文｜DataEye研究院
繼區(qū)塊鏈、元宇宙之后，行業(yè)新風(fēng)口再次來襲？
五天吸粉百萬，上線60天月活過億，一款名叫ChatGPT的聊天機器人以迅雷不及掩耳之勢火遍全網(wǎng)！
順帶著爆火的還有AIGC（AI Generated Content，人工智能技術(shù)生成內(nèi)容）概念。
有業(yè)內(nèi)人士指出，AIGC有望重構(gòu)生產(chǎn)力及生產(chǎn)關(guān)系。
這個爆火的新概念對游戲行業(yè)有何影響？
哪些游戲股已悄悄布局？它們的業(yè)績?nèi)绾危?/p>
一、AIGC概念爆火：7家A股游戲股有布局，天娛數(shù)科、昆侖萬維漲幅超20%
最近一周，AIGC及ChatGPT概念暴漲，多只AIGC概念股一路狂飆。比如，漢王科技七連板，海天瑞聲、云從科技、科大訊飛、視覺中國、天娛數(shù)科等多只股票股價大幅飆升。
AIGC/ChatGPT概念股成為資本市場新的“香餑餑”，不少A股游戲公司蠢蠢欲動。
據(jù)不完全統(tǒng)計，A股游戲股“AIGC/ChatGPT”相關(guān)的概念股共有7家。
來源：wind（截至2023年2月8日收盤）；游戲財經(jīng)匯制圖
從信息披露的時間節(jié)點來看，上述7家公司均在過去一周在投資者互動平臺主動回復(fù)了投資人關(guān)于AIGC/ChatGPT的提問。
從股價漲幅來看，天娛數(shù)科和昆侖萬維最近5個交易日漲幅均超過20%，神州泰岳和中文在線（旗下游戲子公司智明星通）漲幅超過10%。
從市值來看，A股游戲股AIGC概念的大部分為中腰部公司，完美世界和昆侖萬維市值超過200億元，其余公司市值基本在100億元以下。
值得關(guān)注的是，這場“AIGC”盛宴，騰訊、網(wǎng)易、三七、吉比特等頭部游戲公司并沒有參與。
從公司業(yè)績來看，游戲行業(yè)AIGC概念股2022年的業(yè)績不盡如人意。
截至目前，7家公司中有6家已發(fā)布了業(yè)績預(yù)告。其中，4家（天娛數(shù)科、奧飛娛樂、中文在線、凱撒文化）虧損，1家（昆侖萬維）利潤出現(xiàn)下滑，只有完美世界利潤同比大幅上升（部分由于去年同期低基數(shù)）。
來源：wind；游戲財經(jīng)匯制圖
在2022年初的元宇宙概念熱潮中，昆侖萬維、中文在線、天娛數(shù)科、凱撒文化等公司也是“活躍分子”。
圖：昆侖萬維、中文在線、天娛數(shù)科、凱撒文化2022年以來股價走勢（來源：雪球）
一年過去了，這些公司再次被打上了AIGC概念的標(biāo)簽。
這些業(yè)績略顯 “拉跨”的中腰部游戲股在AIGC領(lǐng)域布局如何？是真的布局嗎？
二、A股游戲股AIGC布局：類ChatGPT、虛擬數(shù)字人和游戲
游戲行業(yè)AIGC概念股主要布局哪些細(xì)分領(lǐng)域？商業(yè)化的可能性有多大？
根據(jù)公開資料，游戲財經(jīng)匯發(fā)現(xiàn)，游戲行業(yè)AIGC概念股主要布局以下三大方向。
第一大方向是研發(fā)類ChatGPT產(chǎn)品。代表公司：昆侖萬維、神州泰岳、奧飛娛樂。
這些廠商布局AI的時間相對較早，旗下公司大多擁有智能客服/AI對話機器人等產(chǎn)品的研發(fā)經(jīng)驗。
比如，昆侖萬維于去年12月發(fā)布了簡化版ChatGPT產(chǎn)品——「昆侖天工」AIGC全系列算法與模型，涵蓋AI圖像、AI音樂、AI文本，以及AI編程。其中AI圖像（天工巧繪）開發(fā)了面向C端用戶的小程序，其他方向主要面向B端。
圖：昆侖萬維官網(wǎng)
此外，昆侖萬維旗下Opera瀏覽器目前正計劃接入ChatGPT，讓用戶在搜索時可以實現(xiàn)基于對話的互動體驗。
可以說，昆侖萬維布局AIGC沿襲微軟+openAI的思路。
游戲財經(jīng)匯嘗試了其AI圖像功能，下圖為天工巧繪生成的作品。
