文|毒眸
上映第三天，截至毒眸發(fā)稿前，《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》（以下簡稱《蟻人3》）票房剛到1.2億。
比起前作，這肯定算不上好成績。2015年的《蟻人》與2018年的《蟻人2：黃蜂女現(xiàn)身》在國內(nèi)的首周末票房，分別為2.72億和4.3億，新作縮水得不是一星半點(diǎn)?？诒矫?，《蟻人3》豆瓣評(píng)分6.2，低于漫威電影宇宙第四階段之前的所有作品，讓其后續(xù)票房也難有沖勁。
盡管如此，《蟻人3》也比《黑豹2》狀況好得太多，后者上映已經(jīng)快兩個(gè)星期，但票房只有1.01億，單日票房被《蟻人3》超過只花了兩天，有機(jī)會(huì)成為自2011年之后內(nèi)地票房最低的漫威電影。當(dāng)然，《黑豹2》去年年底就已在海外上映，不少核心影迷或許已經(jīng)看過，所以大部分人對(duì)漫威回歸內(nèi)地首秀的期望值，更多還是押注在同步北美上映的《蟻人3》上。而《蟻人3》的敗北，讓漫威的回歸之路更顯坎坷。
暌違內(nèi)地影市接近四年，前后腳叩開歸來大門的漫威電影恰好是《黑豹2》和《蟻人3》，不得不說，還是有著一些微妙的意義。
在漫威電影宇宙的設(shè)定里，它們分別是第四階段的落幕和第五階段的開端。在前三個(gè)階段步步為營，逐漸抬高內(nèi)地影市引進(jìn)片天花板的漫威電影，第四階段卻無緣國內(nèi)市場，其影片品質(zhì)部也受到影迷質(zhì)疑。本應(yīng)揭開新篇章的第五階段，如今看來也沒能在國內(nèi)取得開門紅。
更巧的是，在漫威電影單人英雄IP里，《黑豹》和《蟻人》分別是中國市場票房占全球市場票房比例最低和最高的兩個(gè)。簡而言之，這可能是國內(nèi)觀眾最不偏愛和最偏愛的兩個(gè)漫威超級(jí)英雄。
但不論過去有著怎樣的輝煌和失敗，市場用最直接的反饋表明，近四年的空窗之后，或許一切都得從頭再來。
中國觀眾愛蟻人？
提起漫威超級(jí)英雄，大部分國內(nèi)觀眾更有印象的或許是鋼鐵俠和美國隊(duì)長，但如果從電影票房來看，并不太引人注意的蟻人才是翹楚。
《蟻人》與《蟻人2》的中國票房占比均達(dá)到了接近20%，除《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列之外，是單人英雄電影中最高的兩部，而最低的，自漫威第一階段之后，就非《黑豹》莫屬。
第一階段的漫威電影（從《鋼鐵俠》到《復(fù)仇者聯(lián)盟》），在國內(nèi)處于IP認(rèn)知培養(yǎng)時(shí)期，國內(nèi)電影市場本身也尚處于發(fā)展初期，市場容量有限，單人超級(jí)英雄影片沒有票房超過2億的，在全球市場中的票房占比也都在5%以下。如今高知名度的鋼鐵俠、美國隊(duì)長，就是漫威電影在這一階段進(jìn)入中國市場。
自《復(fù)仇者聯(lián)盟》之后，第二階段的漫威電影（從《鋼鐵俠3》到《蟻人》）國內(nèi)票房水位來到了3-8億之間，此后的第三階段（從《美國隊(duì)長3》到《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》）則是大部分觀眾最為熟悉的井噴時(shí)期，9部單人英雄電影的平均票房能達(dá)到9億。
因此，兩部《蟻人》在國內(nèi)的票房成績更像是“前人栽樹，后人乘涼”——在漫威宇宙的認(rèn)知基礎(chǔ)打下來之后，才獲得了國內(nèi)觀眾的青睞。
從《蟻人》與《蟻人2》上映時(shí)的市場環(huán)境，也能找到這種“青睞”的緣由。兩部《蟻人》都緊跟在《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列之后，恰是國內(nèi)觀眾對(duì)漫威電影熱情高漲的時(shí)刻。其上映時(shí)間一是在2015年國慶檔之后，一是在2018年暑期檔的末尾，都是大檔期已經(jīng)帶熱大盤、又缺乏同期競爭對(duì)手的時(shí)刻。
除了市場環(huán)境因素之外，《蟻人》系列在內(nèi)容風(fēng)格上走的也是輕松幽默的路線，而喜劇片一直以來也是國內(nèi)市場非常青睞的類型。小人物逆襲的設(shè)定也比一般苦大仇深的超級(jí)英雄更親民，這些都是國內(nèi)票房高的商業(yè)片常常具備的要素。
