文｜《未來跡》薛長森
2023年防曬產(chǎn)品的備貨季已至！
隨著疫情政策的調(diào)整，消費者“報復(fù)性出游”加速了美妝市場的回潮，加上日漸成熟的消費習(xí)慣，整個市場對防曬品類在2023年的表現(xiàn)抱有更高的期待，防曬品類有望成為整個化妝品消費領(lǐng)域復(fù)蘇最好的賽道。
歐萊雅、資生堂、蜜絲婷、美膚寶、怡思丁等國內(nèi)防曬市場的領(lǐng)頭羊已經(jīng)早早開始布局今年的新品，就在剛剛結(jié)束的PCHi上，巴斯夫、科思股份、德之馨等150多防曬劑供應(yīng)商紛紛亮出積攢近3年的防曬劑新技術(shù)。
產(chǎn)業(yè)鏈上游和品牌端的“躁動”，是整個防曬品類在今年在消費市場加速釋放的先兆。但隨著消費需求的細(xì)分化、研發(fā)的加速推進(jìn)，今年防曬市場的競爭又有了新的方向。
想要抓住2023年防曬品類風(fēng)口，必須對整個防曬市場、核心品牌和上游企業(yè)的動向保持密切關(guān)注。
領(lǐng)跑大盤，防曬品類加速擴(kuò)張
“防曬市場規(guī)模仍舊會持續(xù)擴(kuò)張和滲透，目前的市場在慢慢恢復(fù)，消費者防曬的需求一直都在，美妝企業(yè)對防曬這個賽道一直非常重視。”全球知名防曬劑供應(yīng)商德之馨化妝品原料部中國區(qū)總監(jiān)勞樹權(quán)對《未來跡 Future Beauty》如是說道。
事實上，防曬賽道的增速一直領(lǐng)跑整個化妝品行業(yè)大盤。
由于國民收入提高、防曬觀念普及等原因，我國防曬化妝品市場不斷增長，據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，我國防曬市場規(guī)模預(yù)計2025年規(guī)模將增長至244億元，2021—2025年平均增速CAGR為10.5%。
從消費者端的角度來看，防曬品類在2023年的升溫趨勢明顯，根據(jù)用戶說《2023年中國化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢報告》，消費者對防曬的關(guān)注度和討論度也正增強(qiáng)，防曬品類備受關(guān)注，熱議聲量實現(xiàn)了43.8%增長。
防曬品類的進(jìn)一步上升，源自于消費觀念的升級和消費場景的迭代。
1、據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)《2022年美妝短視頻及直播電商報告》指出防曬護(hù)膚品增速領(lǐng)跑，消費觀念升級是推動“高溫經(jīng)濟(jì)”增長的主要原因。如今防曬化妝品已成為很多中國消費者的日常用品。
2022年，防曬產(chǎn)品在抖音火爆熱賣，整體銷售增速高達(dá)126%。用戶對防曬產(chǎn)品的關(guān)注也越來越細(xì)，功效、需求與膚感成為用戶關(guān)注點TOP3。
2、戶外熱催生消費場景迭代：這屆年輕人熱衷露營、沖浪、槳板、飛盤、自行車等新潮戶外運動不無關(guān)系。一波又一波的“戶外熱”席卷而來，也讓防曬品類在新消費賽道上走出了一種燎原之勢。
3、氣候變暖加劇推動防曬品類增長：2021、2022年的“最熱夏天”讓消費者見識到全球氣候變暖的威力，極端天氣帶動“高溫經(jīng)濟(jì)”讓整個防曬品類的關(guān)注度被拉高、銷售周期被拉長、用戶人群的覆蓋更全面。
防曬市場需求的增長前景也進(jìn)一步帶動了防曬劑的研究發(fā)展，為防曬霜、防曬乳等產(chǎn)品的細(xì)分化提供土壤。
歐萊雅、資生堂等防曬玩家亮劍，都有什么防曬新品？
2022年末到2023年2月，防曬賽道迎來核心品牌的新品爆發(fā)季。
一個新變化是，防曬產(chǎn)品的需求逐漸增加，防曬產(chǎn)品的種類和疊加功能也在不斷擴(kuò)展，例如增加抗衰、抑痘、抗敏感等新功能；也有新品類，比如防曬彩妝是新崛起的趨勢，也會進(jìn)一步推動市場的增長。
