文｜犀牛娛樂 小福
編輯｜樸芳
又是一年一度的愛情片專供檔期。
情人節(jié)檔是今年春節(jié)檔之后的首個獨(dú)立檔期，也是每年為數(shù)不多的不捆綁公眾假期、單純依靠日期概念屬性吸引觀眾的純增量檔期（同樣的還有七夕檔、520檔）。
由于其自身的天然屬性，情人節(jié)檔能夠吸引到大量有觀影需求又對價格不太敏感的情侶觀眾，而愛情片更是與情人節(jié)檔產(chǎn)生了極高契合度。像情人節(jié)這樣的特殊檔期，能夠?yàn)殡娪笆袌鰩砜捎^的票房增量，因此總能夠引起行業(yè)廣泛關(guān)注。
然而今年的兩部情人節(jié)檔愛情新片，卻齊齊啞火了。
愛情片失靈了
今年情人節(jié)與2017年情況相近，情人節(jié)與春節(jié)檔間隔時間達(dá)到了兩周多。在我們看來，這種檔期分布是情人節(jié)檔的最優(yōu)解。一方面，這能夠更好地延續(xù)春節(jié)檔的市場熱度，另一方面，這段時間差也利于容納更多新片，能夠更充分放大情人節(jié)檔的自身優(yōu)勢。
今年情人節(jié)檔上映的有《可不可以不要離開我》《不能流淚的悲傷》兩部愛情片，雖有兩部與檔期氣質(zhì)完全契合的新片公映，但我們必須承認(rèn)，今年情人節(jié)檔的愛情片徹底失靈了。
截至發(fā)稿，情人節(jié)檔大盤已突破1.7億元。當(dāng)日票房前兩名被《滿江紅》《流浪地球2》牢牢占據(jù)，優(yōu)勢顯著。而兩部情人節(jié)新片也成為了繼《風(fēng)再起時》《黑豹2》之后又一批被老片超車的新項(xiàng)目。
從票房占比中就能看出春節(jié)檔影片的優(yōu)勢，2月14日當(dāng)日，《滿江紅》的票房占比達(dá)到25.4%，超過新上映的《不能流淚的悲傷》的16.5%。而暫列日票房第二的《流浪地球2》票房占比也有24.2%，大幅超越另一部新片《可不可以不要離開我》的8.6%。
這兩部影片的排片均超過了2022年同期的《水門橋》《這個殺手不太冷靜》兩部春節(jié)檔影片，可以直觀看出今年春節(jié)檔影片在情人節(jié)檔占據(jù)了更多的市場份額。
憑借優(yōu)秀的內(nèi)容品質(zhì)，今年春節(jié)檔影片普遍擁有不錯的長尾效應(yīng)，而這種優(yōu)質(zhì)票房曲線也延續(xù)到了情人節(jié)這一周，碾壓檔期剛需類型新片也不在話下。
不過遺憾的是，考慮到寒假已正式結(jié)束，又趕上了工作日星期二，加之情人節(jié)新片勢能不足，導(dǎo)致大盤總體表現(xiàn)較去年出現(xiàn)了大幅度的下滑。
情人節(jié)愛情片已成“失信項(xiàng)目”？
春節(jié)檔影片的優(yōu)秀已經(jīng)無需贅述，眼下更值得探討的是為什么情人節(jié)檔剛需類型失去了它的剛需屬性。
這還是要回到影片本身上。
首先，《可不可以不要離開我》《不能流淚的悲傷》這兩部影片最大的問題就是體量不夠大。它們背后既無大IP原著，也沒有知名演員班底托底。兩部影片里對情人節(jié)檔主要受眾吸引力最強(qiáng)的演員許光漢，也不過是個特別出演。
這直接導(dǎo)致了影片的內(nèi)容吸引力不足。試想，在兩部看起來就很套路的愛情片面前，又有多少人會為了不熟悉的演員亦或是陳喬恩、賈冰這樣的非傳統(tǒng)愛情片班底去購票？
其次，是影片映前熱度的低迷。除了影片自身體量的關(guān)系以外，還有很大部分原因來自項(xiàng)目映前營銷的缺失。
例如由陳喬恩、賈冰主演的《可不可以不要離開我》，此前已經(jīng)歷過多次改檔，最早一次定檔可以追溯至2022年2月14日，隨后推遲三次上映時間才選中今年情人節(jié)檔?！犊刹豢梢圆灰x開我》此次定檔滿打滿算也只預(yù)留了7天的宣傳時間，可以說是十分倉促，缺乏規(guī)模性的宣發(fā)動作。
