文 | Tech星球 陳橋輝

Tech星球獲悉，抖音電商對PC端進(jìn)行重點建設(shè)，目前已先后在移動端和PC端對櫥窗帶貨的新功能進(jìn)行測試，重點圍繞對櫥窗內(nèi)發(fā)布“種草內(nèi)容”的帶貨能力。

此外， Tech星球還獨家了解到，抖音電商的購物功能已不再局限于移動端，正在對PC端賦予更多的電商購物能力，目前在直播間已經(jīng)增加商品掛載功能，用戶可以在PC端通過抖音APP掃碼進(jìn)行購物，這意味著抖音電商初步打通在PC端的購物場景，打造抖音版PC商城。

根據(jù)抖音電商運營團隊發(fā)布的消息顯示，該功能已在今年1月上線，還處于內(nèi)測中，緊接著2月份在PC端配置種草視頻功能，意味著達(dá)人和商家在移動和PC端，將通過櫥窗具備種草帶貨的能力。

圖注：抖音電商官網(wǎng)。

實際上，櫥窗發(fā)布“種草內(nèi)容”的測試早已開始，種草內(nèi)容位于抖音APP的抖音個人中心的櫥窗內(nèi)，用戶可以通過觀看種草短視頻，對商品有更加直觀的了解，然后在櫥窗內(nèi)對商品進(jìn)行選購，以此提升交易率。只是這一次，抖音電商增加PC端配置櫥窗種草視頻功能，面向在PC端的用戶人群。

此外，抖音電商對PC端的直播間增加商品掛載功能，用戶可以在PC端的直播間內(nèi)享受與移動端差不多的購物體驗，不過在購物環(huán)節(jié)，用戶仍需要通過APP掃碼完成最終的下單流程，這與拼多多網(wǎng)頁商城一樣，并不支持直接下單付款，而是需要微信掃碼完成支付。即便如此，一個抖音PC商城場景已初具形態(tài)。

值得注意的是，此前直播間并不具備商品掛載功能，所以當(dāng)時的抖音PC端并不具備電商屬性，更多的還是娛樂直播，此次，增加購物能力后，透露出抖音對PC端電商購物場景的重視，以求打造“移動端+PC端”的雙端購物場景，拓寬購物渠道。

可以看出，抖音加碼對PC端電商功能的建設(shè)。一方面可以提高產(chǎn)品的多端可用性，另外一方面，則是尋求移動端以外的新增長點，并通過多端口化培養(yǎng)用戶的購物習(xí)慣。

PC購物場景，對于抖音電商也比較重要。隨著抖音完成在抖音APP和今日頭條APP的電商購物場景的搭建，抖音基本實現(xiàn)對移動端場景的全覆蓋。據(jù)《晚點財經(jīng)》2023年1月報道，抖音電商GMV非常接近既定目標(biāo)之一的1.5萬億元，從0到萬億元，依靠移動端的主要輸出，抖音電商實現(xiàn)了大規(guī)?？缭?。但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，據(jù)36氪報道，抖音DAU破6億后，出現(xiàn)了增長放緩的態(tài)勢，主站的DAU增速下滑。抖音電商需要尋求新的增長點，而PC端成了抖音電商的新選擇。

從互聯(lián)網(wǎng)時代興起開始，像淘寶、京東都是依靠PC端，實現(xiàn)增長的跨越，雖然當(dāng)下的PC場景不如移動端，但仍具有巨大的潛力，除了電商老玩家依舊保留PC端商城外，如今的新玩家，像拼多多、小紅書也已經(jīng)開始建設(shè)網(wǎng)頁版，可見，具有電商屬性的平臺也想在移動端外，找到新的增長點，抖音顯然要跟緊這種趨勢。

另外，通過站長之家查詢抖音網(wǎng)頁版的APPPC排名可以發(fā)現(xiàn)，抖音網(wǎng)頁版每百萬人的日訪問人數(shù)超8.8萬，全球排名位于12位，這意味著抖音網(wǎng)頁端是一個不容忽視的流量入口，能夠為抖音電商提供可觀的潛在消費人群。

原有的淘寶、京東，以及新入場的拼多多、小紅書、抖音等都在PC電商市場份額方面挖掘潛力和增量，圍繞PC場景的電商爭奪戰(zhàn)，無疑將會變得更加激烈。