文|雷報(bào) 攸然
編輯|努爾哈哈赤
2月7日，萬(wàn)代南夢(mèng)宮發(fā)布了2022年度前九個(gè)月的合并財(cái)報(bào)（實(shí)際時(shí)間為2022年4月1日-12月30日），其銷售額和利潤(rùn)都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。萬(wàn)代共實(shí)現(xiàn)銷售額7431.87億日元（約合人民幣385.45億元），同比增長(zhǎng)18.3%；歸屬于母公司股東的當(dāng)期凈利潤(rùn)為844.44億日元（約合人民幣43.8億元），同比增長(zhǎng)36.9%，較上年同期大增227億日元。
其中，銷售額的增長(zhǎng)主要?dú)w功于數(shù)字業(yè)務(wù)和玩具業(yè)務(wù)，數(shù)字業(yè)務(wù)中主要集中在家用主機(jī)游戲的銷售，玩具業(yè)務(wù)中主要為針對(duì)高目標(biāo)群體（成人群體）的產(chǎn)品等利潤(rùn)率較高的商品和服務(wù)銷售良好。兩大業(yè)務(wù)合計(jì)貢獻(xiàn)的銷售額增加值高達(dá)1045億日元，占該財(cái)報(bào)季度萬(wàn)代總體業(yè)績(jī)?cè)黾又档陌顺?。此外，由于日元貶值，外幣交易的匯兌收益提升了經(jīng)常性利潤(rùn)，最終利潤(rùn)亦高于去年同期。
數(shù)字業(yè)務(wù)和玩具業(yè)務(wù)進(jìn)一步整合，《艾爾登法環(huán)》總體銷量為820萬(wàn)部，海外銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁
從具體業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)來看，萬(wàn)代旗下業(yè)務(wù)主要為數(shù)字業(yè)務(wù)，玩具業(yè)務(wù)、IP制作業(yè)務(wù)游樂業(yè)務(wù)。
數(shù)字業(yè)務(wù)以游戲內(nèi)容的企劃、開發(fā)、銷售為主，共實(shí)現(xiàn)銷售額2885.71億日元，比上年同期增長(zhǎng)19.1%，部門利潤(rùn)為466.42億日元，同比增長(zhǎng)23.9%。
家用主機(jī)游戲方面，主要銷售額歸功于此前發(fā)售的《艾爾登法環(huán)》的表現(xiàn)強(qiáng)勁，其總體銷量為820萬(wàn)部（去年為1031萬(wàn)部），特別是其海外銷售為業(yè)績(jī)做出了貢獻(xiàn)。此外，今年推出的幾款游戲新作的銷售情況穩(wěn)定。萬(wàn)代同時(shí)還計(jì)劃在2023年4月之后，推出《鐵拳》系列的新作，并將推出與From Software共同開發(fā)《裝甲核心》新作，以及由海外工作室開發(fā)的新作。
（圖）萬(wàn)代的數(shù)字業(yè)務(wù)主要出品游戲
在網(wǎng)絡(luò)游戲方面，諸如《龍珠》系列和《海賊王ONE PIECE》等主流作品以及在上一年度期推出的游戲作品，通過IP的媒體部署和面向粉絲用戶的持續(xù)措施，都呈現(xiàn)出良好勢(shì)頭。其中，《海賊王ONE PIECE》商品在各種類別中表現(xiàn)良好，包括1月份上市的家用主機(jī)游戲《ONE PIECE ODYSSEY》和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用游戲，而交易卡游戲業(yè)務(wù)目前特別強(qiáng)勁。隨著劇場(chǎng)版《海賊王：紅發(fā)歌姬》的成功，該IP的海外粉絲數(shù)量也在大幅增加，《海賊王ONE PIECE》的產(chǎn)品和服務(wù)在海外也有顯著增長(zhǎng)。
同時(shí)，考慮到競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境，以重視作品品質(zhì)為目的，萬(wàn)代對(duì)一些在制品等進(jìn)行了潛在盈虧的評(píng)估。
（圖）萬(wàn)代數(shù)字業(yè)務(wù)兩大板塊（網(wǎng)絡(luò)/家用）具體情況
玩具業(yè)務(wù)主要包括經(jīng)營(yíng)玩具卡片、塑料模型、生活用品、文具等的企劃、開發(fā)、制造和銷售。其銷售額為3451.28億日元，同比增長(zhǎng)20.7%，部門利潤(rùn)為529.53億日元，同比增長(zhǎng)4.3%。
雖然受到日元貶值帶來的原材料價(jià)格和燃料價(jià)格上漲的影響，但《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》系列的塑料模型、收藏家手辦和卡通彩票等面向成人的高端玩具商品，由于銷售 市場(chǎng)營(yíng)銷及商品陣容的強(qiáng)化等，在日本國(guó)內(nèi)外銷售良好。此外，除了經(jīng)典的IP玩具之外，《海賊王ONE PIECE》的交易卡游戲、《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》系列數(shù)字卡牌、小零食商品和扭蛋等玩具周邊商品也受到了歡迎。
（圖）萬(wàn)代的玩具業(yè)務(wù)相關(guān)產(chǎn)品
在將數(shù)字業(yè)務(wù)和玩具業(yè)務(wù)整合為一個(gè)單位的娛樂單元中，有些項(xiàng)目正在進(jìn)行，并且已經(jīng)開始取得成果。 例如，萬(wàn)代推出的，家用主機(jī)游戲IP《艾爾登法環(huán)》的角色手辦，以及家用主機(jī)游戲游戲《王牌釣手(釣りスピリッツ)》中使用的釣竿形狀的控制器，此類產(chǎn)品都廣受好評(píng)。
