文|娛樂(lè)獨(dú)角獸 明明
編輯|無(wú)花果
繼上映半個(gè)多月、票房剛剛破億的《黑豹2》之后，《蟻人與黃蜂女：量子危機(jī)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《蟻人3》”）也啞火了。
截至發(fā)稿前，《蟻人3》票房?jī)H有2.2億，貓眼專(zhuān)業(yè)版預(yù)測(cè)票房落點(diǎn)從3億+下調(diào)至2億+，上映第七天，單日票房冠軍的位置已經(jīng)讓位于春節(jié)檔老片《流浪地球2》。考慮到兩部漫威大片前作票房分別為《黑豹》6.62億，《蟻人》6.7億、《蟻人2》8.31億，這個(gè)成績(jī)可謂縮水三分之二以上?？诒猜燥@慘烈：《黑豹2》豆瓣評(píng)分僅有5.4分，《蟻人3》豆瓣、貓?zhí)栽u(píng)分僅有6.1分、8.8分、8.7分。
這讓3月即將迎來(lái)的5部進(jìn)口片，包括較為重磅的兩部，DC大片《雷霆沙贊！眾神之怒》和新海誠(chéng)新片《鈴芽之旅》，也顯得不那么樂(lè)觀。
外界傳聞，今年的票房目標(biāo)是“保500億爭(zhēng)600億”，任務(wù)看來(lái)略顯艱巨，春節(jié)檔的開(kāi)局足夠紅火，但國(guó)產(chǎn)片片荒、進(jìn)口片乏力等隱患依然存在。從年初到現(xiàn)在，一大批進(jìn)口片定檔，然而缺乏10億+重量級(jí)選手，問(wèn)題究竟出在哪兒？漫威垮了，“非漫威進(jìn)口片”能支棱起來(lái)嗎？
漫威垮了：諸神的黃昏
漫威電影宇宙在中國(guó)的沉浮史，既見(jiàn)證了中國(guó)電影工業(yè)的不同發(fā)展階段、銀幕擴(kuò)張速度以及市場(chǎng)爆發(fā)進(jìn)度，也構(gòu)成了漫威自身在全球征戰(zhàn)歷程中相當(dāng)重要的組成部分。
2008年漫威第一階段的《鋼鐵俠》成為首部叩開(kāi)中國(guó)大門(mén)的作品，此時(shí)中國(guó)院線銀幕還未擴(kuò)建，《復(fù)聯(lián)1》內(nèi)地票房5.68億人民幣，登陸年度票房第六，第二階段伴隨著中國(guó)院線的擴(kuò)張，《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》和《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)2》都獲得了高口碑，《鋼鐵俠3》斬獲年度票房榜亞軍，漫威持續(xù)吸粉、票房持續(xù)增長(zhǎng)，為之后的大豐收埋下伏筆。
之后便是眾所周知的高光時(shí)刻，第三階段5部影片破10億+，《復(fù)聯(lián)3》和《復(fù)聯(lián)4》均口碑票房大爆，后者更是斬獲票房42.5億元，成為國(guó)內(nèi)影史票房TOP10里唯一的進(jìn)口片。行至第四階段，MCU展露出越來(lái)越多的疲態(tài)，因疫情等原因暫別中國(guó)，曾被大導(dǎo)演馬丁·西科塞斯所吐槽的問(wèn)題“漫威大片不是電影，而是游樂(lè)場(chǎng)”，也越來(lái)越多地暴露出來(lái)。
對(duì)于許多普通漫威粉來(lái)說(shuō)，儼然“《復(fù)聯(lián)4》之后，再無(wú)漫威?！笔稚霞y著復(fù)聯(lián)符號(hào)的小A，在網(wǎng)盤(pán)上觀看了大部分沒(méi)能在國(guó)內(nèi)上映的第四階段MCU電影，不僅觀影體驗(yàn)打了折扣，質(zhì)量也讓他很不滿意。
（后浪電影制圖）
漫威失靈，原因是復(fù)雜多方面的，既有其第四階段自身質(zhì)量下降的因素，同時(shí)也與過(guò)去三年半，漫威闊別中國(guó)導(dǎo)致粉絲流失、中國(guó)影迷觀影熱情下降有關(guān)。不難看出，整個(gè)第四階段豆瓣評(píng)分、IMDB評(píng)分均有下滑，前者下滑更嚴(yán)重，三部不及格，唯一可圈可點(diǎn)的是19億美元＋的《蜘蛛俠：英雄無(wú)歸》。