另一方面，全球化趨勢下的防曬市場競爭也變得更加激烈，一些新興的品牌和創(chuàng)新的防曬產(chǎn)品正在逐漸崛起，挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)品牌的市場地位和份額。同時，消費者對防曬產(chǎn)品的要求也越來越高，對于品質(zhì)、功能、安全和環(huán)保等方面都有更高的期望。
《未來跡Future Beauty》發(fā)現(xiàn)，市面上出現(xiàn)了不少創(chuàng)新型的防曬產(chǎn)品，其主要發(fā)展趨勢有以下幾種。
1、歐萊雅向高波段防曬更進(jìn)一步。
高波段防曬一直是防曬品牌和技術(shù)企業(yè)努力攻關(guān)的難題。
防曬領(lǐng)域的老玩家歐萊雅集團(tuán)在2022年聯(lián)合巴斯夫正式推出其在防曬領(lǐng)域近30年來的首個重大突破性創(chuàng)新——UVMune 400防曬技術(shù)（麥色濾400），能夠有效抵御超長波UVA輻射。麥色濾400被稱為“第一款能覆蓋到UVA400波段的防曬劑”。
在歐萊雅的研究中，波長在320-370nm之間的稱為“短波/長波UVA”，370-400nm波長的部分稱作“超長波UVA”。其中，超長波UVA占據(jù)太陽光輻射的30%，而現(xiàn)有防曬劑并不能有效阻隔這些輻射。
2、資生堂將紫外光轉(zhuǎn)化為“有益光”。
將有害光轉(zhuǎn)化為有益光，也是一條防曬的新思路。
2022年，資生堂推出了光能雙效護(hù)養(yǎng)技術(shù)（Sun Dual Care?），通過螺旋藻提取物、熒光氧化鋅和PEG / PPG-14 / 7二甲醚等成分的合理配伍，夠阻擋紫外線，并通過螺旋藻提取物中的C－藻藍(lán)蛋白將紫外線轉(zhuǎn)換成波長在500nm-700nm的綠光、黃光、紅光。將有害紫外線轉(zhuǎn)化為對皮膚有益的“美膚光”。
繼“遇水變強(qiáng)”等多項防曬黑科技之后，資生堂又來了一招防曬領(lǐng)域的“變害為寶”，雖然每一次技術(shù)更新的方向不那么“傳統(tǒng)”，但創(chuàng)新而實用的思維，總能讓資生堂系防曬產(chǎn)品領(lǐng)先市場。
3、光生物學(xué)防曬成為新突破口。
近年來，生物防護(hù)理念被提出，用新的視角審視傳統(tǒng)的防曬領(lǐng)域，讓防曬賽道得到進(jìn)一步延展。
雖然大部分生物防護(hù)成分本身不具有很強(qiáng)的紫外線或可見光吸收能力，但在細(xì)胞經(jīng)受紫外線和藍(lán)光輻射后的損傷保護(hù)或修護(hù)過程中具有重要作用，它們成為傳統(tǒng)防曬劑的重要補(bǔ)充項。
據(jù)了解，無論是紫外線還是藍(lán)光輻射，都會引起皮膚的氧化應(yīng)激反應(yīng)，產(chǎn)生自由基，進(jìn)而造成一系列組織損傷，其中，最典型的是膠原蛋白等外基質(zhì)的流失。而生物防護(hù)原料所含的活性物質(zhì)則能通過清除或減少氧活性基團(tuán)（自由基的一種）中間產(chǎn)物，阻斷或減緩組織損傷、促進(jìn)曬后修復(fù)，從而起到光防護(hù)作用。這正好彌補(bǔ)了物理、化學(xué)防曬的缺點。
目前應(yīng)用光生物學(xué)防曬手段的產(chǎn)品并不多，國內(nèi)頭部防曬品牌Mistine蜜絲婷在2月18日的“皮膚光生物學(xué)國際峰會”上披露了關(guān)于光生物學(xué)防曬的新品，其中包括一種核心成分和四項核心技術(shù)。
據(jù)了解，Misitine使用了一種核心添加物Taremi，以及四重黑科技SOLARCUT防曬增效技術(shù)、Smart Activation智能光防御技術(shù)、Bio-Genesis肌源抗光老技術(shù)和Ultra-Whitening煥亮抑黑技術(shù)，實現(xiàn)了由淺入深的全鏈路防曬，外抗內(nèi)修，抵御光損。
據(jù)了解，“光生物學(xué)”防曬系統(tǒng)已全面應(yīng)用于Mistine蜜絲婷旗下2023年防曬系列新品，這無疑帶來新的市場看點。
