文|娛樂獨角獸 無花果
2022年對于國產(chǎn)劇來說是個喜憂參半的年份，前半年因疫情而陷入“開機難”，劇集開機數(shù)量大幅減少，讓不少人感到揪心。同時，愛優(yōu)騰芒+B站自制劇開始精耕細作也初見成效，在短視頻搶奪用戶注意力的時代，各家長視頻平臺用降本增效、縮短集數(shù)、精品化制作、開發(fā)核心用戶權(quán)益、啟用實力派演員、挖掘垂類IP等方式補充新能量、尋找新機遇。
新麗傳媒、正午陽光、檸萌等第一梯隊制作公司也經(jīng)歷了電視臺到網(wǎng)生時代的幾個不同階段，伴隨著觀眾與視聽載體的更新?lián)Q代，身經(jīng)百戰(zhàn)的他們同樣要經(jīng)歷摸索的獨立期、風(fēng)格的確立期和轉(zhuǎn)型的陣痛期，最終是對劇集多元化的探索與創(chuàng)新，對大劇質(zhì)量的嚴格把控樹立了其行業(yè)龍頭地位。而此時，留白、五元、瞳盟、恒星引力等新秀公司的崛起，也讓市場重新煥發(fā)了生機。
與往年相比，2022年的現(xiàn)實題材作品不局限于年代與家庭，而是拓寬至單元、科幻、公檢法、鄉(xiāng)村振興、運動題材等，這既與時代要素緊密掛鉤，也與近年來人們對現(xiàn)實題材的渴望息息相關(guān)。各個題材劇集作品的高分作品增多，古偶劇也迎來了新臺階，與懸疑劇并駕齊驅(qū)成為“高人氣”選手。同時，各家公司仍在積極鋪排短劇集，更加年輕化的語境和切入點成為解鎖新用戶的神奇鑰匙。
對此，娛樂獨角獸提煉了2022年國產(chǎn)劇7大關(guān)鍵詞，淺析一下這個危與機并存的年份，對于國產(chǎn)劇的意義與啟示。
關(guān)鍵詞一：現(xiàn)實題材大劇
2022年初一部《人世間》統(tǒng)一了全年齡層觀眾審美，在云合、德塔文等榜單中均收獲TOP1的佳績，正片有效播放量達47.6億，其影響力、獎項含金量與長尾效應(yīng)堪稱2022年劇集之最。扎實、可看性強的劇本，細膩寫實的拍攝風(fēng)格和表演，讓《人世間》征服了上至60后，下至00后的觀眾。
《人世間》能取得如此高統(tǒng)一的關(guān)注原因在于，它并非傳統(tǒng)意義上的現(xiàn)實題材，而是在時代發(fā)展的背景基礎(chǔ)之下，融入了極具普世性的情感刻畫，給電視機前的觀眾帶來強烈的代入感和情感共鳴。從《人世間》中我們也能看到，2022年現(xiàn)實大劇在題材和表達上，都有了更豐富、更多元、更精準的追求。
《我們這十年》《縣委大院》《大考》《底線》四部主旋律劇在下半年播出，在大時代下講述的百姓故事，精品主旋律劇已成必然趨勢；《幸福到萬家》《大山的女兒》《山河錦繡》等“扶貧攻堅”劇通過央視的強勢傳播，取得階段性的成功；同時，關(guān)注破碎家庭的《親愛的小孩》和全新角度的創(chuàng)業(yè)劇《風(fēng)吹半夏》也兼顧了臺網(wǎng)觀眾的喜好。
“清朗行動”的影響下，流量泡沫漸褪，觀眾對現(xiàn)實主義與演技派的呼吁空前高漲，嚴肅正劇穩(wěn)步前進；對純文學(xué)作品的用心改編和實力派演員之間的切磋，成為了新式現(xiàn)實主義劇集的“底氣”。從《父母愛情》《白鹿原》《平凡的世界》到《大江大河》《山海情》《人世間》， 再到2023年的一眾題材厚重的“爆款預(yù)定”，《龍城》《平凡之路》《人生·路遙》《主角》等劇未播先火，現(xiàn)實主義劇集的頭部地位已經(jīng)不言而喻。
關(guān)鍵詞二：劇集公司沉浮
2022年國產(chǎn)電視劇制作公司又有新變化。
