文｜鋅財(cái)經(jīng) 孫鵬越
編輯｜大風(fēng)
“電競(jìng)酒店”這個(gè)新概念興起還沒(méi)有幾年的時(shí)間，已經(jīng)迅速發(fā)展到3.0版本。
電競(jìng)酒店所謂的1.0版本，就是傳統(tǒng)酒店多配幾張床和電腦，讓組團(tuán)打游戲的玩家邊玩邊休息；
2.0版本會(huì)根據(jù)熱門(mén)游戲來(lái)劃分房間，利用游戲元素布置房間，如英雄聯(lián)盟房、王者榮耀房；
到了3.0版本的電競(jìng)酒店，就開(kāi)始走IP路線，和知名電競(jìng)俱樂(lè)部達(dá)成合作關(guān)系，在酒店布置知名電競(jìng)選手簽名服飾、獎(jiǎng)杯，為入住的客人贈(zèng)送電競(jìng)相關(guān)的周邊禮品，營(yíng)造出電競(jìng)氛圍感。
據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)電競(jìng)工委發(fā)布的《2022年中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)》報(bào)告顯示：2022年中國(guó)國(guó)內(nèi)共舉辦了108項(xiàng)電子競(jìng)技賽事，中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)全年收入為1445.03億元，中國(guó)電子競(jìng)技用戶約為4.88億人。
依托千億市場(chǎng)和近5億用戶的電競(jìng)市場(chǎng)，電競(jìng)酒店一直是極為火熱的賽道，不光傳統(tǒng)網(wǎng)咖轉(zhuǎn)型入局，就連傳統(tǒng)酒店、互聯(lián)網(wǎng)大廠、游戲平臺(tái)都紛紛推出電競(jìng)主題酒店，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷進(jìn)入深水區(qū)。
左手電競(jìng)，右手體育
據(jù)中國(guó)旅游飯店業(yè)協(xié)會(huì)與同程旅行聯(lián)合發(fā)布《2022電競(jìng)酒店市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示：國(guó)內(nèi)電競(jìng)酒店發(fā)展速度迅猛，截至2022年6月存量約1.1萬(wàn)家，至今年底將增至1.5萬(wàn)家，預(yù)計(jì)到2023年突破2萬(wàn)家。
其中，專(zhuān)業(yè)的電競(jìng)酒店存量大幅度上漲，占比達(dá)到了36%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)熱度最高的十家電競(jìng)酒店品牌，包括：有愛(ài)電競(jìng)、都市118、網(wǎng)魚(yú)電競(jìng)、輕住、遨游OYO、格林豪泰、怡萊等。
從中我們可以看出，電競(jìng)酒店不光是老玩家的轉(zhuǎn)型，很大一部分是跨界公司，包括傳統(tǒng)酒店集團(tuán)、電競(jìng)產(chǎn)業(yè)頭部企業(yè)和酒店行業(yè)品牌都開(kāi)始跑馬圈地，入局電競(jìng)酒店賽道。
目前經(jīng)濟(jì)型電競(jìng)酒店正位居市場(chǎng)的主流位置，平均房?jī)r(jià)普遍不高，每間房每晚的平均價(jià)格低于250元的占比達(dá)到了67.4%，高于400元的中高端電競(jìng)酒店僅占3.5%。而電競(jìng)酒店往往是組團(tuán)打游戲，平均下來(lái)一人消費(fèi)均在百元以下，讓大部分Z世代消費(fèi)者都可以承擔(dān)。
較為低廉的價(jià)格和游戲的普及性，塑造了電競(jìng)酒店賽道的消費(fèi)頻次高、粘性強(qiáng)等特性。
另一方面，作為游戲領(lǐng)域的電競(jìng)酒店，勢(shì)必會(huì)受到大型電競(jìng)賽事的刺激，從而爆發(fā)消費(fèi)。
2021年《英雄聯(lián)盟》S11全球總決賽，來(lái)自我國(guó)LPL賽區(qū)的EDG戰(zhàn)隊(duì)以3-2戰(zhàn)勝韓國(guó)的DK戰(zhàn)隊(duì)奪得冠軍。據(jù)同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，比賽當(dāng)天，平臺(tái)用戶對(duì)電競(jìng)酒店的搜索熱度環(huán)比上漲115%。尤其是在電競(jìng)文化氛圍濃厚的城市，如成都、重慶、長(zhǎng)沙、武漢等新一線城市，電競(jìng)酒店房間可謂是一房難求。
電競(jìng)作為體育項(xiàng)目的一部分，正在被越來(lái)越多體育迷所接受，就在去年剛剛結(jié)束的世界杯上，電競(jìng)酒店也借了把世界杯的東風(fēng)。
例如，愛(ài)電競(jìng)酒店在大堂安裝LED觀賽大屏，房間內(nèi)配備大屏投影，全店循環(huán)播放世界杯比賽，并備滿了各類(lèi)零食、酒水等，把球賽氛圍拉滿。
對(duì)于球迷們來(lái)說(shuō)，球賽最好的氛圍一般是酒吧或者露天燒烤攤，但過(guò)于吵鬧的環(huán)境還是讓很多人選擇隔音、影音體驗(yàn)和網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)更好的電競(jìng)酒店。一時(shí)間，電競(jìng)酒店的投影儀、LED大屏、滿冰箱的零食啤酒飲料，成為享受純粹足球體驗(yàn)的代名詞。
