二）產(chǎn)品/營銷端，對于APP游戲營銷，或許是機(jī)會點
直播互動游戲的興起，也給營銷行業(yè)帶來了新的機(jī)會點。 譬如可以參考“副玩法營銷”的崛起，在游戲APP中嵌入一個類似玩法，然后再到抖音直播導(dǎo)流。
其次，也可以通過直播互動的模式，將宣發(fā)產(chǎn)品與玩家進(jìn)行直接互動，如此便能消除與用戶之間的隔閡，讓用戶參與至游戲內(nèi)容之中，長期以往，是能極大程度的增加用戶對該游戲的認(rèn)可度，并且以趣味性內(nèi)容讓用戶對產(chǎn)品產(chǎn)生好奇心，進(jìn)而提升用戶的下載率。
（三）企業(yè)/開發(fā)者端，由于目前直播互動游戲大多質(zhì)量較低，因此也是一大機(jī)遇。
目前直播互動游戲仍處于初級階段，產(chǎn)品質(zhì)量較低、游戲深度不足等問題都是潛在問題。但對于企業(yè)而言，這或許是一個新的機(jī)會點，用成熟的研發(fā)技術(shù)，產(chǎn)出足夠深度、趣味性夠強(qiáng)的產(chǎn)品，以此搶占市場份額。
總的來說，目前直播互動游戲仍有許多可挖掘空間，對于行業(yè)而言，是一次新的機(jī)會。
四、總結(jié)
2023年Q1，直播互動游戲正在升溫。
1、最新情況：在抖音“彈幕游戲”有近3000萬播放，大量達(dá)人入局，有文章聲稱“月入3萬”；
2、直播互動游戲分為「始于海外」「B站爆火」「抖音封禁」「平臺入局」四個階段；
3、直播互動游戲目前幾大特點：游戲質(zhì)量不高、玩法多元但高人氣游戲少、往往蹭熟悉游戲、往往是美女主播；
4、直播互動游戲升溫，主要因為：從平臺角度看，抖音官方親自推出相關(guān)游戲，虎牙斗魚入局；從用戶角度來看，新鮮有爽點、觀眾有參與感；從主播的角度來看，門檻低、離錢近、再就業(yè)；從入局者角度來看，成本極低、嘗試較多。
5、對游戲行業(yè)影響研判：直播有了全新的體驗、互動模式；參考“副玩法”的崛起，直播互動游戲有了新的可能；企業(yè)/開發(fā)者端，在產(chǎn)品方面仍有巨大機(jī)會。
整體而言，直播互動游戲確實方興未艾，且門檻低，而“確定性、潛力值”都較強(qiáng)。
直播互動游戲本質(zhì)，更傾向于“新式直播”而非“新式游戲”，因此在監(jiān)管方面仍沒有太多限制，（長期而言確實會有監(jiān)管問題）目前或處于窗口期。
DataEye研究院預(yù)計：今年會大概率會有現(xiàn)象級產(chǎn)品、事件出現(xiàn)（參考當(dāng)初《羊了個羊》讓微信小游戲爆火）。而DataEye研究院則在《羊了個羊》之前多次發(fā)文關(guān)注小游戲賽道，后面的事大家都知道了，小游戲2022異軍突起。
直播互動游戲，會是下一個“小游戲”那樣的風(fēng)口嗎？評論區(qū)見。
不論如何，對于行業(yè)而言，更重要的是：看直播互動游戲的觀眾，不一定是游戲玩家。而直播互動游戲的發(fā)展壯大，長期而言可能培育出新的玩家增量——新的流量、新的機(jī)遇、新的用戶習(xí)慣。
直播互動游戲?qū)⒑稳ズ螐?，將為游戲行業(yè)帶來什么？DataEye研究院將持續(xù)關(guān)注。