來源：天工巧繪小程序
四個方向中，昆侖萬維在AI音樂方向布局最為成熟，天工樂府已進(jìn)入到商業(yè)化階段，目前已和音樂、汽車、游戲、教育、時尚、娛樂等多個領(lǐng)域的客戶達(dá)成合作。
神州泰岳目前還沒有推出類ChatGPT產(chǎn)品，但公司旗下有智能客服產(chǎn)品，未來進(jìn)軍ChatGPT并不是什么難事。
公開資料顯示，神州泰岳擁有自主研發(fā)的NLP開發(fā)平臺、運行平臺、智能客服系列產(chǎn)品。
神州泰岳子公司鼎富智能在線客服產(chǎn)品——智能導(dǎo)航機器人和智能外呼機器人以文本機器人為基礎(chǔ)、整合語音識別、語音合成技術(shù)、依托自然語義理解、深度學(xué)習(xí)等先進(jìn)AI技術(shù)，通過可視化的配置管理后臺服務(wù)與客服場景，幫助企業(yè)降低重復(fù)的人力客服業(yè)務(wù)成本。
來源：神州泰岳官網(wǎng)
奧飛娛樂借助投資的方式參與到AIGC布局。
奧飛娛樂目前持有人工智能公司光年無限約5%股權(quán)，光年無限有自己的AI對話機器人產(chǎn)品-圖靈機器人開放平臺，開發(fā)者可自行快速接入并創(chuàng)建個性化機器人，包含聊天機器人、智能客服等，目前累計注冊企業(yè)開發(fā)者超過150萬。
圖：圖靈機器人兩大應(yīng)用場景——虛擬機器人和硬件機器人
據(jù)悉，ChatGPT是光年無限（圖靈機器人）重點技術(shù)業(yè)務(wù)方向。
第二大方向是虛擬數(shù)字人。代表公司：天娛數(shù)科、中文在線。
這些廠商大多以虛擬數(shù)字人/AI主播切入元宇宙領(lǐng)域。
天娛數(shù)科旗下虛擬數(shù)字人技術(shù)公司元境科技致力于用AIGC推動元宇宙進(jìn)入智能時代。
元境科技近期推出了MetaSurfing-元享智能云平臺，該平臺為AMD、匹克125科技大會、外研在線、滬上阿姨、度小滿等百余家品牌與企業(yè)提供元宇宙技術(shù)服務(wù)。
目前，天娛數(shù)科的虛擬數(shù)字人已經(jīng)接入ChatGPT等模型，并已在Tik Tok跨境電商直播、虛擬主播直播互動等場景實現(xiàn)應(yīng)用。
圖：近日天娛數(shù)科完成了行業(yè)首個AIGC互動直播（來源：天娛數(shù)科官微）
而中文在線已推出AI主播、AI繪畫和AI文字創(chuàng)作功能。其中AI主播已在有聲書生產(chǎn)中應(yīng)用，AI文字創(chuàng)作功能已在17K小說網(wǎng)上線，目前可針對人物、物品等進(jìn)行AI文字創(chuàng)作，并針對不同的作品類別如古風(fēng)、都市等進(jìn)行不同的內(nèi)容適配。
天娛數(shù)科官方表示，ChatGPT和虛擬人結(jié)合會成為一種趨勢，聰明且人性化的對話體驗，不再只是文字呈現(xiàn)，而是以生動形象的數(shù)字人形式輸出，這或?qū)⒊蔀锳IGC數(shù)字人的另一個里程碑。
海通證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)首席分析師毛云聰指出，AIGC對元宇宙也具有變革性的力量，整個元宇宙建立在數(shù)字世界、數(shù)字內(nèi)容之上，比如元宇宙落地案例虛擬人，通過AIGC的方式創(chuàng)造內(nèi)容，就激活了虛擬人，虛擬人和虛擬人產(chǎn)生連接、產(chǎn)生對話，這在元宇宙里是革命性的變化。
第三大方向是游戲。代表公司：完美世界、凱撒文化。
完美世界近日在投資者互動平臺表示，目前公司已將AI相關(guān)技術(shù)應(yīng)用于游戲中的智能NPC、場景建模、AI劇情、AI繪圖等方面。
例如，《夢幻新誅仙》采用智能NPC與IK技術(shù)，使得NPC具有豐富的微表情，為玩家提供真實自然的交互體驗。