“現(xiàn)在進(jìn)入光生物學(xué)防曬的時代了?！备D醫(yī)學(xué)創(chuàng)始人梅鶴祥感嘆道，未來會更加重點針對日光到達(dá)皮膚上產(chǎn)生的不利的生物學(xué)效應(yīng)采取防護(hù)措施。
4、安全性需求推動大分子防曬劑走熱。
與護(hù)膚追求透皮吸收相反，不易透皮吸收的防曬劑更安全、有效，分子量超過500道爾頓的大分子防曬劑，無法輕易滲透到皮膚里，能夠有效降低產(chǎn)品致敏性。近年來，新型防曬劑通過大分子、異構(gòu)化等方式達(dá)到不易透皮吸收、更為安全有效，備受市場青睞。
“出于溫和和安全來考慮大分子的有機(jī)防曬劑將會得到更多的研發(fā)人員重視?！眲跇錂?quán)表示。
近年來，部分品牌開始應(yīng)用大分子防曬劑，比如“醫(yī)研共創(chuàng)”模式的先行者，上海家化旗下的玉澤推出了其首款防曬產(chǎn)品——大分子白金盾，采用了3種純大分子防曬劑，實現(xiàn)防滲透肌膚的效果，在提升安全性的同時，也有著優(yōu)異的光穩(wěn)定性，長效防曬，幫助抵御紫外線；同時添加了ECTION、麥冬等舒緩修護(hù)成分，在防曬同時做到外防內(nèi)修，舒緩維穩(wěn)的效果，對敏感肌也比較友好。
5、廣譜防曬和膚感依舊是重頭戲。
在諸多核心品牌在防曬領(lǐng)域推出新技術(shù)的同時，廣譜防曬和防曬產(chǎn)品的膚感調(diào)節(jié)依舊是專業(yè)防曬品牌怡思丁等品牌的核心目標(biāo)。
2022年，怡思丁推出了一款Synergistic Forse防曬金三角，采用多重防曬劑相互配合，覆蓋了UVA和UVB全波段，水、油載體中的防曬劑添加，可保證無漏洞的超強(qiáng)防護(hù)力，特有天然聚合物幫助均勻快速成膜，避免因涂抹不均造成的紫外線損傷，同時有效提升使用膚感。
而植物醫(yī)生推出的一款“6+2+1 光能穩(wěn)定科技”宣稱采用6重化學(xué)防曬劑、2重物理防曬劑和1重生物防曬劑共同組成的一個“6+2+1黃金三維防曬體系”，達(dá)到光譜防曬的目的。
巴斯夫、科思股份推出這些黑科技
在品牌端我們可以看到當(dāng)前防曬市場的熱點，但原料企業(yè)的動作則能代表防曬市場的未來競爭方向。過去防曬行業(yè)“高SPF”一類并不合理的技術(shù)“追求”已經(jīng)被淘汰，整個上游研發(fā)端朝著更高效、更安全、更舒適的實用方向推進(jìn)。
1、廣譜防曬劑還有進(jìn)一步發(fā)展空間。
雖然各家公司短期內(nèi)在防曬劑種類上無法做出突破，但廣譜防曬劑的性能已經(jīng)進(jìn)一步提升。
巴斯夫在今年推出的Z-COTE? Sheer是一款100%天然來源成分的具有廣譜防曬功效的天然無機(jī)防曬劑。具有出色的光穩(wěn)定性，膚感清爽不黏膩，透明度佳不假白，能大大提升產(chǎn)品膚感。
科思股份近期推出了Sunobel??PA（二乙胺基羥苯甲酰苯甲酸乙酯）和Sunobelzh??NT-15TV兩款防曬劑（二氧化鈦），兩款防曬劑的吸收波長范圍為320-400nm和280-350nm。在擁有更廣波段覆蓋的同時，在眾多UVA全波段防曬劑中，還兼具穩(wěn)定性優(yōu)勢。
2、防曬劑包裹技術(shù)正在創(chuàng)新。
想要提升防曬劑性能和穩(wěn)定性，可以從內(nèi)部提升原料性能，也可以從外部著手，給防曬劑穿一件“馬甲”。
據(jù)了解，一些防曬劑透皮吸收率較高，可能引起過敏反應(yīng)和皮膚刺激，部分化學(xué)防曬劑不具備很好的穩(wěn)定性，會與紫外線產(chǎn)生反應(yīng)，產(chǎn)生自由基，增加皮膚老化的風(fēng)險，或陽光下易分解，影響防曬效果。
通過其他物質(zhì)對化學(xué)防曬劑進(jìn)行包裹，可以使化學(xué)防曬劑的穩(wěn)定性得到大大提升，從而提高防曬劑的防曬效率；同時，經(jīng)包裹后的化學(xué)防曬劑不直接接觸皮膚，還可以減少小分子防曬劑和防曬劑經(jīng)光照分解后產(chǎn)物的透皮吸收，從而更好地保護(hù)人體皮膚。