高達(dá)系列吸引新粉絲，高達(dá)元宇宙有望帶動(dòng)IP制作業(yè)務(wù)進(jìn)一步提升
IP制作業(yè)務(wù)方面，為了強(qiáng)化IP的創(chuàng)造產(chǎn)出，以整合與視頻、音樂和現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)有關(guān)的資源和經(jīng)驗(yàn)，組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行了部分調(diào)整。在新組織結(jié)構(gòu)框架下，萬(wàn)代推出了包括《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》系列、《LoveLive!》系列、《關(guān)于我轉(zhuǎn)生變成史萊姆這檔事》、《BLUE LOCK 藍(lán)色監(jiān)獄》等與IP有關(guān)的影像作品的銷售和分發(fā)其和視頻及音樂，并舉辦線下活動(dòng)和等業(yè)務(wù)。
盡管隨著日本國(guó)內(nèi)行動(dòng)限制的放寬，線下活動(dòng)和橫濱的機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)廠的相關(guān)業(yè)務(wù)也同比增長(zhǎng)，視頻發(fā)行和IP的海外開發(fā)也表現(xiàn)良好。但整體市場(chǎng)反應(yīng)平平，致使業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)表現(xiàn)一般。
據(jù)財(cái)報(bào)顯示，共計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額550.23億日元，同比增長(zhǎng)0.8%；部門利潤(rùn)63.5億日元，同比減少20.6%。其中，動(dòng)畫的制作、授權(quán)、發(fā)布、活動(dòng)等相關(guān)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售額463億日元，較去年同期的453億日元增加了0.8%。
（圖）萬(wàn)代的IP制作業(yè)務(wù)相關(guān)IP作品
2022年4月，萬(wàn)代公布了新的企業(yè)宗旨“Fun for All into the Future”（萬(wàn)千樂趣向未來）和品牌標(biāo)識(shí)，并發(fā)布了三年中期計(jì)劃（2022年4月-2025年3月31日）。中期計(jì)劃提出了 "與粉絲相連 "的中期愿景，旨在使萬(wàn)代南夢(mèng)宮品牌成為一個(gè)廣泛、深入和錯(cuò)綜復(fù)雜的實(shí)體，不斷與世界各地的粉絲、所有合作伙伴、集團(tuán)員工和社會(huì)保持聯(lián)系。該計(jì)劃的核心目標(biāo)是“IP軸戰(zhàn)略”，并強(qiáng)調(diào)其在全球的業(yè)務(wù)展開。在2022年4月-12月的九個(gè)月期間，萬(wàn)代致力于其主要IP的媒體部署開發(fā)和產(chǎn)品與服務(wù)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。其通過推動(dòng)各種措施，與粉絲進(jìn)行廣泛、深入和復(fù)雜的聯(lián)系。包括將產(chǎn)品和服務(wù)與主要IP的媒體部署進(jìn)行強(qiáng)有力的聯(lián)系等。
在作為常規(guī)IP的高達(dá)系列中，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)：水星的魔女》成為一大熱門，吸引了包括年輕人群體和女性群體的新粉絲。就產(chǎn)品類別而言，萬(wàn)代預(yù)計(jì)以高達(dá)塑料模型為中心的銷售，在2023年以后也將保持強(qiáng)勁得勢(shì)頭。此外，作為與世界各地的高達(dá)粉絲建立深厚聯(lián)系的方案之一，高達(dá)元宇宙正在為建立粉絲社區(qū)做準(zhǔn)備。開發(fā)工作進(jìn)展順利，并計(jì)劃在2023年4月前對(duì)Gunpla Colony進(jìn)行封閉測(cè)試。
（圖）萬(wàn)代的高達(dá)元宇宙Gunpla Colony印象圖
最初的Gunpla Colony，是2021年試運(yùn)行的，通過掃描Gunpla模型可以舉行Gunpla戰(zhàn)斗、Gunpla競(jìng)賽和在線講座的，名為「THE GUNDAM BASE VIRTUAL WORLD」的虛擬空間。2023年預(yù)計(jì)開放的“esportsコロニー”，旨在建立一個(gè)來自世界各地的機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)的用戶聚集的游戲社區(qū)，該社區(qū)可以支持FPS (First -person Shooter)游戲《高達(dá)：進(jìn)化》和在線對(duì)戰(zhàn)《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)戰(zhàn)斗操作2》等游戲。用戶可以通過共同的賬戶 "萬(wàn)代南夢(mèng)宮 ID "參與跨社區(qū)和服務(wù)。
