文 | 娛樂(lè)硬糖 劉小土
編輯 | 李春暉
跟趙若水（化名）同批入行的剪刀手，多數(shù)已經(jīng)放棄或轉(zhuǎn)向了。
2022年的短視頻影視剪輯圈，橫空出世一個(gè)消費(fèi)降級(jí)的新流派。一群創(chuàng)作者以小帥、小美、喪彪等代稱，建立起一套共享角色關(guān)系，像講故事一樣講解影視作品。這種極度簡(jiǎn)化、強(qiáng)勢(shì)輸出的解說(shuō)方式，因成批量制造電子榨菜被廣泛關(guān)注，很快又招來(lái)“殺死電影”的非議。
趙若水也是“小帥”的共創(chuàng)者、使用者之一。但令人驚訝的是，面對(duì)網(wǎng)友的敵意甚至圍剿，還是中學(xué)生的她既不難過(guò)，也不恐懼，神情里流露出異常的興奮和驕傲。
在趙若水看來(lái)，挨罵也是有門檻的，“這說(shuō)明我人氣高”。據(jù)她透露，一起上剪輯課的三百多名同學(xué)里，真正在短視頻里活下來(lái)的不到二十個(gè)，粉絲量做到十萬(wàn)以上的僅三位，“我排第二，挺成功的?！?/p>
在成千上萬(wàn)想靠短視頻賺錢的人里，趙若水是極少數(shù)的勝出者之一。在另一個(gè)人類篩選場(chǎng)里，她卻有另一條人生軌跡。2021年，剛上初二的她就因厭學(xué)頻繁請(qǐng)假，老師擔(dān)心對(duì)其他同學(xué)影響不好，建議辦理休學(xué)。爸媽不同意，她就一天到晚哭哭啼啼，做完量表測(cè)評(píng)顯示為“抑郁狀態(tài)”，這才不得不回家歇著。
這一歇就快兩年。暫別校園后，趙若水反而變得放松起來(lái)。生性要強(qiáng)的她為了向大家證明自己沒(méi)有虛度光陰，嘗試拍短視頻搞錢。2022年，她依靠剪輯一部印度雷劇，成功賺到8萬(wàn)多的流量補(bǔ)貼。
過(guò)年時(shí)，見(jiàn)趙若水狀態(tài)轉(zhuǎn)好，親友們紛紛跑來(lái)做思想工作，但都被她懟回去了。她對(duì)現(xiàn)在的生活和成績(jī)很滿意，甚至有些得意。更關(guān)鍵的是，她相信“這才剛剛開(kāi)始”。
誰(shuí)的觀念過(guò)時(shí)了
剛休學(xué)在家的趙若水閑得發(fā)慌，只能沒(méi)日沒(méi)夜地刷短視頻。她看到很多玩網(wǎng)的同齡人，隨手拍點(diǎn)段子、舞蹈、配音作品，就能收獲幾萬(wàn)粉絲、數(shù)十萬(wàn)點(diǎn)贊。對(duì)好面子的趙若水來(lái)說(shuō)，這是無(wú)法抵抗的誘惑。
但短視頻總是能給人一種“這我也行啊”的假象，再在你投入時(shí)冷漠回?fù)?。她跟風(fēng)拍熱點(diǎn)，發(fā)過(guò)幾十條作品，點(diǎn)贊量基本是個(gè)位數(shù)?！拔疫€想過(guò)拍擦邊呢，覺(jué)得那是能最快漲人氣的辦法。”奈何她的身材和顏值都普通，出于現(xiàn)實(shí)考量也放棄了這個(gè)邪惡念頭。
當(dāng)趙若水說(shuō)出這段經(jīng)歷，硬糖君幾乎也被她的膽量和執(zhí)著震撼。她還是個(gè)小少女，但已經(jīng)能抱著強(qiáng)烈的目的性推進(jìn)計(jì)劃。同時(shí)又和很多她的同齡人一樣，活在對(duì)世界比較自我的理解里。
她沒(méi)把拍短視頻當(dāng)娛樂(lè)、當(dāng)玩票，就是想要熱度、想要紅，甚至?xí)?dòng)歪心思。也許正因?yàn)槊@股勁，趙若水才會(huì)在短短幾周里，就把影視解說(shuō)的新套路玩明白，玩得比同班同學(xué)都好。
自己出道失敗后，她仍不死心，找了份給影視號(hào)審核內(nèi)容的兼職，負(fù)責(zé)檢查文案有沒(méi)有錯(cuò)字、音畫是否同步。一條三五分鐘的視頻審?fù)?，她可以拿到十多塊錢，出岔子還得罰錢，活兒不算輕松。
但正是在此期間，趙若水感覺(jué)影視解說(shuō)有“錢途”——公司前后只剪過(guò)兩部美劇，竟然唰唰漲粉10多萬(wàn)。她觀察到，點(diǎn)評(píng)、吐槽、科普的解說(shuō)模式已經(jīng)過(guò)時(shí)了，短視頻用戶明顯更喜歡直給、快節(jié)奏的表達(dá)方式?！澳悴挥谜f(shuō)鏡頭多美、質(zhì)感多好，只需要把刺激的故事跟他們概述一遍?！?/p>