攜程數(shù)據(jù)顯示：世界杯期間，攜程平臺(tái)上帶有“世界杯”關(guān)鍵詞的酒店套餐數(shù)量較往常增長(zhǎng)近4成，覆蓋的酒店數(shù)量較前一日增長(zhǎng)超3成，近14天的累計(jì)酒店間夜量較前一日增長(zhǎng)超5成。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示：卡塔爾世界杯開(kāi)幕式當(dāng)天的“看球房”預(yù)訂量較前一日增長(zhǎng)超過(guò)30倍；在預(yù)訂“看球房”的用戶中，25歲以下用戶占比64%，26到45歲用戶占比31%，45歲以上用戶占比僅5%。
左手電競(jìng)，右手體育，電競(jìng)酒店趟出了一條覆蓋主要年齡段的消費(fèi)之路。
在電競(jìng)酒店玩劇本殺
雖然電競(jìng)市場(chǎng)被外界普遍看好，但因?yàn)闊o(wú)可避免的疫情問(wèn)題，中國(guó)電競(jìng)在2022度過(guò)了相對(duì)艱難的一年。
1月16日，中國(guó)音數(shù)協(xié)電競(jìng)工委發(fā)布了《2022年中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)相關(guān)報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示：2022年中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)收入為1445.03億元，同比下滑14.01%；中國(guó)電子競(jìng)技用戶約為4.88億人，同比下降0.33%。
受疫情影響，大量電競(jìng)場(chǎng)館暫停使用，電競(jìng)賽事遭受不同程度打擊：2022年中國(guó)國(guó)內(nèi)共舉辦了108項(xiàng)電子競(jìng)技賽事，其中僅有31%的電子競(jìng)技賽事采用線下辦賽形式，其余均是采用線上辦賽形式。
電競(jìng)酒店也受電競(jìng)市場(chǎng)的頹靡，不得已開(kāi)始了電競(jìng)＋模式。
近年來(lái)隨著綜藝節(jié)目的帶動(dòng)，高人均消費(fèi)的真人NPC密室逐漸興起，正帶動(dòng)著整個(gè)密室逃脫行業(yè)的人均消費(fèi)水漲船高。不但百貨商城、購(gòu)物中心、主題街區(qū)出現(xiàn)了密室逃脫的身影，就連上海的藍(lán)弧電競(jìng)酒店，都把密室逃脫加入了日常的運(yùn)營(yíng)之中，組成“電競(jìng)＋密室逃脫”模式，進(jìn)一步吸引Z世代消費(fèi)群體。
除了密室逃脫，愛(ài)電競(jìng)酒店也上線了劇本殺外賣(mài)、邀請(qǐng)線上陪玩。并且還上線了能滿足玩家互動(dòng)、聊天、組隊(duì)需求的社交小程序，進(jìn)一步豐富用戶體驗(yàn)，同時(shí)也給年輕消費(fèi)者帶來(lái)了更多個(gè)性化的消費(fèi)選擇，因而深受年輕人群體的喜愛(ài)。
不光是劇本殺、密室逃脫等新潮流，“舊愛(ài)好”也同樣被搬進(jìn)了電競(jìng)酒店里，格林電競(jìng)酒店還推出了包含影音房、桌游房、棋牌房等房型，不止可以線下打游戲，還能線下社交。
隨著90后、00后年輕人逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，各行各業(yè)都在努力順應(yīng)新一代年輕人的消費(fèi)需求，電競(jìng)酒店早已超越“酒店+電腦”的模式，逐漸成為本地休閑娛樂(lè)消費(fèi)的重要場(chǎng)景。
電競(jìng)酒店背后的陰影
電競(jìng)酒店作為一種提供“電競(jìng)游戲+住宿”的新型酒店，背后的陰暗面也觸目驚心。
據(jù)了解，因電競(jìng)酒店屬性不明確，實(shí)踐中多將其管理等同于酒店，法律尚未明確將電競(jìng)酒店納入互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所進(jìn)行管理。這就導(dǎo)致被網(wǎng)吧拒之門(mén)外的未成年人，經(jīng)常三五成群，組團(tuán)聚集在電競(jìng)酒店。
同時(shí)提供上網(wǎng)和住宿的電競(jìng)酒店，讓來(lái)這里的未成年人常常包夜、無(wú)節(jié)制上網(wǎng)，導(dǎo)致成績(jī)下滑，部分未成年人甚至為了支付入住電競(jìng)酒店的高額費(fèi)用而實(shí)施盜竊犯罪。
2022年5月，多部門(mén)發(fā)表聲明，整治電競(jìng)酒店違規(guī)接納未成年人方面開(kāi)展探索，督促電競(jìng)酒店經(jīng)營(yíng)者履行社會(huì)責(zé)任。
隨著資本不斷入局，電競(jìng)酒店分化為更多層級(jí)，無(wú)論是社會(huì)層面的關(guān)注和認(rèn)可度，亦或者是產(chǎn)業(yè)規(guī)模的增長(zhǎng)，都表現(xiàn)出了驚人的增長(zhǎng)幅度。
但不管電競(jìng)酒店的模式多新奇，本質(zhì)上還是網(wǎng)吧的升級(jí)版，但缺乏相關(guān)條例的管制也導(dǎo)致亂象叢生。
如何擺脫“不正規(guī)”的標(biāo)簽，電競(jìng)酒店要走的路還很長(zhǎng)。