在這一領(lǐng)域，廣州陽潤成功研發(fā)出亞微米高分子聚合物接枝包裹的物理防曬劑：高透云柔二氧化鈦、柔膚絲滑氧化鈰、柔透絲滑氧化鋅。運用創(chuàng)新包裹技術(shù)，改善傳統(tǒng)物理防曬劑澀感嚴(yán)重，不能大比例添加的問題。
另外，由于兒童的皮膚比成年人更嬌嫩、敏感，容易受到紫外線的傷害，兒童防曬市場的需求更多集中在安全、低刺激、高防曬等效果上。因此，這一技術(shù)也可以讓傳統(tǒng)防曬劑更安全地應(yīng)用到兒童防曬產(chǎn)品中。
3、環(huán)境友好型防曬受到普遍關(guān)注。
隨著人們對環(huán)境保護(hù)的意識增強(qiáng)，天然可持續(xù)、環(huán)境友好的防曬劑也是未來的熱門。在海外市場，消費者開始越來越關(guān)注防曬產(chǎn)品對生態(tài)系統(tǒng)的影響，尤其對海洋環(huán)境中珊瑚礁的影響?！犊茖W(xué)》雜志也曾刊登防曬劑危害珊瑚、?？群Ｑ笊锏恼撐摹?/p>
在這樣的背景下，很多傳統(tǒng)的企業(yè)通過不斷升級配方，使用對海洋友好的防曬劑成分，來減少對海洋的傷害。
巴斯夫今年主打的防曬劑 EcoSun Pass?評估方法會評估防曬劑的各種參數(shù)（如急性、慢性水生毒性和內(nèi)分泌干擾性），確定防曬劑產(chǎn)品的生態(tài)影響，助力整個行業(yè)開發(fā)生態(tài)相容性更高的防曬配方。
在環(huán)保方面，也有防曬產(chǎn)品做出技術(shù)突破，如Celavive的礦物防曬霜，在不添加任何可能破壞海洋的化學(xué)品同時，還能達(dá)到非常好的防曬效果；意大利化妝品制造商Pink-Frogs Cosmetics推出的Smart Rolling Sun Oil SPF 50+ 防曬油，主打?qū)ι汉饔押?，且不含?nèi)分泌干擾物防曬劑和潛在過敏原。
國貨中推出此類型產(chǎn)品的品牌并不多，但近幾年也開始陸續(xù)嘗試。比如玉澤去年就推出了一款環(huán)境友好的防曬產(chǎn)品：玉澤清爽倍護(hù)防曬乳，該產(chǎn)品摒棄了對海洋生物（如珊瑚、殼類等）有害的防曬成分，選用了對環(huán)境和海洋更友好的配方。
4、后疫情時代，國內(nèi)原料廠商將目光轉(zhuǎn)向物理防曬劑。
受到疫情對防曬劑供應(yīng)鏈的影響，物理防曬劑受到越來越多關(guān)注。
據(jù)廣州陽潤實業(yè)有限公司總經(jīng)理陳楚杰向《未來跡Future Beauty》介紹，受疫情的影響，導(dǎo)致部分化學(xué)防曬劑出現(xiàn)供應(yīng)不暢和成本提升的問題，加上消費者對于健康、環(huán)保專注度提升，因此物理防曬劑近幾年正重新獲得原料領(lǐng)域的關(guān)注。
相比化學(xué)防曬劑，物理防曬劑不含化學(xué)成分和添加劑，防曬效果也更加穩(wěn)定和長久。陳楚杰對此表示：“總的來說，物理防曬劑的崛起與消費者健康、環(huán)保、方便和舒適的需求密切相關(guān)?！?/p>
“溫和、天然、安全、增效、膚感，將是防曬上游研發(fā)領(lǐng)域的幾個關(guān)鍵詞?！眲跇錂?quán)總結(jié)道。
5、防曬開發(fā)工具也必不可少。
有企業(yè)做防曬技術(shù)，也有企業(yè)在做技術(shù)平臺。
帝斯曼在今年就推出一款防曬工具Sunscreen Optimizer?防曬模擬器2.0生態(tài)版，據(jù)了解，1.0版本的Sunscreen Optimizer?能幫助配方師更高效地開發(fā)防曬配方，人體SPF測試前盡可能優(yōu)化現(xiàn)有配方，在提高效率的同時節(jié)省測試成本。
在1.0的基礎(chǔ)上，Sunscreen Optimizer?2.0可以幫助配方師在配方開發(fā)初期一步到位地評估配方生態(tài)友好型指數(shù)、配方成本和油相組分比例等配方相關(guān)屬性，進(jìn)一步提升工具性能，提升防曬產(chǎn)品的開發(fā)效率。
不斷上升的防曬市場需求，推動了上游和品牌端的競爭提前進(jìn)入白熱化階段，更多的防曬新品和新科技，有望帶來一個更“熱”的防曬季。