與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)哪哪兒都在推剪輯課。趙若水于是報(bào)了個(gè)399塊錢的班，系統(tǒng)學(xué)習(xí)起如何做影視解說(shuō)。
她告訴硬糖君，課程內(nèi)容豐富，選題、剪輯、降重等等都有細(xì)講，但很多理論比較老舊，“老拿小破站的剪輯UP主當(dāng)案例，那批人現(xiàn)在數(shù)據(jù)都不抗打了喂”。比如，導(dǎo)師分析怎樣寫文案、標(biāo)題時(shí)，反復(fù)強(qiáng)調(diào)要有格調(diào)和個(gè)性，更能讓人眼前一亮。
“我不認(rèn)可。這是深度影視解說(shuō)的創(chuàng)作思路，如果走快餐式故事的套路，你不需要在標(biāo)題花費(fèi)任何心思，標(biāo)數(shù)字就行。文案要接地氣、要雷、要怪，就是不能搞得文縐縐的。”
在剪輯班的群里，趙若水直白的反駁引起爭(zhēng)議。好幾位懷著“電影夢(mèng)”學(xué)影視解說(shuō)的中年同學(xué)斥責(zé)其內(nèi)心浮躁、缺乏信仰，表示他們應(yīng)該讓更多人對(duì)經(jīng)典作品感興趣，而不是單純利用這東西掙錢，“要有底線”。
但趙若水自認(rèn)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)多點(diǎn)，看得準(zhǔn)創(chuàng)作方向和用戶需求，堅(jiān)信“唯流量論”才是正確的。懶得跟中老年人掰扯的她，直接在群里立下戰(zhàn)書，“年底比一比誰(shuí)做得更好?！?/p>
小帥的誘惑
用趙若水的話說(shuō)，她贏麻了。當(dāng)初跟她吵得最兇的同學(xué)，現(xiàn)在已經(jīng)徹底放棄做影視解說(shuō)了，“你看，老叔的作品比粉絲多得多?！?/p>
被趙若水稱為“老叔”的這位創(chuàng)作者告訴硬糖君，自己先后剪輯過(guò)《遠(yuǎn)大前程》《泰坦尼克號(hào)》《桃色交易》等50多部經(jīng)典電影，播放量最好的也只有200多，留言更是少得可憐。他抱怨，新電影會(huì)侵權(quán)不敢剪，觀眾又沒(méi)耐心追老電影，“就我自己看，沒(méi)意思?！?/p>
而在趙若水看來(lái)，“老叔”的失敗是必然的：短視頻用戶壓根不想接受那么枯燥、含蓄、高密度的解說(shuō)內(nèi)容。什么文藝啊，什么審美價(jià)值啊，都是他在自嗨。
要快要土，是趙若水在影視解說(shuō)新流派悟出的致勝法寶，也正被其他勝利者廣泛使用。
趙若水找出來(lái)一批剛火起來(lái)的影視號(hào)，她從海量作品里總結(jié)出了幾大規(guī)律：
首先，新流行的解說(shuō)方式不必把作品講得太清楚，細(xì)節(jié)內(nèi)容尤其要進(jìn)行簡(jiǎn)單或模糊化處理，比如主角的名字和身份。
雖然已無(wú)從考據(jù)“小帥”“小美”這些稱呼是從何時(shí)何處興起，但趙若水表示自己肯定是最早一批推廣者。在她看來(lái)，這套被外界詬病“肢解電影”的人物代稱，有效地降低了影視解說(shuō)的接受門檻。
要知道，新一批影視博主并不是服務(wù)原來(lái)的受眾，也不是跟老一批創(chuàng)作者瓜分市場(chǎng)，而是真正撬動(dòng)了下沉新市場(chǎng)。趙若水賬號(hào)的用戶畫像里，40歲以上用戶占比六成，粉絲廣泛分布在三四線城市。
“一部電視劇角色那么多，大爺、大媽很難都記住。但你說(shuō)小帥跟小美看對(duì)眼，小黑突然搗亂，觀眾立馬搞明白了。這很難理解嗎？就像網(wǎng)友討論《狂飆》，更喜歡叫‘大嫂’，而不是‘陳書婷’?！睂?duì)于外界討伐短視頻頂流“小帥”，趙若水有說(shuō)不完的不服氣。
此外，她還發(fā)現(xiàn)新一批影視賬號(hào)更青睞做單片剪輯。“就是一部劇剪出幾百條，每天發(fā)兩到三條，保證能更三個(gè)月以上?！边@樣做的好處就是，粉絲看著看著容易上癮，好奇后面的劇情進(jìn)展，慢慢養(yǎng)成追更的習(xí)慣，活躍度和黏性顯然更高。
的確如此。硬糖君也留意到，抖音里大橘影視、河馬影視、正直電影等賬號(hào)，都是圍繞一兩部作品更新上百期，逐漸積累起可觀的用戶互動(dòng)量。而翻閱這些賬號(hào)的評(píng)論區(qū)，我們會(huì)看到“今日份投喂”“終于更新了”等熱門留言。