在一眾老牌影視公司當中，雖然多數(shù)憑借過往的內(nèi)容積累和制作能力在嘗試多元發(fā)力，但表現(xiàn)參差不齊。以過去一年成績來看，新麗傳媒、檸萌影業(yè)表現(xiàn)相對突出。
新麗保質(zhì)保量完成各個類型KPI，依舊走的是大眾路線，年代劇《人世間》、古裝劇《卿卿日?！贰⒍际袆 睹倒逯畱?zhàn)》各有擁躉，垂直小圈層較少，豆瓣8分劇占兩部。其中古裝懸疑劇《風(fēng)起隴西》是新麗的全新嘗試。檸萌影業(yè)上市后在現(xiàn)代劇領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，懸疑與都市兩手抓，《獵罪圖鑒》與冰雪運動題材《超越》打出了同類題材的差異化，12集短劇《膽小鬼》上線后更是全部劇集超過7分，目前檸萌僅古裝劇暫時空缺。
過往有“國劇門臉”之稱的正午陽光2022年作品表現(xiàn)參差，《相逢時節(jié)》《歡樂頌3》《歡迎光臨》三部劇不如預(yù)期，靠年頭年尾的《開端》《縣委大院》扳回口碑，劇集數(shù)量的增多似乎給正午陽光整體拉下了分數(shù)，反而是12集短劇《開端》成為最大亮點。
“電視劇第一股”華策影視在2022年上線劇集最多，但除了《我們這十年》外多以輕體量偶像劇為主，主攻年輕市場，其中《與君初相識·恰似故人歸》成績較為突出。老牌制作公司慈文今年有掉隊跡象，劇集數(shù)量較少，也缺乏能打的作品。昔日“六大”一線制作公司格局在2022年轉(zhuǎn)化為“新三大”，新麗、檸萌和正午陽光成為老牌公司中的領(lǐng)頭羊。
其他大公司中，完美世界的《搖滾狂花》另辟蹊徑，找到全新切入角度；耀客傳媒的《特戰(zhàn)榮耀》《你安全嗎？》表現(xiàn)可圈可點，出圈力度仍有待提升；以往易征服年輕觀眾的歡娛影視在2022年不見爆款，兩部美食題材劇《尚食》《珍饈記》均是中小體量。反而是長信傳媒進軍網(wǎng)劇領(lǐng)域的《唐朝詭事錄》成為了古裝劇中的黑馬，精彩的視效與打斗場面為其加分不少。
而幾家新秀公司在2022年的比拼也在繼續(xù)，曾制作出高口碑職場劇《怪你過分美麗》的恒星引力又有了古偶代表作《蒼蘭訣》，瞳盟的《大考》《天才基本法》、歆光的《星漢燦爛》、五元的《芳心蕩漾》、西嘻的《且試天下》均在市場上冒頭。其中《蒼蘭訣》《星漢燦爛》還占據(jù)年度各大榜單前十。
與老牌制作公司相比，這些新秀公司的成立時間短，目前產(chǎn)能有限，雖然個別項目有突出表現(xiàn)，但更多集中在各自擅長的垂類賽道發(fā)力。這些新興的影視公司能否隨著跨越“舒適區(qū)”，嘗試更多元的題材也是今后值得關(guān)注的重點。
關(guān)鍵詞三：豆瓣高分劇
據(jù)統(tǒng)計，2022年豆瓣高分劇集有所增加，這從側(cè)面反映了各大制作公司和愛優(yōu)騰的自制能力均有提升，根據(jù)豆瓣公布的2022評分最高的華語劇集Top10，我們看到三個趨勢：
首先，現(xiàn)實題材更加多元。除了《人世間》保證了現(xiàn)實題材大劇的水準外，懸疑劇與刑偵劇也，《警察榮譽》《對手》無論在劇本層面的突破、典型人物的塑造以及類型化的極致上都做得不錯。隨著主旋律劇的崛起，農(nóng)村振興題材、創(chuàng)業(yè)題材也有突圍之勢，《幸福到萬家》《風(fēng)吹半夏》以女性奮斗為主題，收獲熱度與口碑的雙豐收。
第二，古偶題材在升級。以《夢華錄》《蒼蘭訣》《卿卿日?！啡考骖檾?shù)據(jù)、口碑和推星力的古偶劇來看，相比過往，今年此類題材告別了撒糖式套路化的創(chuàng)作公式，另辟蹊徑的從女性話題、視覺特效、女性群像等方面著墨，成為圈粉利器。
