文｜犀牛娛樂 方正
編輯｜樸芳
2023或是重新思考音綜的起點(diǎn)。
過往幾年，大熟臉歌手承包音綜、唱歌節(jié)目改辯論節(jié)目、神曲翻唱蔚然成風(fēng)，音綜之于大眾的印象有種千篇一律的平庸。2023轉(zhuǎn)機(jī)之年，音綜能帶來“新故事”嗎？
開年至今，電影、演出等市場接連顯現(xiàn)回暖勢頭，綜藝市場的復(fù)蘇似乎滯后了些。行業(yè)彌漫的一種集體情緒是，大家都在期盼“狂飆”式的大項(xiàng)目能早日出現(xiàn)。
但很明顯，受去年降本增效加疫情的長尾影響，2023開年上新的綜藝項(xiàng)目并不多，各平臺都需要緩沖期來籌備最重點(diǎn)的項(xiàng)目。在這其中，“S級大音綜”占了相當(dāng)大比重。
進(jìn)入3月，芒果拿出雙音綜搶跑，重啟老綜《我想和你唱2023》首期就請到王心凌+蘇有朋奉上眼淚殺，開播在即的《聲生不息·寶島季》將穿越回華語樂壇黃金年代。抖音則在本周抬出《百川樂時(shí)空》打頭陣，歌手假扮素人給代際觀眾唱歌的“實(shí)驗(yàn)玩法”頗具創(chuàng)意。
各平臺還在籌備的大音綜則將上演“諸神之戰(zhàn)”。無論是芒果啟用果果/天天向上/李俊浩團(tuán)隊(duì)聯(lián)創(chuàng)的《青年派計(jì)劃》、優(yōu)酷聯(lián)手七維動(dòng)力打造的OST競演秀《劇好聽的歌》，還是今年新增唱跳賽道的《中國好聲音·青春季》、被樂迷催更已久的《樂隊(duì)的夏天3》，都可謂各平臺動(dòng)用頂級資源保駕護(hù)航的大項(xiàng)目。
告別過往大小音綜扎堆、重“量”不重“質(zhì)”的亂戰(zhàn)時(shí)期，如今各平臺更為集中資源地制作高質(zhì)量大音綜，這些超S級或?yàn)榻衲昃C藝市場的復(fù)蘇帶來新希望。
老飯新菜一起炒，Q1上新音綜夠“開胃”
音綜成了Q1市場的“開胃菜”。
在上新數(shù)量、出圈話題都相對匱乏的Q1，是《聲生不息·寶島季》《我想和你唱2023》《百川樂時(shí)空》等多檔音綜接力引燃了輿論場的熱情。
《聲生不息·寶島季》是典型的未播先火，盡管節(jié)目遭到延播，但此前從“路透歌單”到“樂評人分享錄制repo”的節(jié)目各類信息都能引發(fā)熱議。上一季該IP以黑馬姿態(tài)掀起“港樂復(fù)興”，這一季傳唱更廣的“寶島音樂回憶大賞”有進(jìn)一步破圈的可能。
樂評人“呆若木一”透露的錄制信息
從目前的路透來看，節(jié)目在選角上匯集“華語天后”那英、“情歌王子”張信哲等國民度歌手，在選曲上涵蓋70年代《橄欖樹》、80年代《你的樣子》、90年代《白天不懂夜的黑》、00年代《舞娘》等華語金曲，節(jié)目有望借由回溯“中國臺灣音樂進(jìn)化史”帶動(dòng)這些寶藏歌手及金曲重新翻紅。
《我想和你唱2023》則是老飯新炒的代表。該節(jié)目首季誕生于2016年，是當(dāng)年被市場驗(yàn)證過的經(jīng)典“星素合唱”音綜模式?；仡^來看，它幾季來不僅集齊了港臺陸一眾天王天后，當(dāng)年節(jié)目里的“素人”阿云嘎、單依純等現(xiàn)在都成長為了樂壇中堅(jiān)力量。
很顯然，《我想和你唱》這種音綜模式更貼近下沉市場，重啟的《我想和你唱2023》在選曲上更傾向于選擇歌手傳唱最高的作品，如王心凌的《第一次愛的人》、蘇有朋的《愛》、周筆暢的《筆記》等，且節(jié)目對于挖掘素人踏入樂壇亦有積極影響。
與之相反，抖音聯(lián)合“爆款音綜推手”燦星打造的《百川樂時(shí)空》，明顯在玩一種市場沒見過的“音綜實(shí)驗(yàn)”。首創(chuàng)讓任賢齊等歌手“假扮素人”為素人演唱以觀察其receation的模式，節(jié)目用音樂+情感消弭代際隔閡，提出了破題音綜同質(zhì)化的新解法。
同樣在模式上打出差異化的還有“音樂人Livehouse經(jīng)營類真人秀”《17號音樂倉庫》，節(jié)目完整記錄了張棟梁、何潔等音樂人集體籌劃Livehouse演出的全過程。過往浙江衛(wèi)視的音綜總習(xí)慣依賴綜N代的老模式，該節(jié)目的大膽創(chuàng)新值得鼓勵(lì)。
Q1還有兩檔音綜開播于去年底，但他們的市場影響力都輻射到了今年。芒果系《時(shí)光音樂會(huì)2》的卡司和舞美都得到升級，該系列的口碑秘訣在于抓準(zhǔn)了“拋棄音樂競技，只安靜唱歌”的理念?！段覀兠裰{2022》則很有野心地聚齊了民謠歌手界“半壁江山”，節(jié)目一定程度上反哺了今年線下Livehouse和音樂節(jié)市場的火爆。
明星PD集體出征，超S級音綜才是“硬菜”
但Q1的音綜還是缺少超S級。