不過(guò)，這種選題模式也非常考驗(yàn)創(chuàng)作者的眼光和表達(dá)。趙若水特意選了部天雷滾滾的印度神劇，能保證每期內(nèi)容都有尬爽、獵奇的故事線，拉滿粉絲期待。
她引以為傲的是，自己從小就比別的小朋友會(huì)講故事，各種添油加醋、胡編亂造，能吸引到不少愛(ài)八卦的小伙伴。如今，趙若水把這項(xiàng)技能用在影視解說(shuō)上，把原作故事剪碎重接來(lái)制造懸念或梗，借此吸粉。
趙若水的漲粉速度越來(lái)越快。以極低的讀片量，她把影視賬號(hào)運(yùn)營(yíng)得很好。依目前的態(tài)勢(shì)，她要把手頭這部印度劇解說(shuō)完，少說(shuō)還能再做一百期，“半年工作量又夠了”。
還能賺多久錢？
趙若水的私信里，隔三差五就會(huì)有網(wǎng)友的謾罵和投訴。內(nèi)容無(wú)非是暴力催更，吐槽魔改沒(méi)底線，或者批評(píng)“土狗解說(shuō)”。
還沒(méi)賺到錢時(shí)，她也很難消化這些負(fù)面消息。忍不住想罵回去，最抑郁的時(shí)候也想放棄。
轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在去年5月。在她更新了70多期內(nèi)容后，平臺(tái)給予的扶持力度明顯加大，作品流量越來(lái)越好，終于殺出了一條點(diǎn)贊量10萬(wàn)+的爆款。
目前，趙若水賬號(hào)的單條視頻點(diǎn)贊量穩(wěn)定在幾千以上，單周基本都能破萬(wàn)。她的內(nèi)容在多平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)，只要符合條件的激勵(lì)計(jì)劃都參加，去年的最終收入達(dá)到8萬(wàn)元。
這筆錢讓她有了底氣，“我選的路是對(duì)的”。在這之前，趙若水也曾擔(dān)心如果不回學(xué)校，最終是不是只能去流水線當(dāng)女工。
不過(guò)，雖然嘴上說(shuō)著暗爽，聊及影視解說(shuō)的變現(xiàn)模式和發(fā)展前景，趙若水還是流露出明顯的危機(jī)感和焦躁。據(jù)硬糖君了解，這一批影視賬號(hào)的主要收入來(lái)源是平臺(tái)的流量激勵(lì)。她現(xiàn)在的收入已經(jīng)算不錯(cuò)，但想要尋求突破很難。
趙若水試圖說(shuō)服硬糖君或說(shuō)服自己：現(xiàn)在的影視賬號(hào)還可以做廣告植入和解說(shuō)定制，她還可以在這兩個(gè)方向上努力。但事實(shí)很明顯，只有極少數(shù)頭部賬號(hào)可以接到信息流廣告，解說(shuō)定制更是少之又少。
當(dāng)然，趙若水并沒(méi)有全盤否認(rèn)自身的創(chuàng)作短板。她知道單片剪輯雖然省事，但當(dāng)更新周期太長(zhǎng)時(shí)，再尬爽的劇、再魔幻的剪輯，也無(wú)法緩解用戶的審美疲勞。越到后面，粉絲極可能因內(nèi)容一點(diǎn)點(diǎn)的拖沓、一點(diǎn)點(diǎn)的無(wú)聊，就火速取關(guān)。
再有就是版權(quán)問(wèn)題。雖說(shuō)現(xiàn)在平臺(tái)也提供資源庫(kù)，她用的還是版權(quán)監(jiān)管相對(duì)寬松的印度劇，但假如后期出現(xiàn)問(wèn)題，“整個(gè)賬號(hào)就養(yǎng)廢了”。采訪進(jìn)行到尾聲，趙若水忽然又有些沮喪，表示這行也許火不了多久。
即便如此，趙若水還是在尋找這一行的出路。把去年賺的錢用來(lái)報(bào)了更高端的剪輯班，想學(xué)成出來(lái)自己再當(dāng)老師教人做視頻。平心而論，這個(gè)初中小姑娘剪的作品，確實(shí)非常絲滑流暢，甚至能說(shuō)是技術(shù)流，這一點(diǎn)硬糖君是相當(dāng)佩服的。畢竟，我電影專業(yè)畢業(yè)，至今沒(méi)有練出這門手藝。
無(wú)論爸媽怎么勸學(xué)，趙若水今年還是想再玩一玩，看看自己的創(chuàng)作天花板在哪里?！靶輰W(xué)中學(xué)生和網(wǎng)紅剪輯師兩種身份，出現(xiàn)在一個(gè)人那里，很帶感吧。”她問(wèn)道。