第三，創(chuàng)新題材開始被認可。無論是以《開端》為代表的“時間循環(huán)”、“無限流”這樣的高概念短劇興起，還是如《風(fēng)起隴西》般將歷史融入懸疑、諜戰(zhàn)的題材創(chuàng)新，亦或是《三悅有了新工作》將職場劇玩出新花樣，不少類型劇都呈現(xiàn)出更加精品化，涵蓋內(nèi)容更豐富和有層次的狀態(tài)，同時為視頻網(wǎng)站的用戶納新作出貢獻。
關(guān)鍵詞四：網(wǎng)文IP改編
曾幾何時，“網(wǎng)文IP改編”與觀眾的認可之間是脫鉤的，但隨著近年來高口碑網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編作品隨之增加，相關(guān)類型正在迎來新臺階。
女頻IP中，過去一年《蒼蘭訣》《卿卿日?！贰缎菨h燦爛》等劇的表現(xiàn)超出預(yù)期，給女頻IP劇提振不小。男頻IP雖然受制于改編難度，整體數(shù)量相比女頻還有待提高，但其在下游市場觀眾的接受度和認可度在不斷提升?！堆┲泻返缎小纷尵梦从行聞屿o的武俠劇煥發(fā)新生，去年年中時其在騰訊視頻的播放量已突破70億；優(yōu)酷的《我叫趙甲第》也一度不依靠明星陣容實現(xiàn)熱度躍升，其傳奇屬性和勵志色彩濃厚，對下沉用戶格外有吸引力。
值得注意的是，相比前幾年行業(yè)和平臺過度迷信IP、魔改IP的現(xiàn)象，近兩年有所好轉(zhuǎn)。在行業(yè)精品化創(chuàng)制的大前提下，未來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編劇集的數(shù)量和質(zhì)量也將逐步提升。從目前各家釋放出的片單來看，未來一年中《慶余年2》《大奉打更人》《與鳳行》《長相思》等IP改編作品也值得期待。
關(guān)鍵詞五：都市麗人
作為衛(wèi)視收視率的“常勝將軍”，也是大題材，高質(zhì)量都市劇絕對是電視劇制作公司的“殺手锏”之一，2022年的都市情感題材很熱鬧，《玫瑰之戰(zhàn)》《歡迎光臨》講述的是30+姐姐的事業(yè)與愛情，《請叫我總監(jiān)》《二十不惑2》聚焦職場潛力新人的突圍之戰(zhàn)。能做好、做扎實觀眾夠得著的人物與故事，更加考驗制作公司的綜合實力，劇本、人設(shè)、表演、場景的年年升級都是必不可少。
如今的都市情感劇的創(chuàng)新性在于“反套路”與接地氣，職場戲份結(jié)合當下時事，高共鳴的“中女戰(zhàn)事”、以及男女主相互扶持、共同進步取代“霸總式男主”。
新麗、檸萌是該賽道領(lǐng)先行業(yè)的佼佼者，《二十不惑2》與《請叫我總監(jiān)》表現(xiàn)突出，《二十不惑2》則是罕見的在劇N代中評分超越前作的案例?！墩埥形铱偙O(jiān)》將職場、創(chuàng)業(yè)、成長等元素與情感銜接，也在臺網(wǎng)雙端得到了觀眾認可。
“姐弟戀”在都市劇中仍然屬于常用元素，2022年的《不會戀愛的我們》《熾道》《芳心蕩漾》《搖滾狂花》《愛的二八定律》中都有姐弟戀的身影，但能夠打破“霸總姐姐與奶狗”的常規(guī)模式、做出新意的作品并不多；涉及到“婚姻”的劇集在2022年不如往年搶手，不管是婚姻、催婚、婚變還是二婚，似乎都勾不起觀眾太大的興趣，《我們的婚姻》《婚姻的兩種猜想》《妻子的選擇》等劇表現(xiàn)均不如預(yù)期。而職場劇如五元文化的《盛裝》，由于劇情相對于時代的滯后性較強，也沒有達到理想中的效果。
但無論如何，有關(guān)于都市麗人的故事仍在繼續(xù)，現(xiàn)代劇在情感、職場、女性獨立的基礎(chǔ)上，還亟待探尋出多種角度與解法。
關(guān)鍵詞六：懸疑回暖
