文 | 娛樂硬糖 魏妮卡
編輯 | 李春暉
“最近突然遞過來很多本子?！币晃谎輪T經(jīng)紀(jì)人激動地跟硬糖君感慨，近一年沒怎么接到過本子了。從他的角度而言，如果腰部演員開始收到很多劇本，可見影視行業(yè)的確有回暖的趨勢。
去年，硬糖君不止一次談到影視行業(yè)“地主家沒有余糧”的情況。長視頻平臺集體踐行“提質(zhì)減量”的內(nèi)容策略后，腰部項目遭到大量削減，腰部演員則首當(dāng)其沖、集體過冬。
現(xiàn)如今，最先受到?jīng)_擊的腰部演員都有戲約了。春江水暖鴨先知，莫非“復(fù)蘇”的春風(fēng)確已吹到了影視圈？
“我有個電影項目正在籌拍，發(fā)現(xiàn)演員都沒檔期了?！泵鎸@一問題，院線電影制片人徐哥也給了硬糖君肯定的答案——“市場在變好，最壞的時代已經(jīng)過去了，最近大家都變得很有干勁?！?/p>
再聯(lián)系最近種種市場跡象：春節(jié)檔電影院恢復(fù)熙熙攘攘；電視劇《狂飆》引發(fā)收視狂潮，劇版《三體》獲得口碑認(rèn)可；長視頻平臺頻發(fā)財務(wù)喜訊，愛奇藝首次實現(xiàn)全年運營盈利、會員數(shù)漲至1.2億，騰訊視頻于去年7月傳出盈利，優(yōu)酷連續(xù)七個季度虧損同比收窄。
這很容易讓人做出判斷：文娛是受疫情影響的諸多行業(yè)里較早實現(xiàn)全面復(fù)蘇的一個。但與此同時，也有一些人持相反意見。尤其是影視行業(yè)里的普通民工或是創(chuàng)業(yè)者，他們認(rèn)為現(xiàn)在談“回暖”還太早，行業(yè)里的“活錢”還是很少，開放的職位依然有限。
或許對于任何行業(yè)的基層，都是非要行業(yè)到了“泡沫”的程度，才能實現(xiàn)別人吃肉我喝湯。而一點點暖風(fēng)，是很難吹綠整個江南岸的。
劇集，有白馬沒黑馬
影視圈現(xiàn)在最大的春風(fēng)，是積壓項目終于撥云見日，前有《君子盟》，后有《光·淵》；引進片也批量定檔，“過審困難戶”《不休不止》上映，其他如《封神三部曲》《堅如磐石》等也傳出好消息，或?qū)_擊暑期檔。
“趕上了政策松動的好時期，一股腦的卸貨、清庫存，可以讓行業(yè)喘口氣，彌補新片庫存不足的情況?！眲〖破薒eo告訴硬糖君。
但這一切并不代表行業(yè)就復(fù)蘇了，復(fù)蘇的最大標(biāo)志是“行業(yè)得有錢流動”。可目前來看，長視頻平臺的制作策略并沒有明顯調(diào)整——項目依然很難過平臺，行業(yè)里的錢依然很少，市場依然處于兩極分化的狀態(tài)。
“現(xiàn)在的市場，只有白馬，沒有黑馬。”Leo悲觀感嘆，自憐身世。
他自己就是從頭部劇集公司出來創(chuàng)業(yè)的。按照他的觀察，目前市面上，出熱播劇、爆款的劇集公司，比如《蒼蘭訣》的恒星引力、《狂飆》的留白影視，兩家公司都有很強大的金融資本背景，走的是自己“豪擲”資金的版權(quán)自制路線。這種劇并不完全依靠視頻平臺的資金，播出時劇集公司本身也會深度參與宣發(fā)，保證了劇集的播出效果。
所以在某種意義上，他們攢的項目，就是一個資本保駕護航的必爆局。恒星引力、留白影視都是白馬，不是黑馬。而市場的活力，是需要黑馬公司出現(xiàn)，才會有更多創(chuàng)新和生機。但以前很多依靠平臺資金做定制劇、做幾千萬項目的黑馬公司，因為平臺的降本增效，現(xiàn)在幾乎都“消失”了。
已經(jīng)從小黑馬做成廠牌的影視公司，如今也沒有太多定制劇可做，只能轉(zhuǎn)型做大體量的版權(quán)劇，試圖去拿到平臺的頭部項目名額。當(dāng)然還有一個選擇是：去做視頻平臺仍在扶持的中劇、短劇、微短劇，這樣也能勉強養(yǎng)活小公司。
“清庫存加上新片的儲存量，平臺就足夠運營完今年一年的內(nèi)容了，所以開拍的新項目還是很少。這樣對很多中小腰部公司來說，生存依然很困難?！盠eo感慨道。
但也有制片人持不同意見。他們認(rèn)為平臺盈利的轉(zhuǎn)好、消費市場的恢復(fù)、廣告主有新的預(yù)算等等，都預(yù)示著復(fù)蘇在即。并不急于一時下定義，尚需時間全面顯現(xiàn)。
電影，項目終于動了
相較于劇集，電影市場的復(fù)蘇是被談?wù)摳嗟?。因為電影受疫情影響更大，劇集甚至還有一些居家紅利，只是上游沒錢了。劇集其實去年全年都表現(xiàn)不錯，更顯得電影是在今年春節(jié)檔爆發(fā)式復(fù)蘇。
制片人徐哥告訴硬糖君，他從去年運轉(zhuǎn)的幾個電影項目，現(xiàn)在都有了實質(zhì)性進展，馬上就要開拍一部。他所認(rèn)識的演員檔期都很緊張，不論頭部還是腰部演員的狀況，都比之前好了不少。