從純制作角度看，Q1只有《聲生不息·寶島季》是舉全平臺之力打造的超S級音綜，其操盤方洪嘯工作室脫胎于當(dāng)年的《歌手》制作班底（洪嘯為洪濤嫡傳弟子及《歌手》幕后功臣之一），是平臺最信任的音綜操盤經(jīng)驗(yàn)最足的團(tuán)隊(duì)。
近兩年來，我們會(huì)普遍發(fā)現(xiàn)這么一個(gè)現(xiàn)象，就是有大把非音綜出身的PD團(tuán)隊(duì)去試水音綜項(xiàng)目。但事實(shí)證明，音綜不是誰都能做，缺乏音綜制作基因的團(tuán)隊(duì)很容易把節(jié)目做得“無人問津”。
就今年的待播大音綜項(xiàng)目來看，各平臺似乎已吸取到相關(guān)教訓(xùn)，大音綜項(xiàng)目幾乎都交到了有音綜操盤經(jīng)驗(yàn)的明星PD團(tuán)隊(duì)手上。換言之，今年的音綜市場可看作是明星PD們的巔峰對決。
譬如說，與洪嘯同出洪濤師門的都艷，幾年前出走芒果自創(chuàng)七維動(dòng)力（18年操盤了現(xiàn)象級的《創(chuàng)造101》），而據(jù)網(wǎng)傳，今年都艷團(tuán)隊(duì)將與優(yōu)酷合作一檔“影視劇OST競演秀”《劇好聽的歌》，預(yù)計(jì)4月上線的該節(jié)目很可能會(huì)與《聲生不息2》形成對壘之勢。
七維動(dòng)力-都艷
而芒果系內(nèi)部也在激烈競爭。就在《聲生不息2》推進(jìn)的同期，一檔選拔全國18-30歲音樂人的新音綜《青年派計(jì)劃》（原名《全民歌手2023》）也正同步推進(jìn)中（網(wǎng)傳3月18日錄制第一期）。
據(jù)悉，該項(xiàng)目由升任為節(jié)目中心負(fù)責(zé)人的吳夢知（原《浪姐》總導(dǎo)演）親自帶隊(duì)，更碼齊了果果團(tuán)隊(duì)（做過兩季《披荊斬棘》）、天天向上工作室、李俊浩團(tuán)隊(duì)（操盤過《乘風(fēng)破浪3》）聯(lián)合創(chuàng)制，平臺對其的重視程度可見一斑。
而到了年中，兩大經(jīng)典綜N代的續(xù)作也將會(huì)捉對廝殺。衛(wèi)視方面將派《中國好聲音·青春季》出戰(zhàn)，該項(xiàng)目最近傳出“新增唱跳賽道”的招募消息，不知會(huì)對這檔模式延續(xù)了十年的節(jié)目帶來什么新增量。
而樂迷們苦等已久的《樂隊(duì)的夏天3》也將于今夏回歸，米未傳媒冠絕業(yè)界的制作能力很令人放心。要知道，在《樂夏》停擺的幾年，有太多團(tuán)隊(duì)嘗試打造類似的樂隊(duì)綜藝，但最終大家發(fā)現(xiàn)，做“爆款”的樂隊(duì)綜藝還得看米未。
綜上可看到，在梳理今年各平臺全力打造的超S級項(xiàng)目里，音綜是其中出場率極高的一個(gè)品類，各大明星級PD團(tuán)隊(duì)都在躍躍欲試、意圖制造下一個(gè)“爆款音綜”。
大音綜為何是“行業(yè)的希望”？
大音綜無疑是今年綜藝市場的復(fù)蘇關(guān)鍵。
事實(shí)上，回溯整個(gè)國綜史，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，音綜是出產(chǎn)爆款最多的品類之一。諸如《中國好聲音》《歌手》《中國好歌曲》《央視青歌賽》等節(jié)目，他們不僅成了國人們年代記憶的符號，也一度推動(dòng)了綜藝乃至音樂產(chǎn)業(yè)的根本性變革。
究其原因，音樂可能是最容易戳中大眾普世情感的綜藝元素，即便在當(dāng)下的短視頻時(shí)代，一個(gè)“音綜片段”也是短時(shí)間抓住受眾注意力、助推綜藝出圈最高效的宣發(fā)途徑。
而當(dāng)下國綜項(xiàng)目面臨的主要困境是“出圈難”，市面上出現(xiàn)太多主打分眾的垂類綜藝，而我們太久沒有遇到具備合家歡屬性（能一家人坐在一起觀看、分享）的爆款綜藝。
反觀今年各平臺籌備的大音綜，他們其實(shí)都考量到了照顧泛年齡層的音樂受眾。比如，《聲生不息2》選曲兼顧到了各個(gè)世代，《百川樂時(shí)空》試圖連通代際聽眾的共通情感等。從這個(gè)角度看，平臺們今年的制作理念是進(jìn)步了。
很顯然，過去幾年，音綜行業(yè)在專研垂類這塊走得太遠(yuǎn)了。這里犀牛君并不是要全盤否定垂類音綜，而是不贊成很多節(jié)目陷入“小圈子自嗨”的制作邏輯。要知道，音綜的首要屬性是綜藝，垂類音綜唯有發(fā)掘到與大眾興趣的連接點(diǎn)，才有機(jī)會(huì)在市場上“留有姓名”。
好在今年大家都意識到了核心問題及及時(shí)糾偏，這些明星PD們操盤的大音綜表現(xiàn)如何，或直接決定2023綜藝市場的上限在哪里。