游樂業(yè)務(wù)方面，主要經(jīng)營(yíng)線下實(shí)體娛樂設(shè)施的企劃、運(yùn)營(yíng)等。雖然部分地區(qū)的直營(yíng)店因新冠疫情導(dǎo)致設(shè)施停業(yè)，以及燃料價(jià)格上漲導(dǎo)致電費(fèi)上漲等公用事業(yè)成本增加，但日本國(guó)內(nèi)現(xiàn)有直營(yíng)店在4月-12月的9個(gè)月期間有所恢復(fù)，其銷售額則同比大增115.4%。同時(shí)，設(shè)備銷售方面，以歐美為中心也取得了良好的發(fā)展。此外，今后除了提高效率之外，該業(yè)務(wù)方面還將以萬(wàn)代南夢(mèng)宮品牌獨(dú)有的方式，推進(jìn)與集團(tuán)的商品和服務(wù)相關(guān)的店鋪的開發(fā)等舉措，力求強(qiáng)化收益基礎(chǔ)。
根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，截至2022年6月30日止，萬(wàn)代共計(jì)有265家直營(yíng)店，其中日本本土242家，海外22家，共計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額754.78億日元，同比增長(zhǎng)22.9%，部門利潤(rùn)為69.36億日元，同比增長(zhǎng)60.1%。
其他業(yè)務(wù)方面，其銷售額為235.29億日元，同比增長(zhǎng)12.0%；部門利潤(rùn)為11.40億日元，同比增長(zhǎng)38.6%。該業(yè)務(wù)主要以面向集團(tuán)各公司提供物流服務(wù)和其他行政服務(wù)的公司構(gòu)成，致力于確保相關(guān)活動(dòng)的有效運(yùn)作。
機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)，龍珠，海賊王三大IP勢(shì)頭強(qiáng)勁，前十大IP總體銷售額3309億日元
從不同IP來看， 2022年4月-12月，萬(wàn)代旗下IP全線產(chǎn)品銷售額TOP10分別是：龍珠（1022億日元）、機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)（991億日元）、海賊王（598億日元）、假面騎士（236億日元）、奧特曼（153億日元）、火影忍者（142億日元）、面包超人（78億日元）、超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)（49億日元）、光之美少女（35億日元）、以及偶像活動(dòng)（5億日元）。（按部分間交易消除前銷售額計(jì)算）
其中，海賊王以79.04%的同比漲幅位居top3，主要?dú)w功于2022年的劇場(chǎng)版《海賊王：紅發(fā)歌姬》的成功，同事帶動(dòng)了IP相關(guān)的游戲銷售額漲幅明顯。機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)和超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)的增長(zhǎng)幅度明顯，分別高達(dá)為30.22%和48.48%。相反，偶像活動(dòng)則是萬(wàn)代銷售額跌幅最大的IP，從去年同期的16億日元減少了6成多的銷售額降至5億日元，與TOP10其他IP的差距進(jìn)一步拉大。
由于頭部IP表現(xiàn)強(qiáng)勁，前十大IP總體銷售額仍達(dá)到了3309億日元，較上一年度的2694億日元，增長(zhǎng)了22.83%，萬(wàn)代公司的頭部IP依賴度進(jìn)一步提高。從占公司整體銷售額的比例來看，TOP10IP的銷售額則占比有所上升，從去年同期的42.9%升至44.5%，而TOP3的IP的銷售額占比則從32%小幅提升至35.1%。
如果僅看日本國(guó)內(nèi)各IP玩具的銷售情況，其4-12月銷售額達(dá)到了1370億日元，較上年同期大增37.97%。期中海賊王的銷售額也絕對(duì)亮眼，以其186.09%的增長(zhǎng)幅度位居top2。機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)IP的影響力依然持久，一直保持在銷售額的第一位。
排在第三到第十位的IP具體為：龍珠（179億日元）、假面騎士（164億日元）、面包超人（72億日元）、奧特曼（69億日元）、精靈寶可夢(mèng)（67億日元）、光之美少女（57億日元）、超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)（41億日元）、偶像活動(dòng)（4億日元）。（按部分間交易消除前銷售額計(jì)算）
其中，精靈寶可夢(mèng)、光之美少女和超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)也實(shí)現(xiàn)了較大的增長(zhǎng)，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，同比增長(zhǎng)幅度分別達(dá)59.52%、54.05%和51.85%。相反，假面騎士、偶像活動(dòng)的銷售額則有所減少。其中，假面騎士在21年度的日本本土玩具銷售額曾排在十大IP中的第二位，僅次于高達(dá)，而本次公布的銷售額則降至第四位，同比跌幅達(dá)15.79%。偶像活動(dòng)的跌幅最大，同比減少了50%之多。