“電影市場的清庫存和電視劇市場還不一樣。”Leo給硬糖君解釋，電影之前市場不好，是因為受疫情和審查影響大?，F(xiàn)在前者的影響幾乎不存在了，而后者的影響也開始向好，自然迎來了利好。
隨著電影市場復(fù)蘇，甚至電影項目的融資詐騙都“糧草先行”。央視還專門報道了此事，逼得《長空之王》等熱門電影項目不得不發(fā)聲明提醒廣大投資者。如果市場沒有投資電影的需求，也不會有詐騙犯乘虛而入。雖然是騙局，也足以旁證電影上游的資金狀況確實有所好轉(zhuǎn)，電影項目又能融到錢了。
而且電影市場的“卸貨”，是資金直接回流到上游內(nèi)容制作方，易于形成良性的行業(yè)制作生態(tài)。所以電影市場一旦趕上C端消費市場的火熱，很容易讓投資者恢復(fù)信心。劇集的商業(yè)邏輯則不同，現(xiàn)在卸貨大部分是視頻平臺在回流資金。最終能不能補給到上游創(chuàng)作，還要取決于平臺的運營策略以及招商情況。
“所以電影市場是有錢在流動，但劇集市場并沒有。”Leo總結(jié)道?，F(xiàn)在給很多人一種復(fù)蘇錯覺，是因為很多沉寂良久的電視劇、電影項目最近都運轉(zhuǎn)起來了。其實只是疫情放開之后，圈內(nèi)人都積極在運轉(zhuǎn)工作、尋找出路。
然而，劇集項目即使運作起來了，也不一定會成，因為最終還是看平臺買不買單。但電影項目則是看制片公司自己的情況，加上現(xiàn)在政策與融資環(huán)境是利好，只要夠努力，是有很大希望成事的。
不過，電影行業(yè)的狀況，也只是相對于電視劇好一些。雖然上游有較之以往更多的“活錢”，但做電影的風(fēng)險畢竟比做電視劇高。劇集項目一旦有平臺買單，就不會賠本。電影項目則取決于C端市場買不買單。
尤其疫情后觀眾的電影消費心理產(chǎn)生了很大變化，內(nèi)容制作層面如果不能與時俱進，就會受到消費市場的反噬，反而讓電影市場的恢復(fù)進度大打折扣。事實上我們可以看到，相較于劇集口碑在過去一年有大幅度提升，春節(jié)檔電影可以說是雖有票房、稍遜口碑，內(nèi)容討論度、出圈梗遠(yuǎn)不及劇集，很難不讓人將其視為電影影響力削弱的一種表現(xiàn)。
影視民工仍在“過冬”？
“等了三年，終于恢復(fù)了。但干完春節(jié)檔這一票，就要轉(zhuǎn)行了?！币晃浑娪霸簭臉I(yè)者無奈地和硬糖君感慨。各行各業(yè)都在等著更多政策、資金扶持，影視行業(yè)即使曾經(jīng)被歸為“特困行業(yè)”，但應(yīng)該也輪不到更進一步的扶持了，畢竟要緊著主要的國計民生產(chǎn)業(yè)扶持。
已經(jīng)轉(zhuǎn)行的單體影院經(jīng)營者李經(jīng)理更是悲觀地認(rèn)為，春節(jié)檔只是短暫的報復(fù)性增長，更像是一種“回光返照”。
影視從業(yè)者轉(zhuǎn)行，很多時候是迫不得已。除了收入銳減、裁員，整個行業(yè)開放的職位也是越來越少。
從去年就開始找工作的蘇打，曾經(jīng)是一家影視公司的文學(xué)策劃。去年找工作的時候，市面上的影視策劃職位還有一些，到今年幾乎銳減，招聘APP上滑幾頁就到底了。
而且從去年開始，很多職位都有虛假開放的嫌疑。她面試了很多劇集、電影公司，很多面試者都坦誠表示其實公司不太需要招人?！半m然走了一些人，現(xiàn)在HR照例開放職位，但不招人也沒有影響，因為工作量也不多?！?/p>
策劃是影視行業(yè)最前端的一個工種，工作內(nèi)容包含原創(chuàng)、版權(quán)項目開發(fā)以及前期制片。如果這個工種尚處于這種“停滯”階段，更不用說整個行業(yè)的項目運轉(zhuǎn)了。硬糖君認(rèn)識的一家影視公司，如今只留下一個策劃員工，而這家影視公司兩年前有8個策劃。剩下的一個策劃，接下了所有同事的遺留項目，但仍然沒有什么實質(zhì)性進展。
硬糖君一個在職的影視策劃朋友透露，她所在的頭部影視公司，去年居家上班期間工資打折、年終獎全免，更不用說其他腰部影視公司了。
現(xiàn)在市面上的大部分影視策劃找工作，都去了中劇、短劇、微短劇領(lǐng)域。這是目前影視策劃里招聘的主流，連陳思誠的壹同制作都在招做短劇的人，咪咕視頻這樣的國企也開放了大量短劇職位。也就是說，不止腰部影視公司在中劇、短劇、微短劇領(lǐng)域討口飯吃，頭部公司也都在策略性布局這一領(lǐng)域。
任何一個行業(yè)的復(fù)蘇，都不是隨著政策的變化立竿見影。春節(jié)火爆的旅游業(yè)尚且如此，更不用說項目周期較長的影視業(yè)了。過去三年流失的信心需要時間恢復(fù)、需要現(xiàn)實保障，除了看到一時的市場繁榮，更想看到行業(yè)未來的希望。