而另一部愛情片《不能流淚的悲傷》，雖然看起來體量略高，但貓、淘想看數(shù)據(jù)卻暴露了該片的局限性。截至上映日，兩平臺累計想看人數(shù)也不過10w出頭，與過往情人節(jié)檔領(lǐng)跑新片完全不在一個量級。
還有最后一個影響因素，在于過往多個情人節(jié)檔（七夕檔）過度透支了觀眾的信任。
提到近年愛情檔，觀眾殘留的印象可能大多是“長片名電影扎堆”、“爛片一日游”等等負(fù)面標(biāo)簽。
這是不爭的事實(shí)。縱覽近年情人節(jié)檔、七夕檔表現(xiàn)，愛情片雖能獲得類型加成，但總體有衰退趨勢。這背后的主要原因在于部分愛情片并不具備良好的內(nèi)容品質(zhì)，即便有檔期賦能，卻最多只能達(dá)到“一日游”的水平。
正是因?yàn)檫@些投機(jī)取巧的爛片都將情人節(jié)檔看做票房靈藥，只顧收割市場，不斷消耗觀眾的期待，最終才導(dǎo)致了觀眾的主動離場。今年情人節(jié)檔，可能就是觀眾“報復(fù)性”拒絕愛情片的一個現(xiàn)實(shí)寫照。
可以看到，今天上映的這兩部新片依然采用了傳統(tǒng)的長片名策略，配上海報、slogan，恐怕在很多觀眾眼中都是典型的情人節(jié)流水線愛情片。但觀眾已經(jīng)怕了這種“欺騙”，他們寧可在情人節(jié)檔選擇口碑更加保險的春節(jié)檔舊片，也不想成為第一個吃螃蟹的人。
觀眾也的確沒有誤判。不到一天時間，《可不可以不要離開我》已在豆瓣及貓?zhí)云脚_收獲大量差評，其混亂不堪的劇情，讓很多觀眾都打出了一星超低分。相比之下，《不能流淚的悲傷》的整體完成度要更勝一籌，但也僅僅是在一部情人節(jié)愛情片的維度里。在《流浪地球2》《滿江紅》這兩個龐然大物面前，兩部新片的品質(zhì)根本沒有勝算。
事實(shí)上，情人節(jié)檔愛情片的口碑消耗，已經(jīng)潛在影響了很多同類項(xiàng)目的定檔策略。
在近兩年，有不少具備票房潛力的愛情片并不會專攻情人節(jié)、七夕檔這類檔期，例如缺席今年情人節(jié)檔的光線愛情片近兩年就將目光投向了五一檔。相較于這種分布在工作日的單日檔期，覆蓋公眾節(jié)假日的三日檔期顯然有更大的檔期容量。2021年和2022年的五一檔冠軍《你的婚禮》《我是真的討厭異地戀》，都是光線的成功押注案例。
而今天早些時候，也有兩部分別由張新成、孫千和張子楓、胡先煦領(lǐng)銜主演的愛情片宣布將在年內(nèi)上映，還有若干部愛情新片也釋出了新物料。顯而易見，這些由有一定知名度演員出演的項(xiàng)目，并非沒有實(shí)力進(jìn)入情人節(jié)檔，但也沒有必須要留在情人節(jié)檔的必要。
結(jié)語
新片勢能不足，“一日游”已成定局，但這個情人節(jié)檔留給我們的思考卻還有很多。
當(dāng)愛情片在情人節(jié)檔失去了應(yīng)有的檔期加成，情人節(jié)檔是否還是愛情片專供檔期？反之，已經(jīng)上映了大半個月的春節(jié)檔電影尚能在情人節(jié)檔穩(wěn)穩(wěn)領(lǐng)跑大盤，這是否也已經(jīng)意味著，更多類型的項(xiàng)目，同樣可以在情人節(jié)檔獲得增量空間呢？
畢竟，觀眾對情人節(jié)檔的觀影需求，其實(shí)不過是一個儀式感。
一部品質(zhì)優(yōu)異的愛情片固然能夠?qū)x式感放大到極致，但如果趕上一部爛片，恐怕帶給觀眾的精神損失遠(yuǎn)大于這點(diǎn)節(jié)日氛圍。久而久之，若“情人節(jié)檔的愛情片”成了爛片的代名詞，這短短一日的市場增量，反而會對行業(yè)造成長久的傷害。
儀式感這種東西，其實(shí)從來都沒被項(xiàng)目類型局限過。