但在海外，尤其北美本土市場，《蟻人》系列的票房表現(xiàn)一直非常差。盡管在漫畫原著中，蟻人與黃蜂女是復(fù)仇者聯(lián)盟的創(chuàng)始人，有著非常崇高的地位，但在漫威電影宇宙里，蟻人的登場時(shí)間很晚，且在前三部《復(fù)仇者聯(lián)盟》中都并未登場，缺乏粉絲基礎(chǔ)。
該系列也是所有漫威單人英雄電影中投資體量最低的一個(gè)，本身的票房預(yù)期值就不會(huì)太高。所以，盡管前兩部《蟻人》的海外口碑并不差，但首周末北美票房卻分別排在漫威電影歷史倒數(shù)第二和倒數(shù)第七。
相比之下，《黑豹》系列在國內(nèi)外的境遇則是完全相反。
作為首部以黑人為主角的超級(jí)英雄電影，它在上映之前就承載了北美影迷太多的期待。2018年《黑豹》上映后獲得北美本土周末票房五連冠，且在前13個(gè)周末跌幅均在50%以內(nèi)，最終成為目前北美影史票房第六影片。而《黑豹2》的首日票房甚至超越前作，盡管后續(xù)有所下滑，但仍躋身2022年全球票房第六位。但在國內(nèi)，《黑豹》僅收6.62億，是第三階段中票房最低的影片。
不同于前兩部《蟻人》在口碑評(píng)分上國內(nèi)外一致叫好，《黑豹》的國內(nèi)外口碑差異明顯。《黑豹》的豆瓣評(píng)分6.5分，是第四階段前所有漫威影片的最低分，《黑豹2》更是跌至5.5分，僅高于《雷神4：愛與雷霆》的5.4分。兩部作品在爛番茄代表觀眾評(píng)分的爆米花指數(shù)上，卻分別能得到79%和94%。原因也顯而易見，國內(nèi)觀眾對(duì)影片議題并不感冒，甚至有著對(duì)漫威電影政治正確腔調(diào)的反感。
顯然，《黑豹2》在國內(nèi)市場的再一次失利并不意外，但本應(yīng)被“青睞”的《蟻人3》表現(xiàn)平平，才更讓人為漫威在中國市場的未來擔(dān)心。在國內(nèi)電影市場逐漸回到正軌的過程中，引進(jìn)片勢必要付出更大的耐心。
漫威又得栽樹了
《蟻人3》的內(nèi)地?cái)【?，是漫威第四階段失敗的縮影。缺席國內(nèi)市場，讓漫威過去在國內(nèi)培養(yǎng)的增量受眾逐漸失去觀影習(xí)慣，且第四階段影片自身的質(zhì)量也并未得到國內(nèi)核心影迷的認(rèn)可。
從豆瓣條目的評(píng)分人數(shù)中可以管窺一二。第四階段共七部影片全部加在一起，評(píng)分人數(shù)僅147萬，而第三階段里單人英雄電影評(píng)分人數(shù)最多的《奇異博士》，一部片就有157.9萬。換言之，一旦失去了院線機(jī)會(huì)，漫威電影在國內(nèi)的觀影人次可能七不足一。
即便是這群尚有興致觀影評(píng)分的核心粉絲，對(duì)第四階段的影片質(zhì)量也頗有微詞。據(jù)后浪電影統(tǒng)計(jì)，漫威第一、二階段影片的豆瓣評(píng)分全部高于IMDB，且沒有一部低于7分；而到了第四階段，局勢則完全逆轉(zhuǎn)，豆瓣評(píng)分全部低于IMDB，且沒有一部在7分以上。
這當(dāng)然與漫威在第四階段的內(nèi)容產(chǎn)出質(zhì)量密不可分，其在全球市場的票房和口碑均有所下滑。最核心的原因或許要?dú)w咎于母公司迪士尼在疫情期間激進(jìn)的戰(zhàn)略調(diào)整。
在疫情籠罩下，影視生產(chǎn)本身就遭遇停擺，但漫威卻仍然在兩年內(nèi)上線了11部劇集與7部電影，整體制作節(jié)奏比之前還大大加快，這勢必讓單個(gè)內(nèi)容的打磨更加趕工。
迪士尼前任CEO鮑勃·查佩克還任命卡里姆·丹尼爾為迪士尼媒體和娛樂發(fā)行部門的主席，丹尼爾在職期間獨(dú)攬大權(quán)，控制著包括漫威、皮克斯在內(nèi)的各工作室的財(cái)務(wù)與最終決策權(quán)，招致公司內(nèi)部高管與創(chuàng)作者大為不滿。
不過，目前情況已有轉(zhuǎn)機(jī)。去年年底，鮑勃·查佩克卸任，曾擔(dān)任15年迪士尼CEO，力主收購漫威影業(yè)的羅伯特·艾格重回迪士尼。他上任第一件事就是調(diào)整組織架構(gòu)，解雇丹尼爾，重新將內(nèi)容業(yè)務(wù)放權(quán)給各工作室。