本身單體超英片票房勢(shì)能不如復(fù)聯(lián)這類(lèi)超英集合影片，蟻人、黑豹不算是漫威宇宙中粉絲基礎(chǔ)較高的英雄；且《黑豹》系列探討有色族裔問(wèn)題、國(guó)內(nèi)影迷對(duì)此無(wú)感；《蟻人3》量子領(lǐng)域視覺(jué)奇觀得到肯定，但新的大反派“征服者康”過(guò)弱遭到普遍吐槽，開(kāi)啟第五階段難孚眾望；不同于國(guó)外影迷有著原著漫畫(huà)的情懷加成，大部分國(guó)內(nèi)粉絲純純是從影視開(kāi)始接觸的漫威，內(nèi)容容忍度相對(duì)更低?！逗诒?》相關(guān)話題#沒(méi)有劇本可以不拍#便登上了熱搜。
值得注意的是，第四階段漫威衍生劇集的好口碑和高熱度，儼然和電影完全割裂了?！锻_(dá)幻視》《洛基》《月光騎士》《假如…？》都實(shí)現(xiàn)了大爆，這與迪士尼為了配合Disney+上線所作出的策略調(diào)整有關(guān)系。
《文匯報(bào)》的《當(dāng)“漫威宇宙”遭遇電影周期律》一文中提到：“特定的電影類(lèi)型的流行具有周期性的特征：當(dāng)觀眾厭倦了反復(fù)出現(xiàn)的敘事模式的時(shí)候，這一類(lèi)型就陷入低谷，需要等待新一輪的創(chuàng)作革新和主題革新后，才會(huì)進(jìn)入新的流行周期……電影宇宙、電影類(lèi)型和IP，都需要不斷地自我重復(fù)和自我指涉，這樣才能夠在觀眾的頭腦中建立牢固的品牌和認(rèn)知框架。其中，體現(xiàn)得最明顯的就是彩蛋的使用。但是，隨著這一系列電影的數(shù)量增加，關(guān)于敘事和主題方面的公式化的批評(píng)開(kāi)始逐漸增多，觀眾的口味相比最初幾年也水漲船高?！?/p>
對(duì)于迪士尼來(lái)說(shuō)，擁有全球第一銀幕數(shù)的中國(guó)市場(chǎng)，有著相當(dāng)重要的地位。前舵手鮑勃·查佩克曾發(fā)表關(guān)于中國(guó)市場(chǎng)的爭(zhēng)議言論，換帥老掌門(mén)人羅伯特·艾格之后，外界也很關(guān)注他能否改善同中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)系。
而高層顯然也已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了過(guò)去幾年數(shù)量爆發(fā)，所帶來(lái)的質(zhì)量下降問(wèn)題，以及過(guò)度傾斜流媒體劇集，所造成的不良后果?；貧w擔(dān)任迪士尼CEO的Bob Iger日前發(fā)表評(píng)論稱(chēng)，迪士尼需要更好地管理IP內(nèi)容的產(chǎn)出，希望關(guān)注屏幕上的質(zhì)量，同時(shí)也要注意控制它們的成本。
凱文·費(fèi)奇在接受《娛樂(lè)周刊》采訪時(shí)也明確了漫威劇集的方向變化，第五、第六階段的MCU劇集將會(huì)調(diào)整步調(diào)，每年推出的劇集數(shù)量將會(huì)減少，播出間隔也會(huì)更長(zhǎng)。第五、第六階段的漫威電影是否能夠口碑扭轉(zhuǎn)，將決定著已經(jīng)開(kāi)始下行的票房能否回升。
進(jìn)口片還有救嗎？
漫威走入了“由盛轉(zhuǎn)衰”的階段，那么，其他進(jìn)口分賬大片是否能打？許久沒(méi)有出現(xiàn)爆款的批片又是否能夠跑出一匹黑馬？
過(guò)去幾年，幾乎每一部漫威大片都有著6億+票房的平均值。三年過(guò)去，其基本盤(pán)已然腰斬?！逗诒?》《蟻人3》為接下來(lái)其他好萊塢大廠，IP影響力、口碑一般的分賬大片，提供了參考樣本：大部分影片將會(huì)落在1-3億的區(qū)間，僅有頭部IP能夠期望5億+和10億+的成績(jī)。漫威大片失靈，是疫情三年來(lái)整個(gè)進(jìn)口片市場(chǎng)萎縮的寫(xiě)照，過(guò)去三年，10億+體量的進(jìn)口大片僅有《阿凡達(dá)2》《速度與激情9》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》《侏羅紀(jì)世界3》四部。