2020年由愛奇藝開啟的迷霧劇場掀起了懸疑劇的第一輪高潮，《隱秘的角落》《沉默的真相》《摩天大樓》幾部高口碑懸疑劇火遍網(wǎng)絡(luò)，迅速將各個平臺的懸疑廠牌豎立起來。緊接著2021年的懸疑劇卻遭遇了低谷期，備受期待的《八角亭迷霧》《誰是兇手》《淘金》等并沒有收到應(yīng)有的反饋。就在人們開始質(zhì)疑懸疑劇的春天太短了時，2022年，蓬勃生長的懸疑劇又有了回暖跡象。
總體來看，懸疑劇來到了2022年，已經(jīng)不僅僅是特殊人設(shè)和燒腦案件的比拼，而是與“視覺沖擊力”脫不開關(guān)系。《開端》是懸疑+時間循環(huán)+公路片，《膽小鬼》是雙時空線+傷痛青春，《回來的女兒》將家庭元素摻雜在了驚悚氛圍里。三部劇在都是視頻平臺會員專享的情況下仍收獲了站內(nèi)或全平臺的高熱度。
改編自馬伯庸作品的《風(fēng)起隴西》把古裝諜戰(zhàn)拍出了新感覺，豆瓣評分達到8.1。電影導(dǎo)演路陽的加入帶來了敘事邏輯和鏡頭邏輯的創(chuàng)新性，讓劇集整體質(zhì)感更上一層樓，鏡頭的講究、對歷史縫隙人物的延展和懸疑的氛圍無時無刻不牽動著觀眾一顆渴望解謎的心?！短瞥幨落洝烽_播后迅速出圈，劇集用狄仁杰IP、玄幻、志怪勾起觀眾興趣，再用驚險刺激的離奇案件和狀態(tài)逼真的妖獸帶來驚喜，此前此類作品多出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電影中，對于網(wǎng)劇觀眾來說還頗為新鮮。
各型各款的懸疑劇已在不知不覺中拓寬了劇集的邊界，讓觀眾看得“爽”，能夠“值回票價”才是類型回暖和升級的新路徑。
關(guān)鍵詞七：短劇出圈
如今，“劇集脫水”正在被實踐當中。經(jīng)過近三年視頻網(wǎng)站的試水，短劇從20集—16集縮短至了12-15集，形成新的集數(shù)檔位。2022年就有多部短劇集受到關(guān)注，年初開啟高概念“時間循環(huán)”的《開端》、懸疑劇《膽小鬼》《回來的女兒》，以及都市題材的《芳心蕩漾》《三悅有了新工作》等短劇均在熱度、口碑或類型上有了新的突破。
其中B站的《三悅有了新工作》還達到了豆瓣8.4分，90后語境成為網(wǎng)友熱衷的現(xiàn)代劇打開方式。相對于長劇集需要大塊時間消化，短劇快速的起承轉(zhuǎn)合、易傳播的金句和名場面等特點加強了互動性，短時間內(nèi)挖掘人性的“電影感”能夠勾起腎上腺素，都增強了對年輕用戶的吸引力。
而2023年的劇中，《我在他鄉(xiāng)挺好的》導(dǎo)演李漠執(zhí)導(dǎo)的《裝腔啟示錄》、王倦編劇的《大宋少年志2》和愛奇藝出品、馬伯庸編劇的《顯微鏡下的大明》皆為12—14集短劇。目前，短劇集的制作仍處于開端，優(yōu)秀作品仍然稀缺，但從已有的案例看來，一部爆款短劇對于視頻網(wǎng)站來說收益十分可觀，也有利于解鎖會員權(quán)益的多種模式，對于制作公司來說也不失為大展身手的絕佳機會。
過去的幾年里，影視行業(yè)經(jīng)歷了時間不短的寒冬期，從上游的影視基地、視頻平臺、制作公司到下游的劇集宣傳、營銷公司都在不同程度上受到影響，然而市場的一度萎縮并沒有讓用戶放松對劇集的要求，長時間的居家生活反而使得大家對于精品劇的需求趨高。
在抖音、快手出品的“短平快”的豎屏短劇集如雨后春筍般出現(xiàn)、低成本甜寵劇遍地的情況下，如新麗、檸萌、正午陽光等第一梯隊的劇集制作公司，憑借更加有質(zhì)感的內(nèi)容把觀眾鎖定在電視機前，也是十分難能可貴了。2023年，各大第一、二梯隊劇集公司庫存仍舊豐富，未來一年仍是傳統(tǒng)與新型題材的對壘，誰能再下一城，也必將是全行業(yè)矚目的大事。