漫威影業(yè)CEO凱文·費(fèi)奇也在《蟻人3》的發(fā)布會(huì)上表示，“現(xiàn)在我們正在重新梳理第五、第六階段，并且我正在構(gòu)思第七階段，我會(huì)參與到具體故事的設(shè)計(jì)中去?！敝匦轮匾暺饍?nèi)容開發(fā)，是漫威想要扭轉(zhuǎn)頹勢必不可少的一環(huán)。
在內(nèi)容下行的背景中，觀眾對(duì)漫威影片又比海外觀眾多了一層“敵意”?！渡袣馀c十環(huán)傳奇》《奇異博士2》的爭議，都給漫威扣除了不少“印象分”?！坝∠蠓帧敝?，實(shí)際得分也有中外觀眾口味的差異。雖說大部分第四階段影片質(zhì)量大不如前是影迷共識(shí)，但在“三蟲同框”的《蜘蛛俠：英雄無歸》身上，能看出最顯著的國內(nèi)外觀眾評(píng)價(jià)分異。
這部在IMDB打出8.2分，全球狂攬19.2億美元票房，位居漫威所有單人英雄電影之最的影片，在豆瓣評(píng)分僅6.6?！笆ツ浮?、“低智”是短評(píng)中提及最多的詞匯。本質(zhì)上，國內(nèi)外觀眾能適應(yīng)的商業(yè)片敘事確有不同，漫威電影最擅長的“彩蛋牌”和“情懷牌”在反復(fù)使用之后，國內(nèi)觀眾的接受度有所下降，更應(yīng)在單片的故事層面進(jìn)行多樣化的挖掘。
當(dāng)然，在國內(nèi)水土不服的遠(yuǎn)不止漫威，自2020年后，引進(jìn)片在國內(nèi)電影市場的表現(xiàn)一直不甚樂觀。觀眾觀影習(xí)慣的變化，讓引進(jìn)片的優(yōu)先級(jí)不斷后置。
據(jù)貓眼研究院《2022中國電影市場數(shù)據(jù)洞察》，疫情之前的三年，分賬片前十名平均觀影年齡均在28.1歲左右，而進(jìn)入疫情之后的三年里，分賬片前十名平均觀影年齡分別漲到28.5歲、29.8歲和30.3歲。
這意味著這三年間，引進(jìn)片的主要受眾人群幾乎一直是同一批人，過去以漫威為代表的海外系列電影所構(gòu)建起的青年潮流文化，如今對(duì)疫情時(shí)代成長起來的新一代年輕人貌似正在“失效”。
“失效”的原因也不難想象，過去的好萊塢大片以“視覺奇觀”為最大賣點(diǎn)，而在電影視聽技術(shù)多年未有實(shí)質(zhì)性突破、國產(chǎn)片特效水準(zhǔn)有所進(jìn)步的多重影響下，如今單靠“視覺奇觀”已經(jīng)很難在觀影決策中占據(jù)太高的權(quán)重了。
《2022中國電影市場數(shù)據(jù)洞察》指出，自2019年至今，一個(gè)明確的趨勢是，觀眾更加關(guān)注“劇作”表現(xiàn)，尤其是在注重“制作”的電影當(dāng)中。2022年，對(duì)“制作”提及率高于均值的電影中，觀眾提及“劇情”一項(xiàng)的比例，能夠達(dá)到“制作”各項(xiàng)總和的2/3；一些大制作影片里，觀眾對(duì)于“劇情”的關(guān)注甚至追平了特效、場面等制作表現(xiàn)。
不僅如此，以漫威為代表的超級(jí)英雄電影，對(duì)IP續(xù)集的強(qiáng)調(diào)既是蜜糖也是砒霜。缺乏創(chuàng)新，成為進(jìn)口片的又一大原罪。據(jù)《2021中國電影觀眾調(diào)查報(bào)告》，在談及對(duì)進(jìn)口片印象時(shí)，25.3%的受訪觀眾認(rèn)為“沒新意和前幾年沒法比”，28.1%的受訪觀眾認(rèn)為“頭部的國產(chǎn)影片與進(jìn)口片的差距越來越小”。
綜合這些角度來看，漫威要在內(nèi)地影市延續(xù)過往的輝煌，需要更加重視劇作與創(chuàng)新，如羅伯特·艾格重新上任時(shí)所說的那樣，“將創(chuàng)新作為我們安身立命之本加以光耀和尊重?！?/p>
《復(fù)仇者聯(lián)盟5》要直到第六階段才會(huì)登場，漫威的單人超級(jí)英雄影片沒法再像之前的《蟻人》那樣只管“乘涼”不管“栽樹”了。只有具備開創(chuàng)性的單片出現(xiàn)，像當(dāng)年的《鋼鐵俠》一樣，才能再讓新一代的年輕人成為漫威受眾，再火下一個(gè)十年。
老路重走，或許艱辛。但疫情重構(gòu)世界的這幾年，有多少事能逃過從頭再來呢。