完美世界在研的仙俠題材MMORPG端游《誅仙世界》運用了全天候天氣智能AI演算技術(shù)，實現(xiàn)了對雨、雪、大霧等天氣的全局還原和細(xì)節(jié)處理，天氣變化切實融入到玩家的游戲體驗中。
在研發(fā)方面，公司通過AI技術(shù)進(jìn)行智能整合，為項目打通方案，滿足功能要求，例如通過AI技術(shù)完成場景建模、紋理渲染等；此外公司還在游戲研發(fā)過程中使用AI繪圖等技術(shù)，對于開拓設(shè)計思路與創(chuàng)意靈感、提升游戲研發(fā)效率起到了很好的推動作用。
凱撒文化表示公司和上海交大合作，積極攻關(guān)研發(fā)劇情動畫生成系統(tǒng)，通過深度學(xué)習(xí)技術(shù)快速制作游戲劇情動畫資源，打造一個鮮活的虛擬世界等相關(guān)AI技術(shù)，并取得一些階段性的進(jìn)展。
總的來說，7家AIGC概念的A股游戲股，昆侖萬維、天娛數(shù)科在AIGC領(lǐng)域布局較為全面。但短期來看，ChatGPT不太會為游戲公司的主體業(yè)務(wù)帶來太大收益。
三、AIGC游戲應(yīng)用場景分析
長期來看，AIGC對游戲行業(yè)會帶來哪些影響？
游戲財經(jīng)匯認(rèn)為，AIGC對游戲行業(yè)可能有以下兩點影響：
第一， 提升研發(fā)效率，降低內(nèi)容創(chuàng)作成本。
AIGC短期內(nèi)可能無法實現(xiàn)，但AIUGC并不遙遠(yuǎn)。
來源：騰訊研究院
AIUGC（即AI輔助用戶創(chuàng)作）可以作為游戲研發(fā)者的輔助創(chuàng)作工具，可以輔助研發(fā)者生產(chǎn)文字、圖片、視頻、音樂，以及代碼，由此可以縮短游戲研發(fā)周期，提升研發(fā)效率，降低內(nèi)容創(chuàng)作成本。
隨著ChatGPT在內(nèi)的AI技術(shù)日趨成熟，未來AIGC或更深入的參與游戲開發(fā)，進(jìn)一步提升游戲研發(fā)效率、優(yōu)化玩家體驗。
AIGC被認(rèn)為是繼PGC、UGC之后的新型內(nèi)容創(chuàng)作方式，AIGC有望重構(gòu)生產(chǎn)力及生產(chǎn)關(guān)系，這對于游戲創(chuàng)作來說將是一場全新的變革。
第二，提升公司營銷效率，降低營銷費用。
AIGC不僅可以作為游戲研發(fā)者的輔助創(chuàng)作工具，也可以成為游戲投放的好幫手。
目前，AIGC已經(jīng)具備自動生成文本、圖片、動圖、視頻、音頻的能力。
如果將這一技術(shù)應(yīng)用于生產(chǎn)游戲買量廣告素材，將極大減輕游戲買量人員的工作量，但這也意味著有一部分的人將會面臨失業(yè)。
近日，某游戲股的虛擬數(shù)字人接入ChatGPT模型，并完成了首場AIGC互動直播。
據(jù)了解，有了AIGC加持，成為或降至原來的十分之一，生產(chǎn)速度或?qū)⑻岣甙俦肚П丁?/p>
四、總結(jié)
作為2023年初A股市場第一個爆點，ChatGPT、AIGC一時風(fēng)頭無倆，但游戲財經(jīng)匯還是想給入局的投資者潑一盆冷水。
目前國內(nèi)AIGC仍處于初步發(fā)展階段，大范圍商業(yè)化落地還需要一段時間。
7家A股游戲股，昆侖萬維、天娛數(shù)科在AIGC領(lǐng)域布局較為全面。但短期來看，ChatGPT不太會為游戲公司的主體業(yè)務(wù)帶來太大收益。
上述A股游戲公司相關(guān)業(yè)務(wù)如果無法落地，股價大概率將回調(diào)，投資游戲公司還是應(yīng)該關(guān)注主營業(yè)務(wù)。近兩日，奧飛娛樂、中文在線等公司股價已經(jīng)出現(xiàn)回調(diào)。
游戲公司的核心競爭力仍然是游戲產(chǎn)品，能否推出好的游戲產(chǎn)品才是一家游戲公司的核心競爭力。