事實(shí)上，單純從數(shù)量供給上來(lái)看，今年可謂是進(jìn)口片大年，但在進(jìn)口片衰落、漫威失靈的大背景下，好萊塢號(hào)召力已經(jīng)大不如前。有望引進(jìn)的有《速度與激情10》《變形金剛7》《碟中諜7》《驚奇隊(duì)長(zhǎng)2》《海王2》《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》等，均為IP續(xù)作，從IP影響力、前作票房來(lái)看，有沖擊進(jìn)口片票冠、10億級(jí)實(shí)力的是《速度與激情10》《海王2》，當(dāng)然還要考慮檔期、對(duì)手、口碑等其他因素，其他受到關(guān)注的還有DC的單體超英片《閃電俠》，諾蘭導(dǎo)演的《奧本海默》。
而不出意外的話，今年的批片票房冠軍基本鎖定日漫電影，貓眼想看人數(shù)21萬(wàn)＋的《灌籃高手》或是想看人數(shù)40萬(wàn)＋的《鈴芽之旅》，在微博#你最期待去電影院看哪一部外語(yǔ)片#投票中，《鈴芽之旅》遙遙領(lǐng)先，《灌籃高手》也在評(píng)論中被頻頻提及。
過(guò)去三年間，年度批片票房冠軍天花板一再下降，全部由日本動(dòng)漫IP所占據(jù)，如2020年的《數(shù)碼寶貝：最后的進(jìn)化》，2021年的《哆啦A夢(mèng)：伴我同行2》，2022年的《名偵探柯南：萬(wàn)圣節(jié)的新娘》，票房分別是1.25億，2.77億，2.01億。小國(guó)別批片更是許久沒(méi)有出現(xiàn)爆款，《摔跤吧！爸爸》13億、《神秘巨星》７億＋的成績(jī)已然無(wú)法復(fù)制，印度進(jìn)口片影響力大不如前。
進(jìn)口片獲得較好票房的意義，不僅僅是好萊塢、國(guó)外制片廠能夠賺到錢(qián)，更意味著調(diào)節(jié)市場(chǎng)，推動(dòng)整體環(huán)境趨向于良性循環(huán)，與國(guó)產(chǎn)片互為補(bǔ)充，進(jìn)而推動(dòng)疫情期間失血已久的院線回血，行業(yè)復(fù)蘇。過(guò)往在三四月、十一月、開(kāi)學(xué)季等市場(chǎng)淡季，都是由進(jìn)口片填補(bǔ)空白，持續(xù)激活大盤(pán)，帶熱氣氛，提升觀眾的觀影欲望，培養(yǎng)觀影習(xí)慣，在觀影人次不斷下滑的情況下推動(dòng)觀影常態(tài)化，而非僅僅是“假日化”。去年底的《阿凡達(dá)２》雖然入場(chǎng)時(shí)機(jī)不佳，事實(shí)上便起到了推動(dòng)大批影院復(fù)工，帶熱賀歲檔的作用。
國(guó)產(chǎn)片與進(jìn)口片票房占比連續(xù)幾年維持在85％：15％，而在進(jìn)口片表現(xiàn)頹靡的情況下，勢(shì)必會(huì)對(duì)國(guó)產(chǎn)片帶來(lái)更大的壓力。檔期過(guò)于集中和冷熱不均，或?qū)⒗贸^部和熱門(mén)檔期，而中小體量影片或?qū)⒊蔀榕诨遥缃衲甏汗?jié)檔的“雙強(qiáng)爭(zhēng)霸”和《中國(guó)乒乓》這樣的失意者。
近幾年來(lái)，國(guó)產(chǎn)電影工業(yè)水準(zhǔn)有所上升，在青睞強(qiáng)情感共振的同時(shí)，觀眾對(duì)視覺(jué)奇觀的渴望仍然沒(méi)有消失，這仍然是進(jìn)口分賬大片的優(yōu)勢(shì)所在?；貧w內(nèi)容本位之外，向來(lái)定檔和宣發(fā)都較為被動(dòng)的進(jìn)口片，或許需要進(jìn)一步加大宣發(fā)力度。
近日，“幾代人的青春”情懷向IP《灌籃高手》終于宣布定檔4月20日，在社交媒體上引發(fā)一波刷屏。它會(huì)有相對(duì)可觀的票房成績(jī)嗎？